هل يتم تحويل الإعلانات الدائرية بشكل أفضل من الإعلانات المصورة الفردية؟

يجب على أي مسوق رقمي أن يتوق إلى تلك النقرة أو التحويل أو لحظة حب العلامة التجارية. ولكن عندما يتعلق الأمر باختيار تنسيق الإعلان المناسب، يمكن أن تصبح الأمور صعبة، خاصة مع السؤال "إعلان دائري أم إعلان مصور واحد؟". كلاهما لديه نقاط القوة الخاصة به، والاختيار الأفضل يعتمد على العديد من المتغيرات.

لذا، دعونا نكشف المتنافسين ونرى من سيخرج منتصرًا (أو إذا كان سيتعادل!). استعد بينما نتعمق في عالم الإعلانات المصورة، وتحديدًا السؤال القديم: "الإعلانات الدائرية مقابل الإعلانات المصورة الفردية؟"

فهم الإعلانات الدائرية

الإعلانات الدائرية هي الجواهر المتعددة الأوجه للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. فهي تسمح لك بعرض عناصر مرئية متعددة في إعلان واحد، كل منها برابط خاص بها. إنه يشبه إعطاء جمهورك كتالوجًا صغيرًا لما تقدمه.

لماذا الإعلانات الدائرية؟

• المشاركة : مع المزيد من العناصر المرئية، يأتي المزيد من التفاعل. يمكن للمستخدمين التمرير عبر مجموعة متنوعة من المنتجات أو القصص، مما يجعلهم مشاركين نشطين. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان بناء الجمهور هو أولويتك.
• سرد القصص : قم بسرد قصة مقنعة من خلال تسلسل الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك توضيح استخدام المنتج خطوة بخطوة، أو الكشف عن التحول قبل وبعده، أو نسج قصة علامة تجارية آسرة.
• مساحة للتفاصيل : مساحة أكبر تعني المزيد من المعلومات. قم بتسليط الضوء على ميزات مختلفة أو منتجات مختلفة في إعلان واحد. استخدم مزيجًا من اللقطات المقربة ولقطات نمط الحياة والتراكبات النصية لجذب انتباه المشاهدين.

على الرغم من أن جميع المنصات الاجتماعية توفر واجهات مدير الأعمال ومدير الحملة، فقد يجد بعض المستخدمين أنه من الأسهل تعزيز منشوراتهم العضوية وتحويلها إلى إعلانات. لحسن الحظ، يمكن استخدام الإعلانات الدائرية في كلا الاتجاهين (باستثناء LinkedIn - راجع التفاصيل أدناه).

لذلك لا تنس أن هناك أيضًا لحظات قد يكون فيها ترويج منشور عضوي خيارًا مفضلاً بالنسبة لك. تعتبر حالة LinkedIn هذه مثالاً على ذلك.

مثال آخر يمكن أن يكون عندما تقوم بتحويل لقطة بانورامية جميلة إلى عرض دائري عضوي على Instagram وتريد استخدامها في إعلانك لجذب الأشخاص. تعرف على كيفية القيام بذلك هنا ️:

بساطة الإعلانات المصورة الفردية

الإعلانات ذات الصورة الواحدة واضحة ومباشرة. صورة واحدة، ورسالة واحدة، وعبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، والأهم من ذلك، رابط واحد للتحويل. لا يقتصر الأمر على النهج البسيط في الإعلان فحسب، بل قد يكون أيضًا أحد متطلبات عصرنا. لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يصابون بالعمى عند رؤية الإعلانات، وحتى الأشخاص الذين يمنحك فرصة لا يتمتعون عادةً بقدر كبير من الاهتمام.

لماذا الإعلانات المصورة الفردية؟

• التركيز : باستخدام صورة واحدة فقط، تكون رسالتك واضحة وغير مخففة. قد تكون الصور الفردية التي تحتوي على عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أكثر ملاءمة لجذب التحويلات الفورية.
• السرعة : إنهم سريعون في الإنشاء. لا حاجة لتصميمات متعددة. بالإضافة إلى ذلك، مع عدد أقل من المتغيرات، تعد الصور الفردية مثالية لاختبار A/B للعناوين الرئيسية أو أنظمة الألوان أو عناصر التصميم المختلفة. لذلك فهي تسمح بتحسين أسرع.
• تعدد الاستخدامات : في بعض الأحيان، تكون صورة واحدة قوية هي كل ما يتطلبه الأمر لترك صدى لدى جمهورك. يمكن لصورة واحدة مذهلة أن تترك انطباعًا دائمًا، خاصة إذا كانت تستغل المشاعر الخام أو هوية العلامة التجارية.

