8 طرق لتوليد أفكار محتوى مدونة التصنيع القاتل

عادةً ما يكون كل ما يتطلبه الأمر لتجفيف مجموعة من أفكار محتوى المدونة هو شاشة فارغة ومؤشر وامض وموعد نهائي. إلى أين تتجه لمحاربة كتابة مقال في المدونة أو للإلهام عندما تشعر أنه لا يوجد شيء جديد تحت أشعة الشمس في صناعة التسويق؟

من المحتمل أن تكون أفكار المدونات الخاصة بالمصنعين وموضوعات المدونات ذات الصلة بالصناعة أقرب مما تعتقد. استخدم هذه الطرق الثمانية السهلة والمثبتة للعثور عليهم:

1. مراجعة الأسئلة والتعليقات
2. الاستفادة من الشبكات الاجتماعية
3. أطلق محرك البحث
4. مشاركة الوجبات الرئيسية
5. العصف الذهني
6. إجراء مقابلات
7. أعد استخدام المحتوى الموجود
8. تفاخر متواضع (لغرض)

1. مراجعة الأسئلة والتعليقات

تعد محادثات وسائل التواصل الاجتماعي علفًا رائعًا للمحتوى. استخدم مدونتك للإجابة على الأسئلة التي يطرحها العملاء على صفحاتك على LinkedIn و Facebook وغيرها من المنصات الاجتماعية ، أو ابحث عن التعليقات المتبقية على المقالات السابقة أو صفحات "اتصل بنا" للحصول على وجهات نظر جديدة حول الموضوعات الشائعة. تجول في مراجعات العملاء لمنتجاتك وخدماتك للموضوعات المتكررة. ضع في اعتبارك أيضًا البحث في صفحات الأسئلة الشائعة - الخاصة بك وصفحات المنافسين - للاستفادة من المناقشات والتحديات الدائمة مثل تصنيع أفكار محتوى المدونة.

2. الاستفادة من الشبكات الاجتماعية

استفد من الموضوعات الشائعة في مجال عملك من خلال مجموعات LinkedIn وصفحات مجتمع Facebook وخلاصات هاشتاج Twitter. يؤدي القيام بذلك إلى أكثر من إظهار مشاركتك ومعرفتك بالأحداث الجارية. يساعدك في الحفاظ على أفكار محتوى مدونتك ذات صلة بشخصيات المشتري المستهدفة والجماهير الحالية مع خلق فرص لجذب آفاق جديدة تتماشى جيدًا مع منتجاتك وخدماتك. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك التعامل مع الشبكات الاجتماعية بناء اتصالات يمكن أن تثبت أنها مصادر قيمة لتوليد الأفكار.

3. شغل محرك البحث

ليس من المنطقي تعيين Google وتنبيهات RSS الأخرى لتقديم موضوعات تسويق التصنيع والعناوين الرئيسية المتعلقة بالصناعة إلى صندوق الوارد الخاص بالبريد الإلكتروني - ولكن لا تبيع محركات البحث باختصار. ستؤدي الكتابة في بعض الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموضوع إلى الحصول على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) المليئة بأفكار محتوى المدونة المحتملة التي تجذب الأسواق المستهدفة ، ناهيك عن قناة لقوائم "عمليات البحث ذات الصلة" التي قد تثير أفكارًا أو زوايا جديدة.

4. مشاركة الوجبات الرئيسية

هل حضرت مؤخرًا ندوة أو ندوة عبر الإنترنت أو ورشة عمل عبر الإنترنت؟ هل تستوعب المنشورات التجارية والمدونات الصناعية والمحتوى التسويقي التصنيعي الآخر المماثل بأمانة؟ هل أنت على دراية بالمواقع والعروض التي يقدمها منافسيك في السوق؟ قد يكون من المفيد لك مشاركة النقاط الرئيسية في مدونتك. ضع في اعتبارك سلسلة متعددة الأجزاء لموضوعات اللحوم ، أو قم بإنشاء قائمة بالنقاط النقطية القصيرة للمسح السريع للمحتوى ذي الحجم الصغير ، مثل الإحصائيات.

5. العصف الذهني

أنت لا تنشئ أفكار محتوى مدونة في فراغ. تبادل الأفكار مع زملاء العمل ، وجمع قائمة بالموضوعات التي تظهر. في حين أنه من الناحية النظرية لا يوجد شيء اسمه فكرة سيئة ، فإن الأمر يستحق وقتك في اتباع نهج أكثر استراتيجية تجاه من تنقر عليه للإدخال. فريق المبيعات الخاص بك ، على سبيل المثال ، هو مجموعة مثالية للعصف الذهني. إنهم يتواصلون بانتظام مع العملاء والتوقعات ، ويقدمون كل شيء من الأسئلة العامة إلى الاهتمامات الرئيسية - هذه ثروة من أفكار التدوين التصنيعية جاهزة للاختيار من قبل مسوقي B2B الأذكياء.

