دليل بناء العلامة التجارية 101: أفضل النصائح والاستراتيجيات لبناء علامة تجارية

إن إطلاق شركتك وجعلها علامة تجارية يحتاج إلى استراتيجيات مثالية. في العالم الرقمي ، تتزايد التجارة الإلكترونية يومًا بعد يوم. يبدأ الناس أعمالهم على منصات الإنترنت. يقومون بتسويقها من خلال العديد من وسائل التواصل الاجتماعي.

تحتاج جميع الأعمال التجارية إلى التسويق لتنمو بشكل أسرع. من المهم خلق ضجة في السوق بالمعرفة المناسبة. في هذه المقالة ، سنتعرف على كيفية تحويل شركة إلى علامة تجارية ، وسنتعرف على الاستراتيجيات التي ستساعدك على خلق ضجة في السوق لعلامتك التجارية.

لا يتعلق " بناء العلامة التجارية " فقط بإنشاء شعار أو تصميم موقع ويب أو إنشاء شعار للنشاط التجاري. إنه أكثر من ذلك بكثير. يمكن لأي شخص القيام بأعمال تجارية ولكن الوصول إلى علامة تجارية ليس متاحًا للجميع. على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص فتح مقهى أو مقهى ولكن لا تزال "ستاربكس" علامة تجارية في القهوة.

من خلال العلامة التجارية الإستراتيجية المناسبة ، ستضع نفسك كعلامة تجارية بصرف النظر عن منافسيك وتبني ولاء العملاء.

ما هي الماركة؟

العلامة التجارية هي "سمعة أو صورة" الشركة. إنه الانطباع الذي تخلقه لدى عملائك عندما يفكرون في علامتك التجارية. تعني العلامة التجارية إنشاء صورة للشركة.

بناء العلامة التجارية للأعمال التجارية هو هوية هذا العمل. لجعل عملك علامة تجارية ناجحة ، تحتاج إلى التخطيط لاستراتيجية العلامة التجارية المثالية.

استراتيجيات لبناء علامة تجارية

تتمثل الخطوة الأولى لتحويل عملك إلى علامة تجارية في تطوير إستراتيجية مثالية للعلامة التجارية ، وهي عملية طويلة تتطلب وقتًا وإبداعًا وموارد.

عليك أن تعد أو تخطط لاستراتيجية من شأنها أن تصل إلى نقاط الألم لعملائك المحتملين. يحتاج العملاء إلى حلول لمشاكلهم وتحتاج إلى تقديم الأفضل حتى يكسب عملك أكثر.

هناك بعض العناصر المهمة لاستراتيجية العلامة التجارية الفعالة: -

1. الغرض من العلامة التجارية

ما هو الغرض من علامتك التجارية؟ إنه أهم ما يجب أن تعرفه. يساعدك على اكتساب عملاء محتملين. الغرض من العلامة التجارية يعني سبب أو شعار علامتك التجارية.

لا يعني ذلك فقط تقديم المنتجات أو الخدمات للعملاء. على سبيل المثال ، توفر إحدى الشركات الخضروات الطازجة في أي وقت من اليوم. لذا فإن السبب ليس مجرد بيع الفاكهة ، بل إنه يوفر طعامًا صحيًا وطازجًا مفيدًا للصحة.

2. الوعي بالعلامة التجارية

من المهم جدًا معرفة الجمهور المستهدف وتوعيته بعلامتك التجارية عبر قنوات مختلفة. اجعلهم على علم من خلال إرسال الرسائل المنبثقة ، إلخ.

3. شخصية العلامة التجارية

للعلامة التجارية أيضًا شخصيتها مثل الإنسان. العلامة التجارية لها شخصية مختلفة تحدد جوانب العلامة التجارية التي تحددها العاطفة والذكاء والسلوكيات والخصائص.

قم بإنشاء هوية مرئية فريدة للعلامة التجارية بمساعدة مؤلفي الإعلانات. يحدد هذا كيف تبدو العلامة التجارية وتفكر وتتصرف.

4. الاتساق

الاتساق هو أهم جانب في أي عمل تجاري. حاول الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في جميع عناصر العلامة التجارية ، يتوقع كل مستهلك ذلك تقريبًا. إنه يعزز الولاء للعلامة التجارية ، مما سيدفع الأعمال إلى الأمام.

5. المرونة

المرونة هنا تعني التغيير مع اتجاهات السوق ومصالح العملاء. حاول جذب المزيد من العملاء للحصول على مناظر جديدة. يمكن إدارة الاتساق والمرونة بشكل جيد حيث يجب أن تكون متسقًا في هدف منتجك وأن تكون مرنًا وفقًا لاتجاهات السوق.

