كيف يمكن أن تعزز العلامات الأساسية ترتيب موقعك

الإنترنت مليء بالمحتوى المكرر. في بعض الأحيان ، يتم تعديل المحتوى عن عمد بهدف خداع خوارزميات محرك البحث وتعزيز ترتيب الموقع. تؤدي ممارسات المحتوى المخادعة هذه إلى تجربة مستخدم سيئة (UX) ، مما يتسبب في قيام محركات البحث مثل Google بمعاقبة مثل هذه المواقع ذات الترتيب السيئ عبر الإنترنت.
علاوة على ذلك ، وسط بحر من المحتوى المكرر ، تفقد برامج زحف محرك البحث المحتوى الأصلي ، مما يضعف ترتيب الموقع على الإنترنت. حتى إذا تم ترتيب محتوى صفحة الويب ، فقد تختار برامج زحف البحث عنوان URL الخطأ كعنوان URL الأصلي. وبالتالي ، يمكن أن يتسبب المحتوى المكرر المخادع في الأصل في حدوث العديد من مشكلات تحسين محركات البحث.
لكن Google تتعامل مع المحتوى المكرر بشكل مختلف مقارنة بالمحتوى المنسوخ أو المخادع.

يحدث الكثير من المحتوى المكرر عن طريق الخطأ أو بسبب التنفيذ الفني الخاطئ. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك متاحًا على HTTP و HTTPS في نفس الوقت ، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك Google. Canonical هو الحل لمشكلات تحسين محركات البحث (SEO) لأنه يساعد في التحكم في المحتوى المكرر على صفحات الويب الخاصة بك.
تعمق في معرفة ماهية العلامات الأساسية وكيف يمكنك استخدامها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

[دراسة حالة] إدارة زحف روبوت Google

مع وجود أكثر من 26000 مرجع للمنتج ، احتاج 1001Pneus إلى أداة موثوقة لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث والتأكد من أن Google كانت تخصص ميزانية الزحف الخاصة بها على الفئات والصفحات الصحيحة. تعرف على كيفية إدارة ميزانية الزحف بنجاح لمواقع التجارة الإلكترونية باستخدام OnCrawl.

اقرأ دراسة الحالة

ما هي عناوين URL الأساسية؟

هدف Google الأساسي هو تقديم أفضل محتوى ذي صلة لمستخدميه. كما أنها تسعى جاهدة لمنح الائتمان المستحق لمنشئ المحتوى الأصلي. وبالتالي ، تم تصميم خوارزمية Google لمعاقبة المواقع التي تسرق المحتوى أو لا تنشر محتوى جديدًا. وبالتالي ، إذا كان موقعك يحتوي على صفحات مختلفة ذات محتوى متطابق إلى حد كبير أو يمكن الوصول إلى صفحة واحدة من خلال عناوين URL متعددة ، فقد يتعامل معها Google على أنها مكررة ، مما يؤدي إلى فرض عقوبات.
تحقق من عناوين URL هذه ، على سبيل المثال. يشير كل واحد منهم إلى الصفحة الرئيسية للموقع ، وأكواب القهوة المخصصة ولكن كل عنوان URL مختلف إلى حد ما. يمكن أن يؤدي هذا إلى إرباك محركات البحث ، مما يؤدي إلى اختيار أي عنوان URL بطريقة حسابية والزحف إلى تلك الصفحة. سيتم عرض عناوين URL الأخرى كصفحة ذات محتوى مكرر.

وبالتالي ، من الأهمية بمكان تحديد عنوان URL الذي تريد أن يعتبره محرك البحث أصليًا وموثوقًا.
تساعد العلامة الأساسية (علامات ارتباط HTML بالسمة rel = “canonical”) مشرفي المواقع على دمج المحتوى المكرر لمحركات البحث. تخبر العلامة الأساسية محركات البحث أن المحتوى الموجود على عنوان URL لصفحة معينة أصلي ، مما يقلل من خطر التعرض للعقاب على المحتوى المكرر أو الانتحال الذاتي. إذا كانت لديك صفحات متطابقة لإصدارات الجوال وسطح المكتب ولم تخبر محرك البحث بعنوان URL الأساسي ، فستقوم برامج زحف البحث باختيار الإصدار الأساسي والزحف إليه لترتيبه في صفحات النتائج.
ومن ثم ، فمن الحكمة استخدام تحديد العنوان المتعارف عليه للإشارة إلى عنوان URL المفضل لديك لمحركات البحث ، وإبلاغهم بفهرسة تلك الصفحة المحددة وتعزيز ترتيب موقعك.

مصدر

تحقق من هذا الفيديو الذي يوضح فيه جون مولر من Google كيفية استخدام Google لعنوان URL أساسي لتمييزه عن جميع المتغيرات المكررة.

متى تستخدم تحديد العنوان المتعارف عليه؟

نظرًا لأن العلامات الأساسية تحدد الإصدار "المفضل" من صفحة الويب لمحركات البحث ، فإنها تساعد مالكي مواقع الويب على منع مشكلات المحتوى المكررة وتحسين ترتيب الموقع. لذلك ، من المناسب استخدام العلامات الأساسية في حالات عناوين URL المتعددة وعناوين URL البديلة وعناوين URL الخاصة بالجوال (صفحات AMP) والروابط الثابتة وعناوين URL الخاصة بالموقع.
في ما يلي بعض السيناريوهات حيث يمكن لمشرفي المواقع استخدام تحديد العنوان المتعارف عليه لتوجيه محركات البحث وتحسين فرصهم في الحصول على ترتيب أعلى.

• المدونات ومواقع الويب التي تعيد نشر المحتوى القديم

إذا كان موقعك يقدم محتوى دائم الخضرة أو كان جزءًا من امتياز ، فقد تضطر إلى إعادة نشر المقالات القديمة أو مشاركة المحتوى المنشور على الموقع الرئيسي. أضف علامة أساسية إلى عمليات إعادة النشر هذه لتوجيه برامج زحف البحث إلى الموقع الأصلي. سيخبر هذا محرك البحث أنك لا تقوم فقط بنسخ المحتوى ويحميك من التعرض للعقاب.

• مواقع التجارة الإلكترونية التي تستخدم اختلافات متعددة لعناوين URL

غالبًا ما تقوم مواقع التجارة الإلكترونية بتعيين تسلسلات هرمية وعناوين URL منفصلة لمجموعة منتجاتها وتغييرها كثيرًا حسب الحاجة. على سبيل المثال ، قد يحتوي متجر مستحضرات التجميل عبر الإنترنت على قسم خاص للعناية بالشفاه ثم قسمه لاحقًا إلى أحمر الشفاه ومرطبات الشفاه أو محددات الشفاه والمرطبات. ستتغير عناوين URL لهذه الصفحات على الرغم من أن المحتوى هو نفسه إلى حد بعيد ، مما يؤدي إلى إرباك محركات البحث. يمكن استخدام العلامات الأساسية لتوجيه محركات البحث إلى الصفحات المفضلة.

• نشر محتوى المدونة

تساعد مشاركة محتوى المدونة جهات التسويق في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوفر محتوى عالي الجودة لمواقع النشر. ومع ذلك ، نظرًا لانتشار المحتوى المشترك عبر مواقع الويب المختلفة ، فقد يكون من الصعب على Google أو أي محرك بحث آخر تحديد مصدر المحتوى الأصلي. من خلال نشر العلامات الأساسية ، يمكن لمشرفي المواقع بسهولة مشاركة محتوى عالي الجودة دون الحاجة إلى القلق بشأن أداء تحسين محركات البحث لديهم.

تستخدم معظم منصات نشر المحتوى المشهورة مثل Medium العلامة الأساسية لمنح الفضل في مساهمي المحتوى.

• صفحات الويب الخاصة باختبار أ / ب

يستخدم معظم المسوقين الرقميين اختبار A / B لتقييم قابلية استخدام موقع الويب. أثناء القيام بذلك ، قد تقوم برامج الزحف بمحركات البحث بالزحف إلى كلتا الصفحتين ، مما يؤدي إلى حدوث ارتباك. يمكن أن يساعد استخدام العلامات الأساسية في مثل هذه الحالات.

• الازدواجية العرضية للمحتوى على موقعك

يمكن استخدام العلامات الأساسية في المواقف التالية عندما يتم إنشاء محتوى مكرر بدون قصد.

• يحتوي موقع الويب على صفحات بها إصدارات منفصلة من HTTP و HTTPS أو www وغير www
• قام بعض مواقع الويب الأخرى بنسخ المحتوى الخاص بك وإعادة استخدامه
• لقد استخدمت نفس أوصاف التعريف والعناوين لصفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك
• يواجه موقع الويب الخاص بك مشكلات تقنية في تحسين محركات البحث مثل مشكلات ترقيم الصفحات أو يحتوي على عدة إصدارات من صفحات الويب القابلة للطباعة والنصوص فقط

[دراسة حالة] إدارة زحف روبوت Google

مع وجود أكثر من 26000 مرجع للمنتج ، احتاج 1001Pneus إلى أداة موثوقة لمراقبة أداء مُحسنات محركات البحث والتأكد من أن Google كانت تخصص ميزانية الزحف الخاصة بها على الفئات والصفحات الصحيحة. تعرف على كيفية إدارة ميزانية الزحف بنجاح لمواقع التجارة الإلكترونية باستخدام OnCrawl.

اقرأ دراسة الحالة

كيفية تعيين عنوان URL أساسي لموقع الويب الخاص بك

بادئ ذي بدء ، يمكنك مراجعة موقع الويب الخاص بك يدويًا لتدوين عناوين URL التي يبدو أنها تحتوي على محتوى متطابق مثل النسخة الرئيسية أو الصور أو العناوين. استخدم أداة Dupli Checker أو Siteliner للإشارة إلى تكرار المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

تحقق من كيفية قيام أداة Siteliner بتقديم ملخص واضح للمحتوى المكرر على موقع Nykaa. يحتوي متجر منتجات التجميل عبر الإنترنت على 42 بالمائة من المحتوى المكرر ، كما هو الحال مع معظم مواقع التجارة الإلكترونية.

لنفكر في نفس المثال لأكواب القهوة المخصصة. لنفترض أن لديك نسختان من صفحة المنتج تحملان محتوى متطابقًا.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
الشيء الوحيد المختلف هو أن هذه الصفحات موجودة في أقسام منفصلة من موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن المحتوى الموجود على عناوين URL هذه قيم ، فقد تم ربط كلاهما بالعديد من مواقع الويب الأخرى. إليك كيفية تطبيق السمة "rel = canonical".

1. حدد أحد عناوين URL (التي تعتقد أنها مهمة) كإصدار أساسي. إذا كنت غير قادر على اتخاذ القرار ، فاختر الرابط الذي يتمتع بمعظم الروابط وحركة المرور.
2. أضف السمة "rel = canonical" إلى جميع الصفحات ذات المحتوى المتطابق وحدد عنوان URL المحدد ، كما هو موضح أدناه. عادةً ما تتم إضافة هذه العلامة مباشرةً إلى HTML في قسم موقع الويب. <link rel = “canonical” href = “https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/” /> (في هذه الحالة ، "https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/" هو عنوان URL الذي حددته الأكثر أهمية.)
3. أخيرًا ، عند فحص عنوان URL في Google Search Console الجديد ، يمكن لمالكي المواقع معرفة أي واحد تم تحديده بواسطة Google باعتباره الأساسي لهذه الصفحة. لذلك ، قد تكون الصفحة المحددة بواسطة Google هي الصفحة التي تحتوي على ترميز rel = canonical وقد لا تكون كذلك.

استخدم أداة "فحص عنوان URL" الجديدة التي توفر إمكانات "الجلب مثل Google" ، مما يتيح لك تحديد عنوان URL الأساسي المفضل ومشاركة المعلومات ، مثل رؤوس HTTP وموارد الصفحة. يمكنك طلب فهرسة عنوان URL أساسي بواسطة Google بالنقر فوق علامة التبويب "طلب الفهرسة" في صفحة نتائج الفحص الخاصة بعنوان URL.

إذا كان موقع الويب الخاص بك مدعومًا من WordPress ، فيمكن إضافة العلامات الأساسية باستخدام مجموعة من المكونات الإضافية. اكتشف كيف يقدم Yoast SEO خيارًا للمستخدمين لإضافة عنوان URL الأساسي.

تلخيص لما سبق

يعد استخدام العلامات الأساسية لصفحات الويب الخاصة بك طريقة رائعة للسماح لمحركات البحث بمعرفة مصدر المحتوى الخاص بك وتحديد مصداقيته. وبالتالي ، يمكن أن يساعد تحديد العنوان المتعارف عليه مشرفي المواقع على إثبات أن موقعهم على الويب جدير بالثقة وفريد ​​من نوعه ، وبالتالي تحسين ترتيبهم عبر الإنترنت.
استفد من قوة تحديد العنوان المتعارف عليه باستخدام المعلومات التي تمت مشاركتها في هذا المنشور ومساعدة صفحاتك في الأداء الجيد في نتائج البحث.