ما هو الإعلان عن العلامة التجارية ولماذا يجب استخدامه؟

بغض النظر عن مدى الترويج لعظمة منتجك أو خدمتك ، فإن هذا وحده لن يضمن النجاح. في السوق الاستهلاكية ، يجب عليك أيضًا إنشاء ملف تعريف فريد لا يُنسى وجدير بالثقة من خلال جذب انتباه المستهلكين وبناء علاقة طويلة الأمد معهم. المفتاح لتحقيق ذلك هو الإعلان عن العلامة التجارية.

ما هو إعلان العلامة التجارية؟

الإعلان عن العلامة التجارية هو شكل من أشكال الإعلان الذي يساعد على إقامة اتصالات وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع المستهلكين بمرور الوقت.

تهدف الشركات التي تستخدم إعلانات العلامات التجارية إلى الحصول على تقدير إيجابي طويل المدى. تؤسس هذه الشركات هوية العلامة التجارية والمصداقية والولاء لآفاقهم فكريا وعاطفيا.

ما هو شكل الإعلان الذي يؤثر على الطلب على علامة تجارية معينة؟

يوجد نوعان أساسيان من الإعلانات: الإعلان عن العلامة التجارية والإعلان بالاستجابة المباشرة.

تُستخدم إعلانات الاستجابة المباشرة (أو الإعلانات المستندة إلى الأداء) للحث على اتخاذ إجراءات فورية من المستخدمين ، بينما تم تصميم الإعلان عند الطلب لزيادة الطلب الأساسي الإجمالي للعلامة التجارية.

تسمح إعلانات الاستجابة المباشرة - التي تتضمن معظم (وليس كل) أشكال الإعلانات الرقمية - للمعلنين بتتبع وقياس أداء حملاتهم بسهولة من خلال الروابط وأرقام الهواتف الفريدة وعمليات تثبيت التطبيقات ورموز القسائم وغير ذلك. على الرغم من أنها تتطلب الكثير من التحليل واختبار A / B ، إلا أنها تقدم عادةً رؤية أكثر للأداء ، ومعدلات تحويل أعلى ، وعائد استثمار أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يدفع المعلنون عمومًا فقط مقابل إعلانات الاستجابة المباشرة عند تنفيذ الإجراء المطلوب ، وليس عند عرض الإعلان.

لا تتضمن إعلانات العلامات التجارية - معظم الإعلانات على التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية والصحف والمجلات وما إلى ذلك - بالضرورة مطالبة المستخدمين بتنفيذ إجراء معين ، وبالتالي يصعب تتبعها. ومع ذلك ، ليس من المستحيل تتبع الحملات الإعلانية للعلامة التجارية.

فكر في الإعلانات المصوّرة أو إعادة توجيه الإعلانات. لا تعني هذه كثيرًا النقرات وتشجع الإجراءات اللحظية. بدلاً من ذلك ، يركز هؤلاء بشكل أكبر على الانطباعات والوصول - وضع علامتك التجارية أمام الناس حتى يتذكروها لاحقًا. هذا هو الهدف العام للإعلان عن العلامة التجارية: الظهور أمام أعين المستخدمين ، وإحداث انطباع إيجابي ، وبناء علاقات قوية ، وزيادة الطلب على العلامة التجارية بمرور الوقت.

كيف تضيف إعلانات العلامة التجارية قيمة للعلامة التجارية؟

حتى بدون سهولة التتبع والقياس ، لا تزال الحملات الإعلانية للعلامة التجارية تضيف قيمة هائلة. مع زيادة وعي المستهلكين بعلامتك التجارية ، زاد ثقتهم بك والتزامهم معك طوال رحلة المشتري. هذا يجعلهم أكثر عرضة لاتخاذ إجراء عندما يرون إعلانًا مستندًا إلى الأداء (وحتى يصبحون عملاء مخلصين) في المستقبل:

لنلقِ نظرة على الكيفية التي يضيف بها إعلان العلامة التجارية قيمة إلى العلامة التجارية خلال كل مرحلة من المراحل الأولى من مسار التحويل.

التعرض: يحدد هوية العلامة التجارية

خلال مرحلة العرض ، من الأهمية بمكان تقديم انطباع أول رائع لإنشاء هوية علامة تجارية قوية وإيجابية ومتسقة (تُعرف أيضًا بالشخصية أو الشخصية). تحدد هوية العلامة التجارية مجموعة متنوعة من المكونات: شعار العلامة التجارية والخطوط والألوان ووجود الويب والعناصر المرئية الأخرى.

توضح هذه العناصر الكثير عن العلامة التجارية. من المحتمل أن يكون للعلامة التجارية الجادة للشركة (مثل شركة قانونية أو شركة مالية) هوية علامة تجارية أكثر احترافية - يتم تصويرها من خلال شعار عادي وخطوط أساسية وتواجد بسيط على الويب وما إلى ذلك. Citibank ، على سبيل المثال:

على العكس من ذلك ، فإن وجود شعار وخط ووجود على الويب أكثر متعة هو أكثر ملاءمة لشركة ترفيهية مرحة ، مثل مطعم عائلي أو شركة ألعاب لوحية ، مثل Hasbro:

طورت بعض العلامات التجارية هوية قوية لدرجة أن الناس يتعرفون عليها دون الحاجة إلى اسم العلامة التجارية. من المحتمل أنك تعرف الشركات التي تنتمي إليها هذه الشعارات دون أي سياق إضافي:

أصبحت علامة Nike's swoosh وطائر Twitter وتفاحة Apple المرادفة إلى حد كبير مع العلامات التجارية المقابلة لها لدرجة أنها لم تعد تتضمن أسماء علاماتها التجارية بعد الآن ، ولا يزال بإمكان الناس التعرف عليها بسهولة.

