تقليم محتوى المدونة: قم بتحسين المحتوى الخاص بك بناءً على البحث

يعتقد معظم الناس أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الجيد يعني إنشاء محتوى جديد كل يوم. وفقًا لـ WordPress ، يتم نشر 70 مليون منشور جديد كل شهر.

ومع ذلك ، فإن المزيد من المحتوى يعني أن محركات البحث تستغرق وقتًا أطول للزحف إلى المحتوى الخاص بك ، وقد يواجه المستخدمون صعوبة في العثور على محتوى جيد.

هل هذا يعني أنه يجب عليك التوقف عن إنشاء المحتوى؟ لا ، ولكن هذا يعني أنه يجب عليك تحسين وتحديث المحتوى الموجود لديك بالفعل أيضًا.

يمكنك مساعدة برامج زحف البحث والمستخدمين في العثور على محتوى رائع بكفاءة على موقعك عن طريق إجراء تقليم منتظم للمحتوى. في هذه المقالة ، سوف نستعرض بعض أفضل الممارسات المتعلقة بتقليم المحتوى ، بالإضافة إلى تقديم نموذج لك لمساعدتك في تحليل المحتوى الخاص بك. ستتعلم أيضًا:

• كيفية تحديد المقاييس لتقليم المحتوى
• كيفية استخراج البيانات من Search Console و Google Analytics
• كيف تقرر ما يجب فعله بالمحتوى الموجود

هيا بنا نبدأ.

ما المقصود بتقليم المحتوى؟

تقليم المحتوى هو عملية تحليل المحتوى على موقع الويب الخاص بك وإزالة أو تحديث تلك الصفحات التي تخلق قيمة قليلة لجمهورك. تريد التخلص من المحتوى القديم والقديم والذي لم يعد ذا صلة.

لا تعني الإزالة دائمًا الحذف ، ففي نفس الحالات قد ترغب فقط في إخفائه من برامج الزحف لمحركات البحث.

منذ وقت ليس ببعيد ، كان تقليم المحتوى مهمًا فقط للمواقع الكبيرة (التي تضم أكثر من 10000 صفحة) ، ولكن اليوم ، الحجم لا يهم. نرغب دائمًا في تقديم أفضل تجربة ومحتوى لزوارنا ، مما يعني الحفاظ على المحتوى بحيث يكون جديدًا ومحدثًا.

من خلال تنظيف / تحسين المحتوى الخاص بك ، ستحصل على:

• جودة أفضل للمحتوى
• مزيد من الثقة من القراء
• زحف أسرع من محركات البحث

لا توجد إجابة صحيحة عن عدد مرات تقليم المحتوى الخاص بك. نعم ، يجب أن تكون جزءًا من مهامك الروتينية ، ولكن يمكنك القيام بذلك مرة واحدة كل ثلاثة أشهر إذا كان لديك المزيد من المحتوى أو سنويًا إذا كان حجم موقع الويب الخاص بك أصغر.

كل هذا يتوقف على احتياجات موقعك ، وتصنيفاتك ، وكمية المحتوى لديك.

ما هي المقاييس المهمة لتحديد المحتوى للتقليم؟

قبل أن تبدأ في استبعاد الأشياء ، من المهم تحليل المحتوى الخاص بك وتحديد الأجزاء التي تحتاج إلى تحديث (أو إزالة كاملة).

ابدأ بتحديد نطاق البيانات قبل استخراج البيانات لتقليم المحتوى من Google Search Console و Google Analytics. نصيحتي هي تحديد نطاق بياناتك لمدة 12 شهرًا لأول مرة.

لماذا ا؟

لأن حركة المرور الخاصة بك قد تتأثر موسميا. على سبيل المثال ، إذا كانت ذروة حركة المرور الخاصة بك خلال فترة العطلة ، فإن استخدام نطاق بيانات يغطي الأشهر خلال الصيف سيعطيك نتائج مضللة.

بمجرد تحديد نطاق البيانات ، هناك مقاييس معينة ستبحث عنها على وجه التحديد:

من Google Search Console:

• نقرات
• انطباعات
• نسبة النقر إلى الظهور
• أهم الصفحات المرتبطة - خارجيًا

من تحليلات جوجل

• مرات مشاهدة الصفحة
• متوسط الوقت المستغرق في الصفحة
• معدل الارتداد
• التحويلات

مع وجود جميع البيانات في مكان واحد ، ستتمكن من التحليل والاطلاع بشكل أفضل على أي جزء من المحتوى ستحتاج إلى تحسينه.

