في عام 2022 ، يواجه المدونون أصعب تحدياتهم حتى الآن. تشبع المحتوى. لقد ولت الأيام التي كان فيها الترويج للمدونة يعني تغريدة واحدة لجذب انتباه الناس. الآن ، المنافسة شرسة. كل علامة تجارية تستحق ملحها لها مدونة ، وكلهم يريدون منك قراءتها.

بينما أكتب هذا ، تمت كتابة 6.1 مليون مشاركة في المدونة ... اليوم . غدا سيكون هناك عدة ملايين أخرى. واليوم الذي يليه. لذا فإن مهمة التدوين والتميز تصبح أكثر صعوبة.

ولكن هذا هو الشيء. تسويق المحتوى لا يزال يعمل! إنه يقود حركة مرور عالية الجودة ويجلب لك قراء جدد والمزيد من المشتركين. في عام 2022 ، قال 56٪ من المسوقين إن التدوين هو استراتيجية فعالة لتوليد العملاء المحتملين. لكن هذه هي الطريقة التي تروج بها للمحتوى الجديد ، في عصر زيادة المحتوى ، هذا هو المفتاح.

في هذا المنشور ، نتعمق في أساليب ترويج المدونة التي ستحقق لك نتائج رائعة ، حتى لو كنت تشعر الآن أنه لا أحد يستمع إليك.

الماخذ الرئيسية

• اجعل ترويج مدونتك لا يُنسى ولديك رأي
• تعرف على جمهورك وأين يقضون وقتهم على الإنترنت
• تأكد من أن مدونتك تحتوي على مُحسنات محركات البحث من الدرجة الأولى
• اصنع محتوى يحتاجه الناس
• احتضان المدونات الضيف
• ابحث عن جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي
• العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي
• لا تخف من الدفع مقابل الترقية
• احتضان قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني

اجعل ترويج مدونتك لا يُنسى

من السهل أتمتة ترويج مدونتك. أضف عنوان URL إلى أداة إدارة الوسائط الاجتماعية التي تختارها وأرسلها على الفور إلى جميع ملفات التعريف الخاصة بك. سهل. تم إنجاز المهمة.

ليس بهذه السرعة. يمكنك أن تفعل أفضل من ذلك بكثير. بالتأكيد ، سيستغرق الأمر مزيدًا من العمل ، لكن النتائج تستحق العناء.

هل لديك صوت

لا يلزم أن تكون رائدة أو مثيرة للجدل. لكن يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك صوته الخاص.

يجب أن يبدو وكأنه شخص حقيقي يتحدث إلى جمهوره. لا أحد يحب قراءة لغة جافة تبدو وكأنها شركة ، وعندما يتعلق الأمر بالترويج لجزء من المحتوى عبر الإنترنت ، فإن الشخصية هي التي تجذب انتباه الناس.

إذا كنت تعمل بالقطعة ، أو تدير شركة صغيرة ، أو تعمل بمفردك ، فمن السهل نسبيًا أن تغرس الشخصية في مشاركاتك. ومع ذلك ، فإن العمل في مؤسسة أكبر يمكن أن يكون أكثر صعوبة. إذا كنت مسؤولاً عن استراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإنشاء صوت لعلامتك التجارية يتذكره الناس.

تعتقد أن مجال عملك لطيف للغاية لهذا؟ تحقق من هذه الأمثلة الرائعة لصوت العلامة التجارية.

لديك وجهة نظر

لا أحد يريد أن يبرز لأسباب خاطئة. لذلك ، من المفهوم أن العديد من منشئي المحتوى الرائعين يخجلون من الإفراط في الرأي.

لكن الوقوف على الهامش يرسل أيضًا رسالة. قد يبدو أنك لا تهتم بما يهتم به جمهورك. هذه ليست نظرة جيدة.

أصبحت العلامات التجارية والمدونات التي لها وجهة نظر شائعة بشكل متزايد ، خاصة بين جيل الألفية وجيل Z:

"يريد الجيل Z دعم العلامات التجارية التي يؤمنون بها والتي تعكسها والمشاركة فيها ... إنهم مخلصون للعلامات التجارية التي يشعرون أنها تفهمها وتعكس قيمهم." - تشاد كيسلر ، رئيس العلامة التجارية في أمريكان إيجل.

قضايا مثل المساواة والبيئة والصحة العقلية مهمة للغاية بالنسبة لهم. قد تعتقد أن مدونتك لا علاقة لها بأشياء "الصورة الكبيرة" هذه ، ولكن العلامات التجارية والمدونين الذين يتخذون موقفًا بشأن ما يؤمنون به.

Aerie ، يتفوقون على منافسيهم في المدرسة القديمة الذين لا يتخذون موقفًا. أدت استراتيجيتهم المتمثلة في استخدام النساء العاديات بدلاً من النساء اللائي يشبهن عارضات الأزياء في تسويقهن إلى نمو مزدوج الرقم خلال السنوات الست الماضية. ويقول المراهقون إنها علامتهم التجارية المفضلة.

فكر في التصميم

"التسويق الرائع مع التصميم السيئ هو تسويق ضعيف. "

هذا الاقتباس من Megan Otto ، رئيس تصميم التسويق في CoSchedule ، ينطبق أيضًا على مدونتك. وترويج مدونتك ، لهذا الأمر. الرسومات وإعلانات Facebook والتسويق عبر البريد الإلكتروني - مهما كانت الطرق التي تستخدمها ، يجب أن يكون التصميم في الاعتبار.

