13 أمثلة على الحث على اتخاذ إجراء إبداعي تستدعي الرد

على الصفحة المقصودة ، من المفترض أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء هي آخر دفعة مقنعة نحو التحويل. بعد أن يجذب عنوان مغناطيسي القارئ ، تقدم النسخة القابلة للقراءة فوائد التحويل ، وإشراك الوسائط يجعل العرض ملموسًا بشكل أكبر ، كل ما تبقى هو تشجيع الزائر على اتخاذ إجراء.

ولكن بدلاً من استخدام CTA الذي يجعل الصفحة أكثر إقناعًا ، يفوت معظم المصممين الفرصة ، ويعتمدون على نسخة غير ملهمة مثل "إرسال" و "تسجيل" و "اشتراك".

اليوم ، نعرض أمثلة على الصفحة المقصودة للحث على اتخاذ إجراء التي ترفع المستوى ، باستخدام مبادئ مقنعة يمكن أن تعزز معدلات التحويل.

أمثلة فريدة للحث على اتخاذ إجراء يمكن أن تعزز التحويلات

الحجة الأكثر إقناعًا لاستخدام عبارات CTA التقليدية هي أن الأشخاص معتادون على رؤية الأزرار المكتوبة عليها "إرسال" و "اشتراك" و "تسجيل". نظرًا لأنهم مألوفون جدًا ، لا يواجه الزائرون مشكلة في معرفة المكان الذي يحتاجون إليه للنقر للتحويل. قد تجعل محاولة جعل نسخة CTA فريدة من نوعها من الصعب التعرف على CTA. وفي الإعلانات ، من الأفضل دائمًا أن تكون واضحًا بدلاً من أن تكون ذكيًا.

لكن هناك حل وسط. يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مقنعة دون إرباك الناس. من بين ثماني علامات تجارية مختلفة ، إليك 13 مثالًا للحث على اتخاذ إجراء لإثبات ذلك.

ميدان

تبدو هذه الصفحة المقصودة من Square بسيطة جدًا. لكن في الواقع ، تعد CTA فريدة تمامًا. في صفحة مثل هذه ، يكتب معظم الأشخاص "تسجيل" أو "ابدأ في تلقي المدفوعات". بدلاً من ذلك ، يختار Square شيئًا مختلفًا تمامًا مع "احصل على قارئ مجاني".

بالطبع ، يعد الحصول على قارئ مجاني مفيدًا للتسجيل ، ولكنه ليس الميزة الرئيسية للاشتراك. الميزة الأساسية هي القدرة على قبول المدفوعات في أي مكان.

إذن ، لماذا يركز Square على هذا الجانب من العرض؟ لأنه إذا كنت ترغب في قبول المدفوعات في أي مكان ، فيمكنك التسجيل في صفحة مثل هذه من Shopify ، أو الحصول على منتج مثل هذا المنتج من Lightspeed. يفصل CTA "احصل على قارئ مجاني" Square عن المنافسين.

تقرأ هذه النسخة تقريبًا مثل صفحة الهبات: "ما عليك سوى إدخال اسم وبريد إلكتروني وكلمة مرور ، وسنرسل لك قارئًا مجانيًا. أوه ، وهل ذكرنا أنك ستتمكن من قبول المدفوعات من أي مكان؟ " تفصل هذه الصفحة المقصودة بشكل فريد Square عن أنظمة نقاط البيع المحمولة الأخرى ، وتجعل التحويل سهلاً مثل المطالبة بهدية مجانية.

Freshworks CRM

تعلن هذه الصفحة المقصودة بعد النقر من Freshworks عن حل CRM الخاص بها مع وعد بتعزيز التحويلات من خلال تسويق بريد إلكتروني هادف. العرض عبارة عن نسخة تجريبية مجانية من الحل ، وتقرأ نسخة CTA: "اشترك مجانًا".

كلمة "مجاني" هي واحدة من أقوى الكلمات في كتابة الإعلانات. إنها تستفيد من جشعنا الفطري: كلنا نريد أكبر قدر ممكن مقابل أقل القليل في المقابل. ولا يوجد شيء أرخص من المجاني.

"التسجيل" هو دعوة تقليدية للعمل ، ولكن عندما يقترن بـ "مجاني" ، فإنه ينقل اقتراحًا مقنعًا يصعب تجاهله. هذا CTA يحقق التوازن بين التقليدية جيدا ومقنعة.

ActiveCampaign

تعلن هذه الصفحة المقصودة من ActiveCampaign عن حل التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بها. ستصل إليه بعد النقر فوق إعلان بحث مدفوع.

