أكبر 7 اتجاهات للإعلان الآلي في عام 2022 يجب أن تعرفها

مقدمة

ظهر الإعلان الآلي لأول مرة في عام 1994 تقريبًا - منذ ما يقرب من 30 عامًا! حقق الإعلان الأول الذي ظهر على الإنترنت ، وهو إعلان مصور ، نجاحًا كبيرًا. كان المستخدمون ينقرون على اللافتة لأن المفهوم الجديد كان رائعًا بالنسبة لهم.

اتبعت فكرة الإعلان المحلي عبر الإنترنت ، وظهرت بعد ذلك بعامين. على الرغم من أن الناس يعرفون مفهوم الإعلان المحلي منذ بداية القرن العشرين ، فقد تم استخدام مصطلح "الإعلان المحلي" لأول مرة في عام 2011.

كما ترى ، يعد الإعلان الآلي شيئًا جديدًا نسبيًا. حققت إعلانات البانر نجاحًا كبيرًا عندما ظهرت. ما زالوا يقومون بعمل جيد ، لكنهم لم يكونوا فعالين كما كانوا من قبل. بدأت الأشياء التي كانت موجودة منذ فترة تضجرنا ، ونحول الانتباه إلى أشياء جديدة لم نرها من قبل. ولهذا السبب تحاول الشركات والمعلنون ابتكار أنواع جديدة وجديدة من الإعلانات التي ستثير اهتمام المستخدمين وتحولهم.

قد تتساءل في هذه المرحلة: "هل الإعلان الآلي هو مستقبل التسويق؟" دعنا نناقش توقعات الإعلانات الآلية لمساعدتك في الإجابة عن هذا السؤال والبقاء على اطلاع دائم!

1. صناعة البرامج 5G

5G تعني الجيل الخامس من شبكات الهاتف المحمول وهي أسرع 20 مرة من LTE (تطور طويل الأمد). يمكن أن تصل السرعة إلى 20 جيجابايت في الثانية! ماذا يعني هذا لعرض الإعلانات الآلية؟ العطاءات في الوقت الحقيقي فائقة السرعة.

بعض مزايا وتحديات البرمجة:

• تم التخلص من التأخيرات - 5G تعني تحميل أسرع وأوقات انتظار أقصر حتى يظهر موقع الويب بالكامل بجودة جيدة.
• إمكانية عرض أفضل للإعلان - في عالم التقنيات الآلية التي تدعمها شبكة الجيل الخامس ، يتم تحميل مواقع الويب بشكل أسرع وتزيد إمكانية عرض الإعلانات. لماذا ا؟ وفقًا لبحث HubSpot ، فإن السبب وراء قيام الأشخاص بتثبيت أدوات منع الإعلانات 36٪ من الوقت هو تسريع تحميل الصفحة. ومع ذلك ، فإن تقديم 5G يعني أن الوقت اللازم لتحميل محتوى صفحة الويب سيكون أقصر ، لذلك قد يقرر عدد أقل من الأشخاص استخدام برامج حظر الإعلانات. لذلك ، سيؤدي هذا إلى إظهار إمكانية عرض الإعلان.
• دقة أعلى للإعلان - من المرجح أن يؤدي وقت التحميل الأسرع إلى تجربة مستخدم عالية الجودة ويجب زيادة مشاهدات الصفحة والإعلان. وبالتالي ، يتوقع مستخدمو الإنترنت جودة أفضل ودقة أعلى ، سواء من مواقع الويب أو الإعلانات ، مما يمثل تحديًا للمعلنين لأنهم سيحتاجون إلى تقديم جودة أفضل من ذي قبل.

2. الإعلانات بالصوت

خرجت العديد من الشركات بمساعداتها الافتراضية التي يتم تنشيطها صوتيًا والمتوفرة أثناء استخدام الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر ومكبرات الصوت الذكية التي تُباع بشكل منفصل. سوف يجيب المساعدون الصوتيون على أسئلتك ويساعدونك في المهام اليومية. التنشيط بالصوت يعني أنه يمكنك الآن البحث عبر الإنترنت أثناء حمل هاتفك وأيضًا عندما تكون يداك مشغولتين.

يمكن أن ينتج عن المساعدين الصوتيين عدد أكبر من عمليات البحث والتحولات المهمة في عالم الإعلان. يمكن أن تضمن عمليات البحث الإضافية أيضًا إعلانات أكثر تخصيصًا ، مما يزيد من عدد النقرات والتحويلات.