سيغادر 38٪ من المستخدمين موقع الويب إذا اعتقدوا أنه مصمم بشكل سيئ. وهذا ينطبق على منشورات مدونتك والمحتوى الترويجي أيضًا.

إذا كان التصميم السيئ يمكن أن يمنع الأشخاص من إتمام عملية شراء ، فتخيل مدى السرعة التي يوقف بها المشاركات الاجتماعية أو إعادة التغريد أو الاشتراكات.

التصميم ليس موطنًا للجميع ، ولكن باستخدام أدوات مثل Canva - التي توفر عددًا كبيرًا من القوالب الجميلة ومدرسة تصميم مجانية - أصبح البدء أسهل من أي وقت مضى.

قبل أن تنشر مدونتك

نحن نعلم أنه لا يمكنك الترويج لمدونة ما إذا لم تنشرها ، ولكن هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها قبل أن تبدأ في كتابة مدونتك ستزيد من نتائج الترويج الخاصة بك.

اعرف جمهورك

كلما زادت معرفتك بجمهورك ، زادت احتمالية استمتاعهم بالمحتوى الخاص بك وارتباطهم به. قد يكون لديك فهم غامض لمن هم ، لكن معرفتهم بمزيد من التفاصيل يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. إذا كنت تكتب دليلاً متعمقًا لتحسين محركات البحث في التسويق الرقمي ، فمن المحتمل أن يكون لدى جمهورك بالفعل بعض الخبرة في هذا المجال. لذلك لا داعي لقضاء الوقت في شرح المفاهيم الأساسية.

يمكنك إنشاء شخصيات تسويقية لتحديد الأفراد في جمهورك وما الذي يريدون اكتسابه من علامتك التجارية.

معرفة جمهورك المستهدف أمر جيد. إن وجود شخصيات العملاء هو أفضل. ولكن في حين أنه من المفيد معرفة عميلك المثالي ، إلا أنه:

1. امراة
2. في الثلاثينيات والأربعينيات من عمرها
3. ويحتاج إلى مساعدة في إيجاد الوقت لشراء الملابس

... هذه المعلومات لا تخبرك بشيء واحد مهم. كيف تصل إليهم .

أنت بحاجة إلى معرفة كيفية استخدام هذا العميل المثالي للإنترنت. أين يقضون وقتًا طويلاً ، والمدة التي يقضونها هناك ، وما التطبيقات والشبكات الاجتماعية التي يستخدمونها ، ولماذا. بشكل أساسي ، تحتاج إلى تجاوز من هم فقط ، والبدء في التفكير في كيفية تصرفهم.

كلما كنت أكثر تفصيلاً ، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال ، ما هي الوسوم التي يستخدمونها؟ من يتبعون؟ اكتشف واحتفظ بسجل. سيساعدك هذا عندما يحين وقت إنشاء محتوى فائق الصلة ووضع إستراتيجية الترويج الخاصة بك موضع التنفيذ.

بمجرد أن تعرف ذلك ، لا يمكنك فقط تزويدهم بالمعلومات التي يرغبون فيها ، ولكن يمكنك أيضًا الكتابة بالطريقة التي يتحدثون بها. تخلص من الكلمات الرسمية مثل لذلك . من يستخدم ذلك في المحادثة؟ لا أحد.

اكتب كيف يتحدث عملاؤك ، وسيجدون على الفور أنه من الأسهل الارتباط بعلامتك التجارية.

امنحها قوى خارقة لتحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث موضوعًا ضخمًا لا يمكننا تغطيته هنا. ومع ذلك ، فإن إدخال القليل من سحر تحسين محركات البحث (SEO) في صفحات الويب الخاصة بك يمنحك ميزة مهمة على المدونين الآخرين. يرجى محركات البحث ، والارتقاء في الرتب ، وأنت حرفيًا تتفوق على المنافسة.

لنفترض أنك اخترت نوع منشور يحل المشكلات. ما الكلمات الرئيسية التي يكتبها جمهورك في Google للعثور على الإجابات التي يحتاجونها؟ ركز بحث الكلمات الرئيسية على مصطلحات البحث التي تظهر النية - للعمل أو الانضمام أو الاشتراك أو الشراء.

على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة تسويق لتحسين محركات البحث وتبحث عن المزيد من العملاء ، فإن "تسويق تحسين محركات البحث" يعد مصطلحًا رئيسيًا معقولاً لتحسينه. ولكن هل الشخص الذي يكتب ذلك في Google على وشك اتخاذ قراره وإجراء عملية شراء؟ ليس بالضرورة.

قد يكون شخص ما يبحث عن "تسويق تحسين محركات البحث" على Google في المراحل المبكرة جدًا من بحثه. قد يكون عدد العملاء المحتملين أكبر ، لكنهم لن يكونوا ملتزمين.

يمكنك أيضًا العثور على المصطلحات ذات الصلة باستخدام أدوات الكلمات الرئيسية مثل SemRush أو Ubersuggest.

من خلال استهداف مصطلحات مثل "أفضل أدوات تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي" ، فأنت تجيب على أسئلة محددة يطرحها الأشخاص. لأنهم يطلبون ذلك ، فهم بالفعل في مسار التحويل. هذا يعني أنه من المرجح أن يقرأوا مدونتك ويزيد احتمال إجرائهم لعملية شراء.

يعني استهداف سؤال أو عبارة مفتاح معينة أيضًا أنه من المرجح أن تحصل على مرتبة أعلى في محركات البحث ، نظرًا لوجود حركة بحث أقل ونتائج أقل للتعامل معها.

