التعاون مع العلامات التجارية: 5 عمليات تعاون مشتركة في عام 2023

لقد تجاوز التعاون بين العلامات التجارية للأزياء والملابس الرياضية مجرد التحركات التجارية الإستراتيجية. لقد تطورت إلى مزيج آسر من الإبداع والثقافة والتجارة، مما يوفر وسيلة متميزة لإشراك الجماهير وجذب انتباههم. تسلط شركة ماكينزي الضوء على هذا التحول بحق، مشيرة إلى أن: "شركات السلع الرياضية تسير في رحلة مماثلة لشركات الأزياء، بما في ذلك الحاجة إلى بناء علامات تجارية قوية وموثوقة تستفيد من ثورة التوجيه المباشر إلى المستهلك، والتعاون مع العلامات التجارية الأخرى، والتسويق المجتمعي". ".

في هذا الإطار الديناميكي، يعد قياس تأثير عمليات التعاون هذه على ملف تعريف المستهلك اليوم أمرًا أساسيًا. وكما أبرزت مجلة Vogue Business سابقًا في عام 2022، فإن التعاون بين العلامات التجارية للملابس الرياضية والأزياء يمثل خطوة استراتيجية للاستفادة من الجمهور المهتم بالاتجاهات والمتبني المبكر، وخاصة الجيل Z. تسمح عمليات التعاون أيضًا لشركات الملابس الرياضية بتوسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من التركيبة السكانية الرياضية التقليدية والتعمق في مجالات المستهلكين المهتمين بالموضة الذين يبحثون عن الابتكار والأناقة.

في Launchmetrics، سعينا بالفعل إلى الكشف عن قوة وديناميكيات التعاون مع العلامات التجارية، من خلال الغوص في شراكات بارزة، مثل Jimmy Choo x Timberland وSupreme x Nike، مما أدى إلى الحصول على رؤى عميقة حول تأثيرها وأهميتها الإعلامية. اليوم، يتزايد تركيزنا على أحدث تعاونات الأزياء والملابس الرياضية وعروضها الأخيرة. إجراء فحص متعمق لاستراتيجياتهم الفائزة وتقييم مقارن لتأثيرها .

تقدم هذه المدونة تحليلاً تفصيليًا لقيمة التأثير الإعلامي (MIV) التي تم تحقيقها، مما يوفر نافذة على التعرض للمطبوعات والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى التأثير العام. ويمتد هذا التحليل إلى ما هو أبعد من البيانات، ويغامر بالتعمق في الأسس الإستراتيجية والديناميكيات الإبداعية التي دفعت عمليات التعاون هذه إلى النجاح. ومن خلال فك رموز جوهر هذه الشراكات، فإن هدفنا هو تسليح العلامات التجارية برؤى قابلة للتنفيذ، وتمكينها من التنقل في هذا المشهد المعقد بدقة.

أداء تصنيف التعاون مع العلامة التجارية

هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف تعاونك ضد الآخرين؟

اكتشف المزيد

ما هي العلامات التجارية الخمس التي تم اختيارها؟

توفر هذه الرؤية تحليلاً مقارنًا لخمس عمليات تعاون ناجحة بين العلامات التجارية للأزياء والملابس الرياضية بين يناير وأغسطس 2023، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر الأصوات المختلفة خلال الفترة المحددة الفترة .

1. نايك x مارتين روز
2. جاني × نيو بالانس
3. ساندي ليانج × سالومون
4. كارهارت WIP × ساكاي
5. شعب جميل x ميزونو

يعرض مخطط المعلومات أدناه ترتيب عمليات التعاون الخمس المحددة مع العلامات التجارية وعدد المواضع التي كانت لديها في الفترة ما بين يناير وأغسطس 2023. وتأخذ هذه المواضع في الاعتبار منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمقالات المتعلقة باستعلامات بحث محددة، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات، مثل العلامات والتعليقات. فهو يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بعلامات تجارية أخرى في الصناعة، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وزيادة تأثيرك إلى أقصى حد .

