4 أمثلة على صفحة كاسبر المقصودة لإعطائك أفكار التحسين

Casper - العلامة التجارية للمراتب التي تضم ما يقرب من مليون عميل ، وأكثر من 20000 مراجعة على Google Trusted Stores ، وعشرات الآلاف من المراجعات من فئة 5 نجوم - لديها هدف نهائي لتحقيق المزيد من مبيعات المراتب. للمساعدة في تحقيق هذا الهدف ، يتم استخدام صفحات مقصودة بعد النقر على Casper بشكل متكرر لتوجيه العملاء المحتملين إلى صفحات المبيعات ، أو صفحة "تسوق المراتب".

قبل أن نتقدم على أنفسنا ، دعونا نراجع الأساسيات ثم نرى كيف يستخدمون الإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر لجعل الأشخاص يراجعون عروض منتجاتهم.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة - مثل عنوان مقنع ، ووسائط تفاعلية ، وإثبات اجتماعي قيم ، وأزرار CTA التي تجذب الانتباه ، وما إلى ذلك - لإقناع الزائرين باتخاذ إجراء بشأن عرض معين. قد يكون هذا الإجراء هو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية ، وإنشاء حساب ، وتنزيل دليل ، والتسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، وجدولة عرض توضيحي ، والمزيد.

Casper حملات الصفحة المقصودة بعد النقر

(بالنسبة للصفحات الأقصر ، قمنا بعرض الصفحة بأكملها. بالنسبة للصفحات الأطول ، فقد أظهرنا فقط الجزء المرئي من الصفحة ، لذلك ستحتاج إلى النقر للوصول إلى الصفحة لمشاهدة بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، استمر في ضع في اعتبارك أن بعض الصفحات قد تخضع لاختبار A / B بإصدار بديل غير المعروض أدناه.)

1. أفضل المراتب التي تمت مراجعتها

عرض بحث Google عن "شراء مرتبة عبر الإنترنت" إعلان Casper هذا:

يؤدي النقر فوق ارتباط الامتداد "عدم التسوية للحصول على الأفضل" إلى نقل المستخدمين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• الكثير من المساحات البيضاء تجعل الصفحة نظيفة ومقروءة وسهلة التصفح.
• يعمل السهم المرتد كإشارة اتجاهية وعلامة ربط ، يشير إلى أسفل الصفحة ، وينقل الزوار تلقائيًا عند النقر.
• يثير العنوان الآفاق بسؤال قابل للنقاش ("هل سئمت مقارنة المراتب؟") ، ثم يجيب عليه ("لحسن الحظ ، Casper لا يضاهى") بمساعدة الدليل الاجتماعي - شعارات الشركة ، وتقييمات النجوم ، وجوائز الصناعة.
• تُعد شهادات العملاء بمثابة دليل اجتماعي إضافي ، مما يساعد في إقناع الزائرين بأن مراتب Casper تستحق الشراء.
• يتم إبراز الفوائد الرئيسية لـ Casper في "هل أنت جاهز للغفوة؟" قسم ويتم تمييزها بالأيقونات للفت الانتباه.
• يعمل رقم هاتف click-to-call (انقر للاتصال) على تحسين تجربة المستخدم من خلال تزويد الزائرين بطريقة سريعة وسهلة للاتصال بخدمة العملاء إذا لزم الأمر.
• يزيد التذييل البسيط من فرص التحويل نظرًا لوجود القليل مما يشتت انتباهه (لا توجد روابط لحساب وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا توجد صفحات منتج ، أو خريطة موقع ، وما إلى ذلك).

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• يعمل شعار Casper المرتبط تشعبيًا كطريق خروج سهل للزوار بمجرد وصولهم إلى الصفحة.
• قد يتسبب تاريخ حقوق الطبع والنشر القديم (2017) في تساؤل الزائرين عما إذا كان محتوى الصفحة لا يزال صالحًا.
• تمتزج أزرار CTA الزرقاء مع بقية الصفحة بينما يبرز الزر البرتقالي ، على سبيل المثال ، بشكل أكثر وضوحًا.

