3 أشكال تعاون لتجديد نشاط العلامة التجارية وما يمكن أن نتعلمه منها

يمكن أن تؤدي عمليات التعاون مع العلامة التجارية المختارة بعناية والمنفذة بشكل جيد إلى أكثر من مجرد الفوز بالتغطية الصحفية. يمكنهم توسيع نطاق وصولك ، وتعريضك لجمهور جديد ، وحتى إعادة تشكيل صورة علامتك التجارية.

بعبارة أخرى ، يمكن للتعاون مع العلامة التجارية تغيير اللعبة تمامًا.

كيف تعمل علاقات التعاون مع العلامة التجارية؟

تعاون العلامة التجارية هو شراكة إستراتيجية بين علامة تجارية وطرف آخر. قد تكون هذه الشراكة مع علامة تجارية أخرى (تُعرف أيضًا باسم حملة ذات علامة تجارية مشتركة) أو مع فنان أو مشهور أو مؤثر.

مثال كلاسيكي من عالم الموضة هو العلامة التجارية المشتركة المرتفعة والمنخفضة - على سبيل المثال ، تتعاون متاجر الأزياء السريعة مع العلامات التجارية الراقية لإنشاء سلع تحمل اسمًا فاخرًا بسعر مناسب.

ومع ذلك ، فهذه ليست النوع الوحيد من أشكال التعاون مع العلامات التجارية التي يمكن أن تحقق نجاحًا هائلاً لماركات الأزياء. فيما يلي سنلقي نظرة على ثلاثة أمثلة فريدة للتعاون التجاري وسنشرح سبب نجاحهم في العمل.

تعاون تجديد العلامة التجارية

رائع بالمشاركة: Louis Vuitton x Supreme

للوهلة الأولى ، دار الأزياء الفاخرة للغاية Louis Vuitton والعلامة التجارية الشهيرة Supreme Streetwear سوبريم هي عالمين مختلفين. لكن انظر قليلا عن قرب. كلاهما لديه متابعين مخصصين. كلاهما يعتمد على الندرة والحصرية. قام كلاهما ببناء إمبراطوريات على شعارات مرئية وعلامات تجارية جريئة.

عندما توحد الاثنان في عام 2017 ، أصبح أحد أكثر تعاونات العلامات التجارية الفاخرة شهرة في السنوات الأخيرة. كان لكل منها أن يكسب شيئًا ذا قيمة: بالنسبة إلى سوبريم ، كانت رابطة الرفاهية والمُنفِقين الأثرياء هي التي تأتي معها ؛ لـ LV ، شريحة من مصداقية سوبريم التي لا مثيل لها في الشارع.

وبالتالي ، فإن التعاون قد استوفى شرطين لأي شراكة ناجحة ذات علامة تجارية مشتركة: كانت متوافقة جيدًا ، وكانت مفيدة للطرفين.

عرض هذا المنشور على Instagram

لويس فويتون / سوبريم #LVxSUPREME

تم نشر مشاركة بواسطة Supreme (supremenewyork) بتاريخ 29 حزيران (يونيو) 2017 الساعة 12:48 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ضمنت عمليات التشغيل المحدودة وتدفق التغطية الإعلامية أن الناس كانوا يصطفون في طوابير حول المبنى لالتقاط القطع من المتاجر المنبثقة للتعاون. بيعت الأشياء في دقائق. وعندما ارتفعت أرباح LVMH ، قالوا إن ذلك يرجع في جزء كبير منه إلى نجاح المشروع.

فماذا يمكننا أن نتعلم من هذا؟

في حالة وجود علامة تجارية مشتركة ، يجب أن تتماشى العلامتان التجاريتان بشكل مثالي بما يكفي لجعل الشراكة منطقية - ولكن ليس بشكل وثيق بحيث يكونان في منافسة مباشرة. ابحث عن المواءمات والعلاقات المفيدة للطرفين التي قد لا تكون واضحة على الفور: التعاون المفاجئ يبقى في أذهان المستهلكين.