3. استهداف المحتوى وبيانات الطرف الأول في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط

تقوم متصفحاتنا بتخزين ملفات تعريف الارتباط ، وهي ملفات نصية صغيرة. يقوم موقع الويب الذي تتصفحه بإنشاء ملفات تعريف ارتباط خاصة بالطرف الأول (على سبيل المثال ، يتذكر ما تركته في عربة التسوق الخاصة بك).

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عبارة عن كتل صغيرة من البيانات تنتمي إلى شركات أخرى (بشكل أساسي من صناعة تكنولوجيا الإعلانات الآلية). عادة ما ينتمون إلى شركاء موقع الويب الذي تزوره. يسقط رمز أو برنامج نصي أو علامة معينة ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية ، والذي يعمل كمعرّف وموصل. تقوم ملفات تعريف الارتباط بتسمية الزوار - وبفضل ذلك ، يمكن للمعلنين إعادة استهداف هذا الشخص عبر الإنترنت لاحقًا وتقديم إعلان مخصص لهم.

ببساطة ، تُعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مهمة جدًا وسيكون لإزالتها عواقب واضحة على المستقبل البرنامجي. لسوء الحظ ، فإن موت هذه الكعكات تومض في الأفق.
في فبراير 2020 ، أعلنت Google أنها ستتوقف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. في البداية ، اعتقد الجميع أن التخلص التدريجي سيحدث في وقت أقرب. تقول الشائعات الآن أنهم أجلوا ذلك من عام 2022 إلى عام 2023. هذا يعني أن ملفات تعريف الارتباط هذه ستختفي على الأرجح بحلول نهاية العام المقبل.

نحن مدينون بالعديد من الفرص الإعلانية لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث: الاستهداف ، وتحديد عدد مرات الظهور ، والقياس ، والإسناد. شيء ما يحتاج إلى سد تلك الفجوة .

هنا يمكن لبيانات الطرف الأول أن تتدخل ، وتجلب للمعلنين قدرًا هائلاً من البيانات القيمة للغاية ، بدءًا من سلوك التصفح وتفضيلات المستخدمين . لديهم العديد من الاحتمالات الأخرى.

وفقًا لـ Digiday ، هذه هي الطريقة التي يمكن بها للمعلنين استخدام بيانات الطرف الأول:

• توسيع مجموعة بيانات المستخدم
• جدران التسجيل
• تجزئة الجمهور واستهداف المحتوى

وفقًا لبياناتهم ، بدأ 51٪ من محترفي التسويق بالفعل في الاستثمار أكثر في استهداف المحتوى . في نفس الوقت ، 43٪ من المعلنين متفائلون بشأن استخدام هذه الطريقة في المستقبل.

نحتاج أن نتذكر أن استهداف المحتوى ليس جديدًا تمامًا ، ولكن نظرًا لأن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أصبحت شيئًا من الماضي ببطء ، فسنبدأ في رؤية المزيد والمزيد من الابتكار في هذا الأمر. سيكون للتغييرات القادمة تأثير كبير على الإعلان عبر الإنترنت مما يجبر المسوقين على استكشاف طرق جديدة لتقديم الإعلانات مع الالتزام بقواعد خصوصية المستخدم.

ومع توقع وصول الإعلان السياقي إلى 335 مليار دولار بحلول عام 2026 ، فإن الحافز موجود بالفعل. أفضل جزء هو أن برامج الإعلانات مثل Voluum جاهزة بالفعل لهذا التحول الصناعي: اقرأ عن حلول التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط هنا.

4. الإعلان داخل اللعبة والصوت

صناعة الألعاب عالية في كل الأوقات. وصلت الإيرادات العالمية للصناعة بالفعل إلى 300 مليار دولار متجاوزة جميع التوقعات لعام 2022. ومن المتوقع أن تنمو ألعاب وحدة التحكم وكذلك الكمبيوتر الشخصي. هذا يعني أنه لم يكن هناك وقت أفضل للدخول فيه.

لذلك مع تطور الصناعة ، بدأت تظهر طرق جديدة لتحقيق الدخل. وإحدى هذه الطرق هي من خلال الإعلانات الآلية! تجلب الإعلانات داخل اللعبة للمعلنين العديد من الاحتمالات ، على سبيل المثال ، يمكن أن تؤدي إعادة الاستهداف إلى زيادة عائد الاستثمار .

على الأرجح ، ستستفيد الألعاب المحمولة المتدفقة ومتعددة اللاعبين أيضًا من 5G. سيؤدي إدخال 5G أيضًا إلى تحفيز فعالية الإعلانات داخل اللعبة. مع 5G ، يمكن لمستخدمي الإنترنت التوقف عن القلق بشأن حدود البيانات الخاصة بهم. ربما تحتاج شركات الاتصالات المتنقلة إلى تغيير حساباتها بشكل كبير في هذا الصدد.

