تعرف على كيفية استخدام جامعات مثل كابيلا لتصنيف الإعلانات وإضافات روابط أقسام الموقع لزيادة الحضور (6 أمثلة)

تميل تقنيات الإعلان قبل النقر إلى أن تكون مركز اهتمام العديد من العلامات التجارية. من الأنظمة الأساسية الإعلانية إلى إعلانات الاستهداف الدقيق إلى تخصيص الإعلانات - حتى إنشاء إعلانات على نطاق واسع. أصبح كل أسلوب من أساليب النقر المسبق أسهل تدريجيًا بمرور الوقت.

وفي الوقت نفسه ، تفتقر الصفحات المقصودة بعد النقر إلى نفس الاهتمام ، وهو على الأرجح سبب فشل تحويل أكثر من 95٪ من نقرات إعلانات Google.

لإنتاج المزيد من التحويلات ، لا يمكنك تجاهل مرحلة ما بعد النقر فوق الإعلان. يجب عليك تقسيم تجربة المستخدم بالكامل وإضفاء الطابع الشخصي عليها. بدلاً من ربط كل إعلان بصفحتك الرئيسية أو صفحة المنتج ، أرسل حركة مرور إعلانك إلى صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر والتي تستمر في سرد ​​القصة نفسها من الإعلان.

تفاصيل مقال اليوم كيف تفعل جامعة كابيلا ذلك.

كيف تقسم جامعة كابيلا الصفحات المقصودة بعد النقر

مثال 1: درجة البكالوريوس في بحث Google

عندما يبحث أحد الأشخاص في Google عن "درجة البكالوريوس من المنزل" ، فإنهم يشاهدون إعلان Capella هذا:

يمكننا إخبار أن الإعلان مقسم لجمهور معين لأنه مرتبط باستعلام البحث:

• النصف الأول من العنوان "درجات البكالوريوس عبر الإنترنت" هو ببساطة طريقة بديلة لتعبير استعلام البحث الأصلي.
• يكرر عنوان URL المعروض كلمة "العزاب" لإعلام العملاء المحتملين بأن الصفحة المقصودة ذات صلة ببحثهم.

يؤدي النقر فوق الإعلان إلى نقل المستخدمين إلى صفحة ما بعد النقر أدناه حيث يستمر سرد درجة البكالوريوس:

• ما هو العرض ل؟ - يبدأ العنوان الرئيسي القصة من خلال طمأنة الزائرين بأنهم في المكان المناسب للحصول على معلومات حول درجة البكالوريوس عبر الإنترنت - وهو بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.

يجعل العنوان الفرعي العرض أكثر جاذبية من خلال إخبار العملاء المحتملين بأنه يمكنهم العثور على برنامج درجة يناسب أهدافهم المحددة وأسلوب حياتهم.

• لماذا يعتبر Capella خيارًا رائعًا؟ - يتم نقل المزايا الإضافية لدرجة البكالوريوس في جميع أنحاء الصفحة ، بدءًا من العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي بعبارة "يمكن إنهاء درجة البكالوريوس من خلال برامج درجة مرنة عبر الإنترنت ..."

تساعد القوائم المنسدلة لبرامج البكالوريوس عبر الإنترنت أيضًا في سرد ​​هذا الجزء من القصة لإظهار جميع الخيارات المختلفة المتاحة للزوار.

تستمر المقارنة بين GuidedPath و FlexPath في تسليط الضوء على فوائد الحصول على درجة في Capella ، اعتمادًا على تنسيق التعلم الذي يختاره الطالب.

• من يمكنه أن يشهد لكابيلا؟ - يوجد في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة العديد من الشركات التي اعتمدت وشراكة مع جامعة كابيلا. يوضح كل مثال للزائرين أن المدرسة هي مدرسة يمكنهم الوثوق بها في التعليم العالي:

إن القول بأن 90٪ من الخريجين راضون عن تجربتهم في Capella يساعد أيضًا على غرس الثقة في الطلاب المحتملين.

• كيف يمكن للزوار اتخاذ الإجراءات؟ - يمكن للطلاب المحتملين طلب مزيد من المعلومات حول مجال دراستهم من خلال إكمال النموذج والنقر على زر CTA الأحمر "Agree and Go". يوضح المربع الأسود الموجود على يمين النموذج ما يمكن أن يتوقعه الأشخاص بعد إرسال معلوماتهم.

مثال 2: البحث المرتبط بعلامة تجارية لجامعة كابيلا

البحث عن طريق اسم العلامة التجارية كابيلا يظهر إعلان قدرة شرائية. ومع ذلك ، ينقسم هذا الإعلان إلى عدة جماهير مختلفة باستخدام إضافات روابط أقسام الموقع:

يؤدي النقر فوق ملحق درجات البكالوريوس إلى نفس صفحة ما بعد النقر (والقصة) أعلاه. ومع ذلك ، فإن العنوان الرئيسي يأخذ العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة:

• ما هو العرض ل؟ - بدلاً من شرح برنامج درجة البكالوريوس ، تدور القصة في هذه الصفحة حول مجموعة متنوعة من برامج الدرجات العلمية عبر الإنترنت التي تقدمها Capella.