2. مرتبة حائزة على جائزة

في نفس إعلان Google المعروض أعلاه ، يؤدي النقر فوق عنوان الإعلان إلى نقل مستخدمي البحث إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر على Casper:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يسمح رقم هاتف click-to-call (انقر للاتصال) للزوار بالاتصال بخدمة العملاء بسرعة وسهولة.
• علامات الارتساء - السهم المرتد والقائمة الموجودة أسفله مباشرة - تسمح للزوار بالنقر فوق زر للانتقال بسرعة إلى أقسام مختلفة من الصفحة ، بدلاً من الاضطرار إلى التمرير والبحث.
• تُظهر جوائز الصناعة مع شعارات الشركة أن Casper تم الاعتراف بها من قبل العلامات التجارية المعروفة لمنتجاتها.
• من السهل تحديد المزايا الأساسية لـ Casper ("اطلب عبر الإنترنت" ، "يتم شحنها في صندوق" ، وما إلى ذلك) على الصفحة ، لأنها مميزة بخط عريض ، وأيقونة ، ومساحة بيضاء.
• تزود شهادات العملاء العملاء المحتملين بعروض أسعار قيّمة من عملاء حقيقيين. الشيء الوحيد المفقود هو إصابات الرأس لجعلها أكثر إقناعًا.
• يعني التذييل البسيط (فقط تاريخ حقوق النشر وسياسة الخصوصية ورابط البنود) أنه لن يتم تشتيت انتباه الزائرين بسهولة ، ومن المحتمل أن يغادروا الصفحة ، بسبب روابط الخروج.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• يرتبط شعار Casper بصفحتهم الرئيسية ، مما قد يؤدي إلى إزالة الزوار من الصفحة قبل التحويل.
• ستبرز أزرار الحث على الشراء أكثر إذا كانت بلون مغاير ، مثل اللون البرتقالي.
• حجم نسخة CTA ("Shop the Mattress") صغير قليلاً ويمكن أن يستفيد من زر أكبر أيضًا.

3. كاسبر البودكاست

هذا المنشور الأخير من صفحة Casper's Facebook يروج للبودكاست الخاص بهم:

يؤدي النقر فوق المنشور إلى نقل المستخدمين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر ، حيث يمكنهم معرفة المزيد حول Casper The Podcast:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يعمل السهم المرتد كإشارة بصرية وعلامة ربط ، ويوجه الزائرين إلى أسفل الصفحة ، ويأخذهم تلقائيًا إلى هناك عند النقر فوقهم.
• يسهل العثور على أفضل ثلاث صفات لمراتب Casper عند مسح الصفحة ضوئيًا لأنها مميزة بالأيقونات ومحاطة بمساحة بيضاء.
• تُظهر تصنيفات النجوم وجوائز الصناعة (مع شعارات الشركة) أن Casper قد تم الاعتراف به وتفضيله من قبل العلامات التجارية الأخرى ذات السمعة الطيبة.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• يعمل شعار Casper المرتبط تشعبيًا كرابط خروج ، ومن المحتمل أن يزيل الزوار من الصفحة قبل اتخاذ الإجراء المطلوب.
• من شأن إضافة نموذج التقاط العملاء المحتملين وطلب عنوان بريد إلكتروني للاستماع إلى البودكاست أن يزود Casper بمعلومات الاتصال للوصول إلى العملاء المحتملين في المستقبل.
• من المحتمل أن يؤدي تخصيص الصفحة للبودكاست وحده ، بدلاً من تضمين أزرار CTA الأخرى ("شاهد المرتبة" و "تسوق الآن" و "اعرف المزيد" و "تسوق المرتبة") إلى المزيد من مستمعي البودكاست.
• غالبًا ما يُعتبر مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 4 دقائق تقريبًا طويلاً جدًا بالنسبة إلى الصفحة المقصودة بعد النقر. المعلومات العظيمة الواردة فيه ، ولكن تقليلها لأقل من دقيقة يمكن أن يزيد من المشاركة على الصفحة.
• قد يجعل تاريخ حقوق النشر لعام 2017 الزائرين يتشككون في صحة محتوى البودكاست ، فضلاً عن مصداقية كاسبر.
• تندمج أزرار الحث على الشراء مع بقية الصفحة لأن اللون الأزرق يستخدم في جميع أنحاء الصفحة بأكملها. تغييرها إلى اللون البرتقالي ، على سبيل المثال ، سيجعلها تبرز أكثر.

