أربعة أشياء يجب تغييرها في إستراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك في عام 2022

يعد التسويق الرقمي أحد أكثر الصناعات إثارة للاهتمام. هناك دائمًا شيء ما يتغير ، لذلك تشعر بالحافز للبحث وتجربة أساليب جديدة واللعب بأدوات جديدة.

ما الذي سيتغير لعام 2022؟

إليك بعض أساليب تسويق المحتوى الرقمي التي يجب اعتمادها في عام 2021 وما بعده:

1. توقف عن التشديد على الكلمات الرئيسية

لطالما كان تحسين الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأساسية في أي استراتيجية لإنشاء المحتوى.

لا يزال تحديد استعلامات البحث التي يميل عملاؤك المستهدفون إلى كتابتها في مربعات البحث تمرينًا جيدًا. أنت بحاجة إلى معرفة كيف يبحث جمهورك المستهدف عن الموضوعات ذات الصلة وكذلك المشكلات التي يحاولون حلها.

ومع ذلك ، فإن التركيز على الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة لم يعد مهمًا لسببين:

• لم يعد Google يستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة لتحديد تلك الصفحات التي تحتاج إلى مرتبة عالية
• تعد صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) أكثر بكثير من مجرد نتائج عضوية هذه الأيام.

إذا كنت تبحث عن شيء مثل [ مسارات الشتاء ] ، فستلاحظ أن عددًا هائلاً من SERPs لا يحتوي حتى على [ مسارات ] مذكورة في مقتطفات البحث حيث تدرك Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن شيء مثل هذا فضوليون للبحث عن رياضة المشي لمسافات طويلة القريبة أماكن.

وإذا كنت تبحث عن شيء مثل [ التنزه في فصل الشتاء ] ، فستلاحظ حدوث الكثير في أعلى الصفحة بحيث تجد صعوبة في العثور على نتائج عادية باللونين الأسود والأزرق:

لذا بدلاً من التركيز على تلك الكلمات الرئيسية المحددة:

• ركز على إنشاء محتوى شامل يتضمن أسئلة ومفاهيم ذات صلة. إنها فكرة جيدة أيضًا أن تستخدم أدوات بحث موضوعية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي (مثل Atomic Reach وغيرها) لتمكين البحث في الموضوع الخاص بك.
• قم بإنشاء تنسيقات محتوى متنوعة (مقاطع فيديو ، أسئلة وأجوبة ، رسوم بيانية أو أي أنواع أخرى من المحتوى المرئي ، وما إلى ذلك) لتظهر في جميع عناصر البحث الإضافية هذه

تسهل أدوات مثل InVideo إنشاء مقاطع فيديو لكل مقالة تنشرها. توفر الأداة ميزة مفيدة "تحويل النص إلى فيديو" تتيح لك نسخ النص ولصقه لتحويله إلى فيديو رائع مع التسميات التوضيحية وموسيقى الخلفية (يمكنك مزامنة التعليق الصوتي الخاص بك إذا كنت تريد) والصور ذات الصلة.

2. بدلاً من ذلك ، حسِّن رحلات العملاء

بينما يخبرك بعض المسوقين دائمًا بتحديد واستخدام كلماتك الرئيسية ، فإن المسوقين الأكثر ذكاءً يقترحون أيضًا تحديد هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية .

تعكس نية البحث ما ينوي المستخدم فعله عند كتابة كل استعلام بحث. توجد بشكل عام ثلاث مجموعات من أهداف البحث:

• معلوماتية (يبحث المستخدم عن موضوع فقط) ،
• تجاري (يعتزم المستخدم الشراء) و
• التنقل (يريد المستخدم الانتقال إلى موقع ويب معين).

حسنًا ، في حين أن التحسين من أجل هدف البحث ربما يكون فكرة ذكية ، إلا أنها أيضًا عامة جدًا وعفا عليها الزمن في عام 2022.

أصبحت سلوكيات الشراء والبحث أكثر تعقيدًا من ذلك بكثير. يتم إجراء العديد من عمليات البحث أثناء وجودك في منتصف المهمة أو أثناء التنقل . مستخدم الويب اليوم هو مستخدم متعدد المهام يتلاعب بعلامات تبويب متصفح متعددة وحتى أجهزة مختلفة في نفس الوقت.

لذا بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية الفردية ونية البحث المحتملة وراء كل واحدة ، قم بتحسين رحلات العملاء المعينة (على سبيل المثال ، ما كان يفعله عميلك المستهدف قبل البحث والمكان الذي سيكون أكثر اهتمامًا بالتوجه إليه بعد ذلك).

ستمنحك صفحة نتائج البحث المستهدفة (أي الصفحة التي تريد أن تظهر صفحتك عليها) الكثير من الدلائل حول رحلات العميل المحتملة والأهداف الدقيقة. إذا كنت تبحث عن شيء مثل [ زراعة الطماطم ] ، فستلاحظ أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا من المحتمل أن يفعلوا ذلك

• تريد مشاهدة الفيديو
• شراء لوازم البستنة
• اعثر على إجابات لبعض الأسئلة التي تركز على المبتدئين.

بشكل عام ، في حين أن هناك العديد من النوايا الدقيقة المحتملة هنا (شراء لوازم معينة ، وقراءة التعليمات ، ومشاهدة مقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك) ، هناك شيء واحد واضح عند النظر إلى SERP: الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارة يميلون إلى أن يكونوا مزارعي طماطم مبتدئين أو هؤلاء الذين هم على استعداد للبدء.