بالطبع ، هذا ليس سهلاً كما يبدو. لا شيء على الإطلاق ، أليس كذلك؟

تحتاج إلى تحديد الأسئلة أو العبارات بحجم بحث لائق.

في الوقت نفسه ، لا تريد إنشاء محتوى حول مصطلح بحث مع صعوبة كبيرة جدًا في الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى تحقيق توازن بين الإجابة على الأسئلة التي يتم طرحها كثيرًا والسهولة بدرجة كافية لترتيبها على Google.

تكمن الحيلة في تحديد مصطلحات البحث التي تحتوي على عدد كافٍ من زيارات البحث لتكون جديرة بإنشاء محتوى جديد سيكون أيضًا ذا قيمة لجمهورك.

يعد استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا جيدًا ، ولكن جذب حركة مرور المدونات التي تريد بالفعل ما تقدمه هو المستوى التالي. توضح هذه الحلقة من Whiteboard Friday من Moz كيفية عمل ذلك:

يتطلب دمج كلماتك الرئيسية في مدونتك مهارة ، ولكن لحسن الحظ ، هناك بعض المكونات الإضافية التي يمكن أن توجهك على طول الطريق.

Clearscope هي أداة كتابة لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها مع محرّر مستندات Google و WordPress لمتابعة استخدام الكلمات الرئيسية. أنت تغذي Clearscope كلماتك الرئيسية ، وتنتج قائمة بالكلمات والعبارات التي توصي بتضمينها في مقالتك لتحقيق أفضل نتائج محرك البحث.

إذا واجهتك مشكلة ، فإنه يوفر أيضًا قائمة بالمقالات المماثلة وأمثلة عن كيفية استخدام كل عبارة في مقالتك.

لسوء الحظ ، لا تستطيع Clearscope تقديم أي إرشادات حول مدى جودة دمج كلماتك الرئيسية. لذلك ، ستحتاج إلى استخدام المكون الإضافي Yoast SEO على WordPress. مثل Clearscope ، يمكنك السماح لـ Yoast بمعرفة العبارة الرئيسية الخاصة بك ، ولكن يمكنه أيضًا إخبارك ما إذا كنت تستخدم كلمتك الرئيسية أكثر من اللازم أم لا. سيتيح لك أيضًا معرفة مدى سهولة قراءة مدونتك.

إنها أداة رائعة لتحقيق التوازن الصحيح بين سهولة القراءة وتحسين محرك البحث.

أنشئ محتوى مدونة لا يستطيع الناس الاستغناء عنه

يبدو الأمر واضحًا ، لكن المحتوى عالي الجودة ذو قيمة المحتوى . مجرد تغطية موضوع يهتم به جمهورك لا يكفي. يجب أن يمنحهم شيئًا يريدونه أو يحتاجونه بشدة بما يكفي ليقضوا وقتًا من يومهم لمشاهدته.

سوف إما:

1. أجب عن الأسئلة أفضل من أي شخص آخر. 94٪ من الأشخاص الذين يشاركون منشورات المدونة يفعلون ذلك لأنهم يعتقدون أنها مفيدة.
2. قم بتغطية موضوع شائع أو قدم "لقطة سريعة" بطريقة لا يفعلها أي شخص آخر. (جرب استخدام Buzzsumo للإلهام.)
3. اجعل المشاهدين يشعرون بالعاطفة التي يريدونها ، سواء كان ذلك الضحك أو الفرح أو الدافع أو الأمل أو البر الذاتي أو التفوق ... وحتى الغضب.

إذا كان المحتوى الخاص بك لا يقوم بواحد (أو أكثر) من هذه الأشياء ، فما السبب الذي سيتعين على الأشخاص النقر عليه؟ حاول وتأكد من أن كل منشور جديد في المدونة يخدم أحد هذه الأغراض.

" عندما يبحث العملاء المحتملون عن حلول لاحتياجاتهم وتحدياتهم ، فإنهم يتوقعون معلومات محددة للغاية مصممة خصيصًا لمآزقهم بالضبط وإلا سوف يرتدون." - سكاي وورد .

اجعلها جذابة بصريًا

المحتوى المرئي يلفت الانتباه. يستجيب 40٪ من الأشخاص للمحتوى المرئي بشكل أفضل من استجابة النص العادي. لذا ، شارك المحتوى الذي يمزج النص مع الوسائط المتعددة.

كيف تتفاعل عندما تنقر على مقال فقط لتستقبل بجدار من النص؟

سأريك كيف أتفاعل:

الرسوم البيانية والصور الشيقة جيدة. المحتوى الذي يتحرك هو أفضل ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة الاجتماعية . اختر تنسيقات متحركة أو محفزة بصريًا مثل:

• صور GIF و gifographics (الرسوم البيانية مع العناصر المتحركة بشكل أساسي)
• فيديو
• عروض Slideshare التقديمية (أو Prezi ، وهي مثالية إذا لم تكن مصممًا)

ينطبق هذا أيضًا على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لذلك لا تنس تضمين هذه الأصول في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك كلما أعلنت عن منشور جديد.

استكمل كتابتك بأي شيء تعتقد أنه يضيف قيمة إلى مقالتك.

بمجرد نشر مدونتك

قبل أن تبدأ ، من الجيد أن يكون لديك ورقتا غش على استعداد لتسريع الأمور:

وثيقة مع المعلومات ذات الصلة

سيساعد هذا الملف المفيد في الاحتفاظ بجميع المعلومات التي تحتاجها للترويج لمنشورتك في مكان واحد. يمكنك إضافة كل ما يتعلق بكل مقال محدد.