وينطبق الشيء نفسه على الخطوط. انظر إلى خط ديزني الأيقوني:

حتى بدون تهجئة كلمة "Disney" ، يمكن التعرف على نمط الخط بسهولة:

التأثير: يضمن مصداقية العلامة التجارية

من المرجح أن يشتري العملاء من العلامات التجارية التي يثقون بها ، والإعلان الفعال للعلامة التجارية يلهم الثقة ويبني المصداقية. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تصوير علامتك التجارية على أنها رائدة في الصناعة لتتفوق على المنافسين.

على سبيل المثال:

• إطلاق حملات تحمل علامات تجارية يقدم فيها خبراء الصناعة / الشركة معرفتهم ونصائحهم
• الدفع لرعاية الأحداث المجتمعية
• استضافة المؤسسات الخيرية لأسباب تتعلق بعملك - الكوارث الطبيعية ، والحياة البرية والبيئة ، والأمراض والاضطرابات ، والبحوث الطبية ، وحقوق الإنسان ، وإصلاح المدارس ، إلخ.

يمكن أن تساعد كل هذه الأساليب في إنشاء أخبار إيجابية وتقدير لعلامتك التجارية ، مما يساعد على تعزيز ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها.

المشاركة: تبني علاقات قوية مع العملاء المحتملين

أفضل إعلانات العلامات التجارية هي تلك التي تقدم الحلول وتساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء المحتملين. بالإضافة إلى جعل المعنى الفكري. يجب أن يكون لهذه الإعلانات أيضًا معنى عاطفي لتشجيع التواصل والمشاركة الهادفين. إذا شعر الناس أنهم لا يستطيعون التواصل وتكوين علاقة شخصية مع علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن ينسوك.

يمكن أن يساعدك مكونان أساسيان في إشراك جمهورك المستهدف بطريقة إيجابية وذات صلة:

• شعارات جذابة ، مثل "أنا أحب ذلك" من McDonalds ، و Wheaties "إفطار الأبطال" ، و Nike "Just do it" ، و Campbell's "Mm mm good"
• المتحدثون الرسميون البارزون ، مثل Monopoly Man ، والسيد Peanut ، و Geico Gecko ، و Michelin Man ، و Tony the Tiger ، و Kool-Aid Man ، و Jolly Green Giant ، و Pillsbury Doughboy

عند استخدام هذين المكونين في إعلانات العلامة التجارية ، يسهل على العملاء المحتملين تذكر علامتك التجارية والتواصل والشراء في قصة علامتك التجارية.

أمثلة للإعلان عن العلامة التجارية

فيما يلي نظرة سريعة على بعض إعلانات العلامات التجارية للتسويق الرقمي.

أولاً ، عرض إعلان فيديو Walgreens على الصفحة الرئيسية لليوم للترويج ليوم الأنف الأحمر - وهي مؤسسة خيرية للمساعدة في القضاء على فقر الأطفال. يتم عرض شعار Walgreens لهوية العلامة التجارية. ويساعد الترويج الخيري نفسه (بالإضافة إلى "موثوق منذ 1901") في بناء مصداقية العلامة التجارية:

التالي هو إعلان لافتة فيديو Dodge تم عرضه أعلى مقالة مدونة Kelley Blue Book. بدلاً من محاولة التأثير على إجراء معين أو عملية بيع. إعلان العلامة التجارية هذا هو طريقة دودج للحصول على اسمها وشاحن 2018 أمام الجمهور ذي الصلة:

أخيرًا ، يروج هذا الإعلان الصوري المنبثق على الصفحة الرئيسية لجمعيات رونالد ماكدونالد هاوس الخيرية لماراثون في شيكاغو:

ساعد Bank of America و Chicago Marathon في رعاية هذا الحدث ، بحيث تظهر شعاراتهما جنبًا إلى جنب مع شعار RMCH.

أضف إعلان العلامة التجارية إلى إستراتيجيتك التسويقية

قد يكون الفشل في دمج إعلان العلامة التجارية في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة ضارًا بأرباحك النهائية. يمكن اعتبار إعلانات العلامة التجارية بمثابة لعبة طويلة مقارنة بإعلانات الاستجابة المباشرة. لكن الاستراتيجية جيدة التنفيذ يمكن أن تؤتي ثمارها بأكثر من طريقة.

من خلال الجمع بين إعلانات العلامة التجارية والاستجابة المباشرة ، يمكن لعلامتك التجارية الحصول على عائد استثمار فوري مع زيادة المبيعات المستقبلية أيضًا. استخدم الاقتراحات والأمثلة أعلاه لتحسين استراتيجيتك الخاصة. اشترك في عرض Instapage Enterprise هنا.