امتداد العلامة التجارية: التعريف والاستراتيجيات والأمثلة

نظرًا لأن بيئة الأعمال تتطور في الوقت الحاضر ، فإن الملف الشخصي للمؤسسات والطريقة التي تدير بها الأعمال تختلف أيضًا الآن أيضًا. يتأثر عملك الآن كثيرًا بالتكنولوجيا والعولمة. مع وجود العلامات التجارية العالمية في أسواق متعددة ، نشأت الحاجة إلى العوامل والحساسيات المحلية ليتم دمجها في إدارة العلامة التجارية والعلامة التجارية أيضًا.

تخيل أنك عندما تنظر إلى الرف في السوبر ماركت ، ستكون أكثر حماسًا عندما تكون هناك أشكال مختلفة من نفس العلامة التجارية مع اختلاف بسيط. هذا مثال جيد على امتدادات العلامة التجارية وهي أحدث استراتيجية يتبناها مديرو العلامات التجارية لاستغلال قيمة العلامة التجارية . غالبًا ما يستخدم نموذج إستراتيجية التسويق هذا الفرصة لإطلاق منتجات جديدة تحت نفس العلامة التجارية ، والتي تقترض المواقع المتشابهة للمنتج الحالي ، على الرغم من أنها في فئات مختلفة. لقد أصبح هذا الأمر أكثر فأكثر اليوم ، ولكن ما إذا كانت مثل هذه الامتدادات للعلامة التجارية مطلوبة حقًا وجديرة بالاهتمام؟

للإجابة على هذا السؤال ، لدي مقالة ملحق العلامة التجارية: التعريف والاستراتيجيات والأمثلة اليوم لإعطائك رؤية أوسع لهذا الموضوع.

ما هو بالضبط امتداد العلامة التجارية؟

وفقًا لـ Wikipedia ، يُعرف امتداد العلامة التجارية ، والذي يُطلق عليه أيضًا امتداد العلامة التجارية ، باسم استخدام اسم علامة تجارية راسخ في فئات المنتجات الجديدة. إنها استراتيجية تسويقية تتضمن تسويق شركة لمنتج مع رؤية جيدة تستخدم نفس اسم العلامة التجارية في فئة منتج أخرى. خذ علامة Nike التجارية كمثال ، منتجها الأساسي هو الأحذية. ومع ذلك ، فقد امتد الآن ليشمل النظارات الشمسية وكرات كرة القدم وكرات السلة ومعدات الجولف وما إلى ذلك.

لماذا يجب على الأعمال التجارية القيام بتمديد العلامة التجارية؟

يمكن أن يكون امتداد العلامة التجارية خارج فئة المنتج الأساسية نقطة جيدة لأنه يمكن أن يساعدك في تقييم خيارات فئة المنتج والقدرة على تحديد متطلبات الموارد ، وتقليل المخاطر ، وقياس مدى ملاءمة العلامة التجارية وجاذبيتها.

بالتفصيل ، نظرًا لأن المنافسة أصبحت أعلى وأكثر حدة بين العلامات التجارية في السوق ، فإن مديري العلامات التجارية عادة ما يكونون تحت ضغط على جبهات متعددة. يتعلق الأول بنمو العلامة التجارية في حصة السوق ؛ عليهم التأكد من استمرار الجهد لتقديم القيمة الحقيقية للعلامة التجارية. الثاني يتعلق بالتوقعات المتزايدة للإدارة في العلامة التجارية لنمو إيراداتها وحصتها في السوق والنتيجة النهائية أيضًا.

عندما يضطر مديرو العلامات التجارية إلى اختيار استراتيجيات تمديد العلامة التجارية من أجل إنشاء تمايزات المنتج والحصول على المزيد من تدفقات الإيرادات. في هذه المرحلة ، من الأهمية بمكان أن تسيطر امتدادات العلامة التجارية على بعض القطاعات المتخصصة التي لا يمكن للعلامة التجارية الأم معالجتها ، ويمكن أن تساعد العلامة التجارية حقًا في اكتساب حصتها في السوق أيضًا.

علاوة على ذلك ، تُعرف امتدادات العلامة التجارية أيضًا بأنها أكثر تقدم طبيعي للعلامات التجارية لأنها تتطلب غالبًا من المؤسسات أن تستثمر كثيرًا في التصنيع والتكنولوجيا لإطلاق العلامة التجارية الأم وتعظيم عوائد الاستثمار. ومع ذلك ، من الصعب تخمين النتيجة الدقيقة لذلك لأنه يعتمد على امتدادات العلامة التجارية التي تم خلطها في السوق أيضًا.

