الدليل السريع والسهل لتعزيز مُحسنات محركات البحث باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية أن تعزز ترتيبك في البحث بشكل غير مباشر. لكن من أين تبدأ؟

في عام 2014 ، قال مات كاتس من جوجل إن وسائل التواصل الاجتماعي لم تؤثر على كيفية تصنيف المواقع على جوجل. لم يكن يكذب ... تقنيًا.

ولكن مع مرور الوقت ، لاحظ المسوقون أن حملات وسائل التواصل الاجتماعي عززت تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بشكل متماثل.

فلماذا هذا؟

دعنا نلقي نظرة على جميع الطرق التي يمكن أن تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسّنات محرّكات البحث ثم نتعلم كيفية بناء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف محدد هو تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟

أولاً ، ملاحظة سريعة حول ما لا تفعله وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث:

لا تؤثر الروابط التي تتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، أي الروابط في التغريدات ومنشورات Facebook هي روابط عدم متابعة. هذا يعني أنهم لا يشكلون تصنيفات SERP بالطريقة التي تعمل بها الروابط الخلفية الأخرى (الروابط من مصادر خارجية إلى صفحتك).

الإشارات الاجتماعية - الإعجابات الجماعية ، المشاركات ، إعادة التغريد ، إلخ - لا تؤثر أيضًا على تصنيفات بحث Google. (ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال بالنسبة لمحركات البحث الأخرى ، مثل Bing ، التي سجلت 33٪ من حصة السوق من عمليات البحث في الولايات المتحدة) ضع ذلك في الاعتبار خلال الخطوات التالية حيث نتحدث عن كيفية الاستفادة من الفرص لمزج SEO مع وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، هناك طرق يمكن أن تؤثر بها وسائل التواصل الاجتماعي على التصنيفات:

النقرات: على الرغم من أن الروابط نفسها لا تُحسب لتحسين ترتيبك ، إلا أن النقرات التي تتلقاها تعمل بالتأكيد. كلما زاد عدد زوار موقعك ، ارتفع ترتيبك.

الوقت المستغرق في الصفحة: نظرًا لأن مشاركاتك تتم مشاركتها أكثر فأكثر ، فمن المرجح أيضًا أن يظل الزوار على صفحتك لفترة أطول. وذلك لأن هذه الروابط تأتي من مصادر (مثل متابعيك) يثق بها هؤلاء الزوار الجدد. الوقت المستغرق في الصفحة هو عامل آخر في تصنيفات SERP.

سلطة العلامة التجارية: يتم تصنيف ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية نفسها لكل من Google و Bing (على الرغم من أن هذه ليست محركات البحث الوحيدة الموجودة هناك) ، ومن المهم استخدامها لبناء سلطة العلامة التجارية من خلال التأكد من أن هذه الملفات الشخصية تحتل مرتبة عالية أيضًا. سنناقش ما عليك القيام به لاحقًا.

في الوقت الحالي ، اعلم أن سلطة العلامة التجارية تعني حتى العملاء الذين يعرفون بشكل عام فقط عن شركتك ما زالوا يثقون بك لتكون خبيرًا في الموضوع. هذا يجعلهم أكثر عرضة للنقر على الروابط والمنشورات الخاصة بك ، مما يؤدي إلى زيادة النقرات وبالتالي زيادة ترتيبك.

4 نصائح لبناء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي يساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك

لذلك أنشأنا عددًا من الطرق التي يمكن أن تساعد بها وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك

ولكن كيف يمكنك تنفيذ التغييرات على إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للاستفادة الكاملة من إمكانات تحسين محركات البحث هذه؟

فيما يلي أربع طرق لتحسين مُحسنات محركات البحث باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي:

1. إنشاء حسابات وسائط اجتماعية متعددة

قد لا يتم ترتيب تغريداتك ، لكن حساب Twitter الخاص بك هو كذلك. وينطبق الشيء نفسه على صفحاتك على Facebook و LinkedIn و Instagram و Snapchat وحتى حسابات Pinterest الخاصة بك.