الشيء الآخر الذي حصل عليه لويس فويتون هو إبقاء إصبعه على النبض وركوب موجة أزياء الشارع في اللحظة المناسبة. الموضة عالم سريع الخطى ، لذلك من المهم القفز على الفرص بسرعة وإخراج الأشياء إلى الجمهور عندما يكون الوقت مناسبًا.

عرض هذا المنشور على Instagram

لويس فويتون / سوبريم #LVxSUPREME

تم نشر مشاركة بواسطة Supreme (supremenewyork) بتاريخ 29 حزيران (يونيو) 2017 الساعة 2:15 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

الموضة السريعة تلتقي بالوجبات السريعة: Forever 21 x Taco Bell

هناك طريقة أخرى للتوصل إلى تعاون ناجح مع العلامة التجارية وهي التفكير خارج فئتك. تعتبر الموضة والطعام أحد الأمثلة الرائعة ، كما كان الحال عندما تعاونت شركة Forever 21 مع سلسلة مطاعم تاكو بيل.

مرة أخرى ، تمتلك العلامتان التجاريتان أرضية مشتركة تضعهما في محاذاة. كلاهما يسوقان لجماهير جيل الألفية وجيل زد. كلاهما يلعب إلى جانب الشباب والمرح وبأسعار معقولة. لتعاونهم ، أصدروا ملابس وإكسسوارات مرحة ومطبوعة بالحيوية وسد الفجوة بين قاعدة المعجبين بكل علامة تجارية.

كان أحد العناصر الذكية للحملة هو حدث الإطلاق وعرض الأزياء حيث تم تصميم المجموعة من قبل المؤثرين و Taco Bell "المعجبين الخارقين" بدلاً من العارضين المحترفين. ثبت أن هذا وسيلة مؤكدة لضمان ضجة وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لأحد التقارير ، حصد البث المباشر على إنستغرام 40 ألف مشاهدة حية ، وحقق الإطلاق الإجمالي 1.6 مليار انطباع إعلامي.

عرض هذا المنشور على Instagram

مجموعة # F21xTacoBell الجديدة مشتعلة! هل أنت مستعد للقطرة ؟! T- ناقص يومين! @تاكو بيل

تم نشر مشاركة بواسطة forever21 (@ forever21) بتاريخ 9 أكتوبر 2017 الساعة 7:43 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

بالشراكة مع Taco Bell ، ضرب Forever 21 بوضوح إستراتيجية الفوز. لم يتمكنوا فقط من الاستفادة من قاعدة المعجبين بـ Taco Bell ، ولكنهم تمكنوا أيضًا من تزويد عملائهم الحاليين بشيء جديد وجديد ولكنه مبدع ومألوف على الفور.

لقد نجحت بشكل جيد لدرجة أنهم أعادوا إعادة تدوير الصيغة. أحدث جهودهم المشتركة؟ مجموعة بالتعاون مع الوجبات الخفيفة المفضلة لدى الجميع - Cheetos.

عرض هذا المنشور على Instagram

كسر: مجموعة @ forever21 x Cheetos الجديدة هي. تحقق من ذلك الآن قبل أن تختفي. شاهد قصص IG للشراء! https://bit.ly/2EVdKrc # F21xCHEETOS

تم نشر مشاركة بواسطة Chester Cheetah (cheetos) في 6 حزيران (يونيو) 2019 الساعة 7:13 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

القوة العظمى المؤثرة: تومي x زندايا

هناك العديد من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها العمل مع المؤثرين. يمكنهم منحهم منتجًا ، أو الدفع لهم لإنشاء محتوى ، أو إشراكهم كسفراء للعلامة التجارية (على سبيل المثال لا الحصر). لكن إحدى استراتيجيات المستوى الأعلى عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر هي إشراك المؤثر في عملية التصميم.