معيار Channel-Mix لتعاونات العلامات التجارية

يمثل هذا الرسم البياني أدناه معيار مزيج القنوات من MIV للتعاون مع العلامات التجارية الخمس.

هل تسعى إلى تعزيز استراتيجية التسويق لعلامتك التجارية وزيادة ظهورها؟ لا تنظر إلى أبعد من مزيج القنوات — وهو المقياس السائد الذي يكشف عن القنوات التي يواجه المستهلكون من خلالها علامتك التجارية . سواء أكان ذلك على الإنترنت أو Instagram أو Facebook أو حتى المنصات الصينية مثل Weibo وWeChat، فإن هذا المقياس يقدم نسبة تفصيلية لتأثير كل قناة على MIV لعلامتك التجارية.
من خلال فهم مزيج القنوات الخاص بك، يمكنك الحصول على ميزة استراتيجية من خلال تحديد القنوات التي يستفيد منها منافسوك وتحديد القنوات التي يجب عليك منحها الأولوية لزيادة عرض علامتك التجارية إلى أقصى حد .

نايك x مارتين روز

احتل التعاون بين Nike وMartine Rose الصدارة في تصنيف تعاونات علامتنا التجارية ، مما أظهر إنجازًا كبيرًا في الصناعة. كان عرض أزياء مارتين روز لربيع وصيف 2024 بمثابة حدث بارز، حيث استوحى الإلهام من لاعبات كرة القدم ودمج الخياطة التقليدية المحايدة بين الجنسين - وهو مزيج مدروس من الرياضة والأناقة.

بين يناير وأغسطس، حظيت تغطية هذا التعاون باهتمام كبير، مما أدى إلى 5.5 مليون دولار أمريكي في MIV عبر إجمالي 1.5 ألف موضع .

وكما كان متوقعا، برزت الولايات المتحدة والصين والمملكة المتحدة باعتبارها الأسواق الرئيسية التي ازدهر فيها هذا التعاون . حصلت الولايات المتحدة على المركز الأول، حيث ساهمت بمبلغ ملحوظ قدره 2.3 مليون دولار في MIV التراكمي. تبعتها الصين عن كثب، حيث أظهرت حضورًا قويًا وحققت 881 ألف دولار أمريكي في MIV، تليها المملكة المتحدة، التي بلغت 671 ألف دولار أمريكي في MIV نظرًا لأصل العلامة التجارية وبروزها.

أظهر هذا التعاون مدى وصول عالمي، وحقق تغطية عبر الأمريكتين، وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ . وكانت إحدى السمات البارزة هي النشر الاستراتيجي لقنوات التسويق المتنوعة على نطاق دولي.

من خلال فحص مزيج القنوات، من الواضح أن الوسائط عبر الإنترنت وInstagram لعبت أدوارًا محورية باعتبارها المنصات الأساسية. وأثبتت شبكة الإنترنت، على وجه الخصوص، تأثيرها من خلال تجميع مبلغ مثير للإعجاب قدره 2.2 مليون دولار في MIV، يليها مباشرة Instagram مع 1.9 مليون دولار في MIV.

ومن خلال تحليل الأصوات التي قادت المحادثة، تصدرت شركة Media Voice HYPEBEAST US المجموعة، حيث جمعت مبلغًا كبيرًا قدره 432 ألف دولار أمريكي في MIV. ساهمت الأصوات المؤثرة الأخرى، بما في ذلك Complex سنيكرز في الولايات المتحدة، وHYPEBEAST في هونغ كونغ، وHighsnobiety في ألمانيا، بشكل كبير بأرقام MIV البالغة 161 ألف دولار، و130 ألف دولار، و107 آلاف دولار، على التوالي.

وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، كان إنستغرام وفيسبوك منصتين رئيسيتين للمشاركة، واستكملهما حضور قوي على منصات التواصل الاجتماعي الصينية مثل WeChat وWeibo. والجدير بالذكر أن نشاط Nike على Instagram حقق نتائج استثنائية، حيث حصل المركز الأول على 258 ألف دولار في MIV، يليه المركز الثاني بمبلغ 247 ألف دولار في MIV. كما أدت المواضع الإعلامية الهامة على Instagram، والتي تضم Kendrick Lamar على منشور Complex Sneaker على Instagram وHypebeast US، إلى توليد MIV كبير بقيمة 161 ألف دولار، مما يؤكد تأثير المنصة.

