بناء محتوى رائع للعلامة التجارية - #Pubcon Liveblog
نشرت: 2022-06-12
المحتوى - إنه عنصر رئيسي في استراتيجية التسويق الرقمي للجميع. أكثر من مجرد نصائح ، تتضمن جلسة Pubcon Las Vegas هذا الصباح حول "إنشاء محتوى رائع" دراسة حالة عن American Eagle Outfitters تسلط الضوء على مدى أهمية تسويق المحتوى الاستراتيجي حقًا. تابع القراءة للحصول على تغطية متعمقة لهذه الجلسة ، والتي تضم لورين بيكر وآن سمارتي وستوني دي جيتر.
قطعة تسويق المحتوى تنتشر بسرعة كبيرة - لورين بيكر
سيشارك لورين بيكر (LorenBaker) ، نائب رئيس تطوير الأعمال في Foundation Digital ومؤسس Search Engine Journal ، مثالاً على تسويق المحتوى المتعمد ، كما هو موضح مع عميله American Eagle Outfitters. لكن أولاً ، بعض الأفكار العامة لبيكر:
يخدم المحتوى العديد من الأساتذة:
- أهداف تحسين محركات البحث
- أهداف التوعية
- مشاركه إجتماعيه
- المؤثرون الاجتماعيون
- تحسين الإعلان
- عمر المحتوى
الأدوات التي يحبها بيكر:
- جوجل الإكمال التلقائي
- SEMRush
- مهيب
- SharedCount
دراسة حالة American Eagle Outfitters
أحد الأشياء التي يهتم بها السكان المستهدفون من American Eagle Outfitters (جيل الألفية) هو صنع المنتجات التي يشترونها بأنفسهم - مثل الجينز المثير للقلق للحصول على مظهر فريد. كان عملاء هذه العلامة التجارية يأخذون الجينز الجديد ، ويخصصونه ، ثم يضعونه على الإنترنت.
وفقًا لذلك ، أراد بيكر إنشاء قطعة محتوى في كل مكان حول الدنيم المؤلم ، والتواصل مع المؤثرين ، ومشاركتها في كل مكان. قال العميل ، مندهشا ، انتظر - لا أحد يشارك محتوى من مدونتنا على الإطلاق. ثم قام بيكر بإحضار الجميع إلى الطاولة ونظر إلى Google AutoComplete.
أول شيء رأوه هو أن الناس كانوا يبحثون عن كيفية التخلص من الدنيم. كانت هناك إجابة مباشرة ومقاطع فيديو في SERP - وليس بائع تجزئة واحد.
باستخدام SEMRush ، نظروا في حجم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي كانوا يستهدفونها: الدنيم المتعثر وطوروا إستراتيجية.
لقد تقدموا إلى الأمام وأنشأوا خطة المحتوى هذه:
- منشور مدونة متعمق حول الدنيم المؤلم والذي كان أكثر تعمقًا من المنافسة
- رسم بياني يصور الإرشادات ونصائح DIY مع وضع المنتج الدقيق (ولكن كن حذرًا ، لأنه كلما زادت العلامة التجارية ، كان من الصعب الحصول على وسائل الإعلام لالتقاطها)
- محتوى للتوزيع الاجتماعي على القنوات الاجتماعية للعميل
- مواد لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بالعميل
النتائج؟
- أكثر من 10000 إعجاب على Facebook
- 450+ مشاركة على Facebook
- أكثر من 2500 إشارة أخرى من المواقع الاجتماعية
- أكثر من 25 رابطًا فريدًا (ثقة عالية في التدفق)
- أكثر من 500 رابط اقتباس مشترك
- 25000 إحالة شهريًا من البحث العضوي
يذكر بيكر الجمهور أنه من المهم توظيف كتاب ومصممين جيدين لأشياء من هذا القبيل.
"استثمر في الكتاب والمصممين المتحمسين. يمكن للناس أن يميزوا بين المحتوى الإجباري والمحتوى العاطفي - قد يكلف الكاتب الجيد أكثر قليلاً ، لكن الأمر يستحق ذلك. قال بيكر أيضًا ، ليس لديك ما يلزم من مراجعة ، وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك. وهذا ينطبق أيضًا على المصممين .
نصيحة إضافية: استخدم أداة التحميل المجمع على SharedCount لاستيراد جميع المواقع التي ربطت بجزء من المحتوى الخاص بك ثم شاهد كل الأنشطة الاجتماعية عبر الويب.