هذا يعني أشياء قليلة. أولاً ، يجب أن يكون لديك حسابات متعددة لجوانب مختلفة من عملك على كل منصة مختلفة. بهذه الطريقة يمكنك تغطية مجموعة كبيرة من مصطلحات البحث المختلفة ، بالإضافة إلى الجماهير والأسواق. فقط كن حذرًا ، فأنت لا ترمي السباغيتي على الحائط لترى ما يعلق. كن إستراتيجيًا بشأن الحسابات التي تنشئها ومتى تقوم بإنشائها.

ثانيًا ، إذا كنت قد نشرت مؤخرًا أو محتوى دائم الخضرة ، فضع ذلك في السيرة الذاتية لحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. سيعتبر ذلك بمثابة رابط خلفي ، حتى لو لم تكن مشاركاتك كذلك ، وسيساعد ذلك في الترويج لهذا الرابط أثناء عمليات البحث وعندما ينتقل العملاء المحتملون إلى صفحة ملفك الشخصي.

أخيرًا ، تحتاج إلى تحسين صفحة ملفك الشخصي للبحث. يجب أن تملي مُحسّنات محرّكات البحث ما تناقشه في سيرتك الذاتية ، والنص البديل الذي تستخدمه لصورك ، والروابط التي تقوم بتضمينها ، واللغة التي تستخدمها في كل ذلك.

يجب أن يبدو كل حساب من حساباتك كما يلي:

حساب Twitter المُحسّن لتحسين محركات البحث في Capterra (المصدر)

2. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك

في أي وقت تنشئ فيه محتوى ، سواء كان فيديو أو منشورات مدونة أو بودكاست ، انشره على وسائل التواصل الاجتماعي. والأهم من ذلك هو إعادة مشاركة المحتوى القديم الخاص بك. ربما لم يره الناس في المرة الأولى ، أو ربما رأوه ونسوه.

مهما كان الأمر ، فإن إعادة مشاركة المحتوى القديم (غالبًا عدة مرات) يمكن أن يزيد من مضاعفة نقراتك. إذا كان الأمر يبدو وكأنه خطأ زائف ، فلا تقلق. عدد لا يحصى من الشركات تعيد مشاركة محتواها أيضًا.

تأكد من أن كل جزء من المحتوى يحتوي على جميع أزرار المشاركة الاجتماعية التي قد يريدها زوار موقعك. إذا كان من السهل القيام بذلك ، وإذا أعجبهم ما تقوله ، فسيشاركونه.

الق نظرة على الجزء العلوي من هذه المقالة. هل تعرف ماذا سترى؟ هذه:

أزرار المشاركة الاجتماعية (المصدر)

يحب الناس مشاركة الأشياء عبر الإنترنت. يجعلهم يشعرون وكأنهم يعرفون شيئًا لا يعرفه أتباعهم ، ويمنحهم رأس مال اجتماعيًا. إنه يقوي إحساسهم بهويتهم أيضًا ، ويمكنه أيضًا تحسين إدراكهم لعلاقاتهم عبر الإنترنت. لذا اجعل من السهل عليهم مساعدة أنفسهم وأنت.

أخيرًا ، وجه حملاتك الترويجية نحو شرائح معينة من جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على المحتوى المناسب في اليد اليمنى وزيادة الوقت الذي يقضيه زوار موقعك على الصفحة والوقت الذي يقضونه على الموقع. عندما يقضون المزيد من الوقت على صفحتك وموقعك ، فإن تصنيفات SERP الخاصة بك تعكس ذلك.

3. استثمر في سفراء العلامة التجارية

قد لا يتم احتساب الروابط في المشاركات الاجتماعية لـ Google ، لكن الإشارات الاجتماعية لها تأثير.