لا يتعلق الأمر فقط بتقنية جديدة ، أو تعبئة جديدة ، بل يتعلق أيضًا بالإبداع وإدارة انتباه العملاء.

6. الولاء

يأتي ولاء العميل من العلاقة الإيجابية. يتطلب الحفاظ على علاقة إيجابية جهودًا يجب أن تكون مثيرة للإعجاب مثل المكافآت أو قسائم الهدايا أو العروض الخاصة أو مجرد رسالة شكر تبقيها لك. حتى يروجوا لك أو ينشروا مراجعات إيجابية لأفرادهم مما سيساعدك على اكتساب المزيد من العملاء المحتملين.

7. المعرفة التنافسية

حسّن استراتيجياتك لتكون في السوق التنافسي. من المهم أن يكون لديك بيئة تنافسية لتنمية الأعمال التجارية. تأكد من أن تكون علامة تجارية فريدة.

8. مشاركة الموظف

لبناء علاقة قوية مع العملاء ، يجب أن تتواصل شركتك بشكل جيد مع العملاء. تعطي مشاركة الموظف سمة إيجابية لها.

لتمثيل موظف علامتك التجارية ، يجب أن يكون على دراية جيدة بالتواصل. بناء صورة قوية لتقديم خدمة عملاء جيدة.

كيفية بناء العلامة التجارية

لإنشاء علامة تجارية تدوم في الوقت المناسب ، تحتاج إلى الترويج لها جيدًا من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي النقاط التي تساعد في بناء العلامة التجارية : -

1. اسم العلامة التجارية

الاسم هو جوهر العلامة التجارية. لديها القدرة على خلق ضجة في السوق. إن استخدام الاسم الصحيح لعلامتك التجارية ليس بالأمر السهل حيث يتعين عليك جعله فريدًا وسهلاً في نفس الوقت. حاول التأكد من أنه لن يستخدمه الآخرون ومن السهل على الجمهور تذكره.

2. رؤية العلامة التجارية

يجب أن تعرف الرؤية أو الغرض الرئيسي للعلامة التجارية. قبل بدء العلامة التجارية ، يجب أن تعرف الغرض من هذه العلامة التجارية ، ومن ستستفيد منه ، وشعار العلامة التجارية.

تحصل العلامة التجارية ذات الهدف الحقيقي على أكبر قدر من الدعم من الجمهور. والعلامة التجارية التي تحافظ على قيمها الأساسية تكتسب المزيد من الشعبية والأرباح.

3. موقف العلامة التجارية

يخبرك وضع العلامة التجارية عن القيمة في السوق. تحتاج إلى وضع العميل أولاً قبل علامتك التجارية مما يعني أنه يجب عليك إعطاء قيمة أكبر للعميل من العلامة التجارية.

يمكنك استخدام سطر أو بيان يشجع العملاء على إعطاء الأفضلية لعلامتك التجارية على المنافسين الآخرين. يجب أن تكون فريدة من نوعها ولكن قائمة على أساس وجوهر العلامة التجارية.

4. بحث المنافس

تحتاج إلى العثور على ما يساعدك على جعل علامتك التجارية مختلفة عن المنافسين. يجب عليك إجراء البحث حول العلامة التجارية للمنافس من خلال مراقبة موقعه على الويب ، وتحليل مراجعات العملاء ، وإيجابيات وسلبيات علامتهم التجارية ، ومعرفة مقابض وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ووجودهم.

سيساعدك كل هذا البحث على عمل أفضل خطة سوق لعلامتك التجارية وهذا سيجعلها مختلفة عن غيرها.

5. تحديد الجمهور المستهدف

أهم جانب للعلامة التجارية هو معرفة جمهورك واستهدافهم. تفشل العديد من الشركات في تحديد جمهورها المستهدف. تحتاج إلى تحديد جمهورك. لفهم أو تحديد جمهورك ، يجب أن تستهدفهم بالجوانب الديموغرافية والنفسية.

6. صمم شعار علامتك التجارية وشعارها ولونها

هذه هي العناصر المرئية لعلامتك التجارية التي يمكن أن تترك بصمة في ذهن الجمهور. لذلك عليك أن تكون مبدعًا جدًا مع هذه العناصر. يجب أن يكون شعار العلامة التجارية فريدًا من نوعه يحفز ذهن الجمهور. يجب أن يكون الشعار قادرًا على نقل الشعار الرئيسي للعلامة التجارية.

يساعد الشعار الذي يحمل شعارًا واعدًا وجذابًا علامتك التجارية على إضفاء ضجة على السوق. يجب أن يكون اللون والطباعة والعناصر المرئية الأخرى مختلفة أيضًا بحيث تصل إلى النوى الصحيحة للجمهور.