بالنسبة للتعاون مع العلامات التجارية الذي يسعى إلى تعظيم مدى وصوله وتأثيره، فمن الضروري أن يمتد إلى ما هو أبعد من الوسائط التقليدية وأصوات الوسائط المملوكة . يمكن أن تؤدي الاستفادة من تأثير أصوات المشاهير أو المؤثرين إلى فتح مستويات جديدة من الرؤية ومشاركة الجمهور. يعد تنفيذ استراتيجية عبر الصوت، والمزج بسلاسة بين الوسائط المملوكة وصوت المشاهير أو المؤثرين، مثل النهج المتبع مع Kendrick Lamar وComplex سنيكرز، تكتيكًا قيمًا لتضخيم أداء السوق والوصول إلى جمهور أوسع ومتفاعل.

نايكي × التعاون الفاخر

اقرأ المقال

جاني × نيو بالانس

حقق تعاون Ganni x New Balance المركز الثاني الجدير بالثناء في تصنيف التعاون مع علامتنا التجارية، حيث ظهر بشكل مذهل على منصة عرض Ganni لربيع وصيف 2024 خلال أسبوع الموضة في كوبنهاجن. والجدير بالذكر أن هذا التعاون حدث أيضًا في العام السابق. ومن خلال تحليل أدائه في الفترة من يناير إلى أغسطس من هذا العام، حصل التعاون على 2.1 مليون دولار أمريكي في MIV من خلال 659 موضعًا. ويؤكد هذا الانتصار على الدور الحاسم لتحليل أداء العلامة التجارية عند وضع استراتيجية تسويقية فعالة.

انعكاسًا لنجاح Nike x Martine Rose، تفوق تعاون Ganni x New Balance في السوق الأمريكية. ساهمت الولايات المتحدة بشكل ملحوظ بحصة كبيرة في MIV للعلامة التجارية، حيث بلغت قيمتها 795 ألف دولار أمريكي. ومع ذلك، فإن تأثير التعاون لم يقتصر على الولايات المتحدة؛ لقد أظهرت حضورًا وتأثيرًا قويين في الصين، حيث حققت 334 ألف دولار أمريكي في MIV وكذلك في الولايات المتحدة حيث حققت 164 ألف دولار أمريكي في MIV. أثبتت الأسواق الأوروبية في ألمانيا والدنمارك أيضًا أنها مربحة، حيث ساهمت بشكل كبير في MIV للعلامة التجارية.

فيما يتعلق بالقنوات، يمكن رسم تشابه مع تعاون Nike x Martine Rose. ظهرت القنوات عبر الإنترنت كقوة قوية، متجاوزة القنوات الأخرى في MIV، حيث حققت إيرادات مذهلة بلغت 875 ألف دولار . كانت التغطية الشاملة للتعاون على Instagram مهمة أيضًا، حيث حققت 491 ألف دولار أمريكي في MIV. وهذا يسلط الضوء على إمكانات منصات وسائل التواصل الاجتماعي كأساس مهم لتفاعل الجمهور والوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

يمكن أن يُعزى نجاح تعاون Ganni x New Balance إلى مواقعه الإستراتيجية. تتضمن بعض الأمثلة الجديرة بالملاحظة منشورًا عالي التأثير على Instagram بواسطة Sneakernews في الولايات المتحدة، والذي حقق 59.0 ألف دولار في MIV. كما لوحظ أداء قوي من Hypebeast في الولايات المتحدة (43.9 ألف دولار أمريكي) ومجلة ELLE (41.0 ألف دولار أمريكي) من بين آخرين. فيما يتعلق بالتغطية عبر الإنترنت، يعد موقع Hello! في المملكة المتحدة، حيث حققت المقالة 31.5 ألف دولار في MIV.