• لماذا هذه المدرسة هي الخيار الأفضل؟ - يتم نقل الإجابة على هذا في الجزء المرئي من الصفحة ، أسفل العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي مباشرةً - لأن الطالب يتحكم في تعليمه عبر الإنترنت من خلال فصول دراسية حسب الطلب ، وتكاليف يمكن إدارتها ، وتجارب ذاتية ، وما إلى ذلك.

مرة أخرى ، تساعد قائمة برامج الدرجات العلمية المتاحة ، والمقارنة بين GuidedPath و FlexPath ، أيضًا في سرد ​​هذا الجزء من القصة ، وإظهار جميع الخيارات المختلفة المتاحة لطلاب Capella للزوار:

• من يوافق؟ - يتم سرد هذا الجزء من القصة بنفس طريقة المثال السابق من خلال عرض الاعتمادات والشراكات مع تسليط الضوء على أن 90٪ من الخريجين راضون عن تجربتهم في Capella.

• كيف يمكن للعملاء المحتملين استرداد العرض؟ - يمكن للعملاء المحتملين إكمال نموذج التقاط العميل المتوقع لطلب مزيد من المعلومات حول مجال دراستهم والتواصل مع مستشار التسجيل.

المثال 3: امتداد رابط أقسام الموقع لدرجات الماجستير

يؤدي النقر فوق ملحق درجات الماجستير إلى انتقال العملاء المحتملين إلى صفحة ما بعد النقر الفريدة هذه:

• ما هو عرض الصفحة؟ - على غرار المثال رقم 1 ، تبدأ القصة بالعنوان الرئيسي لإعلام الزائرين بأنهم في المكان المناسب للحصول على تفاصيل تتعلق بدرجة الماجستير عبر الإنترنت.

يجعل العنوان الفرعي العرض أكثر جاذبية من خلال إخبار العملاء المحتملين بأنه يمكنهم التحكم الكامل في تعليمهم في Capella.

• لماذا كابيلا؟ - بعد ذلك ، تسلط القصة الضوء على أن Capella تقدم برامج مرنة وبأسعار معقولة ، وهما صفتان أساسيتان عند الاستثمار في التعليم العالي. تمامًا مثل الأمثلة الأخرى ، تدعم قائمة برامج الدرجات العلمية ومقارنة GuidedPath و FlexPath هذا.

• من يدعم كابيلا أيضًا؟ - تستخدم المدرسة نفس المكونات كما في السابق: الاعتمادات والشراكات جنبًا إلى جنب مع الإحصاء في أسفل الصفحة:

• كيف يمكن للآفاق المضي قدما؟ - يتيح النموذج الموجود أسفل الجزء المرئي من الصفحة للعملاء المحتملين الحصول على دليل دكتوراه مجاني والتواصل مع مستشار التسجيل.

المثال 4: ملحق روابط أقسام الموقع لدرجات الدكتوراه

ينقر أي شخص مهتم ببرنامج الدكتوراه على هذا الامتداد المحدد ويصل إلى هذه الصفحة المجزأة:

• ما هو العرض؟ - على الرغم من أن هذه الصفحة تحتوي على العديد من نفس العناصر مثل الأمثلة السابقة ، إلا أن العرض خاص بدرجة الدكتوراه.

• لماذا تختار كابيلا؟ - مرة أخرى ، يناقش هذا الجزء من القصة آفاق التحكم في تعليمهم - وهي فائدة كبيرة للدورات التدريبية عبر الإنترنت في كابيلا. فيما يلي على الفور ، قائمة برامج الدرجات العلمية المتاحة لتُظهر للزائرين جميع الخيارات المختلفة التي لديهم في كابيلا:

• من هو معتمد كابيلا؟ - نفس المكونات من الأمثلة السابقة - قسم الاعتمادات والإحصاء من مسح مخرجات الخريجين.

• كيف يمكن للزوار التحويل؟ - يمكن للعملاء المحتملين إكمال النموذج لطلب مزيد من المعلومات حول البرنامج الذي يرغبون فيه. ثم سيحصلون على دليل دكتوراه مجاني ويكونون على اتصال بمستشار تسجيل شخصي.

مثال 5: المنح الدراسية امتداد رابط أقسام الموقع المتاح

إذا كان شخص ما مهتمًا بالتعرف على المنح الدراسية المتاحة في Capella ، فسيتم النقر فوق آخر ملحق إعلان لهذه الصفحة:

• ما هو العرض ل؟ - يطلق Capella على منحهم الدراسية اسم "Progress Rewards" ويعبر عن ذلك في العنوان الرئيسي حتى يعرف الزائرون على الفور أنهم في المكان المناسب.

• لماذا تختار منحة دراسية من خلال Capella؟ - يساعد العنوان الفرعي في توضيح سبب وجوب تقدم الطلاب للحصول على منحة دراسية: لخفض التكلفة الإجمالية لرسومهم الدراسية ولن يضطروا أبدًا إلى سدادها.

تخبر القائمة الشاملة لمكافآت Capella Progress Rewards والبرامج المؤهلة الأشخاص أيضًا لماذا يجب عليهم التفكير في منحة دراسية نظرًا لوجود العديد من الخيارات.

