التقط كل تحويل ، الجزء 2: تتبع إعادة النشر للخادم لحملات التسويق التابعة

حان وقت الجزء الثاني من سلسلة مدونة Capture Every Conversion! في هذه السلسلة ، نلقي نظرة على أربع طرق للتتبع الرقمي من أحدث ورقتنا البيضاء ، كيف تصبح نجمًا في المسار: دليلك لتتبع حملات تسويق الأداء.

في الجزء الأول ، غطينا مداخل وعموم تتبع البكسل. أوضحنا أيضًا المخاطر المرتبطة بهذه الطريقة ، ولماذا يجب على المسوقين تجنب تتبع البكسل في المستقبل. في هذا المنشور ، سنستكشف ثاني طرق التتبع الأربعة لدينا: تتبع إعادة النشر.

ما هو تتبع إعادة النشر؟

يُعرف أيضًا بتتبع إعادة النشر من الخادم ، والتتبع من جانب الخادم ، ومن خادم إلى خادم ، والتتبع المستند إلى الخادم ، وهو أكثر ما يميزه عن غيره: يعتمد على ملفات تعريف الارتباط ومتصفحات الويب. بدلاً من ذلك ، يستخدم تتبع إعادة النشر الخوادم لتخزين وإرسال المعلومات المطلوبة لإسناد التحويلات. لا يتم تخزين أي بيانات على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم.

يعمل تتبع إعادة النشر عن طريق إنشاء معرّف فريد (ID) وتخزينه عندما يكمل المستخدم الإجراء المطلوب ، مثل النقر فوق أحد الإعلانات. عندما يقوم هذا المستخدم بالتحويل لاحقًا ، تتم مطابقة المعرف الفريد مع المستخدم مرة أخرى. يتم ذلك من خلال الاتصال المباشر عن طريق خادمين أو أكثر ، وبالتالي تتبع الخادم إلى الخادم .

نظرًا لأن تتبع إعادة النشر لا يحتاج إلى متصفح ويب ليعمل ، فهو يعمل في البيئات التي لا تتوفر فيها ملفات تعريف الارتباط - على الهواتف الذكية ، على سبيل المثال. في الواقع ، تم تطوير تتبع إعادة النشر في الأصل للاستخدام في حملات تثبيت تطبيقات الجوّال ، ولا يزال هو المعيار لتتبع التحويل على الجوّال. لم يلتحق المسوقون على سطح المكتب بهذه الطريقة إلا في السنوات الأخيرة حيث بدأت المتصفحات في تقييد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي يحتاجونها لتتبع البكسل.

مع تتبع إعادة النشر ، يجب أن يكون كل طرف مشارك في الحملة قادرًا على تخزين البيانات على خادم وإرسالها مباشرةً إلى الطرف الآخر. يتم التعامل مع هذه الوظيفة من خلال برنامج التتبع ، والذي يمكن أن يوفره طرف ثالث مثل TUNE ، أو مدمج داخليًا ، أو يمكن الوصول إليه من خلال شبكة تابعة تقليدية.

قدرات تتبع إعادة النشر

تتبع إعادة النشر هو أكثر طرق تتبع التحويل دقةً ودقةً وموثوقيةً لجهات التسويق ذات الأداء العالي اليوم. فترة.

لفهم السبب ، يجب أن تفهم كيفية عمل تتبع إعادة النشر. هذا هو أسهل ما يمكن القيام به عند مقارنته بتتبع البكسل. سنلخص أدناه ؛ لمزيد من التفاصيل ، راجع "شرح تتبع إعادة إرسال الخادم" في TUNE Help.

لنفترض أنك معلن. يزور أحد المستخدمين موقع الشركة التابعة ، حيث ينقر على رابط لمنتجك:

1. في تتبع إعادة النشر ، تنتقل هذه النقرة مباشرةً إلى خادم برنامج التتبع الذي استخدمته أنت والشريك التابع لك لإعداد حملتك. يسجل الخادم النقرة ، ويُنشئ معرّفًا فريدًا ، ويرسل المعرّف إليك.
2. يخزن الخادم الخاص بك هذا المعرّف كيفما تختار (في قاعدة بيانات ، كمتغير على موقع تجارة إلكترونية ، في SDK في تطبيق جوال ، وما إلى ذلك).
3. عند التحويل ، يرسل الخادم الخاص بك المعرف مرة أخرى إلى برنامج التتبع (أو "يطلق إعادة النشر") ، ويتم تسجيل التحويل.