• عنوان URL لمنشور مدونتك
• أي اختلافات في العنوان لأنظمة أساسية معينة
• رسائل أقصر وأطول
• أي علامات تصنيف أو معلومات اتصال محددة
• معلومات الاتصال لأية علامات تجارية أو أشخاص مذكورين

قد لا يكون الكشف الأكثر إثارة أو اكتشافًا رائدًا ، لكنه طريقة ممتازة للبقاء منظمًا وتسريع عملية الترويج.

وثيقة مع أدوات الترويج الخاصة بك

يمكن أن توفر لك معرفة المكان الذي ستروج فيه مشاركاتك الكثير من الوقت والإحباط. يمكنك استخدام العديد من الأنظمة الأساسية والأدوات للترويج للمحتوى الخاص بك ، ولكن لم يتم إنشاؤها جميعًا على قدم المساواة. سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على منصات معينة. ويجب التعامل مع كل منصة بشكل مختلف قليلاً.

بمجرد معرفة تلك التي تستخدمها ، يمكنك وضع استراتيجية تعمل بشكل أفضل.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

ليس هناك هروب من وسائل التواصل الاجتماعي. لقد تغلغل في كل جانب من جوانب حياتنا. ولهذا السبب ، في عام 2022 ، يعد جزءًا مهمًا للغاية من أي استراتيجية تسويق ناجحة.

ولكن نظرًا لأن الجميع نشط عبر العديد من مواقع الوسائط الاجتماعية ، فيمكنهم أيضًا أن يكونوا ساخرين للغاية عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. هذا يعني أنه لا يمكنك الحصول على رابط بسيط لأحدث مشاركة وصورة. عليك أن تكون أذكى من ذلك.

كل شبكة اجتماعية مختلفة. يجذب كل واحد مجموعة ديموغرافية مختلفة قليلاً ، لذلك سيتعين عليك تغيير رسالتك ونبرة الصوت لتناسبك.

هل تتذكر شخصيات التسويق التي أنشأتها قبل الشروع في العمل على منشور مدونتك؟ يمكن أن تكون أيضًا مساعدة كبيرة هنا أيضًا. يجب أن تعرف الشبكة الاجتماعية التي يفضلها جمهورك ، وهنا يجب أن تركز ترويجك على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيتعين عليك أيضًا مواكبة أحدث التغييرات في الخوارزمية. منذ ظهور TikTok ، ركز كل من Facebook و Instagram بشكل أكبر على محتوى الفيديو.

هذا لا يعني أنه يتعين عليك إنشاء مقطع فيديو متى أردت الترويج لنشر مدونة. ولكن إذا كنت قد استخدمت مقطع فيديو للمساعدة في دعم محتوى مدونتك ، فإن مشاركته على Facebook لبدء المحادثة بالتأكيد ليست فكرة سيئة.

أن تكون ودودًا وقابلاً للتواصل وانتقائيًا هو المفتاح لاستراتيجية تسويق ناجحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا رأى المستخدمون أنك تتفاعل مع متابعيك وتحافظ على نبرة المحادثة ، فمن المرجح أن يثقوا بعلامتك التجارية. وبالمثل ، إذا كنت انتقائيًا في منشورات المدونة التي تروج لها ، فسوف يحترم جمهورك المستهدف أنك تمنحهم المعلومات التي يريدونها فقط. إذا قمت بالترويج لكل منشور في المدونة ، فقد تبدو جهودك الترويجية غير مرغوب فيها. ولا أحد يحب البريد العشوائي.

مواقع ارتباطك الاجتماعية

ربما لم تسمع بهذه العبارة من قبل ، ولكن إذا كنت من مواطني الإنترنت ، فمن المحتمل أنك تستخدم أكبر موقع ارتباط اجتماعي على الإطلاق. رديت.

تسمح هذه المواقع للمستخدمين بمشاركة المحتوى المفضل لديهم مع الآخرين ، الذين يمكنهم بعد ذلك اختيار القيام بنفس الشيء. في حالة Reddit ، تسمح ميزة التصويت الإيجابي للمحتوى الشائع بالارتفاع إلى القمة واكتساب المزيد من المشاهدات.

يجب أن تكون ذكيًا في ترويج المحتوى الخاص بك هنا. أولاً ، يجب أن تجد subreddit ذي صلة مع مجتمع نشط. لا تنشر أي شيء لفترة من الوقت. لاحظ كيف يتفاعل المجتمع وتعرّف على نوع المحتوى والمشاركات التي تعمل بشكل جيد.

بمجرد أن تعتقد أنك عثرت على subreddit المناسب للمحتوى الخاص بك ، يمكنك البدء في المشاركة مع مستخدميه. لكن لا تبدأ فورًا في نشر روابط لأحدث محتوى لديك. شارك في المحادثات وتفاعل. إذا أصبحت عضوًا مشهورًا وموثوقًا في المجتمع ، فسوف يستجيب الناس بشكل إيجابي عندما تروج للمحتوى الخاص بك.

لكن بمجرد وصولك إلى هذه المرحلة ، لا تعتقد أنه يمكنك التوقف عن المشاركة. إذا كنت تريد أن يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التفاعل معهم أكثر من الارتباط الصريح بموقعك على الويب.

إذا كنت تريد المزيد من الإرشادات الملموسة ، فإن SEOChatter توصي ببناء Reddit karma لمدة 30 يومًا قبل نشر أي روابط. بعد ذلك ، يوصون بنشر 15-20 تعليقًا لكل رابط تشاركه.

