ما هي إدارة أصول العلامة التجارية (بام)؟

تعد إدارة أصول العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من أي شركة في العصر الحديث ، حيث يعد ضمان تناسق علامتك التجارية وتمثل أهداف عملك أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. باستخدام نظام مثل BAM ، يمكن للشركات التأكد من أنها في كل مرة تظهر فيها - سواء كان ذلك على موقعها على الويب ، أو مطبوعة ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي - تقوم بالترويج لنفسها باستمرار وفعالية.

في هذه المدونة ، سنناقش ماهية أصل العلامة التجارية و BAM ، ولماذا تحتاج شركتك إلى واحد ، وكيف يمكنك دمجها مع PIM.

حسنًا ، لنبدأ.

ما هي إدارة أصول العلامة التجارية (بام)؟

إدارة أصول العلامة التجارية هي ممارسة تنظيمية تتضمن جمع وإدارة جميع أصول عملك في مكان واحد . على سبيل المثال ، تُستخدم الشعارات كثيرًا على منصات ووسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. يجب أن تكون قادرًا على الوصول إليها بسهولة في جميع الأوقات. إذا كان عليك إنشاء مصمم جديد ، فمن الأفضل دعوته إلى منصة مركزية حيث يمكنه الوصول إلى جميع تعديلات شعار الشركة والوسائط الرقمية الأخرى للمساعدة في عمله بدلاً من تزويده بملفات متناثرة في جميع أنحاء النظام.

ما هي أصول العلامة التجارية؟

أصول العلامة التجارية هي أي شيء فريد لعملك ويساعد الناس على التعرف على عملك من الآخرين. إنها تجعلك تبرز من سوق مليء بالمنافسين. يمكن أن تتضمن أصول العلامة التجارية أي شيء من ملف رقمي أو صورة أو فيديو إلى شعار شركتك. تعتبر جميع ما يلي أصولًا للعلامة التجارية:

• اسم العلامة التجارية
• شعار العلامة التجارية (بما في ذلك كل تعديل وتنوع لمنصات واستخدامات مختلفة)
• عمل فني لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• تصميمات إعلانية
• الوسائط الرقمية بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والأعمال الفنية
• الطباعة والخطوط التي استخدمتها في جميع أنحاء منتجك وموقعك على الويب
• أي شعارات أو شعارات
• جميع أنواع المواد لاتصالاتك
• أصول العلامة التجارية التي تتضمن إرشادات الاستخدام السليم لعلامتك التجارية ، مثل الكتيبات

لماذا تحتاج شركتك إلى إدارة أصول العلامة التجارية الرقمية

توفر أدوات إدارة أصول العلامة التجارية للشركات منصة سحابية مركزية لتخزين جميع أصول علامتها التجارية الرقمية. وهذا يجعل الوصول إليها سهلاً ويضمن أيضًا عدم استخدامها دون التعرض لخطر الضياع أو السرقة. عندما تكون أصول العلامة التجارية مبعثرة في الملفات والمجلدات عبر الإدارات والأنظمة ، فإنها تكون عرضة للتغييرات أو الخسائر أو الانتهاكات الأمنية غير المصرح بها.

تعمل المنصة المركزية على تسهيل إدارة أصول العلامة التجارية وتوزيعها عبر الأقسام. تتيح لك أدوات مثل Apimio تخزين أصول علامتك التجارية في نظام سحابي وإنشاء أذونات مخصصة حتى يتمكن الموظفون المعتمدون فقط من الوصول إلى الأصول. يمكنك دعوة جميع فرقك وتعيين أذونات مختلفة لكل منهم. إذا كانت إحدى الإدارات مسؤولة بشكل خاص عن طرح أوصاف المنتج لمتاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، بينما يكون قسم آخر مسؤولاً عن الصور والأصول ، يمكنك إنشاء أدوار مخصصة لكل منها.

