تغيير التسويق الخاص بك لتلبية احتياجات جمهور جديد

عملك سوف يتغير. إذا لم يحدث ذلك ، فمن المحتمل ألا تكون شركتك موجودة على المدى الطويل. جزء لا يتجزأ من ضمان استمرار هذه التغييرات هو التسويق الخاص بك. تتغير الشركات لأسباب مختلفة ، وعندما يتم إجراء التغييرات ، يجب أن تتطور استراتيجيات التسويق معها. هذا هو السبب:

لماذا تتغير الشركات ولماذا يحتاج التسويق إلى التطور عند إجراء هذه التغييرات

هناك عدد غير قليل من الأسباب التي قد تؤدي إلى تغيير الشركة. لكن تطور احتياجات العملاء و / أو العمل من الأسباب الأساسية.

على سبيل المثال ، قد تحتاج الشركات إلى الانتقال أو تغيير المواقع لعدم وجود مساحة كافية لموظفيها للعمل بشكل منتج. قد يتم تقديم خدمة أفضل لقاعدة عملائهم من خلال موقع إضافي من الطوب وقذائف الهاون. أو قد يحتاجون إلى خفض التكاليف التشغيلية بشكل كبير.

بصرف النظر عن تغيير المواقع ، قد تتغير الأعمال أيضًا من خلال:

• إضافة أو إزالة المنتجات / الخدمات
• توسيع قاعدة عملائهم
• دخول سوق جديد
• العمل مع شركاء جدد
• إغلاق الموقع

عندما يتم إجراء تغييرات مثل هذه ، يجب أن تتطور إستراتيجيتك التسويقية أيضًا. هذا لأنك تريد أن يعرف عملاؤك الحاليون والمحتملون التغييرات التي تجريها ويأخذوها إليها. إن تعمد تعديل التسويق الخاص بك يمكن أن يضمن حدوث كلا الأمرين.

سبع طرق يمكن للشركات تغيير تسويقها لتلبية احتياجات جمهور جديد

إليك كيفية التأكد من أن التسويق الخاص بك يلبي احتياجات جمهورك الجديد عندما يتغير عملك:

حدد كيف يتغير عملك ولماذا

من أهم الخطوات التي يجب اتخاذها عند تغيير التسويق الخاص بك لتلبية احتياجات جمهور جديد هو تحديد كيفية تغير عملك ، ولماذا اخترت إجراء هذه التغييرات ، وما الذي ستفعله هذه التغييرات لجمهورك الحالي والجديد.

سيساعدك البحث في هذه الموضوعات على تطوير أفضل استراتيجية لإيصال التغييرات التي تطرأ على عملك إلى جمهورك بحيث يكون لها صدى معهم.

حدد جمهورك الجديد وكيف تؤثر التغييرات عليهم

صِف جمهورك الجديد بعد تحديد كيفية تغير عملك ولماذا تقوم بهذه التغييرات. إذا لم تأخذ الوقت الكافي للبحث عن جمهورك المستهدف الجديد ، فلن تتمكن من إنشاء محتوى تسويقي يتردد صداها معهم.

لذلك ، قم بتوثيق الإجابات التفصيلية للأسئلة التالية:

• كيف تختلف احتياجاتهم؟
• ما هي التحديات التي يواجهونها؟
• ما هي معلوماتهم الديموغرافية؟
• ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يترددون عليها؟
• ما هي أنواع الوسائط والمحتويات المفضلة لديهم؟
• كيف يفكر جمهورك الجديد ويتصرف بشكل عام؟
• ما هي قنوات التسويق التي يتعاملون معها أكثر من غيرها؟
• هل يتداخل جمهورك الجديد مع جمهورك الحالي؟
• كيف ستحسن التغييرات التي أجريتها على عملك من حياتهم؟

بعد ذلك ، خذ ما تعلمته عن جمهورك المستهدف الجديد وأعد النظر في إستراتيجيتك التسويقية الحالية.

أعد النظر في إستراتيجيتك التسويقية الحالية

ماذا تفعل حاليا في استراتيجية التسويق الخاصة بك؟ هل تحصل على نتائج؟ كيف له صدى مع جمهورك المستهدف الحالي؟ ما هي التغييرات التي تريدها وتحتاج إلى إجرائها؟

من الضروري إعادة النظر في إستراتيجيتك التسويقية الحالية لمعرفة ما تحتاج إلى تغييره للوصول إلى جمهورك الجديد. من المهم أيضًا إلقاء نظرة على إستراتيجيتك التسويقية الحالية لمعرفة كيفية توصيل التغييرات التي أجريتها على عملك إلى أولئك الموالين بالفعل لعلامتك التجارية.