قارن ذلك بتتبع البكسل:

1. في تتبع البكسل ، يكون الأمر نفسه في الأساس حتى يتم إرسال المعرف من خادم التتبع.
2. في هذه المرحلة ، لا يتم إرسال المعرف إليك - بدلاً من ذلك ، يتم تخزينه في ملف تعريف ارتباط في متصفح المستخدم.
3. عند التحويل ، يقوم المتصفح بتحميل بكسل التحويل ، والذي يرسل المعرف الموجود في ملف تعريف الارتباط الخاص بالمستخدم إلى خادم التتبع. إذا تطابقت ، يتم تسجيل التحويل.

تتبع إعادة النشر ، بخلاف تتبع البكسل ، يتجاوز المتصفحات وملفات تعريف الارتباط تمامًا. يمكن استخدامه لقياس أي قناة حيث يمكن للخوادم إرسال المعلومات عبر الكود. إنها قوية ومرنة بالقدر الذي تريده ، لأنك تتحكم في كيفية تمرير البيانات وتنظيمها وتخزينها. هذا أيضًا يجعل من السهل استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، ويسهل تأمينها من الاحتيال.

الصوت جيدة جدا ليكون صحيحا؟ حسنًا ، إنه كذلك ، وهو ليس كذلك. جميع الامتيازات موجودة ، لكنها تأتي بسعر. نظرًا لأنه يتضمن عمليات وتقنيات أكثر تعقيدًا - وليس مجرد مقتطف شفرة بسيط في المتصفح - فقد يكون تتبع إعادة النشر أكثر صعوبة في التنفيذ من تتبع البكسل. قد يتطلب الأمر خبرة هندسية وتطويرًا ، أو حلًا متخصصًا (مثل TUNE) ، لك ولشركائك. ومع ذلك ، لا يمكن المبالغة في المكاسب.

متى يجب استخدام تتبع إعادة النشر

بعد قراءة ما سبق ، أليس السؤال الحقيقي ، متى يجب ألا تستخدم تتبع إعادة النشر؟

يمكن لهذه الطريقة التعامل مع معظم المواقف لغالبية المسوقين الأداء. وتشمل هذه:

• تتبع حملات الويب على سطح المكتب
• تتبع حملات تطبيقات الجوال ، بما في ذلك عمليات التثبيت والأحداث داخل التطبيق
• التتبع عبر القنوات والمنصات

إذا كانت لديك احتياجات تتبع خارج هذه المجموعات الكبيرة ، فمن المستحسن استكمال التتبع من جانب الخادم الخاص بك بطريقة متخصصة للتعامل مع حالة الاستخدام هذه. على سبيل المثال ، هنا في TUNE ، نوصي باستخدام تتبع إعادة النشر كطريقة انتقالك ، وإضافة حلول أو شركاء للتعامل مع المواقف التالية:

• الحملات التي تستخدم الرموز الترويجية
• التتبع عبر الإنترنت إلى وضع عدم الاتصال
• تتبع المكالمات واستراتيجيات القنوات المتخصصة الأخرى

بكل صدق ، لم نعثر على موقف لا يمكن فيه تتبع إعادة النشر. ومع ذلك ، قد تكون هناك أوقات تحتاج فيها إلى استخدام تتبع البكسل لأن الشريك قد يطلب وضع البكسل الخاص به.

ختاماً

في ورقتنا البيضاء الجديدة ، كيف تصبح نجمًا في المسار ، نتحدث عن تتبع التحويل من حيث سلامة الحملة. إذا كان تتبعك قويًا ، فستكون حملتك صحية. إذا كان التتبع لديك ضعيفًا ، فإن حملتك تكون أقل فعالية وأكثر عرضة للضرر. إنها طريقتنا في جعل موضوع كثيف وتقني ومربك في كثير من الأحيان أكثر متعة - مع الاستمرار في عرض الأجزاء المهمة.

الآن بعد أن غطينا تتبع إعادة النشر ، ننتقل إلى حل متخصص في الجزء 3: تتبع JavaScript SDK ، والذي يُستخدم لقياس التحويلات في ويب الجوال. تحقق مرة أخرى قريبا للدفعة التالية!

أثناء تواجدك هنا ، تحقق من بقية سلسلة How to Become a Track Star ، حيث نغطي إيجابيات وسلبيات أربع طرق تتبع شائعة للبرامج التابعة وحملات تسويق الأداء.

• الجزء 1: تتبع البكسل
• الجزء 2: تتبع إعادة إرسال الخادم
• الجزء 3: تتبع JavaScript SDK
• الجزء 4: تتبع بدون نقر

إذا كنت مستعدًا لبدء برنامج الإحالة الخاص بك ، فاطلب عرضًا توضيحيًا لمنصة TUNE Partner Marketing Platform اليوم.