مقارنة بين إعلانات Bing وإعلانات Google: أيهما أفضل؟

لا شك في ذلك: يهيمن إعلانات Google عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت. في عام 2021 ، كان لدى Google حصة 83٪ من سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم.

يبدو أن Microsoft Bing ، وهو محرك البحث الثاني الذي تمتلكه وتشغله Microsoft ، غير مهم مقارنةً بحصة 9٪.

مع هذه المساحة الصغيرة ، لماذا يختار المعلن وضع إعلانات على Microsoft Bing؟ بالنسبة للمبتدئين ، هناك منافسة أقل ، لذلك تتمتع إعلاناتك بفرصة أفضل في جذب انتباه جمهورك المستهدف.

في هذا المنشور ، سنستكشف Bing Ads مقابل إعلانات Google لمساعدتك في تحديد مكان إنفاق ميزانيتك الإعلانية للحصول على أفضل عائد على استثمارك.

Bing مقابل Google: الخصائص الديمغرافية للمستخدم

تتمثل الخطوة الأولى في الاختيار بين Bing Ads مقابل إعلانات Google في التفكير في من يستخدمها حتى تتمكن من التواصل مع جمهورك المستهدف. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على التركيبة السكانية لـ Bing و Google.

من يستخدم Bing؟

• 85٪ من مستخدمي Bing موجودون في الولايات المتحدة ، لذلك ليس لها وصول دولي كبير.
• يمثل Bing 30٪ من جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة
• 87٪ من مستخدمي Bing يأتون من Internet Explorer ، وهو محرك البحث الافتراضي لأي جهاز يعمل بنظام Windows. يمكننا أن نستنتج أن المستخدمين يستمرون في استخدام هذا الخيار الافتراضي إما لأنهم راضون عنه ، أو لأنهم لا يعرفون كيفية تثبيت متصفح مختلف مثل Firefox أو Chrome.
• يميل مستخدمو Bing إلى أن يكونوا أقل ذكاءً من الناحية التقنية وأكثر ذكاءً.
• يبلغ متوسط ​​عمر مستخدم Bing 45 عامًا.
• دخل متوسط ​​مستخدم Bing أكثر من 100000 دولار.
• حوالي 46٪ من المستخدمين متزوجون.
• يميل باحثو Bing إلى إنجاب المزيد من الأطفال نظرًا لأن متوسط ​​العمر أكبر.

من يستخدم جوجل؟

• لدى Google أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا
• 50٪ من الأشخاص الذين يستخدمون Google موجودون في الولايات المتحدة
• عادةً ما يكون مستخدمو Google أصغر سناً وتعلموا في الكلية / الجامعة.
• الأشخاص الذين يفضلون Google هم أقل عرضة لإنجاب الأطفال ، بسبب التركيبة السكانية.
• يقضي مستخدم Google العادي حوالي 12 دقيقة يوميًا على النظام الأساسي.
• مستخدمو Google بشكل عام أكثر إلمامًا بالتكنولوجيا.

إعلان الدفع بالنقرة: ما هو؟

يتبع كل من Google و Bing نموذج إعلان الدفع بالنقرة ، وهو النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات الرقمية. الهدف من إعلانات الدفع بالنقرة هو زيادة حركة المرور على موقع الويب ، ويدفع المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلاناتهم.

إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتي تسمى أيضًا إعلانات البحث المدفوعة ، تعتمد على النص. يتم تشغيلها بواسطة الكلمات الرئيسية التي تدخلها في Google وتظهر أعلى وأسفل نتائج بحث Google. الغرض هو جعل عملك أمام أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين حتى يتمكنوا من العثور على منتجاتك أو خدماتك.

محركات البحث لديها مساحة إعلانية محدودة ، لذلك يتنافس المعلنون على مواضع الإعلانات. عندما تقوم بإنشاء حملة إعلانية PPC ، فإنك تحدد ميزانية بناءً على المبلغ الذي ترغب في دفعه للحصول على نقرات على إعلاناتك.

تتطلب إعلانات البحث المدفوعة التخطيط والاستراتيجية والإدارة المستمرة. أنت بحاجه إلى:

• حدد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في إعلاناتك.
• اكتب نصًا مقنعًا يجذب انتباه جمهورك.
• إنشاء صفحة مقصودة مصممة للتحويل.
• راقب أداء إعلاناتك وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة.