إذا كنت تبحث عن شيء أكثر تحديدًا ، مثل [ الطماطم المائية تنمو بضوء ] ، فستحصل على حزمة محلية من Google والتي تعد مؤشرًا قويًا على أن الناس يميلون إلى شراء شيء ما عند البحث عن هذه العبارة.

بصرف النظر عن Google SERPs ، ستساعدك أدوات التحليل الدلالي مثل Text Optimizer في تحديد جميع أنواع رحلات الشراء المحتملة التي يجب استهدافها.

3. إعطاء الأولوية لإشراك العملاء داخل المحتوى

تعمل Google كثيرًا على تزويد مستخدميها بأفضل تجربة مستخدم ممكنة. يشير هذا إلى كل من SERPs الخاصة بهم وكذلك إلى الصفحات التي يعرضونها استجابةً لكل جودة بحث.

من التحديث الأخير "المتداخلات المتداخلة" إلى طرح خوارزمية تجربة الصفحة القادمة ، أظهرت Google مرارًا وتكرارًا أنها تريد أن يشعر المستخدمون بالرضا عن الصفحات التي يتم تقديمها لهم.

الصفحات القائمة على المحتوى ليست استثناء.

تريد أن يتفاعل المحتوى الخاص بك مع زوار البحث هؤلاء ليكونوا على استعداد لمواصلة التفاعل مع موقع الويب الخاص بك بدلاً من المغادرة على الفور.

سيكون عام 2022 هو عام تحديد أولويات تجربة المستخدم . هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك جاهزة لذلك؟

هناك عدة طرق يمكن للمحتوى أن يساهم بها في تجربة المستخدم الشاملة في الموقع. ضع في اعتبارك التركيز على التكتيكات التالية:

• يجب تحديد بنية المحتوى بشكل جيد من خلال العناوين الفرعية . كل ما تعلمته في المدرسة حول استخدام العناوين والعناوين الفرعية لإنشاء مقالات جيدة التنظيم سيكون مفيدًا هنا. استخدم العناوين الفرعية H2 / H3 لتقديم أقسام جديدة من المحتوى الخاص بك وتسهيل قراءة المحتوى الخاص بك إلى الجزء الذي قد يكون ما يبحث عنه الأشخاص.
• ضع في اعتبارك استخدام جدول محتويات على الصفحة يسمح للقراء بالانتقال إلى أقسام المحتوى التي تهمهم أكثر. هذا سيجعل انتباه القراء أسهل.
• امنح قراء المحتوى الخاص بك شيئًا ما لأخذهم إلى المنزل أو اللعب به على الفور. قدم تنزيلات مجانية ، وإرشادات خطوة بخطوة يمكنهم النقر عليها أو حتى مقاطع فيديو يمكنهم تشغيلها على الفور. أي شيء يجذب القراء هو فكرة جيدة.
• تجنب التسويق المتداخل الذي قد يقطع تفاعل قراء المحتوى الخاص بك مع الموقع. يعد تحويل القراء إلى عملاء محتملين هدفًا صالحًا ولكن ممارسات التسويق المتطفلة قد تدفع زوار موقعك بعيدًا ولا تريد أن يحدث ذلك.
• قم بإضفاء الطابع الشخصي على عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل المحتوى ورحلة أخرى عبر موقعك. بمجرد أن يبدو أن أي زائر مهتم بجزء معين من المحتوى ، قم بتخصيص تجربته من خلال عرض المنتجات ذات الصلة أو العروض ذات الصلة بـ CTAs. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء حملات منفصلة داخل Finteza. توفر الأداة ميزات تجديد نشاط تسويقي قوية تتيح لك تحديد عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو التصميمات التي سيشاهدها المستخدم بناءً على كيفية تفاعله مع صفحة معينة:

4. إنشاء محتوى تفاعلي

نظرًا لأن مشاركة المحتوى أصبحت أولوية ، فإن إنشاء محتوى تفاعلي أمر لا بد منه. بينما كان العقدان الماضيان يدوران حول إنشاء محتوى مرئي ، فإن الأمر كله يتعلق بالأصول التفاعلية الآن.

إنه ليس بمفهوم جديد. لقد كنا نتحدث عن ألعاب المحتوى (أي إعطاء القراء شيئًا للعب به) لسنوات عديدة حتى الآن. الاختلاف الوحيد هو أن لدينا الآن العديد من الأدوات المتقدمة التي تسمح لمنشئي المحتوى بعمل المزيد من خلال تحويل تجارب قرائهم إلى ألعاب.

تتضمن بعض الأمثلة المفضلة:

• قم بإنشاء آلات حاسبة تفاعلية باستخدام Calculoid
• قم بإعداد الخرائط التفاعلية وتضمينها باستخدام Map Me
• قم بتجسيد عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو نماذج الاشتراك من خلال السماح لقرائك بالفوز بخصم (هناك مكون إضافي سريع لذلك)

استنتاج

من الآمن أن نقول إننا جميعًا مستعدون لانتهاء عام 2021 ، لذا فإن الاستعداد لعام 2022 يميل إلى أن يكون مهمة ممتعة. آمل أن تعطيك الأدوات والأفكار الواردة أعلاه بعض الأفكار الجديدة للعمل عليها!