قوة محتوى الفيديو ورواية القصص في صناعة المنتجات الفاخرة

نشرت: 2019-10-15

يعتبر بيع القصص أمرًا ضروريًا في صناعة الرفاهية لفترة طويلة ، ولذا فليس من المستغرب أن تصبح العملية رقمية. "80٪ من جميع مبيعات الرفاهية تتأثر بطريقة ما بما يراه العملاء عبر الإنترنت" لذا يتعين على العلامات التجارية التي تبيع بسعر أعلى ، بالإضافة إلى محاولة جذب جمهور صاعد من الجيل Z ، أن تفهمها بالشكل الصحيح. ومع ذلك ، يتعين على العلامات التجارية الفاخرة تحقيق التوازن الصحيح بين الاحتفاظ بتراثها والتحديث من خلال القنوات الرقمية ، وغالبًا ما يتم تحقيق ذلك من خلال محتوى الفيديو التوضيحي. في هذه المقالة ، نستكشف قوة محتوى الفيديو وكيفية سرد قصة العلامة التجارية في صناعة الرفاهية ، من خلال النظر في أمثلة للعلامات التجارية التي رسخت استراتيجيات بيع القصص الخاصة بها.

بربري

يتمحور سرد القصص بالفيديو في صناعة الرفاهية حول التجربة التي تتم في أيدي المستهلك. تعمل العلامة التجارية البريطانية التراثية ، بربري ، على صقل عملية إنشاء محتوى الوسائط المملوكة لها لسنوات ، وتعد قناتها على YouTube بمثابة شهادة على ذلك. من البرامج التعليمية إلى القصص ، تطور Burberry قصة علامتها التجارية من خلال استخدام محتوى فيديو طويل التنسيق للسماح للعملاء بفهم تاريخ العلامة التجارية ، ورؤيتها على أنها أكثر من مجرد منفذ ، ولكنها قصة في حد ذاتها ، لها شخصية و تجربة خاصة بها.

أحد أشهر الأمثلة على ذلك هو فيلمهم لعام 2016 ، The Tale of Thomas Burberry ، والذي يسير عبر تصوير درامي لحياة المبدع. الفيلم "يعيد تصور الأحداث الرئيسية التي شكلت تاريخ العلامة التجارية" ويلخص المشاهدين لأنه يبدو وكأنه مقطع دعائي لفيلم أكثر منه حملة. هذا النوع من الفن هو المفتاح عندما يتعلق الأمر برواية القصص الفاخرة ، لأنه يسمح للمستهلكين بنسيان السياق الذي يشاهدون فيه القطعة.

غوتشي

إذا كانت هناك علامة تجارية واحدة تعرف أنها تبيع أسلوب حياة ، فهي Gucci. أعادت غوتشي ابتكار نفسها عمليًا في السنوات الخمس الماضية ، مع تحولها في الرؤية والصوت والقيم - وقد تغلغل هذا في إستراتيجيتها للتسويق الرقمي. تنشئ العلامة التجارية محتوى فيديو متسقًا على IGTV الخاص بها ، والذي يعرض بشكل متكرر المشاهير في سيناريوهات مختلفة ، مع تبني أسلوب حياة غوتشي. في حملة Cruise 2020 الخاصة بهم ، #ComeAsYouAre_RSVP ، احتفلت العلامة التجارية بتراثها الإيطالي في حملة فيديو مليئة بالمشاهير ، والتي باعت حقًا الرؤية التي تحاكيها غوتشي باستمرار.

عرض هذا المنشور على Instagram

غوتشي حفلة والجميع مدعوون. تقديم حملة # GucciCruise20 #ComeAsYouAre_RSVP من إخراج #HarmonyKorine والتوجيه الإبداعي بواسطةalessandro_michele. يضم #GucciMane @ laflare2017 و Sienna Millersiennathing و Iggy Popiggypopofficial. تتوج مذهب المتعة الشامل غير المقيد بحفل يضم شخصيات متنوعة كضيوف ، يجسد روح غوتشي وفقًا لـ #AlessandroMichele.

منشور تم نشره بواسطة Gucci (gucci) في

رالف لورين

النظام الأساسي الذي كان مفضلًا وقادمًا مع Gen Zers والآن العلامات التجارية ، هو TikTok. أصبح منفذ الفيديو السريع مؤخرًا مكانًا تقابل فيه العلامات التجارية المستهلكين الأصغر سنًا ، من Burberry إلى Calvin Klein والآن ، Ralph Lauren. كعلامة تجارية فاخرة تربطها علاقات رياضية ، أنشأ رالف لورين حملة حول بطولة الولايات المتحدة المفتوحة بمشاركة ديانا سيلفرز . شجعت الحملة مستخدمي TikTok على مشاركة القصص باستخدام علامة التجزئة #WinningRL واستفادت من أداة التسوق في TikTok التي سمحت للعلامة التجارية بعرض مجموعة US Open الخاصة بهم داخل التطبيق. إن استخدام منصة تفاعلية تركز بشكل كبير على المحتوى الذي ينشئه المستخدم مثل TikTok سمح للمستهلكين بالمشاركة في رواية القصص الرقمية الخاصة بـ Ralph Lauren ، وأن يصبحوا جزءًا من القصة. هذا فعال بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالجماهير الأصغر سنًا لأنهم يريدون أن يشعروا بتجربة العلامة التجارية أكثر من أي وقت مضى.