كيف تعدين عقلك لأفكار المحتوى - ستوني دي جيتر
يفتح Stoney deGeyter (StoneyD) ، رئيس Pole Position Marketing ، بالقول: "لا أعرف ما إذا كان هذا شيئًا جديدًا ورائعًا ، أو ولد من كسلتي - لكني أجد أحيانًا أنني أفضل ما لدي الموارد. "
أنت أفضل علاج لك لكتلة الكاتب. نصيحة من deGeyter؟ انظر إلى المحتوى القديم الخاص بك ، من أي نوع ، وأعد تدويره لجعل المحتوى القديم الخاص بك أحدث وأكثر إثارة وأفضل من المرة الأولى.
الأفكار:
- خذ الكتابة الأصلية كنقطة انطلاق وأعد صياغتها حتى تنتهي.
- تحويل التعليق إلى وظيفة كاملة. استخدم تعليقك كأساس لتوضيح منشور مدونة كامل حول الموضوع.
- حول 140 حرفًا إلى 600 كلمة. (كيف يكتب الناس الكثير من الكتب؟ إنهم يأخذون مجموعة من المعلومات ثم يوسعونها. ويمكن القيام بذلك بأي شيء.)
- انظر إلى مشاركاتك وعروضك التقديمية.
- حوّل منشورًا واحدًا إلى عدة مشاركات لجماهير جديدة. قسّم النص الأصلي إلى منشورات ذات تركيز فردي وحاول الوصول إلى قراء مختلفين في كل منشور على حدة.
- جعل رد البريد الإلكتروني على بلوق وظيفة. ربما تكون قد قدمت للتو بعض المعلومات القيمة للعميل - خذ ذلك وأعد صياغته!
- بالحديث عن العملاء - كل هذا العميل يعمل؟ حوله إلى دراسات حالة لمدونتك. (لكن ، بالطبع ، إخفاء العميل دائمًا.)
إنه يعمل بالعكس أيضًا:
- تحويل منشور مدونة مليء بالحقائق إلى رسم بياني.
- تحويل سلسلة من منشورات المدونة إلى كتاب إلكتروني.
من خلال تغيير المحتوى من تنسيق إلى آخر ، من المحتمل أن تصل إلى جمهور مختلف تمامًا لعلامتك التجارية. ابحث عن فرص للقيام بذلك وستفوز! يمكنك العثور على المزيد من النصائح حول أفكار المحتوى من deGeyter هنا: Ppmkg.com/75contentideas
تحويل سلسلة فيديو إلى كل أنواع المحتوى - آن سمارتي
آن سمارتي (SEOSmarty) ، مديرة العلامة التجارية والمجتمع في Internet Marketing Ninjas ومؤسسة MyBlogU.com ، ستتحدث عن كيفية استخدام شركتها لسلسلة فيديو للمشاركة.
"تمت كتابة كل شيء. كل شيء نسخة من نسخة. من الصعب جدًا التميز ، وهو وقت صعب للغاية بالنسبة للمسوقين للوصول إلى جميع قنوات التواصل الاجتماعي التي لدينا. نحن نحاول تغطية كل شيء. كيف تجعل تسويق المحتوى الخاص بك ذا مغزى؟ " هي تقول.
حلها؟ إعادة تجميع المحتوى.
”أضف قيمة جديدة. نظّمها بطريقة مختلفة ، "مرددًا مشاعر دي جيتر.
تتحدث عن سلسلة فيديو أنشأها نينجا التسويق عبر الإنترنت. المحتوى الذي تتيحه مقاطع الفيديو يتجاوز YouTube فقط. ها هي أفكارها:
- ضع أخطاء الفيديو المربكة والمقاطع الصغيرة على Instagram و Twitter و Fine.
- استخدم صور GIF متحركة مضحكة (من مقاطع الفيديو) في عروضك الترويجية باستخدام GifDeck.in أو Gif.com.
- حول مقاطع الفيديو إلى ملفات صوتية لـ Soundcloud و iTunes.
- بمجرد أن تتراكم السلسلة ، سيقومون بعمل دورة تدريبية على Udemy.
- تحويل أشرطة الفيديو إلى مقالات.
الحد الأدنى؟ لا تخجل من مشاهدة مقاطع الفيديو. يمكنك تحويل الإرشادات إلى مقاطع فيديو (باستخدام لقطات الشاشة). تحويل صور الفريق إلى عروض الشرائح. يوصي Smarty باستخدام Animoto.com لإنجاز هذه المهام.
أدوات إنشاء الصور المفضلة سمارتيز
- هايكودك
- كانفا
- رسم io
- إنشاء
- Piktochart.com
- Venngage
فكرة Smarty النهائية للعلامات التجارية ومسوقي المحتوى:
"في أي وقت تفكر فيه في تسويق المحتوى ، اسأل نفسك دائمًا ، ما الذي يمكنني فعله أيضًا بهذا المحتوى؟ كل مره! لا تنس التفكير في ذلك وتأكد من عدم تفويت أي فرص ".