قم ببناء خطة تسويق كنيستك باستخدام هذه الأدوات الخمسة

أنت قائد كنيسة ولست خبير تسويق.

أنت أيضًا لست منسقًا محترفًا للمتطوعين أو محاسبًا أو مقدم رعاية نهارية ، لكنك تجد نفسك ترتدي كل هذه القبعات من وقت لآخر ، على أي حال.

عندما يلزم القيام بشيء ما ، عليك القيام به. وإذا كنت تريد أن تنمو كنيستك ، فأنت بحاجة إلى تسويقها.

قائمة مرجعية للتسويق الكنسي

ستساعدك هذه المقالة في إنشاء مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك في الكنيسة بأسرع ما يمكن وبتكلفة زهيدة قدر الإمكان. تكمن الفكرة في بدء تنفيذ خطة التسويق الخاصة بالكنيسة غدًا ، وليس بعد أسبوعين من الآن.

فكر فيما يلي كنوع من قائمة المراجعة. إذا قمت بتغطية كل هذه القواعد ، فستكون في حالة جيدة. لا يتعين عليك تخصيص ساعات كل أسبوع لكل من هذه القنوات ، وقد تجد أن واحدة أو اثنتين منها لا تعمل في كنيستك / وضعك.

ولكن ، إذا كنت على دراية بها ، وقضيت بعض الوقت في ترويج كنيستك عليها - سواء كانت صفحة على Facebook ، أو رسالة إخبارية شهرية عبر البريد الإلكتروني ، و / أو إطلاق موقع ويب حديث - فأنا أضمن أن خطة التسويق للكنيسة الخاصة بك ستكون أفضل بكثير شكل مما كان عليه عندما بدأت.

1. حسابات وسائل التواصل الاجتماعي

في الثمانينيات من القرن الماضي ، كانت خطة التسويق الخاصة بالكنيسة تعني وضع الإعلانات في الجريدة أو حجز إعلانات إذاعية / تلفزيونية ، وتوقيع حرفك القديم المعلق المعلق من الأمام ، وإذا كانت كنيستك تعمل بشكل جيد حقًا - لوحة إعلانات بجانب الطريق السريع.

لوحة إعلانات الكنيسة الكلاسيكية (عبر ويكيميديا ​​كومنز)

في هذه الأيام ، يدور التسويق حول وسائل التواصل الاجتماعي.

من أفضل الأشياء المتعلقة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنه يمكنك البدء مجانًا. يجب أن تكون خطوتك الأولى هي التسجيل للحصول على حسابات على الثلاثة الكبار - Facebook و Instagram و Twitter.

هؤلاء الثلاثة هم أفضل مكان للبدء بسبب شعبيتها وسهولة استخدامها. تذكر: من الأفضل تشغيل بعض القنوات جيدًا بدلاً من تشغيل مجموعة من القنوات بشكل سيء. إذا كنت من فريق تسويق الكنيسة المكون من شخص واحد ، فمن الأفضل أن تبدأ بمنصة واحدة فقط حتى تشعر بالراحة الكافية لإضافة المزيد.

لتسهيل الأمور ، تحتوي بعض منصات برامج إدارة الكنيسة الحديثة - مثل Realm و ParishSOFT و Fellowship One - على وظائف وسائط اجتماعية مضمنة.

ولكن إذا كان نظام ChMS الخاص بك لا يتضمن ميزات الوسائط الاجتماعية ، فلا داعي للقلق. يمكن للأدوات المجانية مثل Buffer و Hootsuite أن تأخذ الكثير من الجهد المبذول في النشر من خلال السماح لك بجدولة المنشورات مسبقًا. إليك دليل كامل حول استخدام FIT (Facebook و Instagram و Twitter) لتسويق كنيستك.

2. المزيد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي

منصات الوسائط الاجتماعية الثلاث الكبرى هي المطرقة والمفتاح والمفك الخاصين بصندوق أدوات التسويق الذي ستستخدمه كل يوم.

ولكن ، من المفيد أن تكون على دراية بالطبقة الثانية من أدوات ومنتديات الوسائط الاجتماعية المفيدة واستكشافها - مثل منصات مثل Snapchat و Pinterest و Tumblr و Quora و Reddit.