إيجابيات وسلبيات تمديد العلامة التجارية

إيجابيات تمديد العلامة التجارية

هناك الكثير من المزايا عندما تختار تمديد علامتك التجارية:

• سيقبل العملاء المنتجات الجديدة بشكل أسهل.

• سيتم التعرف على المنتجات الحالية بشكل أسهل من قبل العملاء عندما تكون مرتبطة بعلامة تجارية معينة. نتيجة لذلك ، يمكنك تقليل مخاطر إدراك العملاء للعلامة التجارية.

• يمكن تحسين صورة العلامة التجارية بشكل أكبر ، وهو أيضًا وجهة نظر العميل الحالية للعلامة التجارية.

• إذا كانت لديك علامة تجارية جيدة ، فيمكن أن يزداد اهتمام العملاء واستعدادهم لشراء منتجات جديدة.

• قلل تكلفة الإنفاق على الإعلان والبيع والترويج لأن علامتك التجارية أصبحت الآن معروفة في السوق.

• قادر على تجنب التكلفة التي تشير إلى عناصر تطوير العلامة التجارية الجديدة.

• ستكون جودة رؤية العلامة التجارية أعلى.

• عند إطلاق منتجاتك الجديدة للعلامة التجارية الأم ، ستعرف العلامة التجارية الأم أكثر ، وفي الوقت نفسه ، يمكن رفع مستوى ظهورها في السوق.

• ستحصل العلامة التجارية على المزيد من الطاقة لتتلقى ، والمزيد من الوضوح عندما يتم إطلاق العديد من المنتجات الجديدة تحت العلامة التجارية الأم.

• يمكنك تمديد تغطية السوق عندما يكون هناك المزيد من العملاء الجدد الذين يدخلون لشراء منتجات جديدة.

• يتم توفير مصدر آخر للطاقة للعلامة التجارية.

• يمكن أن يكون تردد المنتج الجديد محسنًا للعلامة التجارية المرتبطة بجودة جيدة.

• سيكون لدى العملاء القدرة على رؤية اسم العلامة التجارية في كثير من الأحيان حيث سيتم تعزيز مفهوم العلامة التجارية.

• ستكون الاستراتيجية أكثر دفاعية.

• سيتم مساعدة العلامة التجارية كثيرًا في القتال ضد منافسيها.

سلبيات تمديد العلامة التجارية

هناك بعض عيوب امتداد العلامة التجارية التي يجب أن تعرفها:

• الأول يتعلق بالقدرة على أن يؤدي إلى تخفيف العلامة التجارية. عندما يكون تخفيف العلامة التجارية عاملاً يضعف قوة العلامة التجارية بسبب الإفراط في استخدامها ، خاصةً عندما تستخدم الشركة استراتيجية تمديد العلامة التجارية لكل صناعة تقريبًا ترغب في الاستثمار فيها ، ولا تحتاج إلى مراعاة العلاقة المنطقية بين المنتجات الحالية والجديدة. نتيجة لذلك ، يمكن أن يشعر العميل بالارتباك بسبب هذا لأنه لا يعرف ما تمثله العلامة التجارية وما الذي يتوقعه منها.

• ثانيًا ، يتعلق بفرصة تدمير صورة العلامة التجارية الحالية: عندما لا تتمكن الشركة العرضية من مواجهة توقعات السوق المستهدفة ، في نفس الوقت ، تؤدي استراتيجية تحديد المواقع إلى نتائج عكسية ، فإن صورة العلامة التجارية الحالية ستكون أكثر احتمالًا أن تتأثر بذلك بشكل سلبي.

أنواع مختلفة من تمديد العلامة التجارية

عادةً ما يتم تصنيف امتداد العلامة التجارية إلى 8 أنواع أدناه:

امتداد خط

عندما يكون امتداد العلامة التجارية هو امتداد لعرض مزيج المنتجات ، فإن امتداد الخط يُعرف باسم امتداد خط الإنتاج. في حالة كون المنتج المختلف عبارة عن فئة منتج جديدة تمامًا ، فسيتم اعتباره امتدادًا للعلامة التجارية. يتم إنشاء هذا النوع من الامتدادات لتضمين امتدادًا لفئة المنتج الحالية. على سبيل المثال ، عندما خرجت شركة Coca-Cola بمتغير Diet Coke ، وهو امتداد خط لأن Coca-Cola لم تطلق فئة جديدة تمامًا.

