الدليل النهائي لإنشاء استراتيجية علامة تجارية فعالة وقوية

لم تكن نايكي وكوكا كولا وأبل أحاسيس بين عشية وضحاها. لقد قاموا ببناء علامتهم التجارية بعناية من الألف إلى الياء من خلال التخطيط الدقيق. في الواقع ، لا يزال الناس يشترون من هذه العلامات التجارية بسبب اعترافها وموثوقيتها. ومع ذلك ، يمكنك اعتبارها نماذجك عند إنشاء إستراتيجية علامتك التجارية. لكن كيف تصنع واحدًا مشابهًا للعظماء؟

ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟

إنها خطة لإنشاء علامتك التجارية من خلال مكونات مختلفة ، مثل الغرض والقيم والمرئيات والمزيد. ستوجه استراتيجيتك عملك في جعل علامتك التجارية مميزة وفريدة من نوعها.

عناصر استراتيجية العلامة التجارية؟

خلال مرحلة تطوير علامتك التجارية ، سوف تكتشف ما الذي سيمنح علامتك التجارية نكهة فريدة. تستغرق هذه العملية وقتًا ، ولكن مع البحث الدقيق ، ستنجح في بناء استراتيجية علامة تجارية ناجحة. عند بناء علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك هذه العناصر:

• الغرض - كيف يمكنك مساعدة جمهورك المستهدف؟
• القيم - ما الذي يدفع عملك؟
• الشخصية - كيف تريد أن يراك جمهورك؟ هزار؟ جدي؟ غَيْرُ رَسْمِيّ؟ احترافي؟
• نغمة الصوت - كيف يمكنك تقديم شخصيتك من خلال النسخ أو الصوت؟
• المرئيات - ما هو المظهر الجمالي الذي تريد تقديمه لجمهورك المستهدف؟
• رواية القصص - كيف يمكنك إخبار قصتك أو قصص أخرى تتماشى مع علامتك التجارية؟

7 خطوات لبناء استراتيجية علامة تجارية ناجحة

1. افهم جمهورك وأعمالك

الخطوة الأولى في استراتيجية العلامة التجارية وعملية التطوير هي البحث والاستكشاف. هذه الخطوة مهمة لأنك تحتاج إلى فهم جمهورك المستهدف وعملك بشكل أفضل.

الأول هو معرفة جمهورك والسوق. لقد قمت بالفعل بهذا الجزء أثناء قيامك بوضع خطة عمل. لكن العلامة التجارية قصة مختلفة تمامًا. هنا ، تريد أن تعرف ما الذي يجذب جمهورك.

يجب أن تفهم عملك بشكل أفضل. في هذا الوقت ، من المتوقع أن تكون قد أجريت بحثًا عن السوق. بالإضافة إلى ذلك ، من المثالي أن يكون لديك جمهور تجريبي لتجربة منتجك أو خدمتك. أثناء قيامك ببناء علامتك التجارية ، ستعرف كيفية تسويق منتجك أو خدمتك بشكل أفضل .

لكن عملك أكثر من مجرد منتج أو خدمة. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب التفكير فيها:

• ما هو سبب بدء عملك؟
• ما هي نقاط القوة والضعف لديك؟
• كيف يمكنك تحسين حياة الناس؟
• كيف تجعل عملك مختلفًا عن منافسيك؟
• ما هي القيم التي تهمني وعملي؟

لا تقلق إذا لم تتمكن من تحديد عناصر العلامة التجارية في هذه المرحلة. لديك الكثير من الفرص للقيام بذلك.

2. تعرف على المزيد حول منافسيك

الجزء الثاني من هذه المرحلة هو معرفة ما يفعله منافسوك بعلامتهم التجارية. هناك حظر كبير هو نسخ العلامات التجارية لمنافسيك. ما تريد القيام به هو التفوق عليهم. ولا يجب أن تتخطى هذه الخطوة عند بناء علامة تجارية فائزة.

إليك بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها عند البحث عن منافسيك:

• المنتجات أو الخدمات المقدمة
• المتابعون أو العملاء
• موقع إلكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي
• المراجعات

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، سيكون لديك صورة شاملة عن أداء منافسيك. من هناك ، يمكنك وضع إستراتيجية حول كيفية جذب المزيد من الأشخاص للشراء من علامتك التجارية.