مواجهة الأداء: الإعلانات الدائرية مقابل الإعلانات المصورة الفردية

هناك أيضًا بعض البيانات والأبحاث التي تقارن فعالية الإعلانات الدائرية بالإعلانات المصورة الفردية:

• وفقًا لمقالة Lebesgue لعام 2024، على الرغم من أنها تعتمد فقط على إعلانات Facebook الدائرية مقابل إعلانات الصور الفردية على Facebook، فقد ثبت أن الإعلانات الدائرية تعمل على تحسين معدلات التحويل بنسبة 20% عبر الإعلانات المصورة الفردية.
• هناك أيضًا بعض المصادر القديمة التي تقول أن الإعلانات الدائرية تؤدي أداءً أفضل قليلاً، مرة أخرى، مع أخذ فيسبوك كأساس، لكن الفرق ليس ذا دلالة إحصائية.
• ومع ذلك، أتذكر أن إعلانات LinkedIn المصورة المنفردة كانت تعمل بشكل أفضل من إعلانات LinkedIn الدائرية بالنسبة لي قبل بضع سنوات، عندما كنت أدير حملات متعددة لجذب العملاء المحتملين وأنفق بضعة آلاف من الدولارات كموظف في وكالة رقمية.

حتى استنادًا إلى البيانات والخبرة، من الصعب حقًا معرفة من سيفوز في معركة الإعلانات ذات الصورة الواحدة والدائرة؟ الحقيقة هي أنه لا يوجد منتصر واحد. يعتمد التنسيق الأفضل كثيرًا على أهدافك المحددة ونوع المنتج والجمهور المستهدف وحتى الوسيط الذي تختاره.

إليك ورقة الغش السريعة لمساعدتك على اتخاذ القرار:

• اختر منصّات دوارة من أجل: المنتجات المعقدة، وحملات التوعية بالعلامة التجارية، وسرد القصص، وعرض أشكال المنتجات المختلفة.
• اختر صورًا فردية لـ: منتجات بسيطة، وحملات مبيعات مباشرة، ورسائل واضحة وموجزة، وحملات الهاتف المحمول أولاً.

من هو الفائز، إعلان دائري أم إعلان مصور واحد؟

أود أن أقول لا تخف من التجربة! قم باختبار A/B لكل من الإعلانات الدائرية والإعلانات المصورة المنفردة لمعرفة أي منها يلقى صدى أفضل لدى جمهورك ويحقق أهداف حملتك.

يكمن مفتاح النجاح في العديد من المتغيرات المختلفة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر؛

• فهم جمهورك وسلوكهم،
• صياغة صور جذابة باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء الصحيحة،
• إيصال رسالة بارزة، و
• تحسين إعلاناتك لخفض التكاليف وزيادة العائدات.

الوجبات الجاهزة النهائية: الاختبار والتحسين والقهر!

في النهاية، لا يتعلق الاختيار بين الإعلانات الدائرية والإعلانات المصورة المنفردة باختيار فائز. يتعلق الأمر بفهم جمهورك وأهدافك، ثم اختباره لمعرفة الأفضل بالنسبة لك. راقب مقاييسك، وتعلم من البيانات، وقم بتحسين نهجك باستمرار.

تذكر، في عالم الإعلان الرقمي، تعد المرونة أمرًا أساسيًا. سواء كنت تحكي قصة من خلال عرض دائري أو تقدم بيانًا جريئًا من خلال صورة واحدة، فإن الإستراتيجية الكامنة وراء الإعلان هي التي ستؤدي في النهاية إلى تحقيق النجاح.

تسويق سعيد، وقد تكون تحويلاتك في صالحك دائمًا!

ملاحظة: إليك بعض المقالات الأخرى ذات الصلة التي قد تجدها مفيدة: