هل تستطيع كيانات AI Instagram تحسين عمليات النقر على إعلانات PPC الخاصة بك؟

في عام 2018 ، شهد عالم Instagram ووسائل التواصل الاجتماعي اتجاهًا جديدًا مع ظهور العديد من نماذج الذكاء الاصطناعي مثل Shudu و Lil Miquela.

لقد أدرك العاملون في مجال التجارة الإلكترونية منذ فترة طويلة أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد الشركات على تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بهم في النهاية. على سبيل المثال ، من المعروف أن نماذج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تعمل على تحسين تنبؤات نسبة النقر إلى الظهور العضوية من الإعلانات.

ومع ذلك ، مع وجود مثل هؤلاء الوافدين الجدد الغريبين مثل Shudu و Miquela على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهرت أيضًا أسئلة جديدة.

ما الذي يمكن أن تتعلمه من استخدام الذكاء الاصطناعي كوجه لتسويقك ، وليس كأدوات جافة للتحليل الإحصائي؟

أيضًا ، هل يمكن للصناعات الأخرى خارج عالم الجمال والموضة الاستفادة من هذه النماذج؟

من هم نماذج AI Insta هذه؟

أولاً ، لا يعتبر أي من هذه النماذج الرقمية ذكاءً اصطناعيًا حقًا ، لكن شركات مثل Betaworks تعتقد أن النماذج الرقمية باستخدام الذكاء الاصطناعي هي الشيء الكبير التالي. يجدر تحليل هذه النماذج الرقمية الآن ، كمقدمة لما قد نحققه من نماذج الذكاء الاصطناعي الحقيقية في المستقبل. يستخدم كل من الذكاء الاصطناعي أساليب تسويقية مثل وضع علامات على العلامات التجارية والعناصر في منشورات Instagram الخاصة بهم ، وإضافة روابط تابعة إلى سيرهم الذاتية.

شودو (@ shudu.gram)

شودو غرام (157 ألف متابع) هو نموذج ومؤثر تم الكشف عن أنه عمل تجريبي للمصور كاميرون جيمس ويلسون. من المعروف أنها "تتسكع" مع مشاهير من لحم ودم وحتى مؤخرًا حضرت EEBAFTAs في فبراير 2019. وتمثل "وكالتها" ، Diigitals ، نماذج أخرى ، بما في ذلك Margot و Zhi ، اللتان انضمتا إليها في أغسطس 2018 ممثلين عن Balmain. وهي مرتبطة أيضًا بـ Fenty Beauty و Tiffany ، وظهرت في مجلات مثل Vogue و Cosmopolitan.

ميكيلا سوزا (lilmiquela)

يزعم ميكيلا سوزا (المعروف أيضًا باسم Lil Miquela ؛ 1.5 مليون متابع) أنه نموذج روبوت واعي يعيش في لوس أنجلوس ، ولكن يُزعم أنه مشروع Brud's CGI. يشمل أصدقاؤها أيضًا مشاهير جسديين ، بالإضافة إلى مجموعتها الخاصة من مؤثري CGI ، Blawko (@ blawko22) وبرمودا (bermudaisbae) ، والتي ورد أنها من صنع نفس المبدعين (Brud). وهي من دعاة حركة # blacklivesmatter وداعمة لمجتمع LGBTQ ومنظمة العدالة من أجل الشباب. من المعروف أن العلامات التجارية مثل Balenciaga و Prada و Coach و OUAI تتعاون مع نموذج instagram المدعم بالذكاء الاصطناعي.

إليك كيف يمنحك Instagram أكثر لميزانية PPC الخاصة بك:

إن الشيء العظيم في إعلانات Facebook و Instagram هو أنها مصممة لتناسب الفئة السكانية المستهدفة.

سيتم عرض الإعلانات للمستخدم بناءً على معلوماته وسلوكه عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، قد تشاهد امرأة شابة في أوائل العشرينات من عمرها تقوم بانتظام بزيارة نوادي اللياقة البدنية في لوس أنجلوس على Facebook إعلانًا لشركة ملابس رياضية مقرها كاليفورنيا على Instagram.

تخلق قصص ومشاركات Instagram و IGTV الأحدث جميعًا فرصًا لإثارة الإثارة من خلال الإعلانات والمسابقات والمزيد. تقود الهاشتاج المستخدمين إلى منشورات مرئية تجذب انتباههم من خلال "الأشخاص" والمنتجات والمفاهيم المبهجة من الناحية الجمالية (مثل الإجازات والمنازل الفاخرة وما إلى ذلك). بعد ذلك ، يثير النص اهتمامهم بالكلمات الرئيسية والتسويق العاطفي ، والعناصر المميزة بعلامات مرتبطة مباشرة بالعلامة التجارية أو المنتج الذي يختم الصفقة. تعمل "الروابط في السيرة الذاتية" أيضًا على تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب ، خاصة عند نشرها على حسابات المؤثرين.

يمثل كل من المؤثرين الأكبر حجمًا والذين لديهم عدد كبير من المتابعين وأصحاب النفوذ الجزئي الذين يمثلون الأسواق المتخصصة فرصة كبيرة لشركات التجارة الإلكترونية. يمكن أن تؤدي عبارة الحث على اتخاذ إجراء في سيرتهم الذاتية أو في منشوراتهم ، جنبًا إلى جنب مع التكتيكات الأخرى ، إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 250٪. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يمكن أن تؤثر سلبًا على تصور متابعك لعلامتك التجارية ومنتجاتك ، وبالتالي نسبة النقر إلى الظهور ، إذا قمت بإرسال بريد عشوائي في كل منشور.

يمكنك تتبع نسبة النقر إلى الظهور على الروابط لفترة زمنية محدودة من خلال Instagram Insights الخاص بك ، الموجود في الجزء العلوي الأيمن من صفحة حسابك (رمز الرسم البياني). باستخدام أداة التحليلات ، يمكنك بعد ذلك تحديد ما فعله الأشخاص بعد النقر فوق هذا الارتباط.

يمكنك أيضًا تحليل بياناتك من Instagram وموقع الويب للرد على المنشورات المصممة بشكل أفضل لجمهورك باستخدام أدوات مثل التحويل.

كيف يمكن لنماذج AI Instagram تحسين نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك:

على الرغم من عدم وجود إحصاءات متاحة حاليًا لاتجاهات نسبة النقر إلى الظهور لعلامات تجارية مثل Fenty Beauty و Balmain بعد شراكاتهم مع عارضات الأزياء مثل Shudu ، يمكننا استقراء بناءً على نجاحهم.

قدمت The Diigitals ثلاثة طرازات جديدة في أواخر عام 2018 واكتسبت Lil Miquela نصف مليون متابع جديد منذ منتصف عام 2018. ونعلم أيضًا أن Lil Miquela و Brud تلقيا استثمارات بملايين الدولارات من وادي السيليكون. من الواضح أنهم ناجحون.

نعلم أيضًا أن عدد الأمريكيين الذين يستخدمون Instagram قد ارتفع بنسبة 13.1٪ منذ عام 2017 ، وأنه منذ ظهور Instagram Stories ، أبلغت الشركات عن زيادة بنسبة 15-25٪ في النقرات من الروابط المنشورة على قصصهم.

سنتطرق إلى هذا لاحقًا في القسم الخاص بالمخاوف الأخلاقية ، لكن النماذج التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ليست بشرًا حقيقيين. يمكنهم تصوير "الكفاءة" بنجاح في مجال لم يشاركوا فيه.

على سبيل المثال ، بدلت ليل ميكيلا المقطوعات الموسيقية لإثارة إعجاب متابعيها بمقتطفات من جلسات "تسجيل الموسيقى" ، على الرغم من عدم وجود أي ذكر سابق للغناء على حسابها على Instagram.

