استهداف واسع باستخدام Meta Pixel للمبتدئين

يعد إنشاء نهج مستهدف عند تطوير إستراتيجية الحملة أمرًا ضروريًا. تسمح لك الطريقة المستهدفة بتحديد جمهورك وأهدافك وعائد الاستثمار المطلوب حقًا. في السنوات الماضية ، كانت الطريقة المثالية للاستهداف هي الاستهداف الضيق.

الاستهداف الضيق هو طريقة تستهدف على وجه التحديد مجموعة أو منطقة أو رسالة معينة. أنت تقوم بشكل أساسي بتخصيص المحتوى والرسالة الإعلانية الخاصة بك لمكانة معينة. بهذه الطريقة ، تكون أفضل ما يمكن أن تكونه لمجموعة معينة. كان استخدام الاستهداف الضيق مع Facebook مفيدًا نظرًا لقدرته على التركيز على الجمهور والتركيز عليه. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أنك متصل بالجمهور المقصود.

جمهورك المستهدف هو المكان الذي تريد أن تقود فيه نحو بعض العروض الترويجية أو المنتجات أو الصفحات. نظرًا لأن هذا الجمهور يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعلامتك التجارية ، فهذا هو الشخص الذي يمكنك توقع تحويله. ومع ذلك ، فإن التسويق الضيق ليس هو الاستراتيجية التسويقية المفيدة الوحيدة. هذا النهج الضيق للإعلان يمكن أن يمنع الفرص في الواقع. لتحقيق التوازن في إستراتيجيتك التسويقية ، من المهم تنفيذ استهداف واسع النطاق.

كيف يعمل الاستهداف العريض؟

مع تحديث Facebook الجديد ، هناك المزيد من الخيارات للعثور على العملاء المحتملين. إحدى طرق ذلك ستكون من خلال الاستهداف الواسع. يعمل هذا النهج كطريقة لإنتاج اختبارات إعلانية وحملات تسويقية عامة ولكنها ذات صلة.

هذا هو الابتعاد عن النشر لجماهير متخصصة ومحددة. هذا من حيث إنشاءات المحتوى المتخصصة التي تستهدف سلوكهم المحدد واهتماماتهم ومعتقداتهم وما إلى ذلك. يمكنك إنشاء إعلانات تجذب جمهورًا أكبر دون تحديد.

عندما تستخدم هذه الطريقة على Meta ، فإنك تعتمد على أنظمتها للعثور على عملاء محتملين وجمهور جديد. تحاول Meta العثور على أفضل جمهور لإعلانك. قد لا يكون هذا هو هدفك ، ولكنه سيكون الشخص الأكثر ملاءمة لهذا الإعلان المحدد. باستخدام تبادل البيانات من خلال Pixel ، يمكنك تحقيق ذلك.

لماذا هذا مفيد؟

أولاً وقبل كل شيء ، من المهم أن تتذكر أن جمهورك المستهدف قد لا يكون دائمًا جمهورك المستهدف. ستنمو علامتك التجارية وتتغير بمرور الوقت. سيتم تعديل من هو الأنسب لمنتجك أو خدمتك.

نظرًا لأن المستهلكين ليسوا مخلصين دائمًا ، فإن الوصول الواسع مهم للاستمرار في جذب عملاء جدد وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. هذا للتأكد من عدم وجود تراجع في الجمهور.

يمكن أن يساعد استخدام الاستهداف الواسع بمساعدة Pixel في هذا التعديل. عندما تستخدم هذه الطريقة على Meta ، فإنك تعتمد على أنظمتها للعثور على عملاء محتملين وجمهور جديد. تحاول Meta العثور على أفضل جمهور لإعلانك. قد لا يكون هذا هو هدفك ، ولكنه سيكون الشخص الأكثر ملاءمة لهذا الإعلان المحدد.

بهذه الطريقة ، يمكنك تجميع جمهور جديد. يمكنك اكتشاف جمهور مستهدف لا تعرفه يعمل لصالح علامتك التجارية. يؤدي هذا بشكل أساسي إلى خلق وعي بالعلامة التجارية باستخدام الإعلانات لزيادة الرؤية.

