إرشادات نمط العلامة التجارية: نظرة عامة

في مقالته عام 1841 "الاعتماد على الذات" ، كتب رالف والدو إيمرسون ، "الاتساق الأحمق هو همجية العقول الصغيرة ... أن تكون عظيماً يعني إساءة فهمك." أدرك إيمرسون ، وهو مفكر لامع ، أن عدم المطابقة أمر ضروري للعقول الأكثر نفوذاً في العالم - من جاليليو إلى ستيف جوبز.

لكن مدير العلامة التجارية إيمرسون لم يكن كذلك. في وضع علامة تجارية لشركة الخدمات المهنية اليوم ، يكون الاتساق هو الملك. الفهم قوة.

وإرشادات أسلوب العلامة التجارية هي مفاتيح المملكة.

ما هي إرشادات نمط العلامة التجارية؟

إرشادات نمط العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الإرشادات ، غالبًا مع أمثلة مرئية ، لمساعدة أي شخص يقوم بإنشاء مواد جديدة ذات علامة تجارية لشركة أو مؤسسة. تحدد الإرشادات العناصر الأساسية للعلامة التجارية وتشرح كيفية استخدامها. وعندما تتبناها منظمة ما ، تضمن إرشادات العلامة التجارية أن حتى مجموعة متنوعة من المواد متسقة ومميزة ويمكن التعرف عليها. باختصار ، إنهم ينشئون علامة تجارية قوية ومتماسكة.

لم يتم الانتهاء من دليل نمط العلامة التجارية حقًا. مثل العلامات التجارية التي تخدمها ، غالبًا ما تتطور في مواجهة الظروف المتغيرة والتفكير الجديد. فكر فيها على أنها وثائق حية قد تكتسب حكمة جديدة بمرور الوقت وتتخلص أحيانًا من الأفكار المتعفنة التي عفا عليها الزمن.

في العالم الحقيقي ، تسمى إرشادات نمط العلامة التجارية أشياء كثيرة. إليك بعض الأسماء البديلة الشائعة التي قد تصادفها في البرية:

• إرشادات العلامة التجارية
• إرشادات هوية العلامة التجارية
• دليل أسلوب العلامة التجارية
• دليل العلامة التجارية
• إرشادات العلامة التجارية للشركة
• إرشادات هوية الشركة
• كتاب العلامة التجارية

تميز بعض المنظمات بين ، على سبيل المثال ، إرشادات نمط العلامة التجارية وكتاب العلامة التجارية. ولكن لا توجد تعريفات متفق عليها بشكل عام لأي من هذه المصطلحات - وغالبًا ما يستخدمها الأشخاص بالتبادل.

مكونات دليل نمط العلامة التجارية

يمكن أن تختلف محتويات دليل نمط العلامة التجارية بشكل كبير. يمكن أن تمتد أدلة نمط المؤسسة الكبيرة على عدة مجلدات ومئات الصفحات ، بينما قد تعمل تلك الموجودة في الشركات الأخرى على بضع صفحات فقط. تريد بعض المؤسسات التحكم في كل جانب من جوانب علامتها التجارية وتوفير مساحة صغيرة للابتعاد عن المسار المعتمد. يريد الآخرون تحرير علاماتهم التجارية لاستكشاف اتجاهات إبداعية جديدة والتطور بمرور الوقت مع الالتزام ببعض القواعد الأساسية.

تقع معظم إرشادات العلامات التجارية ، بالطبع ، في مكان ما بين هذين النقيضين. لا يوجد نهج صحيح أو خاطئ ، ولا يوجد طول أمثل. يعتمد الأمر حقًا على مدى ضيقك في وصف إرشاداتك ، ومقدار الوقت الذي تريد أن تقضيه في إنشاء وتنفيذ الإرشادات ، ومن هم الجمهور المستهدف لإرشاداتك ، وما هي عناصر العلامة التجارية التي تعتبرها مهمة حقًا.

أدناه ، قمت بترتيب المكونات في ثلاث فئات ، على الرغم من أن أدلة الأنماط لا تتبع هذا الترتيب بالضرورة. تشمل العناصر المرئية أي شيء يساهم في هوية العلامة التجارية للشركة . تغطي الرسائل الخارجية النصائح حول اللغة التي يجب أن تستخدمها المنظمة عند التحدث إلى العالم الخارجي. وتتضمن الرسائل الداخلية المبادئ والرسائل التي تستخدمها المؤسسات لحشد فرقها نحو مجموعة مشتركة من الأهداف.

العناصر البصرية

• استخدام الشعار
• استخدام سطر الوصف
• لوحة الألوان
• الطباعة / الخطوط
• الايقونية
• أجهزة الرسم أو العناصر
• تخطيط / نظام الشبكة
• تصوير / تصوير
• فيديو
• أسلوب تصور البيانات
• تصميم / قوالب جانبية
• هندسة العلامة التجارية لوحدة الأعمال
• استخدام العلامة التجارية المشتركة
• وسائل التواصل الاجتماعي
• إرشادات العلامة التجارية لموقع الويب

الرسائل الخارجية

• شخصية
• مفرقون
• التمركز
• خطوة المصعد
• نغمة / صوت
• جوهر العلامة التجارية
• قصة العلامة التجارية
• أسلوب الكتابة

المراسلة الداخلية

• غاية
• بعثة
• رؤية
• قيم
• موقع ذو قيمة

هذه القوائم بالطبع ليست شاملة. ولا تتضمن معظم أدلة الأسلوب كل هذه أو حتى معظمها. على سبيل المثال ، لا تقوم العديد من المؤسسات بتضمين الرسائل الداخلية ، حيث إن مصممي الرسوم والكتاب فقط هم الجمهور المستهدف. لا يتضمن الكثير منها الرسائل الخارجية أيضًا ، لأن أدلة أسلوبهم تستهدف المصممين فقط.

