الاختلافات بين تسويق الكتب والدعاية: المصداقية مقابل التحكم
نشرت: 2023-02-21بقلم كيلي ريندينا ، سميث للدعاية
عملت Kellie Rendina في فريق تطوير الأعمال في Smith Publicity لمدة ست سنوات ولديها أكثر من تسع سنوات من الخبرة في صناعة النشر. في Smith ، تعمل على جذب عملاء جدد وتطوير خطط حملات دعائية فريدة لمجموعة متنوعة من الأنواع بما في ذلك المذكرات ، والصحة والعافية ، والخيال ، والأعمال التجارية ، وكتب الأطفال. في قلب ما تفعله ، تدرك كيلي قيمة بناء علاقات قوية ودائمة مع العملاء ، سواء كانوا مؤلفين مستقلين أو مبتدئين أو ناشرين.
عندما يكون خط النهاية في الأفق وتستعد أخيرًا لمشاركة كتابك مع العالم ، من الشائع أن يشعر المؤلفون بالإرهاق من كل الاستراتيجيات المختلفة المتاحة للترويج لعملهم.
يمكنك استخدام "تسويق الكتب" على Google وعدم الارتياح لملايين النتائج التي تظهر ، ولكن من المهم أن تفهم أن "تسويق الكتب" غالبًا ما يستخدم كمصطلح شامل يشمل عدة أنواع مختلفة من الترويج للكتب. والأهم من ذلك تثقيف نفسك كمؤلف حول الاختلافات بين أنواع ترويج الكتاب لاتخاذ قرار بشأن المكونات الرئيسية لخطتك الترويجية.
هناك ركيزتان أساسيتان للترويج للكتب تشمل تسويق الكتب والدعاية للكتاب. بينما قد يبدو هذان المجالان من الترويج متشابهين ومرتبطين بالتأكيد ، إلا أن هناك اختلافات كبيرة بينهما. للبدء ، هناك طريقة سهلة للتفكير في الاختلاف الرئيسي بين تسويق الكتب ودعاية الكتب وهي المصداقية مقابل التحكم. دعنا نقسم ذلك قليلاً.
انقر للتغريد!توفر الدعاية للكتاب المصداقية
الهدف من الدعاية أو الدعاية للكتاب هو تأمين التغطية الإعلامية التحريرية - أو المكتسبة - نيابة عن المؤلفين وكتبهم. خلال حملة الدعاية للكتب ، سيقوم مسؤول الدعاية بعرض عمل المؤلف أو تقديمه إلى مجموعة واسعة من القطاعات الإعلامية مثل المجلات والصحف والمنافذ عبر الإنترنت ومنافذ البث والمدونين والبودكاست والمزيد. الهدف هنا هو تأمين تغطية الكتب القائمة على الجدارة في شكل مراجعات الكتب ، وإدراجها في جولات القراءة والقوائم ، ومقتطفات الكتب ، ومقابلات المؤلف ، والقصص المميزة ، وأسئلة وأجوبة المؤلف ، والمزيد.
تهدف خطة الدعاية إلى توجيه وسائل الإعلام والمراجعين إلى الكتاب أو القصة ، ولكن في النهاية يعود الأمر إلى جهات الاتصال الإعلامية لتحديد ما إذا كانت هذه القصة مناسبة ومتى وكيف يتم تضمينها في التقويم التحريري الخاص بهم. مع ذلك تأتي المصداقية ، مما يعني أن المؤلف و / أو كتابه يحصل على تغطية مكتسبة لا يمكن دفع ثمنها. هذا مهم لأن الموضع المكتسب - رأي أو تغطية من مصادر يتبعها جمهورك ويثق به - يشير إلى قيمة للقراء المثاليين. مثال على ذلك هو إدراج كتاب مؤلف ضمن قائمة كتب منسقة حيث يوصي مصدر إعلامي بكتب مختارة بأسلوب جولة ، مثل قائمة الكتب التي يجب قراءتها عن الاستدامة.
دورة مجانية: كيفية الحصول على تغطية إعلامية رئيسية لكتابك
احصل على كتابك مميزًا على التلفزيون والراديو والطباعة. ابدأ الآن مع هذه الدورة التدريبية عبر الإنترنت لمدة 10 أيام.
يوفر تسويق الكتب التحكم
على الجانب الآخر ، يأتي تسويق الكتب مع عنصر تحكم من خلال استخدام الترويج المدفوع لكتابك والذي يتضمن مبادرات مثل:
- إطلاق موقع المؤلف
- تنفيذ خطة إعلانية مدفوعة على مختلف منصات التواصل الاجتماعي أو أمازون
- تشغيل عرض ترويجي لكتاب إلكتروني مدفوع.
على الرغم من أن هذه المبادرات مدفوعة ، إلا أنك تتحكم في التوقيت والرسائل ، علاوة على ذلك ، تأتي هذه المبادرات مع تحليلات قابلة للقياس مثل مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات التي تسمح لك بتقييم استراتيجيتك.