• من آخر لديه خبرة في هذا؟ - قسم الاعتمادات والشراكات يظهر للزوار الذين يدعمهم كابيلا. تتيح الشهادة في أسفل الصفحة أيضًا للآفاق معرفة مدى رضا طالب آخر عن تجربة منحة كابيلا:

• كيف يمكن للزوار معرفة المزيد؟ - بمجرد إكمال العملاء المحتملين للنموذج ، فإنهم يتصلون بمستشار التسجيل لمعرفة المزيد عن البرنامج الذي يرغبون فيه.

مثال 6: إعادة توجيه الإعلانات

بعد زيارة جميع صفحات Capella المختلفة أعلاه ، تمت إعادة استهدافي بواسطة إعلانات متعددة عبر الويب. أولاً ، لافتة إعلانية:

ثم إعلانين على LinkedIn:

وأخيرًا ، إعلان Gmail الدعائي:

أدت جميع الإعلانات الأربعة إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر والتي تسلط الضوء على FlexPath:

• ما هو العرض؟ - يتم نقل خيار FlexPath بوضوح من خلال العنوان ، و UVP في العنوان الفرعي (FlexPath هو تنسيق تعليمي حائز على جوائز ، فقط في جامعة كابيلا) ؛ والفقرة الموجودة أسفلها توضح كيف أن FlexPath هو تنسيق ذاتي السرعة يسمح للطلاب بتحديد مواعيد نهائية خاصة بهم والتحكم في التكاليف والتحرك بالسرعة التي تناسبهم.

• لماذا استرداد العرض؟ - السبب الرئيسي لاختيار FlexPath هو أنه يمكن للطلاب الحصول على شهادتهم في 12 شهرًا فقط وأقل من 11500 دولار باستخدام تنسيق التعلم هذا.

تخبر قائمة البرامج المتاحة عبر الإنترنت بتنسيق Capella FlexPath الأشخاص أيضًا لماذا يجب عليهم التفكير في منحة دراسية (هناك العديد من الخيارات).

يستمر هذا الجزء من القصة أسفل الصفحة مع الأسباب الستة لاختيار FlexPath.

• من تابع برنامج FlexPath أيضًا؟ - قسم الاعتمادات والجوائز والشراكات يظهر للزوار الذين يدعمهم كابيلا. تساعد الإحصائيات من استبيان نتائج الخريجين أيضًا على جذب الزوار.

• كيف يمكن للآفاق اكتشاف المزيد؟ - يمكن للزوار إكمال النموذج للحصول على دليل FlexPath ، والحصول على وصول مجاني إلى دورة FlexPath التجريبية ، والاتصال بمستشار تسجيل شخصي لمعرفة المزيد حول برنامجهم المحدد.

مقارنة بالصفحة الرئيسية لجامعة كابيلا ...

بدلاً من تقديم صفحة مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر إلى الجماهير المقسمة ، توفر صفحة Capella الرئيسية نظرة عامة عامة على ما يقدمونه ، حتى يتمكن المستخدمون من استكشاف كل شيء بأنفسهم:

• يسمح التنقل الكامل في العنوان مع القوائم المنسدلة للزوار بمغادرة وزيارة صفحات أخرى بدلاً من التحويل في هذه الصفحة.
• قد يؤدي ارتباط تسجيل الدخول إلى تشتيت انتباه المستخدمين حيث يمكنهم مغادرة هذه الصفحة للوصول إلى حساباتهم.
• العنوان غامض ولا يسلط الضوء على أي عرض معين أو UVP.
• تظهر الروابط المتعددة وأزرار CTA لصفحات مواقع الويب الأخرى في جميع أنحاء المحتوى تجربة تصفح.
• يوفر التذييل بالحجم الكامل روابط خارجية إضافية ، بما في ذلك روابط الوسائط الاجتماعية ، مما يسمح للزوار بالارتداد من الصفحة.

نظرًا لأن الصفحة الرئيسية معممة لأي شخص مهتم بجامعة كابيلا ، يرى جميع الزوار نفس الصفحة. إنه مصمم ليكون تجربة تصفح ولا يقنع الزوار بالتحويل على أي عرض محدد.

تستحق إعلاناتك صفحات مقصودة بعد النقر

لتجنب إهدار نقرات الإعلانات والميزانية الإعلانية - وإنتاج المزيد من التحويلات - تتطلب صفحتك المقصودة بعد النقر قدرًا كبيرًا من الاهتمام مثل إعلاناتك. يجب عليك تقسيم تجربة المستخدم بالكامل وإضفاء الطابع الشخصي عليها عن طريق سرد قصة القصة نفسها من الإعلان إلى صفحة ما بعد النقر على الإعلان.

استخدم أمثلة جامعة كابيلا أعلاه للحصول على مصدر إلهام حول كيفية ربط إعلاناتك بصفحات مقصودة بعد النقر ، واحصل على عرض توضيحي لتخصيص Instapage لترى كيف يمكنك إنشاء صفحات مخصصة لما بعد النقر على نطاق واسع لكل جمهور مستهدف.