هذا هو السبب في أن كل نموذج مدفوع بالذكاء الاصطناعي عبارة عن لوحة فارغة رائعة للتأييد من الشركات ذات الخلفيات المتنوعة إلى حد كبير.

باختصار ، يمكنك الوصول بسهولة إلى أنواع مختلفة من الجماهير من خلال متابعة مؤثر الذكاء الاصطناعي لديك وزيادة وعيه بعلامتك التجارية.

يستفيد النهج من الثقة التي يولدها المؤثرون وأصحاب النفوذ الجزئي في متابعيهم ، مع الراحة في عدم الاضطرار إلى البحث عن شخص خبير بالفعل في ما تفعله!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن جذب بعض الأشخاص إلى هذه النماذج بناءً على الخلافات التي تحيط بهم. أثار Shudu العديد من الأسئلة المتعلقة بالعرق والأصالة ، في حين أن مبتكري ميكيلا دبروا "قرصنة" مزيفة من برمودا صديقة ميكيلا الآن. تم تشبيه دراما القرصنة هذه والصداقة الناتجة عنها بـ "الدراما" التي ابتكرها كارداشيان ، والتي شهدت أيضًا نجاحًا كتكتيك تسويقي.

بينما تتعاون هذه النماذج حاليًا مع منتجات الموضة والجمال ، يمكننا بسهولة أن نرى كيف يمكن ترجمتها إلى صناعات أخرى أيضًا. تستخدم ديكورات المنزل وتصميمه ، بالإضافة إلى ملحقات التكنولوجيا والتقنية (مثل الهواتف والأجهزة اللوحية) بالفعل إعلانات على Instagram ، ويمكن تصور الربح من الشراكة مع هذه الطرز.

مخاوف أخلاقية

قبل أن تغوص أولاً في تجنيد أحد هذه النماذج لحملتك التالية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك أيضًا التفكير في رد الفعل العكسي المحتمل. يتلقى شودو وميكيلا انتقادات من أولئك الذين يزعمون أنهم يأخذون وظائف من نساء ملونات من لحم ودم. يقال إن ويلسون ، مبتكر Shudu ، تجاوز الحدود كذكر أبيض. غالبًا ما يتم اعتبار كلا النموذجين ، بالإضافة إلى نماذج Instagram الأخرى للذكاء الاصطناعي ، مخطئين أيضًا على أنهما نساء "حقيقيات" ، وبالتالي يثيران مخاوف بشأن مشكلات صورة الجسم غير الصحية.

يجادل مؤيدو نماذج الذكاء الاصطناعي هذه بأن هذه النماذج لا تختلف عن العارضات ، وأن جميع المنشورات على Instagram ملفقة بالفعل. تحتوي السيرة الذاتية لـ Shudu و Miquela على صفحات Instagram الخاصة بهما أيضًا على إخلاء مسؤولية يتم الكشف فيه عن أنهما نماذج رقمية.

كما دخلت لجنة التجارة الفيدرالية في الحديث. إنهم يعتقدون أن هذه النماذج يجب أن تخضع لنفس القواعد المطبقة على المؤثرين الاجتماعيين البشريين الذين يؤيدون العلامات التجارية أو المنتجات.

كلمات فراق

هذه مناطق مجهولة ، ونحن نتوقع استجابة وتأثيرات النماذج غير الموجودة بالفعل - حتى الآن.

ومع ذلك ، فإن مثل هذا الواقع يقترب بسرعة ، ونماذج مثل Shudu و Miquela هي السلائف. إذا استفدنا من الفرص الحالية ، فيمكننا أيضًا توقع استراتيجيات التسويق المستقبلية بشكل أفضل. على أقل تقدير ، نحن نعلم أنهم وجوه بعض الحملات التسويقية الناجحة للغاية و "وكالات النمذجة" ، وكلاهما قادر على زيادة نسبة النقر إلى الظهور.