امتداد المنتج

هذا عندما نطلق نفس المنتج في شكل مختلف كنتيجة لمنافسة فئة المنتج المختلفة. على سبيل المثال ، عندما استخدم سنيكرز امتداد المنتج لإطلاق ألواح الآيس كريم سنيكرز. بعد ذلك ، لا يزال المنتج ينتمي إلى فئة منتج مختلفة حتى لو غيّر شكله للتو.

تمديد امتياز العميل

نوع مجموعة منتجات امتياز العميل هذا هو عندما يكون هناك الكثير من الاحتياجات المحددة لمنتج مجموعات عملاء محددة مع النطاق الموسع. يركز هذا النوع على متطلبات العميل وكذلك التأكد من رضا العملاء الذي يمكن الحصول عليه من المجموعة. على سبيل المثال ، تقوم العلامة التجارية Johnson and Johnson بإنشاء منتجاتها المختلفة تحت نفس الاسم لجميع فئات العملاء مثل منتجات الأطفال وشامبو الأطفال وغيرها الكثير.

تمديد خبرة الشركة

تتعلق إستراتيجية توسيع خبرة الشركة هذه بتوسيع الشركة لخبرتها واسم علامتها التجارية لمنتج جديد. على وجه التحديد ، سيتم توسيع خبرة شركة معينة إلى فئة منتج جديد أو فئة علامة تجارية.

لنأخذ Sony كمثال ، فقد بدأت هذه العلامة التجارية كلاعب في Walkman. تدريجيًا ، تخدم الهواتف المحمولة والساعات الذكية ومكبرات الصوت وسماعات الرأس والعديد من فئات المنتجات الموسعة الأخرى.

تمديد تمييز العلامة التجارية

تركز العديد من العلامات التجارية في الوقت الحاضر على العامل الأصلي فيما يتعلق بالمزايا التي يمكنهم تقديمها أو الطريقة التي يمكنهم بها نقل فائدتها مثل جذب العميل إلى العلامة التجارية ، على سبيل المثال. بعد ذلك ، استفادت العديد من الشركات من هذه المزايا ، جنبًا إلى جنب مع اسم العلامة التجارية الحالي ، حتى تتمكن من الدخول في مجالات وصناعات جديدة. إنهم يعملون إلى الوراء ويحاولون إطلاق منتج مختلف ويتفادون هذا التمييز.

على سبيل المثال ، تركز Apple دائمًا على تعزيز الأمان لتحقيق التميز من خلال إطلاق مجموعة واسعة من المنتجات بأمان معزز.

امتداد هيبة العلامة التجارية

يتعلق هذا النوع من الامتداد المتميز للعلامة التجارية بتوسيع صورة العلامة التجارية إلى منتج جديد بحيث يمكن إطلاقه في فئة منتج غير ذات صلة تمامًا. سيتم استخدام نفس الاسم الشائع لمجموعة من المنتجات غير ذات الصلة ، وعادة ما ترتبط الأسماء بمنتج مختلف لإعادة الشحن لفترة طويلة بعد ذلك.

على سبيل المثال ، هي علامة تجارية معروفة للسيارات ، وهي BMW وقد وسعت مكانتها التجارية لتشمل المنتجات كما ظهرت في صناعة الملابس والإكسسوارات.

التمديد من خلال الاستفادة من نمط الحياة

هناك بعض العلامات التجارية التي نجحت في وضع نفسها كجزء من نمط حياة محدد لأنها تخلق أسلوبًا للعيش وأسلوبًا بالإضافة إلى إمكانية مجموعة من القيم أو الاهتمامات. نتيجة لذلك ، فإنهم مشهورون بعلاماتهم التجارية الخاصة بنمط حياتهم. هذا النوع غير معروف جيدًا بفائدته أو مكونه المميز ، ولكنه أسلوب مرئي مميز يمكن للعملاء الارتباط به عاطفياً.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون رفاهية ، أو أخلاقيات عمل قاسية ، أو أسلوب حياة في الهواء الطلق. بعد ذلك ، سوف يستفيدون من استراتيجية تحديد المواقع لتوسيع نطاق عروضهم.

تمديد ماركة السجادة الحمراء

غالبًا ما يتم استخدام هذا النوع من الامتداد من قبل أولئك الذين يرغبون في التوسع في صناعات لا تتعلق بالقطاع الحالي الذي يعملون فيه. أيضًا ، قد يرغبون فقط في اقتراض حقوق ملكية العلامة التجارية لأحد المؤثرين الحاليين في هذه الصناعة أيضًا. عندما يقوم أحد المشاهير أو خبير الصناعة أو المؤثر بإعارة اسمه ومعرفته وخبرته إلى علامة تجارية لمساعدتها على توسيع عروض منتجاتها ، فسيكون هذا مثالًا مهمًا على امتداد العلامة التجارية Red carpet.

على سبيل المثال ، تعاونت Yankee shortstop ، Derek Jeter ، مع 24 Hour Fitness بهدف إقراض ملكية علامته التجارية لسلسلة من نوادي Signature المسماة باسمه في مواقع مختارة من صالة الألعاب الرياضية.

كيف تصنع إستراتيجية قوية لتمديد العلامة التجارية؟

والآن بعد أن تعرفت على امتداد العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية لعملك للحصول على إيرادات أكبر بالإضافة إلى المزيد من فرص السوق. ومع ذلك ، فإن استراتيجية تمديد العلامة التجارية ستحتاج إلى نطاق واسع من التركيز والعمل الجاد في جميع مراحل العملية. لذلك ، سوف تحتاج إلى بعض النصائح لهذا:

اكتشف ما الذي يجعل شركتك ذات قيمة

عندما ترغب في تطوير وجود علامتك التجارية الحالية من خلال منتج أو خدمة أو عرض جديد ، لذلك عليك الاهتمام بالعناصر التي تجعل شركتك ذات قيمة في المرة الأولى التي يراها المشترون. للقيام بذلك ، يجب أن تذهب إلى الجانب الطبيعي لشركتك ، وكذلك تحديد الأشياء التي قال العملاء أنهم يحبونها في مؤسستك. نتيجة لذلك ، ستتمكن من إدخالها في امتداد علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، عندما تلاحظ حقيقة أن جمهورك الحالي يتمتع باستراتيجية قوية للمسؤولية الاجتماعية للشركات ، يمكنك التخطيط لجذبهم بمجموعة متنوعة من المنتجات والتأكد من أنك تتحمل هذه المسؤولية باعتبارها الجزء الرئيسي من إطلاق منتجك.

حافظ على اتساق علامتك التجارية

يكمن أحد المكونات الأساسية لاستراتيجية تمديد العلامة التجارية في الاتساق. إذا كان عملك يفتقر إلى الاتساق في استراتيجيته ، فمن المرجح أن تجعل عملائك مرتبكين من خلال عدم فهم سبب إصدارك لمنتج أو خدمة ، والتي يعتقدون أنها غير مناسبة لعلامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، عندما لا يتمكن عملاؤك من التعرف على شركتك عندما يكون لديك منتجات جديدة. نتيجة لذلك ، يبدو أنك غير قادر على الاستفادة من سمعتك الحالية.

ومن ثم ، حاول التأكد من أن صورة علامتك التجارية يمكن أن تغطي منتجاتك الجديدة ، مما يعني أنه يجب عليك وضع نفس الشعارات وألوان العلامة التجارية بالإضافة إلى الصورة الأكثر تميزًا. حاول أيضًا التأكد من أن نبرة الصوت والسمات في حملاتك التسويقية لا تزال كما هي.

تعرف على السوق الخاص بك

تخيل أنك على وشك نقل منتجاتك وخدماتك إلى مكانة جديدة ، فحينئذٍ سيتعين عليك معرفة العناصر التي يحتاجها السوق منك. على وجه التحديد ، هذا يشبه فريق التسويق والمبيعات الذي تحتاجه لبناء شخصية سوق جديدة للعمل معها.

في هذه الأثناء ، إذا لم تتغير ولا تزال متمسكًا بنفس الجمهور ، فأنت تريد إصدار منتج جديد وتقديمه ، فسيتعين عليك معرفة الطريقة التي يتوافق بها عرضك الجديد مع ما تعرفه بالفعل عن عملائك . إذا كان بإمكانك بناء إستراتيجيات جيدة لتمديد العلامة التجارية حول الأشخاص الذين ترغب في البيع لهم ، فمن المرجح أن تكون لديك خطة ناجحة.

قم بالبحث وطرح الأسئلة

من المهم أن يكون لديك قرار احتياطي قبل إطلاق أي استراتيجية لتمديد العلامة التجارية. لذلك ، حاول إجراء تحليل دقيق للوضع الحالي لعلامتك التجارية. حاول أيضًا أن تفهم وتوقع التحديات القادمة التي يمكن أن يواجهها عملك عندما تمتد إلى مساحة جديدة أيضًا. يمكنك إلقاء نظرة على أداء منافسيك حتى تتعلم شيئًا من امتداداتهم. أيضًا ، انظر بعناية إلى قيم علامتك التجارية واسأل نفسك بعض الأسئلة حول السبب الحقيقي لتقديم خدمتك أو منتجك الجديد.

الاختبار قبل القيام به

كما ترى ، قد تحصل على مسار أسهل للتواصل مع عميل جديد عند استخدام استراتيجية امتداد العلامة التجارية. ومع ذلك ، يجب أن يكون تنفيذ حملتك أمرًا معقدًا حقًا. فكر عندما يكون لديك قاعدة عملاء مخلصين ، ثم قررت أن تبدأ بإجراء اختبار تجريبي قبل بدء الإنتاج بالكامل. بعد ذلك ، إذا حصلت على المزيد من التعليقات من جمهورك الحالي ، فسوف تسهل عليك التأكد من نجاحك على المدى الطويل.

ومن ثم ، حاول فقط جمع أكبر عدد ممكن من الأشخاص من مجموعة اختبار صغيرة. بعد ذلك ، حاول تسجيل أي ملاحظات يمكنك الحصول عليها. سيكون هذا هو الأفضل إذا كانت مجموعتك الاختبارية تتضمن أولئك الذين لديهم خصائص جمهورك المستهدف الجديد أو إذا كنت ترغب في جذب منتجك الجديد. نتيجة لذلك ، يمكنك الاستفادة من المعلومات التي تجمعها لمعرفة ما يتوقعه عميلك منك ، سواء أعجبك أو يكرهك حتى تتمكن من تصميم خطتك التسويقية المستقبلية.

بعض الأمثلة التي أثبتت جدواها لاستراتيجية تمديد العلامة التجارية الناجحة

ستاربكس

تعتبر ستاربكس مثالًا رائعًا على المشروبات التي تعتمد على القهوة إلى مشروبات الطاقة. ستاربكس هي علامة تجارية راقية تشتهر بمشروبات القهوة في الداخل وبيئة ممتعة لقضاء بعض الوقت. في الماضي ، لم يكن أداء ستاربكس جيدًا في الحفاظ على اتساق علامتها التجارية عندما كانت العديد من امتداداتها جيدة لتحقيق أرباح قصيرة الأجل ، ولكنها كانت سيئة للعلامة التجارية.

في أوائل عام 2008 ، دخلت ستاربكس في شراكة مع شركة Pepsico لإطلاق مشروبات Starbucks Doubleshot Energy and Coffee. من أجل القيام بذلك ، تحولت علامة ستاربكس التجارية إلى متاجر صغيرة وقسم جديد في متجر البقالة.

بعد ذلك ، خرجت ستاربكس من قهوة ستاربكس دبل شوت ونكهات الإسبريسو والموكا المصممة بعد المشروبات الأخرى في قائمة ستاربكس. ومن ثم ، فإن اسم ستاربكس له مطالبة مشروعة ، لكن مشروب الطاقة القائم على القهوة هنا قد يجعل علامة ستاربكس التجارية تعزز أو تربك في نفس الوقت. إذا كانت المشروبات لذيذة ، فلن تكون هناك مشكلة. لكن أذواق المشروبات قد تعاني من طبيعة المنتج الجاهز للشرب والرفوف المستقرة.

في الواقع ، تشتهر ستاربكس بسمعتها العالية في الجودة. ثم لن يكونوا قادرين على تحمل تكلفة الحصول على منتج أدنى على الرفوف. استمر تشغيل البرنامج لمدة 10 سنوات تقريبًا ، مما يعني أن هناك العديد من الأشخاص الذين يستمتعون به.

Mailchimp

كما تعلم بالفعل ، يعد Mailchimp مثالًا رائعًا للنجاح يجب أن يعرفه كل صاحب عمل صغير. نمت الشركة من قبل Ben Chestnut و Mark Armstrong و Dan Kurzius لتصبح واحدة من منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني الرائدة بدون تمويل للمشاريع. صرحت الشركة أنه ليس لديهم استثمار في الأسهم ، ثم يمكنهم توليد ثروة لا تصدق بأقل قدر من الموارد.

يكمن النجاح في تبسيط العملية المخيفة ولكنها مهمة لإرسال البريد الإلكتروني إلى العملاء بشكل جماعي. لقد اخترعوا هيكل التسعير ومحرر البريد الإلكتروني بتنسيق HTML بحيث يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة غير التقنيين البقاء بطريقة مريحة عند الاتصال بقاعدة عملائهم.

من ناحية أخرى ، وجد المؤسسون المجتهدون أن هذا ليس جيدًا بما يكفي عندما يحتاجون إلى مواقعهم لإظهار إدارة علاقات العملاء بالكامل وقطاعات أتمتة التسويق أيضًا. هناك Marketing Tech ، أو MarTech ، التي اعتُبرت بمثابة قوة للنمو ، وأبعدت عن شركات مثل Hootsuite و HubSpot و Marketo. لقد جذب MarTach انتباه العديد من اللاعبين الكبار مثل Adobe و Salesforce لأنهم يريدون قطعة من الحركة.

حتى أن هناك قدرًا كبيرًا من القيمة تم إنشاؤه من MarTech ، ولكن لا يزال من الصعب فهم الأدوات بالنسبة للشخص العادي. بالكاد يستطيع تقني التسويق المتفرغ الحصول على أدواته للعمل معًا.

نتيجة لذلك ، يشعر صاحب العمل الصغير أنه من المستحيل الاستفادة من التكنولوجيا. عندما يتعلق الأمر بشركة تجارة إلكترونية ضخمة ، فقد يكونون قادرين على توظيف CMO وأسطول من التقنيين لتحقيق عائد استثمار بنسبة 5 في المائة أو أكثر على شراء إعلان بقيمة 50 مليون دولار ، وستترك الآن أمي ومتجر البوب خلف. ومع ذلك ، سيتم إنقاذ Mailchimp ، ويمكن أن يجلب علامته التجارية بتكنولوجيا سهلة الاستخدام لجميع اللاعبين الصغار.

علاوة على ذلك ، فإن قوائم الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني وعناوين IP وأرقام الهواتف المحمولة الخاصة بـ MarTach هي النواة بحيث يمكن لجميع هذه الخدمات أن تدور حولها. في حالة رغبتك في تشغيل إعلانات مخصصة ، أو إعادة الاستهداف أو متابعة عربة التسوق المهجورة ، فستحتاج إلى بيانات تعريف شخصية. بالإضافة إلى ذلك ، مع توفر اللوائح العامة لحماية البيانات (GDPR) وقوانين كاليفورنيا الجديدة ، يجب أن تكون حريصًا في الطريقة التي تختارها لتمرير هذه البيانات حيث كانت البيانات موجودة في Mailchimp طوال الوقت ، ويجب عليك الاحتفاظ بها هناك من أجل أفضل نتيجة.

في الوقت الحاضر ، تعد Mailchimp الآن منصة تسويق كاملة الخدمات. بالعودة إلى عام 2017 ، بدأوا في مساعدة عملاء الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في إنشاء إعلانات Facebook بسير عمل مثل شكل من أشكال صياغة البريد الإلكتروني.

فيراري

Ferrari هي شركة في إيطاليا تقوم بتصنيع السيارات الرياضية منذ عام 1947. وتتمحور مهامها المشتركة حول إنتاج سيارات رياضية باهظة الثمن وفريدة من نوعها وعالية الجودة والسيطرة على السباقات أيضًا. تشتهر بالسرعة والإثارة والفخامة والتميز الهندسي. تتمتع العلامة التجارية باتساقها في استخدام ظل معين من اللون الأحمر ، بما في ذلك Rosso Corsa / Racing Red لجعل علامتها التجارية قابلة للتمييز على الفور.

بدأت فيراري في وضع اسمها على حدائق الملاهي في صفحة من كتاب اللعب الخاص بشركة ديزني. تم افتتاح عالم فيراري للجمهور في جزيرة ياس في أبو ظبي في الإمارات العربية المتحدة في عام 2010 مع بيان امتلاك أسرع أفعوانية في العالم: فورمولا روسا. في وقت لاحق من عام 2017 ، تم إنشاء أرض فيراري كامتداد لمنتجع الترفيه الإسباني PortAventura World.

حتى الآن ، يقال إن فيراري لاند هي موطن القوة الحمراء ، أطول وأسرع أفعوانية في أوروبا.

جوجل

في الماضي ، أصدرت Google محرك البحث الخاص بها في عام 1998 لمستخدمي الإنترنت الأوائل للوصول إلى موقع الويب بالكامل. وفي الوقت نفسه ، تم تصميم Yahoo و Lycos لتوجيه الأشخاص عبر قوائم الروابط وصفحات البحث ذات الترتيب الضعيف. في ذلك الوقت ، لم يكن بإمكان معظم الناس البحث في الإنترنت حقًا.

عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني ، كانت القصة مختلفة. لم تلفت خدمة البريد الإلكتروني أبدًا انتباه مؤسسي Google أو Larry Page أو Sergey Brin. حتى عمل فريق Google عليه كمشروع سري ، بعد ذلك ، تم تشغيله لأول مرة على عدد من أجهزة كمبيوتر Pentium III التي لم يرغبها أحد.

في الوقت الحالي ، عندما كانت الشركة بأكملها تستخدم Google Mail كعميل بريد إلكتروني خاص بهم ، فكر المسؤولون التنفيذيون في هذا الاختراع على أنه شيء يستحق المشاركة مع العالم. بعد ذلك ، تم تقديم خدمة البريد الإلكتروني لأول مرة من خلال عمليات الاشتراك المقيدة ببطء عبر الدعوات وزيادة مساحة قرص خادم الأشخاص بمرور الوقت. كانت خدمة Gmail منتجًا تجريبيًا تم إصداره لسنوات ، وهي إشارة لأولئك الذين تم تطويرهم بالكامل.

كولجيت

مع العلم أن معجون أسنان وفرشاة أسنان كولجيت هي تلك السلع التكميلية ، لذلك كان لديهم مزيج مثل مزيج فطيرة العمة جميما وشرابها. ومع ذلك ، فإن هذه الحالة مختلفة تمامًا عندما تحتاج حرفيًا إلى فرشاة أسنان لاستخدام معجون الأسنان. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن تتمكن من تنظيف أسنانك بالفرشاة. لذلك كان قرار شركة كولجيت بالدخول إلى سوق فرشاة الأسنان أمرًا حكيمًا لأنه فيما بعد ، كان هذا الشيء أفضل تحركاتهم في مساعدتهم على الوصول إلى مكان في ثالث أكبر شريحة في سوق العناية بالفم.

هوندا

هوندا هي شركة معروفة في الغالب ببيع السيارات. لكن خط ماكينات جز العشب من هوندا هو أيضًا مثال جيد لتوسيع العلامة التجارية. على وجه التحديد ، حققت هوندا دخولها ونجاحها في سوق مشبعة ، عندما تكون هناك أنواع كثيرة من جزازات العشب من خلال الاستفادة من خبرتها في المحركات الصغيرة لاختراع جزازة العشب لبيعها في عام 1978. حتى الآن ، حققوا أن يكونوا سابع أكبر شريحة من حصة السوق في صناعة جزازة العشب العالمية.

استنتاج

في الختام ، يشير امتداد العلامة التجارية إلى عملية الشركة التي تستخدم تأثيرها في اللحظة التي تطلق فيها المنتج الجديد في فئة مختلفة. يشير نموذج امتداد العلامة التجارية هذا بشكل منطقي إلى نقل شبكة من الجمعيات ، والتي يمكنك رؤيتها ستدفع العملاء إلى شراء المنتج الجديد أكثر.

لذلك ، فقد اختتم هذا القسم مقالتي اليوم حول امتداد العلامة التجارية: التعريف والاستراتيجيات والأمثلة . أتمنى أن تجد المعلومات هنا مفيدة ، وإلى حد ما ، يمكنك تطبيقها لإنجاح عملك. إذا كان لا يزال لديك شيء ما في ذهنك ، فلا تتردد في إخبارنا حتى نتمكن من مساعدتك في تسهيل الأمور.