6 أمثلة على هوية العلامة التجارية التي توضح أنه من السهل إنشاء فائز
نشرت: 2022-07-09تفاحة. كوكا كولا. ماكدونالدز. نايك. لقد حصلنا عليها. إنها كلها علامات تجارية رائعة. لكن تم الحديث عنهم بما فيه الكفاية.
نريد أن نتعرف على المستضعفين. الصغار والبنات. الذين يستمتعون بتجربة صوت العلامة التجارية وتصميمها. والقيام بذلك ببراعة.
تمامًا مثل الأشخاص ، هناك الكثير من الأجزاء التي تبني هوية العلامة التجارية. وعليهم جميعًا العمل معًا ليكونوا لا يُنسى.
قد لا تكون أمثلة هوية العلامة التجارية الستة هذه أسماء مألوفة حتى الآن. لكنهم يتفوقون على معظم الشركات بأميال. وجميعهم قوالب للإلهام:
- شوفان
- المغامرون
- تجول الدب القهوة
- تأمين عصير الليمون
- أيام جيدة للزوج
- الموت السائل
ما الذي يجعل هوية العلامة التجارية قوية؟
ما الذي يميز تلك العلامات التجارية المعترف بها عالميًا؟ انفجر البعض في المشهد. البعض الآخر يستغرق عقودًا لينمو.
في كلتا الحالتين ، تشكل العديد من عناصر العلامة التجارية هوية قوية:
- اسم العلامة التجارية
- تصميم شعار
- التصميم الجرافيكي والطباعة
- لوحة الألوان
- صوت العلامة التجارية
- سطر الوصف أو الشعار
- تغليف المنتج
بمجرد أن يربط العملاء هذه بمنتج / خدمة معينة ، فإنهم يتحولون إلى "أصول العلامة التجارية". فكر في "ba-da-ba-ba-ba ، أنا أحبها".
لكن حتى العلامات التجارية الكبرى يمكن أن تخطئ. مثل محاولة ماكدونالدز تسويق برجر للبالغين فقط في أواخر التسعينيات. عندما اتضح ، أراد الناس فقط ماكدونالدز العادية.
المصدر: GIPHY
لتتبع كل شيء ، تنشئ هذه الشركات إرشادات للعلامة التجارية. يمكن أن تكون بسيطة أو مفصلة كما تريد. لكنها ستبقي فريقك بأكمله على نفس الصفحة. وهو أمر مهم بشكل خاص إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية.
المصدر: ستاربكس
لكن قبل المبادئ التوجيهية ، تحتاج إلى قاعدة للعمل منها. وقد غطت هذه الأمثلة الستة لهوية العلامة التجارية.
شوفان
بديل الحليب الشوفان لديه الكثير ليقوله. خاصة فيما يتعلق بالصحة والاستدامة. لكن عندما بدأوا ، لم يكن لديهم أي ميزانية إعلامية. لذلك ، أنشأوا استراتيجية تسويق فريدة من نوعها.
كم مرة قرأت ظهر عبوة حبوب أثناء الإفطار؟ أو علبة حليب؟ قبل أجهزة iPhone ، ربما كثيرًا.
تذهب الكثير من العلامات التجارية إلى المظهر البسيط مع عبواتها. لكن Oatly قررت استخدام قناتهم كقناة تسويق رئيسية. AKA "packvertising". هناك الكثير للقراءة. لكن كل هذا يحد من قيم علامتهم التجارية.
المصدر: مشروع التحدي
لأن Oatly ليست مجرد علامة تجارية قديمة. إنه ناشط. وقد حققوا تحولًا مثيرًا للاهتمام حقًا إلى "علامة تجارية متحدية لا تعرف الخوف":
في عام 2012 ، قادوا النمو مع تغيير العلامة التجارية الضخمة. واحد يوضح مدى ملاءمة إنتاج الحليب مباشرة من النباتات التي تأكلها الأبقار. وهكذا فإن الشعار ، "واو لا بقرة!" ولد.
حتى أنهم رفعوا دعوى قضائية من قبل لوبي الألبان السويدي بسبب ذلك. لكنهم لم ينهاروا. لقد نشروا دعوى "التنمر" عبر الإنترنت واستخدموها في الكثير من العلاقات العامة المجانية.
Oatly هو كل شيء عن الرسائل الحقيقية. ما زالوا يستخدمون هذا التكتيك الآن. لكنهم رفعوا ميزانيتهم الإعلامية:
المصدر: كليو
يتم تعليم مؤلفي الإعلانات إبقاء الأشياء قصيرة. لكن لهذا السبب يبرز هذا. لا يسعك إلا قراءته بالكامل.
إذا كان أوتلي شخصًا ، فمن المحتمل أن يتحدثوا كثيرًا. ولكن مع تقدم شخصيات العلامة التجارية ، فمن المحتمل أن يكونوا الأكثر نجاحًا في هذه القائمة.
المغامرون
عندما يتعلق الأمر بصورة العلامة التجارية ، فإن المغامرون يتراجعون عنها. هؤلاء الأولاد متوحشون. وإذا كنت لا تحب الشتائم والمصائب ، فانظر بعيدًا الآن. لأن جمهورهم المستهدف يفعل. وإذا لم تفعل ، فهم لا يريدونك أيضًا.
يلخص اسم الشركة هوية علامتها التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن شعار العلامة التجارية للمغامر الفيكتوري الرائع أيضًا:
إنها شركة سفر ... كيندا. لكن السلامة والنظام ليسا أولوية قصوى. إنهم لا يصنعون القائمة حتى. وبدلاً من ذلك ، يتولى الغباء التام والتهور القيادة. حرفياً.
المغامرون لا يأخذون أنفسهم على محمل الجد. يثبت ذلك قسم الخصوصية على موقعهم.
أي علامة تجارية مرئية تتناسب مع السرد أيضًا. لكن لا يوجد الكثير منها. كل سباق له تصميم رقعة راكب الدراجة النارية الخاص به. إنه رائع. تبدو خطيرة بعض الشيء. أريده على قميص.
لكن التركيز ليس على تلك العناصر. إنه على المحتوى الذي ينشئه مغامروهم. الموقع بالكامل مليء بالصور ومقاطع الفيديو.
إذن ، مثال هوية العلامة التجارية هذا لا يتعلق بتصميم الرسوم. يتعلق الأمر أكثر بالتجربة التي يقدمونها. مفامرة. من كان يظن ذلك؟
تجول الدب القهوة
الدببة مخلوقات كبيرة وجريئة. لذلك ، أدركت Wandering Bear Coffee أنها بحاجة إلى علامة تجارية قوية لتتناسب معها. كانوا أيضًا أول شركة تضع القهوة المشروب البارد في الصناديق ذات الضغط. إذن ، هذه هي USP (نقطة البيع الفريدة) التي يقومون بتوصيلها.
مع مثل هذا المنتج المتميز ، كان على أصحاب الأعمال تمثيله بالتصميم. وعندما يتعلق الأمر بالهوية المرئية ، فهم فريق صغير. لكنهم يعرفون بالضبط ما يحاولون أن يكونوا.
الطباعة هي أول ما برز بالنسبة لي. لا يمكنك النظر إليه. إن خط Wandering Bear Coffee's sans serif حديث. والقبعات في وجهك. لكنها ليست صاخبة. إنه يشعر وكأنه شيء تحتاج إلى معرفته.
تبدو الزاوية المتزعزعة في النص الرئيسي وكأنها ترتجف أيضًا. وهو مثالي للمشروب البارد الذي يبيعونه. ذكي ، يا رفاق.
ألوان علامتهم التجارية هي بالضبط ما تتخيله أيضًا. يقوم نظام الألوان بقنوات كل ظلال الغابة. وهم يفكرون في تلك البيئة أيضًا. لأن كل قهوتهم عضوية. وكل صندوق قابل لإعادة التدوير بنسبة 100٪.
ولكن بالإضافة إلى الهوية المرئية للعلامة التجارية ، فإنهم يتمتعون بنبرة صوت رائعة أيضًا. إلى جانب نغماتهم الترابية ، فهم متواضعون. من كان يعلم أن الدببة كانت ودية للغاية؟
كل شيء عن هذه العلامة التجارية والمنتج يمثل لكمة. لكنها ما زالت تشعر بالبرودة حقًا. الذي يبدو وكأنه المشروب البارد المثالي بالنسبة لي.
تأمين عصير الليمون
عند البحث عن أمثلة هوية العلامة التجارية الناجحة ، أراهن أنك لا تعتقد أن التأمين سيكون على القائمة.
لكن عصير الليمون مختلف. إنها رقمية بالكامل وتتمحور حول العملاء. وعندما تقوم بالتسجيل ، فإنك تختار مؤسسة غير ربحية للتبرع بأقساط غير مستخدمة لها في نهاية كل عام. هذا هو مخططهم الاسترداد. ويحبه العملاء.
يمكن أن يكون التأمين معقدًا. وهذا هو السبب في أن العناصر المرئية في Lemonade بسيطة للغاية. لأن هذه هي هوية علامتهم التجارية. جعل موضوع خانق وممل جذابًا وسهلاً.
استخدام الألوان ضئيل للغاية. (بصرف النظر عن اللون الوردي المميز.) والتصميمات تشبه كتاب الأطفال. حتى الاسم سهل. إنه يستهدف الجميع. لكنها تهدف إلى جذب الأجيال الشابة.
الخدمة ليست سوى شيء طفولي ، رغم ذلك. لقد جلبوا التأمين إلى القرن الحادي والعشرين من خلال التطبيقات والذكاء الاصطناعي. إن الذكاء الاصطناعي الخاص بهم جيد جدًا ، حتى أنه اكتشف رجلاً متنكرًا في باروكة شعر مستعار وأحمر شفاه يحاول الادعاء عن طريق الاحتيال.
هذه التكنولوجيا هي الشيء الذي يغري جيل الألفية. جنبًا إلى جنب مع الصالح الاجتماعي من مخطط الاسترداد:
كما أنهم نشيطون جدًا في استخدام العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. بعد الكثير من اختبارات A / B ، وجدوا ما ينجح. يستخدمون الآن صفحة Instagram الخاصة بهم لتكليف فنانين من جميع أنحاء العالم. كل ما يصنعونه يجب أن يتضمن لون "Lemonade Pink".
بدأ كل شيء بغمس أشياء مختلفة بالطلاء الوردي. الذي يبدو عشوائيًا تمامًا. لأنه كذلك. لكنها تطورت من هناك. وقد خرجوا تمامًا من المربع الذي تعتقد أنه يجب أن يكون التأمين عليه.
إنهم ليسوا شركة التأمين العادية الخاصة بك. إنها شركة تأمين رائعة. وقد أثبتوا أنه يمكنك منح أي صناعة هوية علامة تجارية رائعة. فقط من خلال الإبداع. والعطاء.
أيام جيدة للزوج
النبيذ موضوع صعب. تاريخيا ، كان مشروبًا من الطبقة العليا. لكن ليس بعد الآن. في الوقت الحاضر ، يستمتع به الكثير من الناس. لكن معظمنا لا يعرف الكثير عنه. لأن هناك الكثير لتعرفه.
الآن ، Good Pair Days ليست علامة تجارية جيدة. إنها علامة تجارية رائعة. ومسابقاتهم واشتراكات النبيذ الشهرية عبقرية. أجب عن بعض الأسئلة السهلة (لا تتعلق بالنبيذ على الإطلاق) وسيختارون الزجاجات التي ستحبها.
يمكنك أيضًا اختيار حد السعر الخاص بك. ثم يمكنك أن تتعلم القليل أو بقدر ما تريد عن النبيذ بعد ذلك. هناك الكثير من المحتوى على الموقع. وكل ذلك يتطابق تمامًا مع تصميم هوية علامتهم التجارية.
صوت علامتهم التجارية هو أحد المفضلين لدي. لأنهم يعرفون كيفية استخدام نسخة محادثة.
المصدر: Good Pair Days
من المفترض أن تشعر وكأنك تتحدث إلى صديق. إنهم يأخذون موضوعًا ساحقًا ويجعلونه مرتبطًا به. مرحة تقريبًا. كما أنهم يقومون بدورهم في الصالح الاجتماعي أيضًا:
بالتأكيد ، إنهم على الأرض. لكن نوعية نبيذهم هي التي يهتم بها الناس. تركز الكثير من إستراتيجيات علامتهم التجارية على رحلة العميل. وكل بريد إلكتروني على طول الطريق يمنح هذه الشركة الرقمية لمسة إنسانية.
إذا كنت تريد رؤية جميع عناصر التصميم المجنونة المضمنة ، فراجع الشركة التي أعادت تسميتها. يمكن أن يساعد حقا العملية الخاصة بك.
الموت السائل
بالتأكيد ، كوكاكولا رائعة. ولكن ماذا عن المياه المعدنية المعلبة؟ وأنا لا أقصد المادة. عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية المرئية ، فإن Liquid Death rock.
المصدر: GIPHY
شعارهم هو "اقتل عطشك". وأنت ستغفر للاعتقاد بأنها بيرة في تلك الملابس الطويلة. لأن هذا هو شكل الخط ويمكن تصميمه ليبدو.
لكنها بالتأكيد ليست كذلك. إنها مياه جبلية نمساوية. لأشرار الحافة المستقيمة. دوه.
على عكس النسخة الأكثر سرعة لبعض أمثلة هوية العلامة التجارية الأخرى ، فإنهم يركزون بشكل أكبر على المرئيات من صوت العلامة التجارية. لا يؤمنون بـ "تسويق الشركات". كما يقولون على موقعهم:
"مهمتنا الشريرة هي جعل الناس يضحكون وجعل المزيد منهم يشربون المزيد من الماء في كثير من الأحيان ، كل ذلك مع المساعدة في القضاء على التلوث البلاستيكي."
وصبي ، هل هم. لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. بما في ذلك 1 مليون على انستجرام. مثل The Adventurists ، فإنهم يركزون على المحتوى:
تشعر العلامة التجارية بمكانة فائقة. لكن هذا هو سبب رغبة الكثير من الناس في المشاركة. لأنه خارج عن المألوف. من المفترض أن تكون متطرفة. من المفترض أن تكون صادمة. وهذا هو السبب في أنها تعمل بشكل جيد.
استنتاج
أصبح أحد الموضوعات المتكررة واضحًا عند كتابة هذا. كل من هذه العلامات التجارية لديها التزام مخبوز بالصالح الاجتماعي. لديهم جميعًا مخططًا للأعمال الخيرية أو الاستدامة. من الواضح أن هذا أصبح جزءًا كبيرًا من العلامات التجارية التي نختار الشراء منها.
كلهم لديهم هوية قوية. وبعضها أكثر تقريبًا من البعض الآخر. لكنه يظهر أنه يمكنك أن تتطور كما تذهب. أنت فقط بحاجة إلى قاعدة صلبة وفكرة عن المكان الذي تريد أن تتجه إليه.
ليس من قبيل المصادفة أن معظم أمثلة هوية العلامة التجارية الناجحة كانت عبارة عن إعادة تسمية للعلامة التجارية أيضًا. إذا كنت شركة ناشئة أو رائد أعمال ، فلا يتعين عليك القيام بذلك بالشكل الصحيح من المرة الأولى.
شيء واحد لا يمكنك تغييره رغم ذلك هو قيمك الأساسية . هذه هي ما بنيت علامتك التجارية عليه. لذا ، اتخذ القرار في وقت مبكر. والتزم بها. كل العناصر الأخرى هي مجرد طرق لتوصيلها.
ما هي العلامات التجارية التي تحتوي على أفضل عناصر "الصالح الاجتماعي"؟ هل هناك أي شيء تعتقد أنه يجب أن يعرفه المزيد من الأشخاص؟ اسمحوا لنا أن نعرف أدناه!