دليلك متعدد الإمكانات لبناء مركز محتوى لعملك

نحن نقوم بالتدوين منذ التسعينيات. قام منشئو المحتوى والمتخصصون في تحسين محركات البحث وعشاق الكتابة وخبراء كتابة النصوص بإغراق عصر المعلومات بالمدونات لبناء علاقات حقيقية مع جمهورهم.

محور المحتوى هو شريط السطح الذي يربط الأسس المتينة التي أنشأتها المدونات. إنه ارتفاع في المحتوى. إنه إطار عمل أكثر تنوعًا واستراتيجية من صفحة مدونة قياسية تمنح جمهورك موارد عالية الجودة في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.

في الأساس ، يعد مركز المحتوى مكانًا مركزيًا مليئًا بالمحتوى المخصص لموضوعات محددة وذات صلة. نحن لا نتحدث فقط عن المحتوى المكتوب. يشتمل مركز المحتوى على مقاطع الفيديو والبودكاست والأبحاث ومرئيات البيانات والدورات التدريبية والتنزيلات والمزيد.

يمكن أن يكون مركز المحتوى المصمم جيدًا أمرًا أساسيًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء وزيادة حركة المرور العضوية.

ما هو النهج المناسب لك؟ اختر من بين هذه الأنواع الأربعة من محاور المحتوى

ستؤثر صناعتك وجمهورك المستهدف والطريقة التي يفضلون بها مواجهة واستيعاب المحتوى على نوع مركز المحتوى الذي يجب عليك تنفيذه لعملك.

يجب أن يتم بناء هيكل مركز المحتوى الخاص بك حول موضوعك الرئيسي والموضوعات الفرعية ذات الصلة والكلمات الرئيسية. يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك تنسيقات متعددة ، مثل المكونات النصية والمرئية ومكونات الفيديو.

سترغب في عرض المحتوى الخاص بك في أكثر من موقع (من الناحية المثالية على مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة) ، ويجب أن يمتد منشئو المحتوى لديك إلى ما هو أبعد من منشئي المحتوى الداخليين - تحديدًا إلى المؤثرين الذين يمكنهم توجيه المزيد من جمهورك إلى مركزك. يساعد ذلك في ضمان إمكانية العثور على مركز المحتوى الخاص بك في أماكن أكثر ، مما يزيد من انتشار العلامة التجارية والوعي بها.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد نوع محور المحتوى الذي تريد إنشاءه.

1. مجموعات الموضوع

يعتمد هذا النوع من الموزع على صفحة موضوع رئيسية مع مجموعة من الموضوعات الفرعية المتفرعة التي تغطي العناصر ذات الصلة.

تكون مجموعات المواضيع فعالة عندما يكون المحتوى دائم الخضرة لأنها تسمح لك بإضافة محتوى جديد باستمرار.

2. مكتبة المحتوى

يتضمن هذا النوع من مركز المحتوى صفحة فهرس سهلة الاستخدام حيث يمكن للجمهور بسهولة الحصول على كافة الموضوعات والروابط. يرتبط كل موضوع رئيسي بصفحات أخرى متنوعة مثل المقالات أو المستندات التقنية أو مقاطع الفيديو.

غالبًا ما توصي فرق تحسين محركات البحث والمهنيون والمديرون التنفيذيون والمتخصصون بمكتبة محتوى نظرًا لمدى سهولة الوصول إلى الصفحات المقصودة وتنظيمها بوضوح. كل هذه السمات تجعل مكتبة المحتوى أكثر جاذبية لـ Google عندما تزحف إلى موقعك ، مما يعني أن المحتوى لديه فرصة أفضل للفهرسة.

3. بوابة الموضوع

تعتبر بوابات الموضوع فريدة من نوعها لأن كل موضوع يحصل على صفحته المقصودة التي تقدم نظرة عامة وروابط لموارد إضافية وروابط ديناميكية لمحتوى جديد حول الموضوع.