في نهاية المطاف، استفاد تعاون Ganni x New Balance بشكل فعال من منصات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت للحصول على انتشار واسع النطاق. ولتوسيع نطاق وصولها وتحسين أداء السوق، يمكن للعلامة التجارية الاستفادة من أصوات المشاهير أو المؤثرين من خلال استراتيجية عبر الصوت . يعزز هذا النهج مصداقية وفعالية المواضع، ويدفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة من النجاح.

ساندي ليانج × سالومون

حصل تعاون Sandy Liang x Salomon على المركز الثالث في تصنيف تعاون علامتنا التجارية، وهو يبرز أيضًا بشكل بارز. لقد كان هذا التعاون بمثابة تعاون آخر تجاوز عبر الزمن، بدءًا بمجموعة ربيع / صيف 2021 للمصمم المقيم في نيويورك. واليوم، يظل التعاون كيانًا مهمًا، حيث يعرض علاقة متجددة حديثًا في عام 2023.

يتضح من خلال مبلغ كبير قدره 1.4 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 377 موضعًا، ويتمتع التعاون بحضور قوي في السوق وجاذبية كبيرة للمستهلكين . تجدر الإشارة بشكل خاص إلى أدائها في الولايات المتحدة، حيث أسست معقلًا لها، وساهمت بأغلبية MIV الخاصة بها بمبلغ مثير للإعجاب قدره 599 ألف دولار. وبمتابعة ذلك عن كثب، ساهمت الصين بشكل كبير أيضًا، حيث حققت 292 ألف دولار أمريكي في MIV، بينما أظهرت ألمانيا وعدًا بمبلغ 141 ألف دولار أمريكي في MIV.

كان أداء MIV الخاص بالتعاون مدفوعًا بشكل أساسي من خلال القناة عبر الإنترنت، حيث قدمت مبلغًا رائعًا قدره 585 ألف دولار أمريكي في MIV. يؤكد هذا الإنجاز على كفاءة العلامة التجارية في الاستفادة من Media Voice لزيادة الرؤية والوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أن Instagram برز كثاني أفضل قناة من حيث الأداء بمبلغ 389 ألف دولار أمريكي في MIV، إلا أن ربحيته كانت أقل بسبب انخفاض عدد المواضع التي كان لها، مع ذلك، تأثير ومدى وصول أكبر. لتحسين استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها، يمكن للعلامات التجارية تنويع وتعظيم إمكانات الأصوات المختلفة لتضخيم العرض والوصول.

من بين أفضل المواضع عبر الإنترنت أداءً، برزت Hypebeast في الولايات المتحدة، حيث حققت مبلغًا مذهلاً قدره 74.6 ألف دولار أمريكي في MIV من موضع واحد. بالإضافة إلى ذلك، حصد التعاون فوائد من المواضع الناجحة بواسطة Owned Media Voice Sandy Liang، حيث حقق الموضع الأعلى 34.8 ألف دولار في MIV. كان Instagram وYouTube منصتين ثابتتين لأفضل المواضع، ولكن المقالات البارزة عبر الإنترنت بقلم Marie Claire في فرنسا (30.0 ألف دولار في MIV)، وGQ US (16.1 ألف دولار في MIV)، وGQ Style US (14.9 ألف دولار في MIV)، ظهرت أيضًا في أفضل عشرة.

لتسريع النمو، يمكن للتعاون الاستفادة بشكل استراتيجي من الأصوات الأخرى، مثل أصوات المشاهير والمؤثرين. إن التوافق مع الشخصيات البارزة التي تؤيد العلامة التجارية لمعجبيها ومتابعيها يمكّن العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور أوسع وأصغر سنًا . بفضل انتشارها العالمي ونهجها الاستراتيجي، حافظ التعاون على أداء MIV قوي وهو مهيأ للنمو المستدام في سوق الأزياء والملابس الرياضية شديد التنافسية.