فيما يلي سيناريوهات نموذجية قد تواجهها مع المحتوى الخاص بك:

• يحصل عنوان URL على عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن لا شيء آخر: سترى الكثير من مرات الظهور ، ولكن سترى صفرًا في كل عمود آخر. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى حذف الصفحة. فقط ابدأ بتحديث عنوان الصفحة ووصف التعريف.
• عدد نقرات ومرات مشاهدة صفحة منخفضة جدًا ، ولكن القليل من التحويلات: حاول تحسين هذا المحتوى وإنشاء روابط خلفية له. من الممكن أن ترى التحويلات تنمو من هذه الصفحة.
• عدد مرات الظهور والنقرات ومعدل الارتداد المرتفع: هذه علامة حمراء. لا يقتصر تحسين محركات البحث على تحديد المربعات فقط ، بل يجب أن يكون المحتوى مناسبًا للمستخدم. إذا نقر المستخدم كثيرًا على صفحتك ، لكنه غادر بسرعة ، فهذا يخبر محركات البحث أن المحتوى الخاص بك غير مناسب للكلمة الرئيسية. يمكن أن يضر عنوان URL هذا بترتيبك ، ويفقد مواقع البحث وحركة المرور.
• انخفاض حركة المرور والتحويلات ، ولكن عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية: لن تتمكن من حذف هذا المحتوى ، لأن موقعك يحتاج إلى مجموعة جيدة من الروابط الخلفية.

ستساعدك البيانات على الخروج بأفكار لمشاركات مدونتك. من خلال رؤية الأرقام مباشرة ، ستفهم كيف يمكنك الحصول على المزيد من المحتوى الحالي الخاص بك بدلاً من التركيز على نشر محتوى جديد.

كيف تحصل على بيانات لتقليم المحتوى؟

المصدر الأول لحقيقة البيانات هو Google. فهي ليست فقط الأكثر دقة ، ولكن أدواتها مجانية الاستخدام. يعد استخراج البيانات أمرًا سهلاً للغاية ، ولكن لتعيين البيانات في مستند واحد ، ستحتاج إلى فهم صيغة Vlookup.

سنتطرق إلى Vlookup بعد قليل: أولاً ، نحتاج إلى استخراج البيانات.

هام: ستوضح لك الخطوات التالية كيفية استخراج البيانات لتقليم محتوى المدونة. لذلك سنستخدم عوامل تصفية تزيل البيانات غير الضرورية حول الصفحات الأخرى لهذا الغرض.

انسخ نموذج تقليم المحتوى إلى Google Drive واتبع الإرشادات أدناه لتصدير بياناتك.

الخطوة 1: احصل على بيانات من Google Search Console حول النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور.

انتقل إلى Google Search Console> نتائج البحث. في فلتر النطاق الزمني ، اختر 12 شهرًا أو أكثر. لا تنس اختيار نفس نطاق البيانات في Google Analytics عند استخراج بياناتك.

اختر علامة تبويب الصفحات وقم بتصدير البيانات إلى جداول بيانات Google.

لأغراضنا ، نحتاج فقط إلى بيانات من المدونة. استخدم بنية عنوان URL لتصفية محتوى المدونة فقط: على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك هي www.domain.com/blog/slug ، فيمكنك تصفية عمود الصفحة باستخدام "يحتوي على النص" ثم كتابة "مدونة". من هنا ، يمكنك إزالة عمود "الموضع".

ثم انسخ والصق القيم فقط في ورقة Content Pruning.

الخطوة 2. تصدير بيانات حول أهم الصفحات المرتبطة

• انتقل إلى Google Search Console> الروابط> أهم الصفحات المرتبطة خارجيًا.
• تصدير البيانات إلى جداول بيانات Google. انسخ والصق جميع البيانات الموجودة في مستندك الرئيسي في ورقة جديدة تسمى Links_from_GSC.

ملاحظة: إذا قمت بتغيير اسم الورقة الجديدة ، فلن تعمل الصيغة أدناه.

حان الوقت الآن لصيغة Vlookup. نحتاج إلى الحصول على عدد المواقع المرتبطة من الورقة Links_from_GSC إلى عمود ورقة تشذيب المحتوى E.