يعد هذا الاختلاف في مركز المحتوى مفيدًا بشكل خاص إذا كان موقعك يحتوي على قدر كبير من المحتوى حول مواضيع مختلفة. إنها طريقة رائعة لتقديم محتوى مفيد لجميع مراحل الوعي ، سواء الزائرين ذوي الوعي المنخفض الباحثين عن فرص التعلم أو الزوار الذين يتطلعون إلى العثور بسرعة على أحدث محتوى حول موضوع ما.

4. قاعدة بيانات المحتوى

تعد قاعدة بيانات المحتوى خيارًا أفضل من مكتبة المحتوى إذا كنت تنظم أكثر من 1000 صفحة. تعد كل من مكتبة المحتوى وقاعدة بيانات المحتوى رائعة لإنشاء الروابط الخلفية وتوليد العملاء المتوقعين وحركة المرور العضوية إلى مركز المحتوى الخاص بك. قاعدة بيانات المحتوى على نطاق أوسع بكثير.

هل لديك الكثير من المعلومات الرائعة؟ إدارة علامة تجارية كبيرة؟ ربما تكون قاعدة بيانات المحتوى هي الطريقة الأكثر فاعلية لإعداد نظام تصفية سهل. يمكنك منح جمهورك الأدوات اللازمة للتركيز على أكثر ما يهتمون به من خلال تمكين الفرز السريع حسب الموضوعات أو العوامل أو الخصائص.

فوائد بناء وصيانة مركز المحتوى

أن تصبح رائدًا في مجالك له جميع أنواع الفوائد ، ومركز المحتوى الذي يرتبط بعلامتك التجارية ويثق به جمهورك هو جزء كبير من تأسيس قيادتك.

تشمل مزايا الاستثمار في مركز المحتوى الخاص بك نمو حركة المرور العضوية ، وتعزيز مكانة العلامة التجارية ، وإنشاء قيادة فكرية ، وتوليد عملاء محتملين ، وتجربة مستخدم محسّنة. دعونا نلقي نظرة على كل منها.

1. نمو حركة المرور العضوية

يقدم كل جزء فردي من المحتوى تقوم بإنشائه فرصة لترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة. عندما يكون المحتوى الخاص بك جذابًا وفريدًا وذا قيمة لجمهورك ، فإنك تحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، مما يساعد على تعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك.

كلما زاد عدد الزيارات التي تصل إلى مركز المحتوى الخاص بك ، زاد تعرض الأشخاص للمحتوى الخاص بك وزادت فرصتك في إجراء تحويل.

2. تموضع العلامة التجارية المعزز

لا فائدة من إلقاء الضوء على مرحلة لا ينظر إليها جمهورك. يساعد مركز المحتوى الخاص بك على ضمان أن النظام الأساسي الخاص بك أمام جمهورك بمحتوى مركز ومخصص.

يكمن جمال مركز المحتوى الغني في أنه يعرض علامتك التجارية بينما يمنح جمهورك الوقت للتعرف على عملك. يجب أن يسعى مركزك لحل أكبر عدد ممكن من مشاكل جمهورك من خلال الإجابة على الأسئلة وتقديم الأدوات.

من خلال تقديم القيمة باستمرار ، يضع عملك نفسه كمصدر جدير بالثقة لجمهورك ، الأمر الذي ينعكس في النهاية بشكل إيجابي على علامتك التجارية.

3. تحسين المشاركة وتحسين العلاقات

إذا كان جمهورك يهبط على صفحتك ولا يتفاعل ، فأنت لست على المسار الصحيح الذي تخيلته.

عند وضعها بشكل صحيح ، تسهل محاور المحتوى على جمهورك الحصول على تجربة إرشادية إيجابية. مع وضع علامات على رحلتهم لهم ، من المرجح أن ينقر الزوار ويستهلكون المزيد من المحتوى.