عرض هذا المنشور على Instagram

ملابس رياضية رسومية داخل أو خارج الملعب. #DianaSilvers ترتدي الزي الرسميUSOpen ballperson - مصنوع من خيوط مشتقة من ما يصل إلى سبع زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها كجزء من هدف رالف لورين العالمي لإعادة تدوير 170 مليون زجاجة بحلول عام 2025. كل قميص بولو مزين بأزرار وخيوط معاد تدويرها ، مما يعزز من رالف لورين الالتزام بالاستدامة. استكشف المزيد من المجموعة عبر الرابط الحيوي. #RalphLauren #PoloRalphLauren #USOpen

تم نشر مشاركة بواسطة Ralph Lauren (ralphlauren) في

شانيل

مثل بربري ، تلجأ شانيل إلى إستراتيجيتها الخاصة بالوسائط المملوكة عندما يتعلق الأمر بعنصر سرد القصص الفاخرة لعلامتها التجارية ، ومع ذلك ، فقد أنشأوا موقعًا إلكترونيًا مخصصًا لذلك. تم تنسيق الجزء الداخلي من شانيل مثل كتاب ، حيث يمثل كل مقطع فيديو فصلاً يسرد تاريخ العلامة التجارية. بالإضافة إلى الجدول الزمني التاريخي الديناميكي ، يمكن للمستخدمين الاستماع ومشاهدة مقاطع الفيديو المتحركة المنسقة بعناية على موقع الويب ، من أجل فهم كل خطوة من خطوات أسس العلامة التجارية. هذا كله جزء من صوت شانيل ، وفخرها بتراثها ، حيث يوصل الصوت الراسخ والحصري الذي يتمتعون به بطريقة تثقف ، ولكن أيضًا ببراعة ، تبيع.

كيف تروي قصة علامتك التجارية

ديور

Dior هي علامة تجارية تقدم أداءً جيدًا باستمرار على أساس شهري ، وجزء من هذا بفضل إستراتيجيتها التسويقية ، التي تعتمد بشكل كبير على المؤثرين. يمتد استخدام المؤثرين أيضًا إلى سرد قصص الفيديو الخاص بهم ، والذي يتضح فقط من خلال زيارة صفحة Instagram الخاصة بهم. في حملة تجميل حديثة ، استفادت العلامة التجارية من بعض الأصوات البارزة في الصناعة من ويني هارلو إلى جورجا سميث ، لمشاركة قصص بشرتهم. أضاف هذا الترويج للمؤسسة طبقة إلى حملة العلامة التجارية ، حيث تضمنت قصصًا حقيقية وصادقة ومرتبطة بمجموعة من الوجوه المألوفة. أوضحت هذه الأصوات سبب حبهم لبشرتهم ، ولماذا على وجه الخصوص ، أحبوا بشرتهم في مؤسسة Dior Forever الجديدة ، بتنسيق فيديو خام وطبيعي. يفضل Dior هذا النوع من قصة العلامة التجارية في معظم عمليات الإطلاق ، ويعمل لصالحهم ، حيث يتلقى محتوى الفيديو الخاص بهم تقريبًا ضعف عرض منشورات الخلاصة الثابتة الخاصة بهم.

عرض هذا المنشور على Instagram

"أحد المفاهيم الخاطئة لدى الناس عن بشرتي هو أنني أستخدم عدة أساسات. هذا ليس صحيحًا ، في الواقع! أنا لا أنفجر حقًا في المناطق التي أعاني فيها من البهاق ، لذا فأنا لا أستخدم أي شيء هناك. هذه الحلقة جزء من التعاون الجديد بينdazedbeauty وdiormakeup! • DIOR FOREVER 4.5N محايد • # Diormakeup #diorforever #dazedbeauty #lovemydiorskin

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Official (dior) في

هل ترغب في التعمق أكثر في فهم مستهلكي المنتجات الفاخرة؟

في هذا الكتاب الإلكتروني ، نستكشف الوضع الحالي لصناعة الرفاهية وكيفية إنشاء نقاط اتصال للوصول إلى عملاء اليوم.

ما هي قصة العلامة التجارية