تؤدي إدارة أصول علامتك التجارية أيضًا إلى إنشاء اتساق في استراتيجياتك عبر الأنظمة الأساسية. وجدت دراسة أجرتها Lucidpress أن أكثر من 60٪ من العلامات التجارية تعتقد أن صورة العلامة التجارية المتسقة والقوية ضرورية لتوليد العملاء المحتملين واكتساب ولاء العملاء. على الرغم من أن المنصات المختلفة تتطلب أساليب تسويقية مختلفة ، يجب أن تظل علامتك التجارية دائمًا متسقة ومبدعة وفريدة من نوعها. يجب أن يتذكرها العملاء ويتحدثون عنها.

تعد إستراتيجية BAM الواضحة مفيدة لعملك بقدر ما يمكنك:

• تنظيم أصولك بشكل أفضل وإدارة العمليات بكفاءة أعلى
• الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية
• قم بإنشاء تعاون وتواصل أفضل بين أعضاء الفريق من خلال نظام أساسي مركزي يحتوي على جميع المستندات والمعلومات ذات الصلة
• الوصول إلى البيانات بسهولة
• راقب وحلل دورة حياة أصول علامتك التجارية وتأكد من تحديثها دائمًا

كيف يمكن لـ BAM و PIM معًا تعزيز عملك

يعد برنامج PIM أيضًا نظامًا أساسيًا مركزيًا قائمًا على السحابة يمنحك مصدرًا واحدًا للحقيقة لجميع بيانات منتجك. يتضمن ذلك أوصاف المنتج وصور المنتج وأصول العلامة التجارية الأخرى. يسمح لك نظام PIM بإنشاء تناسق عبر متجرك مع معلومات المنتج الخاص بك ، مما يضمن عدم وجود أي شيء غير مكتمل أو غير دقيق. تأتي معظم حلول PIM مثل Apimio مزودة بقدرات BAM مدمجة. يذهب Apimio خطوة أخرى إلى الأمام من خلال السماح لك بدعوة شركاء القناة حتى يتمكن تجار التجزئة من دعوة مورديهم ، والعكس بالعكس ، لمشاركة بيانات المنتج مباشرة.

عندما يدعو تجار التجزئة الموردين للحصول على المعلومات مباشرة من المصدر ، فإنه يخلق عملية سير عمل مبسطة تتيح بيئة عمل أكثر كفاءة. عندما تكون بيانات المنتج والوسائط الرقمية وأصول العلامة التجارية كلها في مكان واحد ، يمكنك إدارة البيانات وتوزيعها بشكل أسرع عبر أقسام وقنوات متعددة.

قراءة: مباشرة للتسويق الاستهلاكي: كيف يمكن للموردين تحسين جودة بيانات المنتج في المتاجر عبر الإنترنت

كيف تختلف إدارة أصول العلامة التجارية عن إدارة الأصول الرقمية؟

تهتم إدارة الأصول الرقمية (DAM) بشكل أساسي بالوجود الرقمي واستراتيجيات متجرك عبر الإنترنت. كيف تقوم بتخزين صور المنتج والوسائط الأخرى ، وكيف تقوم بتوزيعها على شركاء قنواتك ومنصات البيع ، تأتي ضمن إدارة الأصول الرقمية. تقوم BAM بنفس الشيء ولكن بالنسبة للأصول المتعلقة بعلامتك التجارية. شعار علامتك التجارية ، على سبيل المثال ، سيخضع لإدارة أصول العلامة التجارية.

اقرأ أيضًا: الاختلافات الأساسية بين أنظمة DAM و PIM

حل الكل في واحد

قد يكون الاستثمار في أدوات متعددة لإدارة الأصول المختلفة ثقيلًا للغاية على ميزانيتك ، ولهذا السبب أنشأنا Apimio. يتيح لك تنظيم تجربة المنتج النهائية للمتسوقين عبر الإنترنت مع الحفاظ على الميزانية المناسبة. تحقق من كل ما يمكن أن يفعله Apimio لعملك عن طريق حجز عرض توضيحي اليوم.