7. شخصية العلامة التجارية

أنشئ شخصية علامتك التجارية التي تجعل الجمهور يشعر بالجوهر الحقيقي للعلامة التجارية. شخصية العلامة التجارية تشبه شخصية الإنسان. كلاهما لهما جانبان بصريان وعاطفيان.

تمنح العناصر المرئية مثل الشعار والشعار وتصميم موقع الويب وما إلى ذلك الجمهور لإلقاء نظرة على العلامة التجارية ، كما يظهر شعار العلامة التجارية أو الغرض منها في بيانات العلامة التجارية ومن تستهدفها.

8. صوت العلامة التجارية

صوت العلامة التجارية ونغمة هي الطريقة للتعبير عن علامتك التجارية. إنها سمة شخصية لعلامة تجارية مثل كيفية جذب صوت العلامة التجارية للجمهور. يمكن أن يكون صوت أو نغمة العلامة التجارية تحفيزية ، ويمكن أن تحدد أو قد تكون مضحكة هي التي تربط الجمهور عاطفياً.

9. سرد قصة علامتك التجارية

قم بإنشاء قصة جميلة لعلامتك التجارية وسردها. تلعب القصص دورًا مهمًا في ثقافتنا. يعد سرد القصص استراتيجية تسويقية جيدة حيث يحب الجمهور معرفة العلامة التجارية من خلالها. يجب أن تنقل القصص رسالة العلامة التجارية بطريقة فعالة.

10. اختر الوسيلة المناسبة لتسويق علامتك التجارية

بعد القيام بجميع الأنشطة الداخلية للعلامة التجارية ، عليك الآن الترويج لها من خلال الوسائط المناسبة للحصول على الجمهور الأكثر استهدافًا. استخدم القنوات الصحيحة للتسويق الرقمي مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram وما إلى ذلك.

11. زيادة ولاء العملاء للعلامة التجارية

الحصول على عملاء مخلصين لعلاماتك التجارية مفيد في اكتساب المزيد من العملاء. اجعل عملائك المخلصين يدافعون عن علامتك التجارية لأشخاص آخرين. في هذا الوقت حيث يوجد الكثير من الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتم الآن ملاحظة كل شخص ، حاول إشراك المؤثرين.

اقنعهم بتسويق علامتك التجارية التي تستخدم علامتك التجارية. أصبح من الأسهل زيادة العملاء.

12. تغيير العلامة التجارية

لكي تكون في سوق تنافسية لفترة طويلة ، تحتاج إلى إعادة تسمية علامتك التجارية. يعني تغيير العلامة التجارية تغيير بعض الأشياء في علامتك التجارية وفقًا لاتجاهات السوق مثل تغيير شعارك القديم ، أو حملتك الجديدة ، أو استخدام منصات الوسائط الاجتماعية بشكل أكبر مع الاتجاهات ، وما إلى ذلك.

يمكنك نشر عرض فيديو يجذب المزيد من الجماهير. قم بإشراك المستخدمين باستخدام اتجاهات التسويق الرقمي المختلفة مثل استخدام #hashtag ، والمشاركة في مسابقة ، وما إلى ذلك.

فيما يلي بعض النصائح لإنشاء علامة تجارية لا تُنسى

كل النقاط هنا ستجعل علامتك التجارية أكثر جدارة. ستعمل علامتك التجارية على بناء هوية علامة تجارية مثالية تكتسب المزيد من الشعبية. في هذا السوق شديد التنافسية ، يجب أن تكون مبدعًا ومتسقًا لتقديم الأفضل والأحدث لعملائك.

• ركز على علامتك التجارية
• اعرف جمهورك
• افهم شخصية جمهورك
• كن فريدا
• إجذب جمهورك
• اعرف هدفك
• كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي
• إعطاء الأولوية لموقع الويب الخاص بك
• كن متسقا
• كن مبدعا وكن مختلفا

استنتاج

لإنشاء علامة تجارية ، تحتاج إلى التركيز على جميع جوانب العلامة التجارية من الشعار والاسم والشعار وصوت العلامة التجارية إلى رؤيتها أو جمهورها. لقد استخدمت القناة الصحيحة للتسويق. استخدم استراتيجيات التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي المناسبة لإشراك الجمهور.

ابدأ في استخدام الأدوات المناسبة لتسويق علامتك التجارية وإنشاء موقع ويب علامتك التجارية أو تحسينه. يمكنك استخدام الأدوات التي تتيح لك التعرف على زوار موقعك الإلكتروني واهتماماتهم.

لمعرفة المزيد حول هذه الأدوات وغيرها من الأدوات التي ستساعدك على تنمية عملك وزيادة تفاعل المستخدم ، وجدول عرض تجريبي مجاني.

أسئلة وأجوبة