4. تأكيد التمويل

من إعلان بحث Google هذا:

عندما ينقر مستخدمو البحث على إضافة رابط أقسام الموقع "Casper Financing" ، يتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة للتمويل بعد النقر:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يمثل الرسم البياني الشريطي الذي يوضح الفرق في التكلفة بين Casper وشركات المراتب الأخرى نقطة بيع رائعة.
• رقم اتصال انقر للاتصال يتيح للعملاء المحتملين الاتصال بخدمة العملاء بسهولة.
• تساعد علامات الارتساء - السهم والتنقل في الصفحة أسفل السهم - الزائرين على الانتقال إلى أقسام مختلفة من الصفحة دون الحاجة إلى التمرير.
• يتم تمييز الفوائد الرئيسية للشراء من Casper بالأيقونات والنسخ العريض.
• تساعد شهادات العملاء في سرد ​​أجزاء من قصة كاسبر من خلال أشخاص حقيقيين مرتبطين بهم. ومع ذلك ، فإن ربطها بملفات تعريف Twitter يجعلها تخرج من الروابط.
• يقلل التذييل البسيط (فقط تاريخ حقوق النشر ورابط الخصوصية ورابط الشروط) من فرص تشتيت انتباه الزائرين ومغادرتهم للصفحة.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• من غير المحتمل أن يؤدي عدم تطابق الرسائل إلى تثبيط عزيمة الزائرين ، لأنهم نقروا على رابط "تمويل Casper" ولكن في الواقع لا توجد معلومات حول التمويل على الصفحة المقصودة بعد النقر.
• يتطابق النصف العلوي من الصفحة تقريبًا مع صفحة "المرتبة الحائزة على جوائز" في رقم 2 أعلاه. تتعلق هذه النقطة بعدم تطابق الرسالة لأن الصفحة التي من المفترض أن تكون مخصصة للتمويل ، ولكنها لا تتضمن معلومات مفصلة حول التمويل أو صورة متعلقة بالتمويل ، قد تتسبب في ارتداد الزائرين قبل التحويل.
• يأخذ شعار Casper المرتبط تشعبيًا الزوار إلى صفحة Casper الرئيسية بدلاً من إبقائهم على الصفحة للتعرف على العرض.
• لا تنبثق أزرار الحث على الشراء من الصفحة لأنها تفشل في الحصول على تباين في الألوان.

75 دولارًا خصمًا إعلانيًا مخفضًا

خلال جلسة تصفح منفصلة على سطح المكتب ، ظهر إعلان إعادة الاستهداف هذا بسبب نشاطي السابق على صفحات الويب الخاصة بـ Casper. لسوء الحظ ، يؤدي النقر فوق الإعلان إلى نقل العملاء المحتملين إلى صفحة Casper الرئيسية بدلاً من الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر ، لذلك في هذا المثال ، دعنا نرى ما الذي يقوم به الإعلان جيدًا وما الذي يمكن تغييره:

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• يظهر شعار Casper في المقدمة وفي المنتصف ، مما يتيح للمستخدمين معرفة إعلانه على الفور.
• يُعد الخصم البالغ 75 دولارًا بارزًا ويوضح ما يجب على العملاء فعله لاسترداد العرض.
• النسخة سهلة القراءة لأن الخط بسيط ويتناقض جيدًا مع الخلفية.
• تتيح CTA الموجهة نحو العمل للآفاق معرفة ما يفترض بهم فعله بالضبط بعد النقر فوق الإعلان ("جرب" المرتبة).
• السهم الأخضر هو إشارة اتجاهية ، مما يشير إلى وجود المزيد من المعلومات للتعرف على العرض من خلال النقر فوق الإعلان.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب على هذا الإعلان:

• قد يؤدي إلغاء نسخة "لقد وصل موسم النوم" إلى جعل عرض الخصم أكثر وضوحًا لأن الإعلان سيصل مباشرة إلى قلب العرض بشكل أسرع.
• من شأن جعل رابط CTA زرًا أن يساعده في التميز أكثر من مجرد نص أخضر. حتى أن إرفاق "جرّب المرتبة" بإطار من شأنه أن يجعل النص أكثر تميزًا عن باقي التصميم.

استخدم الصفحات المقصودة بعد النقر لزيادة المبيعات مثل Capser

يعد تقديم تجربة شراء مخصصة ، من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر ، أمرًا أساسيًا لتعزيز المبيعات عبر الإنترنت والاحتفاظ بالعملاء. على الرغم من أن Casper لها هدف أساسي واحد وتوجه جميع الزيارات المدفوعة إلى صفحات مقصودة مماثلة بعد النقر (وفي النهاية إلى صفحة مبيعات) ، تأكد من إنشاء صفحة مقصودة فريدة بعد النقر لكل عرض من عروضك.

احصل على عرض Instapage Enterprise وشاهد كيف تتيح لك منصتنا الوصول إلى مجموعة من الأدوات لتحسين عائد الاستثمار الإعلاني بشكل كبير وتبسيط عملية ما بعد النقر.