تومي هيلفيغر هو سيد في هذا. مثال على ذلك: أربعة مواسم ناجحة بالتعاون مع حبيبة وسائل التواصل الاجتماعي جيجي حديد ، حيث لم تخدم حديد فقط لتسويق المجموعة ولكن أيضًا كمُلهمة ومصممة ضيوف وعارضة أزياء خلال عروض أسبوع الموضة. تزامن التعاون مع حديد مع تقديم نموذج "انظر الآن ، اشتر الآن" الذي يسمح للمعجبين بالانغماس في الإشباع الفوري والتسوق على المنصة ، مما يؤدي إلى بيعه في وقت قياسي.

عرض هذا المنشور على Instagram

من مدينة مميزة إلى أخرى - #TOMMYNOW مرتبطة بباريس! لا يمكننا الانتظار حتى نهبط في مدينة الأضواء ونعرض لك مجموعة SS19 #TommyXZendaya الكاملة!

تم نشر مشاركة بواسطة Tommy Hilfiger (tommyhilfiger) على 28 فبراير 2019 الساعة 3:45 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

مثل هذا التعاون كان بمثابة قوة تجديد لعلامة Tommy التجارية التي كانت تتعثر مرة واحدة ، مما ساعدها على إحياء نفسها والوصول إلى جمهور أصغر سنًا. أحدث المتعاونة والممثلة والمغنية Zendaya هو خيار آخر حكيم. يفتخر الشاب البالغ من العمر 22 عامًا بأكثر من 56 مليون متابع على Instagram ولديه أسلوب يتماشى جيدًا مع جمهور Tommy.

تتمثل ميزة المشاركة في المجموعات مع المؤثرين في أنها تجعلهم أكثر استثمارًا في المشروع. الهدف من هذه المجموعات هو التوافق مع الأسلوب الشخصي للمؤثر ، وإنشاء مظاهر يرتدونها بالفعل ، وبالتالي ، يرتديها معجبوهم أيضًا. لهذا السبب ، من المرجح أن يكون المؤثر أكثر واقعية وحماسة في الترويج للمنتج.

عرض هذا المنشور على Instagram

الشعور بالخروج في مجموعتك الخاصةtommyhilfigerluxurylaw #TommyxZendaya

تم نشر مشاركة بواسطة Zendaya (zendaya) في 3 آذار (مارس) 2019 الساعة 4:15 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

على الرغم من أن هذا النوع من التعاون يعمل بشكل رائع مع العلامات التجارية الكبيرة والمؤثرين المتميزين ، إلا أنه يمكن أن يعمل مع العلامات التجارية الأصغر (والميزانيات الأصغر) أيضًا. يمكن أن يكون العمل مع المؤثرين على المستوى الجزئي أو الكلي للعلامة التجارية المشتركة لمجموعة محدودة من المنتجات وسيلة قوية للعلامات التجارية لتوسيع جاذبيتها وتوسيع قاعدة عملائها.

لتلخيص…

يمكن للتعاون الصحيح مع العلامة التجارية أن يفعل العجائب لعلامتك التجارية. لتحقيق أقصى قدر من المشاركة ، فكر خارج الصندوق واستكشف الفرص التي تجمع بين الأنماط المختلفة ونقاط الأسعار المختلفة وحتى فئات المنتجات المختلفة. ضع في اعتبارك العلامات التجارية أو المؤثرين الآخرين الذين سيسمحون لك بالوصول إلى جمهور جديد ومتكامل ؛ واحتفظ بإصبعك على النبض لضمان إجراء الاتصالات الصحيحة في الوقت المناسب.

كما توضح الأمثلة أعلاه - افهمها بشكل صحيح ، وقد يكون تعاونك مع علامتك التجارية التالية بمثابة تغيير للعبة.

ابحث عن المؤثرين المناسبين الذين يتناسبون مع علامتك التجارية!