مقارنة بين إعلانات Bing وإعلانات Google: الإيجابيات والسلبيات

تساعد كل من Bing Ads و Google Ads الشركات على توسيع مدى وصولها ، وتوليد حركة المرور ، وفي النهاية الإيرادات. ومع ذلك ، يختلف مدى الوصول وخيارات الاستهداف والوظائف والتكاليف والمزيد بين Google و Bing. فيما يلي نظرة على إيجابيات وسلبيات كل منها:

بنج

إيجابيات Bing Ads

• عندما تعلن على Bing ، يتم عرض إعلانك على Yahoo و AOL بالإضافة إلى العديد من مواقع الشركاء.
• على الرغم من أن Bing لا يمثل سوى 6٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية ، لا تزال إعلانات Bing تصل إلى أكثر من 60 مليون مستخدم.
• نظرًا لاختلاف التركيبة السكانية لـ Bing عن تلك الموجودة في Google ، فقد تكون طريقة فعالة للوصول إلى جمهور أمريكي أكبر سناً وذوي الدخل المرتفع.
• متوسط ​​تكلفة النقرة أقل في Bing ، مما يجعله خيارًا أرخص.
• لا توجد منافسة كبيرة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• ميزة فريدة هي الاستهداف بناءً على ملفات تعريف LinkedIn بالإضافة إلى الموقع والوقت واليوم من الأسبوع.

سلبيات إعلانات Bing

• يحتل Bing المرتبة الثانية بعد Google ، لذلك يوجد عدد أقل بكثير من الأشخاص الذين يمكنهم رؤية إعلانك.
• نظرًا لأن عددًا أقل من الأشخاص يستخدمون Bing ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان منخفضة.
• تُستخدم بشكل أساسي في الولايات المتحدة ، لذا لن تكون فعالة في الوصول إلى جمهور عالمي.
• مخطط الكلمات الرئيسية في Bing أقل قوة بكثير من مخطط Google.

جوجل

إيجابيات إعلانات Google:

• تمتلك Google أكبر حصة سوقية في قطاع محركات البحث.
• تتمتع منصة إعلانات Google بقدرات إعادة توجيه قوية.
• يقدم النظام الأساسي توصية لمساعدتك في إدارة إعلاناتك.
• يمكن لبرنامج إعلانات Google أن يكمل إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك ويعزز تواجدك في نتائج بحث Google.
• بالإضافة إلى الظهور على صفحات نتائج محرك البحث ، يظهر إعلانات Google أيضًا على عدد كبير من مواقع الويب الأخرى عبر الإنترنت.
• تمتلك Google أدوات كلمات رئيسية قوية حتى يتمكن المعلنون من تحقيق أقصى استفادة من حملاتهم

سلبيات إعلانات جوجل:

• يمكن أن تشكل منصة إعلانات Google تحديًا للقادمين الجدد. قد يستغرق التعلم وقتًا طويلاً وقد تكلفك الأخطاء المال.
• يُعتقد أن التوصيات التي تقدمها Google لمساعدتك في إدارة إعلاناتك منحازة ، لذا عليك أن تأخذها بحذر.
• الصناعات التنافسية لديها معدل تكلفة نقرة مرتفع. على سبيل المثال ، في قطاع الخدمات القانونية ، تبلغ تكلفة النقرة أكثر من 6.50 دولارًا أمريكيًا ، لذلك هذا هو المبلغ الذي ستدفعه مقابل نقرة واحدة على إعلانك.
• بمجرد إيقاف عرض إعلاناتك ، يمكنك أن تتوقع انخفاض حركة المرور على موقعك على الويب.

مقارنة بين إعلانات Bing وإعلانات Google: الأفكار النهائية

حصة Bing في السوق صغيرة ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهلها. ومع ذلك ، قد لا يكون الإعلان على Bing وحده كافيًا لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك.

من الأساليب الجيدة التركيز على إعلانات Google مع تخصيص جزء من ميزانيتك الإعلانية لإعلانات Bing. ستكون قادرًا على الوصول إلى الأشخاص من خلال Bing الذين لا يمكنك الوصول إليهم من خلال Google ، وبالتالي تتمتع حملاتك بفرصة أكبر للنجاح. يمكن أن تتكامل منصات إعلانات Bing و Google ، مما يسهل إدارة كليهما.