بالنسبة للمعلنين والناشرين ، لا تزال الإعلانات داخل اللعبة شريحة جديدة نسبيًا. هذا يعني أن المقاييس الجديدة والأسعار لم يتم تحديدها من قبل سوق الإعلانات الآلية.

يبدو أننا نقضي من الناحية الإحصائية ضعف الوقت في الاستماع إلى الموسيقى أو البودكاست مقارنة بتطبيقات الألعاب على أجهزتنا المحمولة. هذا منطقي ، أليس كذلك؟ عندما تلعب لعبة ، لا يمكنك فعل أي شيء آخر بيديك. ولكن يمكنك الاستماع إلى الموسيقى أثناء العمل والتنظيف والقيام بالعديد من الأشياء الأخرى ، أليس كذلك؟ وهذا يجلب الفرص للمعلنين!
يشير الإعلان الصوتي إلى الإعلانات الموضوعة على خدمات بث الموسيقى (مثل Spotify و Apple Music) والبودكاست وأجهزة الراديو الرقمية. إنه جديد نسبيًا ، يشبه إلى حد كبير الإعلانات داخل اللعبة. إنه آمن بشكل عام للعلامة التجارية ومقاوم لحظر الإعلانات. ليس ذلك فحسب ، بل اتضح أيضًا أن البودكاست هي واحدة من أكثر مصادر حركة المرور تحويلًا .

خاصة بسبب المستويات العالية لتركيز المستهلك. النتائج مذهلة ، فهي أنجح من منشورات مواقع التواصل الاجتماعي .

5. إعلانات OTT و CTV - قنوات إعلانية برمجية جديدة

في السنوات الأخيرة ، لاحظنا التوسع المتزايد في شريحة إعلانات OTT (Over The Top) و CTV (Connected TV).

يشير الاختصار الأول إلى جميع خدمات البث التي يمكن الوصول إليها على الإنترنت ، بينما يشير الأخير إلى جميع أجهزة التلفزيون القادرة على بث الأفلام ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

حاليًا ، هناك ما يقرب من 200 مليون مستخدم CTV . لقد تمكنا من الوصول إلى العديد من منصات البث لعدة سنوات بالفعل ، مثل Netflix و Hulu و Amazon Prime ، على سبيل المثال لا الحصر. في الربع الرابع من عام 2019 ، أطلقت ديزني خدمة البث الخاصة بها Disney Plus والتي كانت خطوة كبيرة في سوق OTT وداعمًا لها. في الوقت نفسه ، يظهر أن التلفزيون التقليدي قديم بعض الشيء.

تتمتع كل هذه المنصات بنسبة مشاهدة متزايدة ، ولديها القدرة على الاستفادة منها باستخدام موضع إعلان برمجي يسمى إعلانات OTT. قدرت PwC أن الإعلانات التلفزيونية الآلية ستمثل ثلث عائدات الإعلانات التلفزيونية العالمية في عام 2022.

6. Omnichannel Advertising

كما ذكرنا سابقًا ، فإن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على هواتفهم لا يتناقص. علاوة على ذلك ، تواصل شركات الإلكترونيات طرح نماذج جديدة من الأجهزة في السوق. في الوقت الحاضر ، يمكنك الحصول على جهاز لوحي ، وهاتف ذكي ، وساعة ذكية على سبيل المثال لا الحصر.

تتسابق الصناعة لإيجاد شيء جديد وجذب انتباه الناس. في عالم الإعلانات متعددة القنوات ، تعد ملفات تعريف الارتباط تقنية قديمة لأن الأشخاص يستخدمون العديد من الأجهزة بالإضافة إلى متصفحات مختلفة على جهاز واحد.

يصل إعلان Omnichannel بنجاح إلى جميع الأجهزة المذكورة. تتيح تقنية adtech الآلية إمكانية تخصيص الإعلانات لتناسب الأجهزة المختلفة.

ولكن ما هو الإعلان متعدد القنوات بالضبط ، وكيف يختلف عن الإعلان متعدد القنوات؟

يعتمد كلا المفهومين على إشراك المستخدمين عبر منصات متعددة - لكنهما غير قابلين للتبادل. بينما تركز القنوات المتعددة على قناة معينة والطريقة التي يُكمل بها المستخدمون المعاملات هناك ، تأخذ القناة الشاملة في الاعتبار إمكانية وصول المستخدمين إلى العديد من القنوات. يحاول منح المستخدمين أفضل تجربة ، حيث من المفترض أن يزيد كل تفاعل من احتمالية التحويل.