صيغة VLOOKUP: = VLOOKUP (A2، Links_from_GSC! A: C، 3، False). ما عليك سوى لصق صيغة Vlookup في العمود E والنقر مرتين على الخلية التي تحتوي على الصيغة لتطبيقها على العمود بأكمله.

إذا كانت لديك أي مشكلة مع Vlookup ، فما عليك سوى ترك تعليق وسنساعدك.

الخطوة 3. تصدير بيانات حول مشاهدات الصفحة ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد من Google Analytics.

تذكير: اختر نفس نطاق البيانات كما فعلت في Google Search Console

• انتقل إلى Google Analytics> السلوك> محتوى الموقع> جميع الصفحات.
• قم بتطبيق الفلتر لمشاهدة محتوى المدونة فقط وتصدير البيانات إلى جداول بيانات Google.

ملاحظة: سيتم تصدير عناوين URL من Google Analytics بدون https: //. اختراق سهل: أضف عمودًا جديدًا مع https: // وادمج مع URL باستخدام الصيغة = CONCAT

انسخ والصق جميع البيانات إلى الورقة GA_data وباستخدام صيغة Vlookup ، احصل على البيانات إلى الورقة الرئيسية لتقليم المحتوى حول مشاهدات الصفحة ، متوسط. الوقت المستغرق في الموقع ، معدل الارتداد.

الخطوة 4. تصدير البيانات حول التحويلات

• انتقل إلى Google Analytics> السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة.
• قم بتطبيق الفلتر لمشاهدة محتوى المدونة فقط وتصدير البيانات إلى جداول بيانات Google.

اختر التحويل الذي تريد تصديره. إذا كنت ترغب في رؤية الأرقام من خلال تحويلين أو أكثر ، فما عليك سوى تصدير البيانات بضع مرات عن طريق اختيار تحويلات مختلفة.

بعد ذلك ، انسخ بياناتك والصقها في ورقة التحويلات ، واحصل على البيانات إلى جدول Content Pruning باستخدام صيغة Vlookup مرة أخرى.

بعد كل الخطوات الأربع ، يجب أن تحصل على طاولة لطيفة!

ما العمل التالي؟

بعد تصدير البيانات من مصادر مختلفة ، حان الوقت لاستخلاص بعض الاستنتاجات:

1. حدد المحتوى الذي يتمتع بحركة مرور وتحويلات جيدة. تؤدي هذه الصفحات أداءً جيدًا ولست بحاجة إلى القيام بأي شيء مهم معها. بدلاً من ذلك ، قم بتحليل هذه الصفحات لمعرفة ما إذا كان هناك نمط يساعدها على الأداء بشكل أفضل ، وقم بتطبيق هذا النمط على المحتوى الجديد الذي تقوم بإنشائه.
2. ابحث عن الصفحات التي تحقق نتائج ، ولكن يمكن أن تؤدي بشكل أفضل. إذا كان هناك قدر كبير من التحويلات - اعمل على الحصول على المزيد من النقرات ومرات الظهور. إذا كان هناك عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، اختبر عنوان الصفحة ووصف التعريف.
3. الصفحات التي لا تحتوي على روابط وصفحات حيث يكون أداء النقرات ومرات مشاهدة الصفحة فيها ضعيفًا. يمكنك دمجها أو حذفها. إذا قررت حذف صفحات ، فلا تحذف 50 منشورًا في المدونة في وقت واحد. ابدأ بإزالة دفعات صغيرة ومعرفة ما إذا كان يؤثر سلبًا على حركة المرور العضوية الخاصة بك. أوصي بالتحقق من دراسة الحالة هذه حول إخفاء المحتوى.

خاتمة

صحيح أن نشر محتوى جديد وجديد مهم لتحسين محركات البحث. لكن لا تنس المحتوى الذي يكسبك بالفعل قيمة. يساعد تقليم المحتوى في إبقاء القراء وزواحف محركات البحث سعداء ، كما أنه يحافظ على صحة موقعك.

ما هو أكثر من ذلك: إن قضاء الوقت في مراجعة المحتوى الحالي وتحليله يمكن أن يساعدك في العثور على فجوات المحتوى لملئها ، وإلهام أجزاء المحتوى الجديدة التالية التي يتم تحويلها.

هل تحتاج إلى مساعدة في تقليم المحتوى ، أو هل حصلت على نصيحة لم نذكرها؟ التعليق أدناه وأخبرنا!