3. تحديد عناصر علامتك التجارية

إذا لم تكن قد قررت عناصر علامتك التجارية أثناء عملية الاكتشاف ، فيجب أن تكون جاهزة قبل المضي قدمًا. يمكنك الرجوع إلى القائمة أعلاه للتعرف على عناصر العلامة التجارية. ولكن لماذا لا نعدد مكونات العلامة التجارية الأخرى التي تحتاجها للمضي قدمًا؟

• شعار
• الألوان
• الطباعة
• مصور
• الايقونية
• الرسوم التوضيحية
• نبرة الصوت
• سطر الوصف
• بيان المهمة

في هذا الوقت ، قد تسأل ، هل أحتاج إلى شعار قبل إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية؟ من المتوقع أن يكون لديك شعار قبل بدء عمل تجاري. ولكن إذا كنت قد قمت بتشغيله بالفعل وليس لديك شعار ، فهذا هو أفضل وقت لتصميمه. بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد أن يكون لديك المكونات الأخرى لإكمال إطار عمل علامتك التجارية .

4. صياغة إطار العلامة التجارية

إذا كانت لديك كل عناصر العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى تجميعها معًا لإنشاء إطار عمل. يجب أن يكون إطار العمل هذا بمثابة دليل لكيفية ظهور العلامة التجارية أو كيفية ظهورها لجمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، سيحافظ إطار العمل على اتساق علامتك التجارية عبر قنوات مختلفة. أحد أطر عمل العلامات التجارية البارزة التي يمكنك استخدامها هو دليل نمط العلامة التجارية. يمكن أن تشارك مكونات العلامة التجارية في القائمة أعلاه في دليل أسلوب علامتك التجارية.

5. تنظيم وإنشاء المحتوى

باستخدام إطار عمل علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء نسخ ومرئيات لإبراز علامتك التجارية. على الرغم من أنه يمكنك القيام بذلك بنفسك ، إلا أنك ستحتاج إلى مساعدة في هذه المرحلة. المساعدة مثالية ، خاصة إذا كنت رائد أعمال منفرد.

ومع ذلك ، يختار معظم رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة توظيف مستقلين أو استخدام خدمة الاشتراك. يمكنك قضاء وقت ثمين في العمل على عملك بينما يمكن لفريقك العمل على إنشاء أصول العلامة التجارية. ولكن ما هي الأصول التي يجب أن تدرجها؟

• رسومات الموقع
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• الإعلانات
• أصول العلامة التجارية (مثل الشعار وبطاقات العمل والتغليف)
• رسومات البريد الإلكتروني
• المدونات
• نسخة الموقع والمنتج أو الخدمة
• أشرطة فيديو

6. ضع خطتك موضع التنفيذ

بمجرد الانتهاء من استراتيجية علامتك التجارية ، حان الوقت لاتخاذ إجراء. يعمل هذا بشكل أفضل إذا كان موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية عبارة عن قائمة فارغة. هناك فرصة لتنمية علامتك التجارية عندما لا تزال عملاً جديدًا. ولكن إذا كنت قد نشرت بالفعل عناصر مرئية أو نسختها من قبل على منصات التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب ، فلا بأس بذلك أيضًا. لا يزال بإمكانك تنفيذ خطة علامتك التجارية الجديدة.

7. تقييم وفعل ما يناسبك

لا يتوقف تطوير العلامة التجارية عند نشر شعارك أو وضعه في أي مكان. تحتاج إلى تقييم ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا ، وتصل إلى الجماهير ، وتتواصل معهم.

إذا كان يعمل ، فهذا رائع. استمر في ذلك وتأكد من أنك متسق في توصيل رسالتك. انشر المزيد من المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية المتوافقة مع علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، يمكنك جذب المزيد من الأشخاص إلى عملك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك بناء علاقة عاطفية مع جمهورك عندما تكون متسقًا.

ومع ذلك ، إذا كانت استراتيجية علامتك التجارية تحتاج إلى مزيد من العمل ، فيمكنك البدء من نقطة الصفر. أو يمكنك إجراء تعديلات بسيطة ، مثل التصميمات أو النسخ ، لجعل استراتيجية علامتك التجارية تعمل.

افكار اخيرة

تتطلب صياغة استراتيجية العلامة التجارية الفائزة جهدًا ووقتًا لتطويرها. لكنها ستؤتي ثمارها إذا كنت تعرف كيفية جذب جمهورك والاحتفاظ بهم كعملاء مخلصين. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ، فستكون لديك استراتيجية علامة تجارية معروفة قد يحسدها منافسوك.