ذات صلة: كيفية الحصول على فريق مبيعات B2B الخاص بك لاستخدام المحتوى الخاص بك بالفعل

6. إجراء المقابلات

يُعد الاستماع المباشر عن عملك من شركاء الصناعة والموظفين والعملاء طريقة فعالة للعثور على مبشرين متحمسين للعلامة التجارية - ولكن كيف يترجم ذلك إلى أفكار محتوى المدونة؟

بالتأكيد ، قد يكون لديك ميزة عرضية حيث يغني العميل بمديحك ، لكن تنفيذ برنامج صوت العميل (VOC) يجعلك أقرب كثيرًا إلى ما يريده عملاؤك ويشعرون به. في المقابل ، قد يتم تقطير مخاوف المركبات العضوية المتطايرة السائدة والتحديات والتعلم في محتوى مدونة ذي صلة. وبالمثل ، فإن الشراكة مع خبراء متخصصين (SMEs) في فريقك أو من خلال عملائك غالبًا ما يتم تجاهلها في قاعدة معارف تسويق المحتوى. يسمح لك إجراء المقابلات مع الشركات الصغيرة والمتوسطة بمعالجة موضوعات قوية أو تشريح الفروق الدقيقة في محتوى المدونة بدقة وسلطة.

ذات صلة: استخدام المقابلات لإنشاء الأشخاص المستهدفين واستراتيجية محتوى الوقود  

7. إعادة توظيف المحتوى الموجود

من المحتمل أن يكون لديك موارد على موقع الويب الخاص بك هي بالفعل محركات مرور. ستكشف مراجعة سريعة لتحليلات موقع الويب الخاص بك عن كتاب إلكتروني يتردد صداها مع جمهورك المستهدف ، أو صحيفة وقائع لا غنى عنها تقوم بعمل رائع ، أو جهود تسويقية شائعة مماثلة. لا تنظر إلى أجزاء المحتوى هذه على أنها أبقار تسويقية مقدسة للتصنيع. استخدم الموضوعات لدعم جهود التدوين. قد تتاح لك الفرصة لتنشيط حركة المرور إلى الموارد من خلال استخدامها كدعوة إلى اتخاذ إجراء في المدونة.

هناك أيضًا قوة الفيديو التي يجب مراعاتها. ما يقرب من 90٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويقية - ومن المحتمل أنك بهذه النسبة المئوية ، سواء كنت تبدأ مدونة أو تزيد من مدونة حالية. يعد الفيديو وسيلة مراسلة فعالة لأنه يمكنك تجميع الكثير من المعلومات في وقت قصير ، مما قد يؤثر بشكل جيد على كل شيء من إنشاء العملاء المحتملين إلى قرارات الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر تضمين الفيديو اهتمامًا مرئيًا ، مثل عرض Weidert الأخير:

ندوات الويب المعاد توجيهها هي أيضًا مثل الفيديو والمدونات الذهبية. يؤدي عرض جلسات الندوة عبر الويب إلى إبقاء الزائرين متواجدين لفترة من الوقت ، مما يجعل وقتًا ممتعًا على الصفحة ، كما يمنحك أيضًا بعض خطوط عرض المدونات. يمكنك اختيار شرح موضوع ندوة الويب الرئيسي من زاوية جديدة لإنجاز استراتيجيات تسويق التصنيع المختلفة ، أو ببساطة تقديم نسخة.

8. التباهي المتواضع (لغرض)

يعد وضع نفسك بشكل مفرط على ظهره أحد أكثر الطرق المضمونة لإيقاف قراء المدونات الجدد والمخلصين. ومع ذلك ، يمكنك الانزلاق قليلاً في التفاخر المتواضع في خطتك التسويقية مع تقديم مقالات تعليمية قوية.

اعرض إنجازاتك في دراسات الحالة التي تحتفل بنجاح عملائك. قدم لمحات عامة عن المستند التعريفي التمهيدي لإثبات القيادة الفكرية. دحض أسطورة شائعة لمناقشة كيفية حل منتجاتك وخدماتك لتحديات التصنيع الفعلية المماثلة. يوضح استخدام هذه الأنواع من الأمثلة التوضيحية كيف تساعد شركة التصنيع الخاصة بك العملاء والتوقعات بدلاً من مجرد التباهي بهم.

لا يجب أن تكون أفكار محتوى مدونة التسويق الصناعي الخاصة بك وليمة أو مجاعة. قد توفر الاستفادة بعناية من المعلومات التي لديك بالفعل أو يمكنك الوصول إليها بسهولة التنوع والإلهام الذي تحتاجه للحفاظ على تحديث مدونة التصنيع الخاصة بك. تعرف على المزيد في قوة المحتوى المعاد توجيهه - طريقة إرشادية لجهات التسويق الداخلية .