موارد مجانية
قائمة مراجعة تسويق كتاب ريددي
ضع علامة في جميع المربعات ، من الإعلانات إلى الشبكات ووسائط التواصل الاجتماعي وما وراءها.
في حين يعتمد الدعاية بشكل كبير على اتجاهات الوسائط والعلاقات والتقويمات التحريرية ، يعتمد المسوقون على مقاييس مثل إحصاءات المبيعات والبيانات الوصفية ورؤى المستهلك. توفر البيانات التي يعتمد عليها التسويق للمؤلفين والمتخصصين طريقة أكثر واقعية لقياس سبب وتأثير استراتيجيتهم والتغيير وفقًا لذلك ، مثل زيادة أو تقليل إنفاق إعلانك ، أو تغيير توقيت إعلانك ، أو تحديد جماهير جديدة لاستهدافها.
دعاية الكتاب بالإضافة إلى تسويق الكتب: مزيج رابح
في حين أن هناك العديد من الاختلافات بين هذين المجالين للترويج للكتاب ، فإن كل من دعاية الكتب وتسويق الكتب يعملان على زيادة الوضوح وقابلية الاكتشاف للمؤلفين وكتبهم في ما أصبح سوقًا مفرط التشبع بشكل لا يصدق. في هذه الأيام ، لا يمكن لأحد أن يجادل ضد استراتيجية ترويج الكتاب المدروسة والقوية بالنظر إلى عدد الكتب التي يتم نشرها كل عام. وفقًا لتقرير ProQuest Bowker ، تم نشر 1.7 مليون كتاب ذاتيًا في الولايات المتحدة في عام 2018 ، وبحلول عام 2019 ، تجاوز إجمالي عدد الكتب المنشورة في الولايات المتحدة 4 ملايين ، بما في ذلك الكتب المنشورة ذاتيًا والكتب التقليدية المنشورة. هذه الأرقام لا تظهر أي علامات على التباطؤ.
تعزز هذه الإحصائيات المثل التسويقي القديم الذي ينص على أن المستهلكين يجب أن يروا منتجًا أو رسالة 7 مرات قبل أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا. بصفتك مشترًا ، قد ترى رواية خيالية جديدة لمؤلف معروضة على حساب Bookstagrammer الشهير وقد يكون هذا هو أول تفاعل لك معه ، ثم قد ترى أنه موصى به لك على Amazon عبر إستراتيجية الإعلانات المدفوعة للمؤلف ، ثم ربما صديق توصي به وهذه هي نقطة التحول التي تجعلك تنقر على "شراء".
في نهاية اليوم ، يؤدي إنشاء أكبر عدد ممكن من نقاط الاتصال هذه عبر استراتيجية التسويق والدعاية إلى زيادة فرصك في تحقيق مبيعات أقوى للكتب وقراء أوسع.
تحقيق أقصى استفادة من الاستثمار الترويجي لكتابك
يضفي كل من التسويق والدعاية قيمة على استراتيجية إطلاق كتاب المؤلف ، وكما هو مذكور أعلاه ، يمكن دائمًا استخدامهما معًا بنجاح. على سبيل المثال ، يمكنك تأمين مراجعة رائعة من Publishers Weekly كجزء من حملة الدعاية الخاصة بك ، وبعد ذلك ، يمكنك إضافة اقتباس سحب من تلك المراجعة إلى إعلانات Instagram أو وصف كتاب Amazon لتضخيم هذه الدعاية حقًا عبر خطتك التسويقية . يمكن ويجب أن تبني عناصر معينة من استراتيجيتك الترويجية على بعضها البعض بهذه الطريقة من أجل تحقيق أقصى استفادة من استثمارك.
موارد مجانية
دليل الحصول على مراجعات الكتب
تعلم كيفية عرض كتابك على المراجعين المحتملين من خلال قائمتنا المرجعية المفيدة.
عند الحديث عن الاستثمار ، فإن إضافة مكونات إلى استراتيجية الترقيات الخاصة بك لا محالة لها تكلفة. هذا يجعل من الضروري فهم الاختلافات بين التسويق والدعاية عند وضع خطتك. من الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن استراتيجيتك عناصر التسويق والدعاية ، إذا سمحت الميزانية بذلك. لحسن الحظ ، هناك أدوات جديدة للخدمة الذاتية تم إنشاؤها بانتظام والتي تسمح للمؤلفين والناشرين بخيارات ترويج الكتب بأسعار معقولة مثل Ingram iD ، وهي منصة إعلانات DIY تهدف إلى مساعدة المستخدمين على الوصول إلى مشتري الكتب مباشرة. يتيح استخدام منصات مثل Reedsy أيضًا للمؤلفين التواصل مع مسوقي الكتب المناسبين بناءً على نوع كتابهم ، والجمهور المستهدف ، والميزانية ، والمزيد.
في النهاية ، لتطوير استراتيجية ناجحة ، من المهم فهم الاختلافات بين التسويق والدعاية وكيف يمكنهم العمل معًا لخدمة إطلاق كتابك.