بالتأكيد ، يبدو أنه يتطلب الكثير من العمل ، ولكن إذا كنت منخرطًا مع مجتمع Reddit ، فأنت تعرض نفسك أيضًا لمحتوى وأفكار رائعة من الآخرين في مجال تخصصك. وما الذي لا تحبه في ذلك؟

Flipboard هو موقع إشارات مرجعية آخر لا يتطلب الكثير من العمل مثل Reddit. في الواقع ، إذا كانت مدونتك تحتوي على موجز RSS ، فإنها لا تتطلب أي عمل إضافي على الإطلاق.

يتيح Flipboard للمستخدمين مشاركة المقالات ، والتي تضاف بعد ذلك إلى الفئات التي يسمونها "المجلات". تسهل هذه "المجلات" وابن عمها الأصغر ، "القصص المصورة" ، تنظيم المحتوى الخاص بك ، لذلك يسهل على جمهورك العثور على ما يبحثون عنه. يحتوي النظام الأساسي على أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا ، لذلك هناك إمكانات هائلة لعرض محتوى مدونتك أمام مستخدمين جدد. ومع هذا العدد الكبير من الأشخاص ، من المؤكد أنك ستجد مكانتك.

باستخدام Flipboard ، يمكنك أيضًا السماح للمستخدمين بمساعدتك في ترويج المدونة. أضف الزر الخاص بهم إلى أزرار المشاركة الموجودة بالفعل في منشورات المدونة الخاصة بك ، وهم على بعد نقرة واحدة فقط من مشاركة أحدث مدونتك.

المدونات ضيف

قد يبدو وكأنه أداة قديمة للتواصل مع المدونين ، محجوزة فقط لمستخدمي الإنترنت الأكبر سناً ، ولكن لا يزال التدوين الضيف وسيلة رائعة للترويج لمدونتك وبناء العلاقات.

إذا لم تكن مألوفًا ، فإن التدوين الضيف هو فن كتابة المدونات لمواقع الويب الأخرى التي ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب أو المحتوى الخاص بك. إنها طريقة جيدة لجذب زوار جدد ، واكتساب روابط خلفية ثمينة من مواقع الويب القيمة التي تتمتع بسلطة مجال عالية ، وبناء علاقات مع الآخرين في قطاعك.

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشر فيها ضيفًا ، فهناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتخاذها قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء مقالتك. أولاً ، يجب عليك البحث وتحديد المدونات الشعبية ذات الصلة بعلامتك التجارية ذات سلطة المجال العالية.

بمجرد تحديد مواقع الويب ، توصل إلى قائمة نهائية بالموضوعات لمدونات الضيوف الخاصة بك والتي ستفيد جميع الأطراف. تمامًا كما هو الحال عند إنشاء مدوناتك الخاصة ، أجرِ بحثك وأجب عن أسئلة الناس.

حان الوقت الآن لتجميع عرضك التقديمي والاتصال بالأشخاص المعنيين. ستتواصل مع هؤلاء الأشخاص بهدوء ، دون أي اتصال مسبق ، لذا اجعله قصيرًا ، ومحدّدًا ، وشخصيًا. أخبرهم عن سبب كونك اختيارًا جيدًا للمدون الضيف وما الفوائد التي قد يجلبها المحتوى الخاص بك.

سيستغرق الأمر وقتًا لكتابة جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل ، ولسوء الحظ ، لن يقبل الجميع عرضك أو حتى يرد عليه.

لكنك ستكون قادرًا على بناء شراكات طويلة الأمد مع الأشخاص والعلامات التجارية التي تستجيب. وستضمن هذه العلاقات حصولك على منافذ لتدوين الضيوف في المستقبل ، والتي ستستمر في جذب مستخدمين جدد وحركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك.

في حين أن التدوين الضيف على مواقع الويب الموثوقة مع سلطة المجال العالية والمستخدمين المتفاعلين هو الأسلوب الأكثر فاعلية ، تتوفر منصات أخرى. أنا أتحدث عن المتوسط.

إذا لم تكن تعرف ، فإن Medium عبارة عن منصة تدوين مجانية للاستخدام تضم 136 مليون مستخدم شهريًا. بأرقام كهذه ، من المحتمل أن يكون هناك جمهور كبير يمكنك الاستفادة منه. هناك الكثير من الموضوعات والمجتمعات التي يشارك فيها أعضاء نشطون بمقالاتهم وتعليقاتهم.

لسوء الحظ ، جميع الروابط الخارجية من Medium هي nofollow ، مما يعني أن Google لا تحتسبها في تصنيف صفحتك. ومع ذلك ، تأخذ Google في الاعتبار سلطة المجال الخاصة بالموقع ، ومع وجود سلطة المجال العالية هذه ، لا تزال تحصل على مزايا تحسين محركات البحث من استخدام Medium.

الجانب الإيجابي لاستخدام Medium هو أنك لست بحاجة إلى انتظار الموافقة من أي شخص آخر قبل أن تبدأ في التدوين كضيف. يمكنك القفز مباشرة والحصول على الكتابة. الجانب السلبي ، بالطبع ، هو أن هناك الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من المدونات التي يجب التعامل معها.

للحصول على جر أفضل على Medium ، يمكنك معاملته قليلاً كما تفعل مع Reddit. ابحث عن مجتمعك المتخصص ، وتفاعل مع الآخرين الذين ينشرون المحتوى بالفعل.