هناك العديد من الألوان في قوس قزح لوسائل التواصل الاجتماعي (المصدر: Blogtrepreneur عبر Flickr)

لكي أكون واضحًا: لا أوصي بفتح حسابات لكنيستك على كل هذه المنصات. هذه طريقة مؤكدة لإرهاق نفسك والتخلي عن واحد - أو كل - منهم.

أنا أوصي بتخصيص الوقت لاستكشاف كل منهما ، على الرغم من ذلك. حتى إذا كنت لا ترغب في النشر ، فإن هذه المنصات تحتوي على مجموعة من المحتويات المفيدة لقادة الكنيسة.

• تبحث عن أفكار ممتعة لجمع التبرعات الكنيسة؟ Pinterest هو مصدر إلهام.
• هل تتساءل عن كيفية السماح للأعضاء الأقل حظًا بالمساهمة بطرق لا تنطوي على أموال؟ اسأل Quora.
• هل لديك سؤال حول تكنولوجيا الكنيسة الخاصة بك؟ هناك مجتمع لذلك على Reddit.

في حين أن هذا النهج لا ينطبق على الفور على خطة تسويق الكنيسة الخاصة بك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تتغير باستمرار. إذا حل Snapchat محل Facebook بحلول عام 2025 ، فستكون سعيدًا لأنك على دراية جيدة بكيفية استخدام مرشح الجرو هذا.

إليك دليل رائع حول كيفية استخدام الكنائس لسناب شات من خبير التسويق الكنسي برادي شيرر.

3. التسويق عبر البريد الإلكتروني

لسنوات ، كان المسوقون المحترفون ينتظرون بحذر التسويق عبر البريد الإلكتروني ليذهب في طريق التسويق عبر الفاكس. ولكن في كل عام ، يعود التسويق عبر البريد الإلكتروني أقوى من العام السابق.

تحتوي معظم أنظمة إدارة الكنائس المعمول بها على إدارة بريد إلكتروني مدمجة فيها. إذا لم يكن لديك ، فلا داعي للقلق! تحتوي معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني الأكبر والأفضل في السوق - بما في ذلك MailChimp و VerticalResponse - على خيارات مجانية تمامًا لما يصل إلى مئات المشتركين.

تسويق مجاني عبر البريد الإلكتروني من MailChimp

تتيح لك أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني تتبع فعالية حملاتك وتنظيم قائمة المشتركين وإعداد الرد الآلي (أداة تستجيب تلقائيًا لرسائل البريد الإلكتروني ، مثل رسالة ترحيب للأعضاء / المشتركين الجدد).

إذا كنت لا تزال تحاول فرز كومة كبيرة من عناوين AOL و Hotmail القديمة التي تستمر في الارتداد إليك ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ. مع وجود العديد من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجانية ، ليس هناك أي عذر لعدم استخدام واحدة لإرسال رسالتك الإخبارية الشهرية.

4. نشرة كنيستك / النشرة الإخبارية

نشرات الكنيسة كلاسيكية لسبب ما. من منا لم يجرب القراءة عن الرحلة الميدانية لمجموعة الشباب إلى الحديقة المائية ، أو عن مجموعة الطعام الترحيبية للأعضاء الجدد؟

لقد كان يومًا أحد أيام الأحد في شبابي ، حيث وجدت نفسي أحلم في أحلام اليقظة حول تلك الشرائح المائية المثيرة والأصناف اللذيذة من سلطة المعكرونة بينما كنت أتظاهر بالانتباه إلى الخطبة.

تغيرت نشرة الكنيسة في العصر الرقمي. لم تعد هناك حاجة إلى حشر كل إعلان أخير في النشرة المطبوعة التي توزعها على الأعضاء والزوار كل يوم أحد. يمكنك بسهولة نشر هذه المعلومات ومشاركتها عبر الإنترنت.

لكن هذا لا يعني أن نشرة كنيستك أو رسالتك الإخبارية لا تزال أداة تسويق كنسية قوية. كما قال كيفن دي هندريكس ، محرر Church Marketing Sucks ، "خلاصة القول هي أن [نشرة الكنيسة] عنصر مهم في كيفية تواصل الكنيسة. من المحتمل أن يكون الشيء الوحيد الذي سيأخذه الزوار والأعضاء معهم إلى منازلهم ".