كلما طالت مدة تنقلهم حول مركز المحتوى الخاص بك ، ارتفع مستوى مشاركتهم وزادت احتمالية إنشاء علاقة اتصال مع عملك.

4. تأسيس قيادة فكرية

يحظى قادة الأعمال الذين لديهم عدد كبير من المتابعين بالإعجاب في جميع أنحاء العالم في مجالات خبرتهم. محتوى قيادة الفكر لا يختلف. إن العمل على إنشاء مركز للمعرفة القيمة والذي يعد أيضًا انعكاسًا لنقطة البيع الفريدة لعملك هو ما سيضعك كقائد فكري في مجالك.

إن تطوير المحتوى الخاص بك إلى مستوى قيادة الفكر يدعو إلى مزيد من الروابط الخلفية ويزيد من إشارات العلامة التجارية. هذا يجعل المزيد من الأشخاص يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور العضوية ، وزيادة النقرات ، وتعزيز مكانة علامتك التجارية كقائد فكري.

5. جيل يؤدي

بينما يجب أن يركز مركز المحتوى الخاص بك على احتياجات عملائك ، فإن أحد أكبر الفوائد هو توليد العملاء المتوقعين الطبيعي الذي يسهله.

عندما يجد جمهورك المحور الخاص بك ويرى أنه يستحق الاهتمام بناءً على المعلومات التي يوفرها ، فمن الطبيعي أن يقضوا المزيد من الوقت هناك. يؤدي هذا إلى إنشاء لحظات للعمل يمكنك الاستفادة منها لجذب العملاء المحتملين الذين يغذون مسار التحويل.

يمكن القيام بذلك من خلال مركز المحتوى باستخدام ميزة التقاط العملاء المتوقعين القياسية ، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مكان جيد ، والتنميط التدريجي.

6. تجربة المستخدم الأمثل

عملك يعني الكثير بالنسبة لك ، وهذا هو السبب في أن إنشاء رحلة لجمهورك للتعلم منها والتفاعل معها والاستثمار فيها أمر ضروري.

عندما تنشئ مركز محتوى ، فأنت تخبر جمهورك أنك تهتم باهتماماتهم ودوافعهم ونواياهم. أنت تقوم بإنشاء مجموعة إعلامية دفينة لكل ما قد يرغبون في معرفته حول ما يمكنك تقديمه لهم.

تساعد تجربة المستخدم الرائعة على الاحتفاظ وولاء العملاء والإحالات وغير ذلك الكثير.

اتبع هذه الخطوات الست لبناء مركز المحتوى الاستراتيجي الخاص بك

من الواضح أن فوائد مركز المحتوى الجيد التزييت تستحق الجهد المبذول ، ولكن كيف يمكنك بالضبط الشروع في إنشاء واحد؟

1. افهم جمهورك

جمهورك هو من تحتاج إلى التحدث إليه عندما تنشئ محتوى ، وجزء أساسي من ذلك هو معرفة مكانهم في رحلة التوعية الخاصة بهم.

في نهاية اليوم ، أنت تتحدث إلى الناس ، ومعرفة من أين أتوا وما هي أهدافهم ستساعدك على الوصول إليهم بطريقة أكثر واقعية. هذا يعني النظر في التركيبة السكانية والسلوك وعادات الشراء لتحديد ما يبحثون عنه.

إليك بعض النصائح لمساعدتك على فهم جمهورك بشكل أفضل:

• إنشاء شخصيات المشتري
• مراقبة الملاحظات
• إجراء المسوحات
• مراجعة التحليلات لأنماط السلوك

2. تحديد الموضوعات القيمة

تُحدث الموضوعات الفرق بين المحتوى الفريد الذي يستحق القراءة والمحتوى الذي يصبح ببساطة جزءًا من الإنترنت المشبع بشكل مفرط. إنشاء محتوى يركز على الحلول يلبي جمهورك حيث يكون مهمًا ، لذا تأكد من إمكانية الوصول إلى المركز الخاص بك.