5 أسباب وراء احتياج شركتك إلى دليل نمط العلامة التجارية

السبب 1: أنها تحمي استثمارك

إذا كنت ستستثمر (أو استثمرت بالفعل) في تنشيط علامتك التجارية ، فأنت لا تريد أن يضيع هذا الوقت والمال. توفر إرشادات نمط العلامة التجارية الآلية وراحة البال للتأكد من أن علامتك التجارية ستبدو جيدة بعد ثلاث سنوات من الآن كما هي اليوم. هناك أشياء قليلة مزعجة مثل هوية العلامة التجارية الجديدة والمثيرة التي تبدأ في الانهيار بمجرد إطلاقها.

السبب 2: يساعدونك في إظهار قصة متسقة وإخبارها

بمعنى ما ، علامتك التجارية هي قصة. كل عنصر - من الشعار إلى الألوان إلى نمط التصوير الفوتوغرافي - هو شخصية تساهم في تلك القصة. يقوم كل منهم بدوره في فصلك عن المنافسين ، وبناء إطار مرئي خاص بك ونقل رسالة غير معلنة تلهم الثقة في جمهورك.

السبب 3: يبقونك منضبطًا

يحب المصممون تجربة أشياء جديدة. يمكن لقادة الممارسة أن يكونوا حريصين على أخذ مجال أعمالهم في اتجاهات جديدة جديدة. ويمكن أن تميل المكاتب البعيدة بشدة لأخذ علامتها التجارية بأيديها. لكن التجديد نادرًا ما يكون شيئًا جيدًا عندما يتعلق الأمر ببناء علامة تجارية قوية - علامة يتعرف عليها الناس ويعجبون بها على الفور. هذا يتطلب الكثير من الانضباط. وإرشادات نمط العلامة التجارية هي كتاب القواعد الحديدية التي تبقي الجميع في طابور ، في خطوة وتركز على الجائزة التي تنتظرنا.

السبب 4: إنهم يوحدون منظمتك

في العديد من المنظمات ، تُعد إرشادات نمط العلامة التجارية مكانًا تتقاطع فيه الثقافة والغرض والتسويق. يمكن أن يكون دليل العلامة التجارية الذي يخاطب الجميع في المؤسسة (وليس المصممين فقط) بمثابة بوصلة توجه الجميع في نفس الاتجاه وتشرح ليس فقط كيفية تقديم العلامة التجارية لشركتهم ، ولكن سبب أهميتها. يمكن أن تكون إرشادات نمط العلامة التجارية أيضًا أداة لتوحيد الأذرع غير المترابطة للمؤسسة - بما في ذلك المكاتب التي تمت إضافتها من خلال الاستحواذ أو الإدارات التي يديرها شركاء ذوو عقلية مستقلة. من خلال جعل كل فرد في المؤسسة يتبنى مجموعة موحدة من الإرشادات ، فإنك تنشئ روابط أكثر إحكامًا وتعطي المنشقين في مؤسستك مساحة أقل للسير على طريقتهم الخاصة.

السبب 5: أنها توفر لك حواجز حماية ... ومرونة

للأسباب الموضحة أعلاه ، يجب أن تصر على الالتزام الصارم بدليل علامتك التجارية. بعد كل شيء ، الاتساق هو الغراء الذي يربط هوية علامتك التجارية معًا. لكن ما تتركه من إرشاداتك لا يقل أهمية عما تقرر تضمينه. عندما لا تقدم إرشادات صارمة ، فإنك تمنح فريقك الإبداعي إذنًا لاستكشاف العلامة التجارية ونقلها إلى منطقة جديدة. يمكن أن تساعد هذه الحرية بعض العلامات التجارية على التكيف مع الظروف المتغيرة واستكشاف سبل جديدة. من ناحية أخرى ، يمكن أن تؤدي المرونة المفرطة إلى خلق تناقضات جديدة وتقويض نزاهة العلامة التجارية. مدى المرونة المناسب لعلامتك التجارية هو قرار يجب أن تفكر فيه بعناية في وقت مبكر من العملية.

إذا كنت بصدد تغيير علامتك التجارية لشركتك ، أو إذا قمت بتحديث العلامة التجارية لشركتك في الماضي القريب ، فأنت بحاجة إلى إرشادات حول نمط العلامة التجارية. إنها أداة أساسية لإدارة علامتك التجارية والحفاظ عليها. فهي لا تحمي فقط هوية علامتك التجارية من اضمحلال الإهمال ، ولكنها توفر أيضًا اتجاهك التسويقي والاتساق والتركيز.

الموارد الحرة

دليل بناء العلامة التجارية لشركات الخدمات المهنية

التحميل الان