قم بتوثيق التغييرات التي تريد القيام بها

الآن ، ما هي التغييرات التي تريد إجراؤها على إستراتيجيتك التسويقية لتلبية احتياجات جمهورك الجديد؟ يجب أن توثق بالضبط كيف ستقوم بتعديل أساليب التسويق والمحتوى والأنظمة الأساسية والقنوات لديك للحصول على خطة واضحة لتحقيق أقصى استفادة من تغييراتك.

على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى إعادة تسمية كاملة إذا كنت تنتقل. قد يتطلب جذب جمهورك الجديد في موقعك الجديد إعادة تصميم شعارك وتجديد المنتجات والخدمات التي تقدمها. قد ترغب أيضًا في تكثيف جهود تحسين محرك البحث المحلي وإنشاء استراتيجية تسويق محلية.

بالإضافة إلى التغييرات التي تريد إجراؤها ، قم بتدوين الأهداف والمقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية الجديدة التي ستقوم بتتبعها للتأكد من أن تغييراتك منتجة.

راجع قنوات التسويق الخاصة بك

راجع قنواتك التسويقية بمجرد توثيق التغييرات التي تريد إجراؤها على إستراتيجيتك التسويقية.

إذا كان جمهورك الجديد موجودًا بشكل أساسي على قناة لم تنشئ لها وجودًا بعد ، فقد حان الوقت للاستفادة من هذه القناة. من ناحية أخرى ، قد تجد أنه من الأفضل استبعاد قناة تسويق أو اثنتين.

في كلتا الحالتين ، من الضروري اتخاذ هذه القرارات الآن لأن هذا سيؤثر على نوع المحتوى التسويقي الذي تنشئه للمضي قدمًا ومتى وأين تنشره.

أنشئ محتوى تسويقيًا جديدًا

بعد تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى إضافة أي قنوات تسويقية جديدة إلى استراتيجيتك أو التخلص من أي قنوات حالية ، حان الوقت لإنشاء محتوى تسويقي جديد.

كما هو الحال من قبل ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا لعلامتك التجارية وذا قيمة لجمهورك. إنشاء محتوى منافسوك ليسوا كذلك. امنح جمهورك تجربة محتوى لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر.

لا تتعجل في مرحلة إنشاء المحتوى. المحتوى التسويقي نصف المكتمل سيثني جمهورًا جديدًا. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإنشاء محتوى عالي الجودة الآن ، فلن تضطر إلى قضاء الكثير من الوقت في عكس الآثار الضارة للمحتوى منخفض المستوى لاحقًا.

بعد إنشاء المحتوى الخاص بك ، قم بتصميم تقويم محتوى لتنظيم وقت ومكان نشر المحتوى الجديد الخاص بك. أخيرًا ، اضغط على زر النشر وشاهد كيف يتعامل جمهورك الجديد مع التغييرات التي أجريتها على إستراتيجيتك التسويقية.

تتبع كل شيء

بمجرد نشر المحتوى التسويقي الجديد الخاص بك في العالم ، يجب عليك تتبع أدائه. يجب عليك أيضًا الاستمرار في جمع البيانات عن جمهورك الجديد. يمنحك تتبع جمهورك الجديد وقنواتك التسويقية والمحتوى نظرة ثاقبة لما ينجح وما لا ينجح.

مسلحًا بهذه المعلومات ، يمكنك تعديل التسويق باستمرار لتلبية احتياجات جمهورك الجديد. لذلك ، تأكد من إعداد أدوات التحليلات الخاصة بك بشكل صحيح. قم بتحديث نفسك حول كيفية استخدامها. وتعمق في تحليلاتك بانتظام ، سواء كان ذلك يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا.

استنتاج

عندما يتغير عملك ، قد يتغير جمهورك أيضًا. وإذا تغير جمهورك ، يحتاج التسويق الخاص بك إلى التحول لاستيعابهم. استخدم النصائح أعلاه للتأكد من أن جهودك التسويقية تدعم التغييرات التي أجريتها في عملك وتصل إلى جمهورك الجديد.