الحقيقة هي أن جمهورك المستهدف ربما تعرض لمنتجاتك وخدماتك عدة مرات. يمكن أن يؤدي هذا التردد المكثف إلى إزالة الحساسية في جمهورك بسبب عدد المرات التي يشاهدونها. وبالتالي ، هناك انخفاض في تأثير الإعلان.

ومع ذلك ، فإن الكشف عن جمهور جديد يمكن أن يجدد نشاطك التسويقي الإعلاني. للحفاظ على قدرتك التنافسية في التسويق ، من المهم الاستمرار في جذب جمهور جديد. بهذه الطريقة يمكن لشركتك إنشاء استجابة أكثر جاذبية للعملاء المحتملين.

الاستهداف الضيق من خلال Meta ، أو أي وسائط اجتماعية ، هو تكلفة إضافية. يتيح لك الوصول الواسع تجميع المزيد من الجمهور وإنشاء محتوى عام وتوفير ميزانية التسويق الخاصة بك. استخدم هذا الأسلوب خصيصًا للإعلانات الاختبارية.

الإنفاق على تأثير وظيفة الاستجابة

وفقًا لـ Marketing Evolution ، فإن وظيفة الإنفاق على الاستجابة للتأثير (أو SIRF) هي "خوارزمية تنقب وتحلل البيانات من الحملات السابقة لتطوير المنحنيات التي ترسم التأثير ، على سبيل المثال ، زيادة المبيعات ، لمستويات مختلفة من الإنفاق على كل جزء من أجزاء المزيج التسويقي". بمعنى أنه كلما كان المنحنى أكثر حدة ، زاد عائد الاستثمار.

هذا يرتبط مباشرة بالتسويق الواسع مقابل التسويق الضيق. التسويق الضيق يجعل من السهل تتبع عائد الاستثمار المحتمل. هذا لأنه يمكنك تخمين المنتجات أو الخدمات (وأساليب التسويق) التي من المرجح أن ينجذب إليها جمهورك المستهدف بناءً على الحملات الإعلانية السابقة.

الاستهداف الواسع يجعل عملية التتبع أكثر صعوبة. نظرًا لأنك تستهدف جمهورًا جديدًا ، فقد يكون من الصعب تقدير تلك البيانات. ومع ذلك ، يستخدم Pixel معلومات شركتك لفهم أفضل جمهور لتقديم إعلانك إليه. على الرغم من كونها واسعة النطاق ، إلا أنها لا تزال مستهدفة.

مع التسويق الضيق ، فإنك تنفق أكثر على الحملة لاستهداف جمهورك. يمثل هذا الاستهداف الدقيق مخاطرة عند تلقي عائد الاستثمار. يزداد هذا الخطر عندما تبدأ حملاتك الإعلانية في فقدان تأثيرها على جمهورك.

إذا بدأت إعلاناتك في فقدان قيمتها مع جمهورك ، فهذه هي الدولارات التي تستخدمها للإعلان لهم. بيت القصيد من الاستثمار في الاستهداف الضيق هو إنتاج المزيد. يمكن أن يسمح لك الاستهداف الواسع بتوفير المال أثناء وضع إستراتيجية لمنهجك. وبالتالي ، يسمح لك بزيادة المنحنى الخاص بك مع SIRF.

قبل كل شيء ، استهدف بشكل خلاق

أثناء قيامك بتعميم رسالة علامتك التجارية ، لا تريد أن يتعثر المحتوى الخاص بك. يعد الاستمرار في إنتاج محتوى وسائط اجتماعية عالي الجودة مكونًا رئيسيًا في الحفاظ على التنافس. المحتوى عالي الجودة يكون أكثر جاذبية ، ويمكن أن يكون له تأثير كبير على جمهور جديد.

تعد خدمة التصميم الجرافيكي غير المحدودة من Penji البديل المثالي عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. مع Penji ، يمكن أن يكون لديك العديد من مشاريع التصميم قيد العمل. بهذه الطريقة ، يكون هناك وقت انتظار أقل عند عودة المشروع وضمان الجودة العالية.

يرغب العملاء في رؤية إعلانات فريدة. يمكن أن يساعد Penji في إنشاء إعلانات ذات علامة تجارية تخاطب حقًا شخصية شركتك. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أنك تنشئ النوع الصحيح من الوعي بالعلامة التجارية لعلامتك التجارية. قم بزيارة Penji لمعرفة المزيد!