الاستفادة من المجتمعات المتخصصة

من خلال البحث الخاص بك عن الشخصية ، ستعرف من هو جمهورك ، وتعرف أين يعيشون. لا ليس هكذا! أنت تعرف أين يعيشون على الإنترنت .

الإنترنت كبير. إنه "رائع ، هذا رقم كبير". هذا يعني أن هناك الآلاف. رقم! ربما ملايين المجتمعات المتخصصة التي يمكنك التفاعل معها واستخدامها للترويج لمدونتك.

بمجرد أن تعرف أين يعيش جمهورك ، يمكنك البدء في صنع اسم لنفسك هناك. الانضمام إلى المجتمعات عبر الإنترنت له فوائد كثيرة. ومع ذلك ، في عصر تشبع المحتوى ، يكون أكثر فائدة لاكتساب القراء والمشتركين والمتابعين المهتمين بشكل خاص بما تقدمه.

يمكن العثور على المجتمعات المتخصصة في جميع أنحاء الإنترنت ، ولكن إليك بعض الأماكن الجيدة للبدء:

• رديت. أحد أكثر المواقع زيارة على الإنترنت. لقد تم بناؤه حول مجتمعات متخصصة ، لذا يمكنك بالتأكيد العثور على منزل لك ولعلامتك التجارية.
• كورا. هذا مجتمع عبر الإنترنت حيث يطرح الأشخاص الأسئلة ويقدم المستخدمون الآخرون إجابات. تتوفر المئات من الفئات ، ويمكنك حتى إنشاء الخاصة بك.
• مجموعات LinkedIn. هناك أكثر من 2 مليون مجموعة نشطة على LinkedIn ، وهي توفر فرصة رائعة للتواصل مع الآخرين في مجالك ويمكن أن تكون مساحة مثالية لمشاركة معرفتك.
• مجموعات الفيسبوك. إذا كنت بحاجة إلى شيء أقل رسمية من LinkedIn ، فإن Facebook يلبي احتياجات الجميع ، وهناك مجموعات مخصصة لكل موضوع.
• المنتديات. نعم ، الشباب ، المنتديات لا تزال شيئًا ، ولا يزال الكثير من الناس يستخدمونها. المنتديات هي المكان الذي ستجد فيه المعجبين المتشددين والمخلصين حقًا.
• الخلاف. تستضيف هذه المنصة غرف الدردشة في القرن الحادي والعشرين. يمكنك إنشاء مجموعات لأي مكان تريده والتواصل عبر الرسائل النصية أو الصوتية.

قد تبدو المجتمعات المتخصصة صغيرة من حيث العدد ، لكنها قوية لأن أعضائها منخرطون. وإذا كان هناك شيء واحد يحتاجه منشئ المحتوى في عام 2022 ، فهو المزيد من المشاركة. الأسعار على Twitter و Facebook ليست عالية كما كانت من قبل (Instagram و Pinterest ، من ناحية أخرى ، تنمو فقط).

إليك بعض أفضل المجموعات والمجتمعات التي يمكنك الانضمام إليها إذا كنت مسوقًا للمحتوى.

العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي

عندما يفكر الناس في التسويق عبر المؤثرين ، فإنهم غالبًا ما يتخيلون أشخاصًا مشهورين يقومون بتوصيل منتج ما على Instagram. لكن العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي - خاصة داخل تلك المجتمعات التي أنت الآن جزء منها - مفيد أيضًا للترويج للمدونة.

يعمل الناس مع المؤثرين لسنوات للترويج لمحتواهم. إذا سبق لك القيام بأي مما يلي:

• ضيف المدونات أو ضيف النشر
• مقايضات المدونة
• التقارير
• مقابلات على بودكاست شخص ما أو قناة يوتيوب

... ثم لقد استفدت بالفعل من قوة المؤثرين (أو على الأقل ، الأشخاص الأكثر نفوذا منك) في مشاركة الأشياء الخاصة بك وتوليد الوعي وحركة الإحالة والروابط الخلفية. في عام 2022 ، حوّل هذا من نشاط غير رسمي إلى إستراتيجية كاملة للترويج للمدونة ، واحصل على المزيد من مقل العيون على أفضل محتوى لديك.

لكن لماذا يكون المؤثرون الجزئيون أفضل من المؤثرين الخاطئين الأكبر؟ الجواب البسيط هو المشاركة. أنت تعلم أن الأشخاص الذين يتابعون المؤثرين الصغار يفعلون ذلك لأنهم مهتمون بما سيقولونه. هذا يعني أنه من المرجح أن ترى المشاركة إذا كنت تستخدم المؤثرين الجزئيين للترويج لمدونتك.

ليس فقط معدلات مشاركتهم أعلى ، ولكن يمكنهم أيضًا إنتاج معدل تحويل أعلى بنسبة 20٪ من المؤثرين الأكبر مقابل سعر أقل بكثير.

تدرب على مشاركة المحتوى الذكي

مشاركة المحتوى هي عملية مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. في ظاهر الأمر ، قد لا يبدو هذا الأسلوب الأكثر فاعلية ، لكن يمكن أن يكون له فائدة كبيرة.

تساعد المشاركة في الحصول على المحتوى الخاص بك أمام جمهور جديد ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والمساعدة في بناء العلاقات ، وزيادة بناء الروابط.

يعد هذا التكتيك بديلاً رائعًا إذا كنت شركة ناشئة صغيرة وليس لديك قوة الأشخاص للتدوين المنتظم للضيف. الطريقة التقليدية هي الوصول إلى مواقع الويب المشابهة والسؤال عما إذا كانوا يرغبون في إعادة نشر أي من المحتوى الخاص بك. إذا فعلوا ذلك ، فقد وسعت جمهورك وأقامت علاقة جديدة يمكن أن تكون مفيدة في المستقبل.