من خلال متابعة المستخدمين من خلال قنوات متعددة ، يحصل المعلنون على مزيد من المعلومات حول تفضيلاتهم وسلوكهم. وبالتالي ، يمكنهم تتبع سلوك المستهلكين والتنبؤ به بشكل أكثر دقة ، وزيادة عدد التحويلات إلى أقصى حد. هل تشعر بالتشجيع لتجربتها حتى الآن؟

7. مواضع عامة شعبية

تشير الدراسات إلى أن وقت الشاشة لا يتناقص على الإطلاق ، مما يمنح المعلنين والناشرين فرصة لابتكار فرص جديدة للابتكار ، وأشكال إعلانات ، وجماهير في عالم يحكمه الإنترنت.

يحمل هذا العديد من الفرص الآلية لاختبار فئات مختلفة من الإعلانات. أنواع الإعلانات التي لم تكن شائعة جدًا حتى الآن قد تكون مربحة جدًا. لذلك ربما يجدر التفكير في تجربة شيء جديد؟ دعونا نفكر في الأمر.

لقد توصلنا بالفعل إلى استنتاج مفاده أن الناس يشعرون بالملل بسهولة من الأشياء التي رأوها عدة مرات . فكر في قيامك بالتمرير عبر موقع ويب ورؤية نفس التصميم أو البانر عدة مرات. في أفضل الأحوال: تنقر عليه مرة واحدة ولا تضغط عليه مرة أخرى لأنك تعرف بالفعل ما يختبئ وراءه. في أسوأ السيناريوهات ، فإن رؤية نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا يزعجك بشدة.

يمكن أن يحدث الشيء نفسه مع فئات معينة من المنتجات والخدمات. لذلك عليك أن تبقي إصبعك على النبض. أسوأ شيء يمكنك القيام به هو الاستمرار في إظهار نفس العرض حتى يموت ببطء. يجب أن تجرب عروض من فئات مختلفة لتعرف أيها بدأ للتو في اكتساب اهتمام الناس.

كانت الفئات المتعلقة بالمكملات الغذائية شائعة وناجحة لفترة طويلة جدًا. لكن لسوء الحظ - أو لحسن الحظ - تحل الفئات الأخرى محلها!

لقد لاحظنا أن المعلنين يتحولون إلى عروض التجارة الإلكترونية التي تروّج ، على سبيل المثال ، الأدوات الإلكترونية ، والملابس ، والمجوهرات ، وأيضًا الفئات ذات الصلة بالعمل ، وتطبيقات الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك. مشاكل في عملية الموافقة على الحملة. ولا نتفاجأ على الإطلاق!

تشير التوقعات إلى أن الإيرادات من وسائط البيع بالتجزئة يمكن أن تصل حتى إلى 50 مليار دولار على مستوى العالم! اقرأ من خلال قائمتنا الشاملة لقطاعات الاتجاهات لعام 2020.

وأخيرًا ، فإن metaverse - عالم من التجارب الرقمية والمادية الهجينة ، بدأ ينبض بالحياة. يعمل Facebook و Epic Games بالفعل عليها. على الرغم من أنها تبدو مستقبلية للغاية حتى الآن. ستعمل إعلانات الفيديو التفاعلية على تسريع نمو تجارب التسوق في كل مكان.

ستعمل ضجة "Metaverse" على تحفيز المعلنين على إنفاق الأموال. ستجلب هذه القناة الجديدة تنسيقات ومواضع جديدة وجماهير جديدة أصغر سناً .

المستقبل المشرق للإعلان.

يتطور الإعلان البرنامجي باستمرار ولا يزال يتعين اكتشاف الكثير من إمكاناته.

هذا هو سبب أهمية اتباع أحدث اتجاهات الشراء الآلي. قم بتطبيق تكتيكات ومفاهيم جديدة أثناء الإعلان عن منتجاتك وخدماتك على الإنترنت.

أهم شيء يجب أن تتذكره دائمًا ، أثناء البقاء في مجال الإعلان عبر الإنترنت وأي عمل آخر أيضًا ، هو أنه لا يمكنك ترك نفسك في حالة ركود. تحتاج إلى إبقاء إصبعك على النبض واختبار أشياء جديدة باستمرار!

حتى تحصل على استعداد! احصل على عروضك وتصميماتك ، واستعد لاختبارها لتصبح واحدًا من أكثر الشركات نجاحًا في مجال الإعلان عبر الإنترنت! بالطبع ، بدعم من متعقب الإعلانات الرائد في الصناعة!

جرب Voluum اليوم!