الإشارات الاجتماعية تشرح نفسها بنفسها - عندما يذكر شخص ما شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، إما كعلامة أو ببساطة ذكر اسم شركتك. ستفسر محركات البحث ذلك على أنه اهتمام متزايد بملفك الشخصي أو بشركتك. لذلك ، كلما ذكر عدد أكبر من الأشخاص علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، كان تصنيف نتائج البحث المتقدم (SERP) أفضل.

سفراء العلامة التجارية هم عملاء يتحدثون على وسائل التواصل الاجتماعي عن منتجك. نظرًا لأنهم مستخدمون وليسوا موظفين في شركتك ، فمن السهل على المستهلكين الوثوق بها. ولأنها لا تكلفك شيئًا (باستثناء الحوافز التي يمكنك تقديمها) ، فهي طريقة سهلة وميسورة التكلفة لزيادة إشاراتك الاجتماعية.

4. استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية كأداة تعاونية

وسائل التواصل الاجتماعي ، بطبيعتها ، مخصصة للتواصل والتعاون. هذه فرصة رائعة لك للتواصل مع الأشخاص في مجال عملك. يمكنك بناء علاقات مع خبراء أو مؤثرين آخرين.

يمكن لهؤلاء الخبراء والمؤثرين المساعدة في الترويج لعلامتك التجارية ، أو تقديم منشورات للضيوف أو المقابلات للمساعدة في إنشاء محتوى قابل للمشاركة (يمكنهم بعد ذلك مشاركته على حساباتهم الخاصة) ، أو حتى المساعدة في استفسارات البحث ذات العلامات التجارية.

تكون طلبات البحث المتعلقة بالعلامات التجارية في الأساس عندما يبحث الأشخاص عن "[اسم العلامة التجارية] + [ميزة / منتج]". لنفترض أنني أتابع Will Shortz على Instagram وشاهده ينشر تعليقات حماسية لتطبيق Daily Planet Crossword App. إذا بحثت أنا وزملائي المتابعون عن "تطبيق Daily Planet Crossword App" ، فلن يتم ترتيب Daily Planet للعبارة الكاملة فحسب ، بل سيتم تصنيفها أيضًا للبحث البسيط عن "تطبيق الكلمات المتقاطعة".

لذلك من خلال جعل المؤثر أو الملصق الضيف (أو سفير العلامة التجارية من الأعلى) يشير إلى ميزة أو منتج معين ، يمكنك بعد ذلك ترتيب جميع عمليات البحث عن هذه الميزة أو المنتج ، وذلك بفضل قوة وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف يمكن أن يساعدك البرنامج في دمج مُحسّنات محرّكات البحث مع وسائل التواصل الاجتماعي؟

يتطلب ضبط هذه العملية الكثير من الموارد. هناك فرق كاملة مخصصة لتحسين محركات البحث في شركات مختلفة ، وفرق كاملة مخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي في تلك الشركات نفسها.

لذا فإن الجمع بين الاثنين سيستغرق الكثير من الوقت والجهد. ولكن يمكن للبرنامج أن يساعدك تمامًا من خلال مساعدتك في أتمتة ومراقبة مشاركتك وتقدمك.

تحقق من أدلة البرامج المختلفة المدرجة أدناه لمعرفة أي من أنواع البرامج هذه قد يكون مفيدًا لجهودك.

• برنامج تحسين محركات البحث (SEO): لتتبع الروابط الخلفية والتصنيفات ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والإشارات الاجتماعية.
• برنامج تحليلات الويب: لمعرفة من هم زوارك ، وكيف يعثرون على موقعك ، وماذا يفعلون أثناء وجودهم هناك.
• برنامج مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي: للحفاظ على آذان صاغية لمعرفة ما هو شائع عبر الشبكات الاجتماعية.
• برامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: لأتمتة عمليات الترويج الاجتماعي والحملات وإنشاء المحتوى.
• برنامج تحليلات الوسائط الاجتماعية: لتحليل البيانات المتعلقة بالتفاعل مع المحتوى والإشارات الاجتماعية.