دراسة حالة: إلهام تصميم الشعار لشركات التجارة الإلكترونية العملاقة

كما هو متوقع ، المنافسة عبر الإنترنت اليوم قوية كما كانت من قبل ، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية. على مدى السنوات الخمس الماضية ، زاد عدد المشترين الذين يتصفحون العناصر عبر الإنترنت بشكل كبير ، وكما هو الحال في سوق البيع بالتجزئة وجهاً لوجه ، بدأت الشركات الكبرى في الهيمنة.

الفرص التي ربما كانت متاحة خلال السنوات القليلة الماضية ليست متاحة بالضرورة اليوم. لذلك من المنطقي أن يبحث أصحاب الأعمال الآن بشغف عن طرق لإيجاد ميزة تنافسية عبر الإنترنت.

تعد هوية العلامة التجارية جزءًا مهمًا من هذه العملية ، ويمكن أن يساعدك وجود شعار مميز في جذب أعمال جديدة والحفاظ على قاعدة عملاء قوية. في عالم الإنترنت ، يكون تفاعل عميلك مع عملك مرئيًا بالكامل تقريبًا ، لذلك تصبح جوانب التصميم من جميع الأنواع مهمة جدًا.

كيف يؤثر اللون على الحالة المزاجية في المواقع؟

سيكولوجية اللون هي أمر يجب على مديري مواقع الويب أخذه على محمل الجد. بشكل عام ، تحدد ألوان الشعار نظام ألوان الموقع ؛ ما لم يكن مصممًا بطريقة محددة للغاية ، يمكن أن يشعر موقع الويب بالحرج قليلاً وربما يشتت الانتباه إذا لم يكن الأمر كذلك.

تشير الدراسات إلى أن ما بين 60-90٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يشكلون نوعًا من الحكم على علامة تجارية تعتمد حصريًا على اللون.

دعنا نلقي نظرة على بعض خيارات الألوان الأكثر شيوعًا لمواقع الويب وما تعبر عنه.

يمكن أن يكون اللون الأحمر لونًا يلفت الانتباه ويمكن أن يجذب مشاعر وأحاسيس قوية ومكثفة. من الأفضل استخدامها بعناية لأنها يمكن أن تربك زوار الموقع بصريًا وربما عقليًا ما لم تكن متوازنة مع ألوان أخرى.

الأبيض موجود في جميع مواقع الويب تقريبًا ويمكن استخدامه لمنح الزائرين إحساسًا بالمساحة والحرية. قد تكون تجربة زيارة موقع ويب لا يستخدم فيه اللون الأبيض مقيدة وغير مريحة حيث لا يوجد شيء يوفر الوضوح. إنه أيضًا لون الخلفية المثالي للنص.

يعزز اللون الأزرق مشاعر الثقة والإنتاجية. إنها فعالة بشكل خاص عند استخدامها في الشعارات وأنظمة الألوان للشركات التي لها توجهات تجارية أو مالية. يعد شعار وموقع الويب الخاص بعملاق التجارة الإلكترونية الهندي Flipkart مثالاً جيدًا على ذلك ، حيث يتم استخدام ظلال اللون الأزرق فوق نسيج أصفر بشكل أساسي وحيوي.

يمكن أن يمثل اللون الأخضر أيضًا المال ، ولكنه في الوقت الحاضر يرتبط بسهولة أكبر بالطبيعة والبيئة. يمكن أن يعزز أيضًا مشاعر الانسجام والاسترخاء. TREEHOUSE هي مدرسة تكنولوجية عبر الإنترنت لها شعار يستخدم اللون الأخضر لإعطاء هالة من المعرفة الجديدة المتطورة باستمرار وهذا قد يساعد العملاء أيضًا على رؤيتها في ضوء إيجابي معين.

الأسود هو لون آخر يمكن أن يكون فعالًا جدًا في التجارة الإلكترونية إذا تم استخدامه بشكل صحيح. اللون الأسود هو لون شائع لمواقع الموضة مثل ASOS (يستخدم بشكل خاص لمتاجر الملابس الرجالية) ، واللون الأسود ينضح بالقوة والقوة. ولكن مرة أخرى ، يمكن أن يكون للمبالغة تأثير معاكس وقد يؤدي إلى تعزيز المشاعر السلبية.

ليس من المستغرب أن اللون الأصفر هو لون ساطع ومبهج وحيوي يمكن استخدامه لجذب انتباه العميل المحتمل إلى أماكن معينة على موقع الويب. مرة أخرى ، نظرًا لأنه يحتوي على مثل هذه الهالة القوية والهوية ، يجب استخدامه بمهارة في معظم الحالات. حسنًا ، انظر إلى SnapChat ، أليس كذلك؟

ماذا تريد أن يقول شعارك عن عملك؟

توفر لك مخططات الألوان أعلاه نقطة بداية يمكن من خلالها اتخاذ قرارات بشأن شعارك وموقعك على الويب. لكن من الصعب بطبيعة الحال إجراء تعميمات حول ما يشعر به الناس عندما يرون ألوانًا معينة ، وهناك دائمًا استثناءات للقواعد بطبيعة الحال.