يجب أن تتضمن نشرة كنيستك معلومات دائمة وضرورية ، مثل:

• موقع الويب الخاص بك ومعلومات الوسائط الاجتماعية (حتى يتمكن الزوار من العثور بسهولة على جميع الأشياء التي لا يمكنك وضعها في النشرة)
• عنوانك الفعلي ورقم هاتفك (في حالة عدم إلمام الزوار بالتقنية بشكل خاص)
• رسالة ترحيب لجعل الزائرين لأول مرة يشعرون بالترحيب (تسويق 101)

هذا كل ما تحتاجه حقًا على الورق. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بمثابة الأخ الأكبر والأكثر ثرثرة في نشرة كنيستك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تذهب إليه جميع إعلانات ولادة الكنيسة وإشعارات مجموعات الحياكة ومعلومات جمع التبرعات وقوائم مجلس الإدارة.

5. موقع كنيستك

دعونا نواجه الأمر ، هناك الكثير من مواقع الكنيسة القبيحة. لا تنعم كل كنيسة بمصمم ويب ذي خبرة من بين الموظفين ، أو الميزانية اللازمة لدفع ثمن واحد.

يمكننا أن نفعل أفضل من هذا ...

لكن هذا النقص لا يغير حقيقة أن موقع الويب الخاص بك غالبًا ما يكون هو أول انطباع (وربما أخير) للزوار المحتملين عن كنيستك.

الخبر السار هو أن إنشاء موقع الويب الخاص بك لا يجب أن يكون معقدًا. في الواقع ، لا ينبغي أن يكون الأمر كذلك ، خاصة إذا كنت تعمل بموارد محدودة. سأذهب إلى حد القول إنه يمكنك تخطي موقع ويب تمامًا إذا كنت تفعل أول شيء في هذه القائمة - حسابات الوسائط الاجتماعية الثلاثة الكبرى - حسنًا. إذا كانت لديك صفحة فيسبوك قوية وغنية بالمعلومات وهوامش ضئيلة بشكل لا يصدق ، فاحرص على التركيز هناك بدلاً من محاولة إدارة موقع ويب أيضًا.

تظل مواقع الويب جزءًا رئيسيًا من معظم خطط تسويق الكنيسة. كحد أدنى ، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بالكنيسة على:

• صورة لكنيستك وعدد قليل من الأعضاء على الأقل (ليست صورًا مخزنة)
• عنوانك ومعلومات الاتصال (الهاتف ، البريد الإلكتروني ، وسائل التواصل الاجتماعي)
• تقويم للأحداث والخدمات يتم تحديثه بانتظام (استخدم برنامج إدارة الكنيسة لإنقاذ نفسك من الكثير من المتاعب ؛ وإليك قائمة مفلترة من الخيارات التي تشمل إدارة التقويم)

فيما يلي دليل كامل لبناء (أو تحسين) موقع الويب الخاص بالكنيسة. يعد WordPress أكثر أنظمة إدارة المحتوى شيوعًا في العالم ؛ لقد جمعت سبعة قوالب مجانية للكنيسة في WordPress لتبدأ بها.

بمجرد الانتهاء من كل هذا ، يمكنك البدء في القلق بشأن إنشاء موقع ويب الكنيسة في المستقبل ، مع استكمال المحتوى الديناميكي والمجتمعات الافتراضية والتوافق مع الأجهزة المحمولة والمزيد.

الشيء الجميل في أدوات مثل WordPress والتكامل المبني على المجتمع هو أن إنشاء موقع ويب حديث سيصبح أسهل. من يدري ، في المستقبل القريب ، قد يكون إنشاء موقع الويب الخاص بك سهلاً مثل إعداد صندوق بريد صوتي وارد (هل لا يزال أي شخص يستخدم البريد الصوتي؟)!

أي أسئلة؟

كيف تسير خطة تسويق كنيستك؟ هل لديك أي أسئلة لم تتم الإجابة عليها في هذا المقال؟ هل تعتقد أنه فاتني أي أدوات تسويق كنسية لا غنى عنها؟ اسمحوا لي أن أعرف في التعليقات أدناه ، أو تواصل معي على TwitterCapterraAC.

تحتوي مدونة إدارة الكنائس في Capterra على مجموعة من الموارد لمساعدتك في بناء خطة تسويق الكنيسة الخاصة بك. هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:

• 7 أمثلة من الكنائس التي تمتلك وسائل التواصل الاجتماعي
• تسويق الكنيسة الضخمة بميزانية الكنيسة الصغيرة
• كيفية بناء إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية في كنيستك لتعزيز المشاركة