إيجابية الجسم في التسويق: نصائح + أفضل الأمثلة من العلامات التجارية

المحادثات حول إيجابية الجسم آخذة في الارتفاع. أصبحت بعض العلامات التجارية جزءًا من المناقشة وتدعو إلى إيجابية الجسم. وإذا كان عملك يريد المشاركة ، فتعلم كيف أنشأت هذه العلامات التجارية حملات تسويق إيجابية إيجابية للجسم. بالإضافة إلى ذلك ، تعلم كيفية الترويج للحركة دون توجيه النقد.

كيف تقوم بتسويق ايجابية الجسم؟

يجب أن يتم التسويق الإيجابي للجسم بعناية وفكر كبيرين. تستغرق العلامات التجارية وقتًا في إنشاء حملاتهم لأنهم لا يريدون جذب الانتباه لأنهم فجأة يريدون أن يكونوا شاملين.

تخضع العلامات التجارية للأزياء ونمط الحياة والرياضة لمزيد من التدقيق أكثر من غيرها بالنظر إلى أنها تستخدم عارضات الأزياء لعرض منتجاتها. لا تزال العديد من العلامات التجارية تفضل المقاس 0 أو 2 أو أولئك الذين يتمتعون باللياقة والعضلات. لكن المشهد يتغير ببطء.

الحملات التسويقية هي أفضل طريقة لتقديم علامتك التجارية الشاملة الآن إلى العالم. أو يمكنك التعرف على قاعدة عملائك الحاليين من خلال الترويج لنماذج جديدة على موقع الويب الخاص بك أو صور الوسائط الاجتماعية. كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تحدث فرقًا من خلال التسويق الإيجابي للجسم؟

ابدأ بالتعلم

تعني إيجابية الجسم كمفهوم أنه يجب عليك احتضان كل نوع من أنواع الجسم ، لكن الأمر أكثر من ذلك. تحتاج أيضًا إلى فهم ما تدور حوله الحركة. لماذا تعتبر إيجابية الجسم مهمة لكثير من الناس هناك؟ إنه ليس مجرد اتجاه يجب أن تتبعه علامتك التجارية لأن الجميع يفعل ذلك.

بصرف النظر عن التعلم عنها بالمعنى التعليمي ، اسأل زملائك الموظفين عن معنى إيجابية الجسم بالنسبة لهم. كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تصبح داعية لإيجابية الجسم أو حياده؟

ميزة أناس حقيقيون

أصبحت معظم الحملات التسويقية لإيجابية الجسم ناجحة لأنها تظهر أشخاصًا حقيقيين. بالتأكيد ، توجد العديد من النماذج ذات الحجم الزائد ويمكن أن تستفيد من المزيد من التعرض. ولكن يمكنك السماح لهم بالعمل جنبًا إلى جنب أو ترقية الأشخاص الفعليين على صفحتك عن طريق إعادة نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من إبراز مجموعة متنوعة من الأشخاص. وجدت Science Direct أنه بينما تقبل العلامات التجارية عمومًا أحجامًا مختلفة ، لا تزال معظم العلامات التجارية تتميز بالقوقازيين.

مع هذا ، ستكون علامتك التجارية أكثر أصالة.

صياغة رسائل ذات مغزى

اللغة هي المفتاح في حملات تسويق إيجابية الجسم. تريد أن تؤكد أن جمهورك المستهدف يشعر بالراحة تجاه بشرته. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تصبح المناقشات حول صورة الجسد حساسة. في رسائلك ، لا تضف أي رسائل ذات صلة قبل أو بعد. ركز على الوقت الحالي واجعل جمهورك المستهدف يشعر بالتقدير.

لماذا يجب أن تروج العلامات التجارية لإيجابية الجسم؟

• يمكن للعلامات التجارية جذب قاعدة عملاء متنوعة
• سيوفرون إحساسًا بالرؤية ؛ سيشعر المستهلكون أو العملاء بأنهم "مرئيون"
• يمكن لماركات الملابس ، والرياضة ، والملابس الرياضية أن توسع نطاق اختيار مقاساتها ، مما يجعلها العلامة التجارية المفضلة لملابسهم
• سيجعل العلامات التجارية أكثر أصالة

ما هي أفضل أمثلة الحملات التسويقية الإيجابية للجسم؟

1. Aerie

لقد دافعت Aerie عن التنوع والشمولية منذ عام 2014 ، بدءًا من حملة #aerieREAL المعروفة. إنها حملتهم الأكثر نجاحًا منذ أن ظهرت النساء وأجسادهن غير الممسوكة (بواسطة Photoshop). في عام 2016 ، ذكرت الشركة أن المبيعات زادت بنسبة 20٪ بعد هذه الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال العديد من عملاء Aerie يستخدمونها اليوم.