كارهارت WIP × ساكاي

يعد تعاون Carhartt WIP x Sacai حضورا ملحوظا في تصنيف تعاوننا. من الضروري تسليط الضوء على مشاركة ساكاي النشطة في التعاون في مجال الملابس الرياضية هذا العام. إلى جانب طرح أحذية Nike الرياضية الجديدة في خريف وشتاء 2023، بدأ Sacai أيضًا مشروعًا تعاونيًا مع Carhartt WIP، مما أدى إلى تعزيز ارتباط العلامات التجارية للملابس الرياضية بعلامات الموضة. حقق هذا التعاون مبلغًا مذهلاً قدره 917 ألف دولار أمريكي في MIV عبر 524 موضعًا في الفترة من يناير إلى أغسطس.

وفيما يتعلق بالأداء العالمي، نجح هذا التعاون في ترسيخ حضور قوي في مناطق متعددة . وبرزت الصين كموقع مربح للغاية، حيث ساهمت بمبلغ 253 ألف دولار أمريكي في MIV، تليها الولايات المتحدة مباشرة بمبلغ 217 ألف دولار أمريكي في MIV، واليابان بمبلغ 136 ألف دولار أمريكي في MIV. ويؤكد هذا النجاح قدرة التعاون على تنفيذ استراتيجيات عالمية فعالة وبعيدة المدى. ومن خلال تضخيم مبادراتها التسويقية والتركيز الاستراتيجي على هذه المناطق المربحة، يمكن للعلامة التجارية تعزيز MIV وتعزيز مكانتها في السوق.

وقد ساهم هذا التعاون في تسخير القوة المؤثرة لـ Media Voice، خاصة من خلال القناة عبر الإنترنت. وقد ساهم الاستخدام الاستراتيجي والواسع النطاق للعلامة التجارية لهذه القناة على نطاق دولي بشكل كبير في نجاحها، حيث حققت 332 ألف دولار أمريكي في MIV، يليها Instagram بمبلغ 234 ألف دولار أمريكي في MIV وفيسبوك بمبلغ 177 ألف دولار أمريكي في MIV. ومن الجدير بالذكر أن أداء منصات وسائل التواصل الاجتماعي الصينية كان جيدًا بشكل استثنائي، مما يؤكد نجاح التعاون في المنطقة.

شاهد المنشور على Instagram

منشور مشترك في Gap (@gap)

هناك عامل مؤثر آخر في نجاح التعاون وهو صوت الوسائط المملوكة. من بين أفضل المواضع، أحد الأمثلة البارزة هو منشور Instagram بواسطة Carhartt WIP في الولايات المتحدة، والذي حقق 46.9 ألف دولار أمريكي في MIV، يليه منشور آخر للعلامة التجارية حصل على 26.1 ألف دولار أمريكي في MIV. بالإضافة إلى ذلك، تشتمل المواضع عالية الأداء على منشور على Facebook بواسطة Hypebeast في هونغ كونغ، والذي حقق 22.7 ألف دولار أمريكي، وHypebeast في الولايات المتحدة، على Facebook أيضًا، والذي حقق 22.3 ألف دولار أمريكي. وصل موضع Sacai على Instagram أيضًا إلى المراكز العشرة الأولى، مما أدى إلى تحقيق MIV كبير بقيمة 19.2 ألف دولار.

من خلال الاستفادة من Media Voice واستكشاف فرص جديدة على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، يمكن لكلا العلامتين التجاريتين توسيع نطاق وصولهما والتواصل مع جمهور أوسع ورفع أداء السوق إلى مستويات غير مسبوقة .

شعب جميل x ميزونو

تواصل شركة Beautiful People، بالتعاون مع العلامة التجارية اليابانية للملابس الرياضية Mizuno، إعادة تعريف الجماليات في ثقافة الأحذية الرياضية. هذه الشراكة متجذرة في المفهوم القائل بأن "الجمال المطلق يكمن في الوظيفة"، حيث تمزج بسلاسة روح التصميم البسيط للأشخاص الجميلين مع تقنية ميزونو الرياضية. حصل تعاونهم على المركز الخامس في تصنيف تعاونات العلامات التجارية المختارة لدينا، بإجمالي MIV قدره 213 ألف دولار عبر 94 موضعًا.