على سبيل المثال ، في ظل الظروف المناسبة ، قد يعمل مخطط اللون الأصفر في الغالب بشكل جيد على موقع ويب لأولئك الذين يتطلعون إلى الاستفادة من هذا الشعور الساطع والسعيد.

ومع ذلك ، عندما تبدأ ، فإن أفضل رهان لك هو الالتزام بما ينجح في معظم الحالات. فكر في موضوع عملك ونوع العلامة التجارية التي تريدها. هل أنت ممتع ومريح؟ جدي و محترف؟ غالبًا ما يعتمد الأمر كليًا على المنتج الذي تبيعه.

للاستفادة من هذا بشكل أكبر ، دعنا نلقي نظرة على بعض شعارات شركات التجارة الإلكترونية الأكثر شهرة في العالم ونفكر فيما تنقله للجمهور.

موقع ئي باي

تم تغيير شعار Ebay مؤخرًا ، ولكن بالنظر إلى الشعار السابق يخبرنا شيئًا عن تطور الشركة. باستخدام نفس الألوان الزاهية والملفتة للانتباه ، كان كل حرف في الشعار الأصلي مختلفًا من حيث مستوى المحاذاة.

أدى هذا إلى تصميم أكثر سخافة وأبله من الشعار الحالي. يبدو أنه يمثل شيئًا من مجموعة واسعة من المنتجات الغريبة والرائعة المتاحة على الموقع وحقيقة أنه لم يكن محترفًا للغاية.

على الرغم من وجود بعض الانتقادات بأن الشعار الأخير مشابه جدًا لشعار Google ، إلا أنه يبدو أنه يعبر عن هذا الشعور بطريقة أكثر حداثة وتركيزًا وتحفظًا.

أمازون

أمازون هي علامة تجارية قابلة للمقارنة تقدم خدمة مماثلة (وإن لم تكن متطابقة). على الرغم من ذلك ، فإن الشعار مختلف جدًا في الألوان المستخدمة وأيضًا المشاعر.

كما تمت مناقشته ، يعتبر اللون الأسود في هذا السياق قويًا وعميقًا ، في حين أن دفقة اللون البرتقالي تبدو مرحة وخفيفة القلب ، مما يعني أن الشعار يظل متوازنًا بشكل عام. يوضح السهم البرتقالي أيضًا حقيقة أنه يمكنك الحصول على أي شيء تقريبًا على Amazon.

علي بابا

على الرغم من المنافسة الشرسة التي تقدمها Alibaba أو تتطلع إلى منحها لعمالقة السوق مثل Amazon و eBay ، إلا أن لديها شعارًا قد يعطي طابعًا مناسبًا للميزانية ومصممًا للمتدربين.

على ما يبدو ، فإن الشعار الذي يمكن التنبؤ به والمظهر له آثار بعيدة المدى حيث يتضمن الشعار صورة ظلية للوجه لعميل مبتسم قانع والذي اتخذ أيضًا شكلًا إبداعيًا من الحرف الصغير "a" ، وهو الحرف الأول من Alibaba. تم تصميم النسيج البرتقالي للشعار ليمثل نفس النهج الإبداعي الواثق تجاه عرض العلامة التجارية.

وول مارت

هذا هو الحال أيضًا مع Walmart ، التي تشتهر بتجديد شعار علامتها التجارية. منذ إطلاقها في عام 1962 ، قدمت تمييزًا جديدًا للعلامة التجارية ست مرات اعتبارًا من عام 2016.

شهد الشعار الجديد الذي تم اعتماده في عام 2008 أن تتخذ الشركة خطوة مألوفة ، مما يمنح الشعار ظلًا أفتح من اللون الأزرق الهادئ / الأزرق السماوي وخطًا أكثر استجابة للويب والهاتف المحمول ولكن مع الحفاظ على قربه بما يكفي من التكرار الأخير ليتم التعرف عليه بسهولة.

النهج المقصود لاختيار لون الشعار هو إعطاء إحساس بالانتعاش ووفقًا للشركة ، إحساس متجدد بالهدف. تم تغيير شعار WAL-MART المغطى بالكامل سابقًا إلى شعار باستخدام أحرف صغيرة ، كما أن التضمين الجديد لشكل الشمس الأصفر قد أعطى الشعار شكلاً أكثر إشراقًا وتخصيصًا.

يساعدك التفكير في مخططات الألوان والشعارات الخاصة بالعلامات التجارية الشهيرة في الحصول على نظرة ثاقبة حول أفضل طريقة للتعامل مع هذا الأمر في عملك الخاص. يمكن للمحترفين العمل مع المصممين لأشهر للتداول بشأن هذه القرارات ، لذلك لا تقلق إذا كنت لا تزال ضائعًا بعض الشيء.

إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا وتحتاج إلى بعض المساعدة ، فتحدث إلى أحد خبراء تصميم الشعارات اليوم للتحدث عن خياراتك.