باستخدام CTA الذي يقرأ "ابدأ تجربتك المجانية" ، تحاول ActiveCampaign إثارة التحويل على غرار طريقة Freshworks. لكن أحد الاختلافات الجوهرية بين الاثنين يجعل هذا أكثر إقناعًا.

تستخدم هذه الصفحة المقصودة كلمة "مجاني" مع عبارة "ابدأ تجربتك" ، والتي تخبر الزائرين بأنهم سيحصلون على استخدام البرنامج مجانًا. بالمقارنة ، تقدم Freshworks للزوار فرصة التسجيل مجانًا.

لكن التسجيل مجاني في كل مكان. استخدام البرنامج ليس كذلك. لفهم أن Freshbooks تقدم نسخة تجريبية مجانية ، سيتعين على الزوار النقر فوق CTA العلوي أو التمرير إلى أسفل الصفحة. ولا يعتبر أي من الإجراءات معطى. توضح ActiveCampaign CTA ما تقدمه الشركة ، مع الاستمرار في الاستفادة من جشع المستهلك المتأصل.

FabFitFun

FabFitFun هي شركة صندوق اشتراك موسمي. هذه الصفحة المقصودة هي Winter Box ، والتي يمكن للزوار تخصيصها حسب تفضيلاتهم. يتميز التصميم بالعديد من الأمثلة الرائعة على عبارات CTA الفريدة والجذابة.

أولاً ، في الجزء المرئي من الصفحة عبارة الحث على اتخاذ إجراء "بدء التخصيص". إنه ينقل بعض الأشياء ، ولكن الأكثر إغراء هو حقيقة أنه يمكنك تخصيص الصندوق لاحتياجاتك الخاصة. تعمل هذه الميزة على تعزيز رضا المنتج. كما أنها تستفيد من رغبتنا في التفرد. مع وجود العديد من العلامات التجارية والفئات والمنتجات للاختيار من بينها ، فمن غير المرجح أن يكون المربع الذي تنشئه مثل أي شخص آخر.

توفر CTA الثانية هذه ، "تخطي هذا واختر بعد أن أدفع" ، مرونة للزائرين. يمكن لأي شخص يشعر بالإرهاق من كمية المنتجات للاختيار من بينها الاستفادة من هذا الخيار للشراء أولاً والتخصيص لاحقًا.

أسفل الصفحة ، سترى مثالاً للحث على اتخاذ إجراء يؤكد على فائدة النقر فوق الزر ، بدلاً من دعوة الزائر لاتخاذ إجراء بكلمات مثل "تنزيل" أو "تسجيل". حيث قد يستخدم معظم المصممين نسخة "اشتر الآن" أو "اشتراك" ، يستخدم FabFitFun "Get the Box". يعد التركيز على فائدة النقر فوق الزر ، بدلاً من ما تحتاج إلى القيام به للمطالبة بالمنتج ، طريقة ممتازة لإدخال بعض الإقناع في CTA الخاص بك.

أخيرًا ، يقوم FabFitFun CTA بأكثر من مجرد مطالبة الزوار بالاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني. على الرغم من أنها على الجانب الجبني قليلاً ، إلا أنها تستفيد من رغبتنا في الانتماء. بدلاً من "الانضمام إلى القائمة" ، يرحب هذا الزر بزوار عائلة FabFitFun.

ساس

تقدم صفحة SAS المقصودة كتابًا إلكترونيًا حول كيفية مساعدة التحليلات والذكاء الاصطناعي للوكالات الحكومية في التغلب على التحديات. يمكن للزوار العثور عليه بعد النقر فوق إعلان بحث مدفوع. عندما يقومون بالتمرير لأسفل ، سيرون هذا النموذج:

في الجزء السفلي ، يتناقض زر CTA البرتقالي مع الخلفية الزرقاء جيدًا. عليها عبارة "Get My Free Ebook".

تجمع عبارة الحث على الشراء هذه بين عناصر من عدة أمثلة رأيناها بالفعل. أولاً ، تستخدم كلمة "مجاني" ، وهي من أقوى الكلمات في كتابة الإعلانات. ثانيًا ، إنه مكتوب بلغة الشخص الأول ، والذي ثبت أنه يعزز التحويلات. على الرغم من أن "Get Your Free Ebook" لا يزال يعمل هنا ، إلا أن "Get My Free Ebook" يمكن أن يعمل بشكل أفضل.

أخيرًا ، تؤكد نسخة الزر على ما سيحصل عليه الزائر مقابل النقر. "احصل على كتابي الإلكتروني" أو "أرسل كتابي الإلكتروني" أفضل من "تنزيل" أو "إرسال".