ومن خلال تقييم أداء السوق، برزت تغطية التعاون بشكل ملحوظ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مع كون الولايات المتحدة وفرنسا الاستثناءين الوحيدين اللذين ساهما أيضًا في إجمالي MIV. والجدير بالذكر أن الصين برزت كسوق متميز، حيث حققت مبلغًا مثيرًا للإعجاب قدره 73.0 ألف دولار أمريكي في MIV، تليها الولايات المتحدة بمبلغ 59.0 ألف دولار أمريكي في MIV واليابان بمبلغ 49.8 ألف دولار أمريكي في MIV. إن فهم مدى الوصول إلى السوق وتحديد الأسواق المربحة للطباعة والوسائط وتغطية وسائل التواصل الاجتماعي في التعاون مع العلامات التجارية يتطلب المراقبة والتحليل التنبؤي. يعمل النهج المبني على البيانات والمرتكز على المستهلك على تمكين العلامات التجارية من تحديد الأسواق الواعدة لتعاونها، مما يتيح استراتيجيات مخصصة وتعظيم تأثير جهودها التسويقية والعلاقات العامة.

فيما يتعلق بمزيج القنوات، يمكن أن يُعزى نجاح التعاون في تحقيق إجمالي 213 ألف دولار أمريكي في MIV إلى أدائه القوي عبر الإنترنت، حيث حقق 93.4 ألف دولار أمريكي في MIV، لا سيما على Weibo (51.3 ألف دولار أمريكي في MIV) وفيسبوك (48.7 ألف دولار أمريكي) في MIV) . والمثير للدهشة أن Instagram لم يلعب دورًا بارزًا، مما يشير إلى فرصة للتوسع في نطاق التعاون.

ومن خلال تحليل أداء المواضع، كانت المواضع الأكثر نجاحًا في التعاون هي من خلال Hypebeast في الولايات المتحدة على Facebook، حيث حققت 22.7 ألف دولار أمريكي في MIV، تليها مباشرة Hypebeast في هونغ كونغ على Facebook، والتي حققت أيضًا 22.7 ألف دولار أمريكي في MIV. حقق موضع Owned Media Beautiful People الأفضل أداءً، وتحديدًا على Instagram، 1.6 ألف دولار أمريكي في MIV. على الرغم من أن هذا التعاون أظهر تأثيرًا أقل قليلاً مقارنة بعمليات التعاون السابقة، فمن الضروري ملاحظة أنه تضمن أيضًا عددًا أقل بكثير من المواضع، مما قد يؤثر على مدى الوصول والمشاركة.

ومع ذلك، لا تزال هناك فرصة للتعاون لتوسيع نطاق وصوله والتواصل مع جمهور أوسع من خلال تسخير قوة وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر فعالية والتفاعل مع الأصوات المؤثرة الأخرى مثل المؤثرين، أو قادة الرأي الرئيسيين (KOLs)، أو المشاهير. يمكن للتكامل الاستراتيجي بين كل من وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات عبر الإنترنت أن يزيد من حضور التعاون، ويعزز المشاركة، ويعزز في نهاية المطاف أداء السوق.

كيفية قياس أداء تعاون علامتك التجارية

تم تصميم هذا التحليل لتعزيز فهمك لبعض استراتيجيات التسويق الفعالة. وهو يسلط الضوء على التكتيكات التي تستخدمها العلامات التجارية للأزياء والملابس الرياضية لتحسين أداء تعاونها العالمي مع العلامات التجارية.

هل أنت مهتم بمعرفة كيفية قياس تعاون علامتك التجارية مع الآخرين في الصناعة؟ للحصول على رؤى قيمة وتقييم فعالية حملاتك مع تحديد مجالات التحسين، فكر في التعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية.

إذا أثارت هذه الرؤية اهتمامك، فاتخذ الخطوة الأولى في تقييم حملات التعاون مع علامتك التجارية اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.

قياس التعاون مع علامتك التجارية

اكتشف المجالات التي تعزز أداء علامتك التجارية وترفع تصنيف صناعتك.

اكتشف المزيد