هذا يعني إنشاء محتوى لأولئك الذين يواجهون عملك أولاً بالإضافة إلى أولئك الذين يعرفون ما يريدون ولكنهم يحتاجون فقط إلى البحث أو المعلومات لدعم قرارهم.

يجب أن تحل موضوعاتك المشكلات وأن تكون قابلة للبحث. قم بإعداد قائمة بالمشكلات والأسئلة والإجابات وكلمات تحسين محركات البحث (SEO) قبل ربطها معًا لإنشاء محتوى ذي قيمة.

3. اختر نوع المحور

ستساعدك معرفة من هم عملاؤك في تحديد نوع مركز المحتوى الذي تريد إنشاؤه. إذا توقف جمهورك على TikTok ، على سبيل المثال ، فليس هناك فائدة كبيرة لقضاء ساعات على صفحتك على Instagram. إذا كانوا يفضلون محتوى الفيديو ، فلن تصل المدونات إلى العلامة أيضًا.

4. تدقيق المحتوى الحالي وتنظيم المحتوى المستقبلي

تعتبر عمليات تدقيق المحتوى رائعة للعثور على طرق لتحسين المحتوى الخاص بك ، وتسليط الضوء على الفجوات ، وتحديد الفرص لتحسين المحتوى الذي قد لا يكون ذا صلة كما كان من قبل.

عند تطوير مركز ، من المهم أن تقوم بمراجعة كل المحتوى وتحسينه باستمرار حتى تضمن أن المعلومات التي تشاركها دقيقة وذات صلة بجمهورك.

بالطبع ، أنت بحاجة إلى محتوى للتدقيق ، لذلك إذا لم يكن لديك بالفعل بنك محتوى ، فابدأ في بناء مركزك. يجب عليك مراجعة المحتوى الخاص بك كل 3-6 أشهر. سيؤدي ذلك إلى تسليط الضوء على فجوات التحسين والمجالات التي تتطلب محتوى جديدًا.

5. انظر إلى منافسيك لتحسين المحتوى الخاص بك

يجب أن تكون منافسيك منارة في ليلة عاصفة ؛ شاهد كيف تعمل محاورهم. هل يفعلون أي شيء بشكل مختلف؟ ما هي الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها؟ هل يمكنك استهداف نفس الكلمات الرئيسية؟

ثم اجعل المحتوى الخاص بك أفضل من المحتوى الخاص بهم. تعاون مع البحث عن الكلمات الرئيسية. تحسين باستمرار على أفضل ما هناك.

6. تحليل وتحسين

ستظهر لك بيانات حركة المرور والمشاركة ما يعمل وما لا يعمل. إنه أيضًا مصدر رائع للمعلومات يمكنك الاعتماد عليه للمساعدة في مراقبة سلوك المستخدم والتغيرات في حركة المرور العضوية ومعدل الارتداد والمزيد.

اتبع البيانات. يعرض لك النسخة الأكثر صدقًا لما يبحث عنه جمهورك ويوفر البصيرة اللازمة لإنشاء مركز محتوى يتطور مع عملك.

امنح جمهورك رؤى قابلة للتنفيذ من خلال مركز محتوى استراتيجي

تذكر الاستماع إلى التعليقات والتركيز على تجربة المستخدم ومراقبة البيانات عن كثب. هذا ما يميزك عن منافسيك.

يأخذ مركز المحتوى الإستراتيجية والانضباط والفهم والمحتوى عالي الجودة ، لكن المكافآت التي ستجنيها أعمالك تجعله يستحق استثمار الموارد.

يعد تطوير المحتوى الذي يتحدث إلى جمهورك نقطة البداية المحورية لعملك.

إنشاء الاحتفاظ بالعملاء ورضاهم وقيمتهم هو المستوى التالي للأعلى. احصل على الأدوات اللازمة لبناء استراتيجية تسويق العلاقات هنا.