ترانسونيون

تقدم هذه الصفحة المقصودة من TransUnion للزوار “Credit Wellness” ، والتي ، وفقًا للنسخة ، تأتي مع العديد من الفوائد. في الجزء المرئي من الصفحة ، يستخدم زر الحث على الشراء الأول النص "ابدأ الآن".

على الرغم من أنه قد يبدو غير ملهم ، إلا أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هذه تستخدم كلمة "الآن". وفي سياق الوصول إلى الائتمان وحماية هويتك ، هناك مستوى من الإلحاح. تريد أن تكون محميًا في أسرع وقت ممكن. تتيح هذه الصفحة للزوار معرفة أنه يمكنهم بدء العملية على الفور.

يحاول CTA الثاني ، "انضم واحصل على توصيات" ، استخدام التخصيص بالطريقة التي يستخدمها FabFitFun. تقرأ نقطة فوق CTA "أشر درجاتك في الاتجاه الصحيح مع توصيات محددة لصحة الائتمان من CreditCompass." يذكر أيضًا "الفيديو المخصص". على الرغم من أن "الحصول على توصيات مخصصة" قد يكون أكثر قوة ، إلا أن عبارة CTA هذه أفضل من "الانضمام" أو "التسجيل" ، خاصة لأنها تؤكد على فائدة النقر.

يجمع CTA النهائي من TransUnion بين CTA التقليدي مع سبب للنقر. إلى جانب نسخة الجسم ذات التعداد النقطي ، تخبر ميزة "Sign Up & Lock Your Reports" الزائرين أنه يمكنهم حماية هويتهم عن طريق منع اللصوص والحصول على تنبيهات فورية والاشتراك في تغطية تأمينية ضد سرقة الهوية بقيمة مليون دولار.

CheckMyScore.com

تقدم هذه الصفحة المقصودة من CheckMyScore.com للزائرين الفرصة للتحقق من درجات الائتمان من جميع مكاتب الائتمان الرئيسية الثلاثة في وقت واحد ، وبسعر شهري مخفض. تقوم CTA بعمل ممتاز في تسليط الضوء على فائدتين رئيسيتين للتحويل: أولاً ، تستخدم كلمة "all" التي تؤكد شمولية المعلومات التي سيتلقاها الزوار. ثانيًا ، يوضح أنهم سيحصلون عليها بسعر مخفض بنسبة 60٪. تثبت هذه الصفحة أن الفوائد ليست فقط للنسخ النقطية والعناوين. يمكن أن تحتوي عبارات الحث على الشراء على عروض بيع فريدة أيضًا.

جون هانكوك أسباير

تقدم هذه الصفحة المقصودة من John Hancock Aspire للعملاء منتج التأمين الوحيد على الحياة المصمم لمرضى السكري. قم بالتمرير لأسفل وسترى عبارة CTA الخاصة بهم:

يعمل النص "تواصل مع أحد خبراء أسباير" مع هذه الصفحة المقصودة لأن جون هانكوك يعلن عن المنتج باعتباره الحل الوحيد للأشخاص المصابين بداء السكري. إذا كانت العلامة التجارية الوحيدة التي تقدم المنتج ، فإنهم أقرب ما يكون إلى خبير في المجال. يخبر "تواصل مع أحد خبراء أسباير" الزائرين أنه من خلال النقر ، سيتلقون معلومات من شخص لديه خبرة في حل مشكلتهم. ويرى الناس دائمًا أن المعلومات الواردة من الخبراء أكثر قيمة لأنها متخصصة. من الواضح أن هذا الزر يؤكد أيضًا على فائدة النقر فوق العمل المطلوب للمطالبة بالعرض.

استخدم CTAs الفريدة في تجارب ما بعد النقر الخاصة بك

كل عنصر في الصفحة المقصودة عليه مسؤولية الوفاء به ، وكل وظيفة تساهم في الهدف العام: دفع الزائر للمطالبة بعرضك. ومع ذلك ، لسبب ما ، لا يتعامل معظم المعلنين مع CTA كعنصر يمكن أن يساهم في هذا الهدف العام.

بدلاً من استخدام "تسجيل" أو "اشتراك" ، حاول تخصيص CTA الخاص بك بالطريقة التي تنسخ بها صفحتك الأخرى. ما الذي سيؤثر على جمهورك أكثر؟ ضع في اعتبارك فوائد المطالبة بعرضك ، ولا تجعل زوارك يطالبون به. قدِّم لهم مزايا النقر ، مثل "احصل على قارئ مجاني" أو "احصل على المربع" أو "اقفل تقاريرك" أو "تواصل مع خبير". من المرجح أن تعزز هذه التحويلات التحويل.