إذا كنت تبحث عن منافذ لا تتطلب الاتصال بمشرفي المواقع ، فيمكن استخدام Flipboard و Medium ، المذكورة سابقًا في هذا المنشور ، لمشاركة المحتوى.

من المهم ملاحظة أنه لا يمكنك نسخ مقالاتك ولصقها في مواقع الويب الأخرى فقط. يجب أن يكونوا مختلفين قليلاً. سيؤدي هذا إلى منع المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك من العقاب من قبل Google.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من عدم المبالغة في ذلك. قد يبدو هذا غير مرغوب فيه وقد يؤدي إلى مشاركة أقل. ومع ذلك ، لن تتم معاقبتك على نشر نفس المحتوى بالضبط على Medium أو Flipboard.

شاركها على منصات التواصل الاجتماعي المرئية

إذا كان جمهورك يحب Facebook أو يعيش على TikTok ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة - وأن يبدو في أفضل حالاته - في ملفات الأخبار هذه. في الوقت الحاضر ، تحتوي كل شبكة اجتماعية تقريبًا على ميزات تجعل الناس يتوقفون وينتبهون.

أحد أفضلها هو التشغيل التلقائي ، والذي سيبدأ تلقائيًا في تشغيل مقطع فيديو عندما يمر شخص ما عبر المحتوى الخاص بك. استفد من ذلك من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على فيديو مصاحب ، حتى لو كانت مدته 30 ثانية فقط.

مرة أخرى ، تعد الحركة من الرسوم المتحركة وصور GIF مفيدة أيضًا في حث الأشخاص على التوقف والمشاهدة ... ثم النقر فوق المحتوى الفريد الخاص بك وقراءته. استخدم التحليلات على حساب Twitter أو صفحة Facebook أو أي نظام أساسي تستخدمه - وستتحدث النتائج عن نفسها.

صورك لا يجب أن تتحرك. يمكنك أيضًا استخدام صور ثابتة جيدة من الطراز القديم. هل تعلم أن موقع Pinterest يحتل المرتبة 14 بين أكبر الشبكات الاجتماعية في العالم؟ رقم؟ أنت تفعل الآن.

وهل تعرف ما الذي يعمل بشكل جيد على Pinterest؟ الرسوم البيانية. إذا كنت قد أنشأت رسمًا بيانيًا رأسيًا لطيفًا لتضمينه في نسخة مدونتك ، فلماذا لا تجعله يعمل بشكل أكثر صعوبة بالنسبة لك ومشاركته مع رابط للعودة إلى مدونتك؟

تعمل الرسوم البيانية بشكل جيد لأنها تقدم للناس أهم المعلومات بسرعة. يمكن أن تساعد الصور الأشخاص على فهم المفاهيم ، وبما أن 65٪ من الأشخاص متعلمون بصريون ، فإنهم مهمون للغاية إذا كنت تريد أن يتذكر الأشخاص ما تخبرهم به.

اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للشفاء

إنها نصيحة من المدرسة القديمة ، ولكن تأكد من توفر المحتوى الخاص بك على أدوات وضع إشارة مرجعية (مثل StumbleUpon ، المعروفة الآن باسم Mix.com) ، ومجمعات المحتوى مثل Flipboard ، ومكتبات موجز RSS مثل Feedly ، وخدمات تنظيم المحتوى المختارة يدويًا مثل Quuu هي طريقة سهلة حقًا للحصول على حركة مرور سلبية والوصول إلى جمهور جديد.

يستخدم الأشخاص هذه التطبيقات لتنظيم المحتوى ، مما يعني أنهم يريدون مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي - مجانًا! إنها مناجم ذهب للأشخاص الذين يحتاجون إلى أشياء مثيرة للاهتمام لمشاركتها مع جمهورهم ، والتأكد من وجود الأشياء الخاصة بك يعني المزيد من التوزيع لك. كل ما عليك فعله هو إرسال عناوين URL الخاصة بك ، أو التأكد من أنك قمت بربط النظام الأساسي الذي تريده بخلاصة RSS الخاصة بك ، ثم راقب Google Analytics مع ظهور المزيد من الإحالات. تأكد من عدم ظهور المحتوى الخاص بك على هذه الأدوات لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً أيضًا ، لذا فإن الأمر يستحق القيام به.

يمكنك التأكد من أن مشتركي Quuu الحقيقيين يشاركون المحتوى الخاص بك عن طريق الاشتراك في Quuu Promote.

تعزيز Quuu

Quuu Promote هي أداة يمكنها مشاركة المحتوى الخاص بك مئات المرات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تتيح لك أداتنا الوصول الفوري إلى أكثر من 600 فئة متخصصة ، والوصول إلى أشخاص حقيقيين قاموا بالتسجيل لتلقي المحتوى المروج. إذا أعجبهم المحتوى الخاص بك ، فنحن نسهل عليهم مشاركته على ملفهم الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي.

بمجرد التسجيل (تبدأ الأسعار من 75 دولارًا في الشهر) ، كل ما عليك فعله هو إضافة موجز RSS لمدونتك. سيقوم Quuu Promote تلقائيًا بسحب أحدث محتوى لديك ، والذي ستتم مراجعته للتأكد من أنه يتوافق مع إرشاداتنا. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يتم إرسال مستخدمي t Quuu الذين يتابعون هذه الفئة.