بعد ثماني سنوات ، لا تزال Aerie تسير في الطريق وتتحدث عن الحديث من خلال نشر صور ومقاطع فيديو لم تمسها النساء.

2. ثيرد لوف

علامة تجارية أخرى تدافع عن إيجابية الجسم هي ThirdLove. تعرض حملتهم ، To each Her Own ، النساء من مختلف الأعمار ، وألوان البشرة ، والأحجام. كان هدف العلامة التجارية هو جعل كل امرأة تشعر بأنها مرئية وتحتضن جسدها وما تفعله لها يوميًا.

ولكن ما أدى إلى إحياء برنامج All، Her Own هو رسالة بريد إلكتروني من إحدى قواعد عملائها الأكبر سناً تقول إن الفئة العمرية التي تزيد عن 40 عامًا قد تم استبعادها من مواد التسويق الخاصة بهم.

3. هانس

حتى الرجال ليسوا محصنين ضد مشاكل صورة الجسد. وفقًا للمحادثة ، يشعر 30 إلى 40٪ من الرجال بالقلق من وزنهم. قد تساهم وسائل الإعلام والإعلان في هذه القضايا ، مع الأخذ في الاعتبار أننا نرى رجالًا عضليًا أو لائقين على شاشات التلفزيون أو صفحاتنا.

لكن Hanes بدأ حملة تسويقية بعنوان "Every Bod". وظهر أن الرجال كانوا مرتاحين لارتداء ملابس هانيس الداخلية ، بغض النظر عن مظهرهم. كان الأمر يتعلق بإيجابية الجسم وجعل الرجال يحتضنون أجسادهم أيضًا.

4. فيت

نظرًا لأن صورة الجسد تشير إلى المظهر العام للشخص ، فإن شعر الجسم هو نقطة أخرى للنقاش بشأن صورة الجسم والإيجابية. تظهر وسائل الإعلام أن شعر الجسم غير جذاب.

ومع ذلك ، تروج فيت أنه لا بأس من أن يكون لديك شعر على الجسم. هذا أمر مفاجئ قادم من شركة إزالة شعر الجسم. ومع ذلك ، فقد ذكروا أنه لا ينبغي للمرأة أن تخجل من شعر الجسم. ولكن إذا أرادوا إزالته ، فإن الأمر متروك لهم لتحديد المناطق التي يريدون إزالة الشعر منها بالشمع أو إزالتها بالكريم. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر حملة الفيديو أيضًا نساء بأحجام مختلفة يزيلن شعرهن.

5. صديقة الجماعية

تعتبر Girlfriend Collective علامة تجارية بارزة لاستخدام مواد أخلاقية لملابسها. لكن العديد من النساء يشيدن بهذه العلامة التجارية لتسليط الضوء على النساء بأحجام وألوان مختلفة من الجسم. قامت علامتهم التجارية بحملة تسويقية عبر الرسائل النصية القصيرة للترويج للنساء اللواتي سلطن الضوء على موقعهن على الويب أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. مع هذا ، يجعلون علامتهم التجارية متسقة عبر قنوات مختلفة.

6. أثليتا

عززت Athleta إيجابية الجسم في حملتها All ، القوية. أظهروا نساء يرتدين مقاساتهن من XXXS إلى 3X. وكانت رسالتهم واضحة وبسيطة. يمكن لكل امرأة أن تشعر بالقوة مع الملابس التي ترتديها.

7. حمامة

المثال الأخير في قائمتنا يأتي من Dove. لم تكن العلامة التجارية بالضبط نموذجًا لحملات التسويق الرائعة. ومع ذلك ، روجت Dove لإيجابية الجسم من خلال حملة Real Beauty الخاصة بهم. على الرغم من أن الحملة قد تم إجراؤها في أوائل عام 2010 ، إلا أن العلامة التجارية كانت تناضل من أجل التغيير في تعزيز احترام الذات منذ عام 2004.

افكار اخيرة

تقبل العلامات التجارية ببطء مختلف أحجام وأشكال الجسم لتضمينها في حملاتهم التسويقية. لكن هذه الحملات مخططة بعناية للتأكد من أنها شاملة ومراعية. وتتمتع علامتك التجارية بالقوة والتأثير لتغيير المفاهيم المتصورة لما يجب أن تبدو عليه الأجساد لاحتضان كل شخص والاحتفاء به.

إذا كنت تبدأ أول حملة تسويقية لإيجابية الجسم على الإطلاق ، فدع Penji يساعدك في عمل رسومات رائعة لموقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية والمزيد! للحصول على هذه ، يمكنك إرسال طلبك الأول عند الاشتراك في إحدى خططنا هنا! اجعل علامتك التجارية بداية محادثة بينما نعتني بالرسومات نيابة عنك.