حتى الآن ، كان Quuu Promote مسؤولاً عن 50 مليون مشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ترقية مدفوعة

كنت تعلم أنه سيظهر هنا ، أليس كذلك؟ حتى الآن ، كانت جميع الخيارات الأخرى التي ناقشتها مجانية (بصرف النظر عن بعض الأدوات) ، لذلك من المفهوم إذا لم تكن متحمسًا للغاية بشأن الدفع للترويج لمدونتك.

يمكن أن يحدث الترويج المدفوع في أي مكان تقريبًا على الإنترنت ، لذلك يمكنك وضع إعلاناتك في أي مكان تعتقد أنها ستؤدي فيه بشكل أفضل. في حالة ترويج المدونة ، تعد إعلانات بحث Google أحد أفضل الخيارات.

ربما تكون قد شاهدتها وضغطت عليها دون أن تدرك أنها إعلانات. إنها تبدو تمامًا مثل نتيجة بحث Google العادية ، وهي سهلة الاستخدام إذا كنت لا تريد أن يبدو ترويجك كثيرًا كإعلان.

باستخدام إعلانات بحث Google ، يمكنك اختيار العبارة الرئيسية التي تريد استهدافها. ويجب أن تعرف ذلك بالفعل من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية في وقت سابق.

يمكنك أيضًا الدفع مقابل الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي عام 2022 ، يمكن لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أن تتخذ أشكالًا عديدة ، من المنشورات الدعائية إلى قصص Instagram.

يعد الترويج لمدونتك على ملفات تعريف وسائط اجتماعية معينة تمتلكها ، أو في مجموعات متخصصة أمرًا رائعًا ، لأنك تعلم أنك تضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدته. ولكن لا يزال هناك عدد كبير من الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا بعلامتك التجارية وقد يكونون مهتمين بها.

كما هو الحال دائمًا ، تحتاج إلى معرفة (وأنت تعرف بالفعل) أي منصة وسائط اجتماعية هي الأكثر شعبية لدى جمهورك المستهدف. من هناك ، يمكنك توجيه الإعلانات الاجتماعية إلى المستخدمين المتورطين بالفعل في بعض العلامات التجارية أو الموضوعات عبر الإنترنت.

ربما ترغب في استهداف المستخدمين الذين يتابعون أحد المنافسين بالفعل ، أو زاروا صفحة علامتك التجارية لكنهم لم يتابعوها. كل هذه الأشياء ممكنة مع الترويج المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

من المحتمل أن يكون لديك عدد كبير من المشتركين في البريد الإلكتروني. ولكن كم مرة تخبرهم فيها بآخر منشور في مدونتك؟ إنهم الجمهور المثالي لأنهم قدموا لك تفاصيلهم على وجه التحديد حتى يتمكنوا من سماع المزيد عن علامتك التجارية.

تعد تقنية التسويق عبر البريد الإلكتروني ذكية بشكل لا يصدق الآن ، ويمكنها إخبارك بمعلومات مثل آخر مرة زار فيها شخص ما موقعك أو آخر مرة فتح فيها بريدًا إلكترونيًا.

يمكنك استخدام مثل هذه الإحصائيات للترويج لمدونتك. إذا كان برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك يخبرك أن العديد من المستخدمين لم يفتحوا بريدك الإلكتروني الأخير ، فلماذا لا تصطدم بهم بحملة بريد إلكتروني لإعلامهم بما فاتهم في آخر مشاركة في مدونتك؟

هناك طرق لا حصر لها يمكنك من خلالها تخصيص التسويق عبر البريد الإلكتروني ، لذا انظر إلى تحليلات البريد الإلكتروني وابحث عن طرق للتفاعل مع المستخدمين أثناء الترويج للمحتوى الخاص بك.

توقيع البريد الإلكتروني

هذه خدعة صغيرة أنيقة. كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها كل يوم؟ يرسل موظف المكتب المتوسط ​​أكثر من 40 يوميًا. إنه ليس عددًا كبيرًا ، لكن كل بريد إلكتروني يمثل فرصة للترويج لمدونتك.

أدوات توقيع البريد الإلكتروني مثل Wisestamp تجعل الارتباط بأحدث منشور في مدونتك في توقيع بريدك الإلكتروني أمرًا بسيطًا. يجب عليك إضافة عنوان URL لخلاصة RSS لمدونتك عند إنشاء توقيع بريدك الإلكتروني الذكي.

بعد ذلك ، ستنتهي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك دائمًا برابط إلى أحدث مدونة لك.

للختام

There's a lot of content on the internet, and more is published every second. That means getting your blog in front of more people will only get tougher, regardless of how good it is. And that's why blog promotion is so important.

You can create the greatest blog possible. I don't doubt your capabilities. But if it doesn't feature top-level SEO optimization, and you don't put effort into your promotion, it's really going to struggle to impact the increasingly populated internet.

It's true that some of these tips will mean not everyone finds your content appealing. Standing out inevitably means some people won't like your blog. But try to appeal to everyone, and you target no one. And if there's one lesson you should take into 2023, it's that effective blog promotion in this intensely competitive landscape means not being everybody's cup of tea.

All the tools, tactics, and platforms mentioned above are great ways to ensure your voice is heard by the people who want and need to hear it the most. You don't have to use everything suggested in this article. It's probably better if you don't. But using a few of the options and using them well will undoubtedly result in more visitors to your blog, new leads, and new customers.

Have you been using a particular method to promote your blog that works particularly well? Let us know, we're always keen to expand our knowledge!