إستراتيجيات عروض الأسعار في شراء الوسائط: سباق أم ماراثون؟

الإعلانات

مقدمة

يمكن أن يكون تحقيق الدخل من حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة تحديًا صعبًا.

أنت بحاجة إلى مهارات منطقية ، وفي الوقت نفسه ، عليك أن تثق في تجاربك وغرائزك من أجل اتخاذ أفضل القرارات الممكنة.

ومع ذلك ، حتى إذا كنت تفعل بالضبط ما عليك القيام به ، فستكون هناك دائمًا قوى خارجية تعيق تقدمك.

وهم كثيرون:

تغيير مفاجئ في فوترة العرض ، وانخفاض في العائد ، وزيادة المنافسة ، وشبكة إعلانية تفقد جودة حركة المرور ، والمخاطر البشرية ، وما إلى ذلك.

في الأساس ، حتى لو كنت أفضل مشتر لوسائل الإعلام في المدينة ، فمن السهل دائمًا أن تتأثر بالعوامل الخارجية التي يمكن أن تؤثر على نتائجك.

استراتيجيات شراء الوسائط غير مقيد

في دراسة الاقتصاد ، هناك تعبير يجب أن تكون على دراية به:

"مع ثبات العوامل الأخرى".

يشير إلى فكرة أن عمليات صنع القرار يجب أن تأخذ في الاعتبار أن جميع المتغيرات (العوامل الخارجية) سوف تتصرف بشكل طبيعي.

من الواضح أنه يفترض مسبقًا أنه يجب على المرء أن يتجاهل الأحداث المحتملة التي يمكن أن تؤثر على النتائج.

الإعلانات

كل يوم ، بغض النظر عن نوع القرارات التي نتخذها ، نحن جميعًا نتبع هذا المبدأ. في الواقع ، في الوقت الحالي ، يقوم مشترو الوسائط في جميع أنحاء العالم بتحليل الأداء الحالي ، وتعديل عروض الأسعار والأهداف والأحجام ، ويتوقعون ألا تكون الأحداث الخارجية مسؤولة عن العروض غير العادية.

من ناحية أخرى ، ستؤثر جميع القرارات التي تتخذها على نتائجك وأداء منافسيك.

هذا التأثير حاسم.

إنه نوع الشيء الذي يعرّفك كلاعب ؛ هذا يجعلك تمتلك طريقتك الخاصة والمميزة لشراء وإدارة حركة المرور في السوق.

نعلم جميعًا أن الجميع يريد الربح ولكن طريقة القيام بذلك تتغير مع كل موقف.

لهذا السبب تحتاج إلى التعرف على الحاجة إلى استراتيجية.

الإستراتيجية لها أهمية قصوى في عملنا.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للوصول إلى هدفك.

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون أحد الأساليب أفضل من غيره ويجب أن تفهم كل لحظة وتتكيف معها وفقًا لذلك.

في هذه المقالة ، سنركز على استراتيجيتين مختلفتين ونقارن الاختلافات الرئيسية بينهما.

استراتيجيتان للنجاح

باستخدام مفهوم Sprint ، سنحاول إظهار كيفية عمل بعض اللاعبين للحصول على نتائج سريعة أثناء محاولتهم في نفس الوقت تقليل التكاليف.

من ناحية أخرى ، عندما نشير إلى مفهوم ماراثون ، سوف نوضح ما يجب عليك فعله لزيادة إيراداتك في علاقة طويلة الأمد ، والعمل مع جميع تفاصيل حركة المرور الخاصة بك.

كلتا الاستراتيجيتين صالحة تمامًا ويمكن للجميع العمل بهما ، أو مزجهما لاختبار طرق مختلفة للحصول على المال.

يجب أن تفكر دائمًا في ميلك للمخاطرة وأن تكون أيضًا على دراية بميزانيتك في جميع الأوقات.

قد يستغرق جعل شريحة جديدة مربحة بعض الوقت وبعض التحسينات.

عندما نختبر شيئًا جديدًا ، فإن الاختلاف الرئيسي هو نهجنا.

أولاً ، نحتاج إلى الحصول على بيانات موثوقة ومن ثم التوصل إلى استنتاجات من أجل استكشاف المزيد من المواقع أو تعديل هدفنا.

عندما نتسابق ، في البداية ، سنتجنب الكم الهائل من الازدحام مع الأداء الجيد والسيئ.

يمكن أن يكون ذلك إيجابيا أو سلبيا.

عندما نختار الماراثون ، سيكون لدينا فكرة أوضح عن هذا الجزء ويمكننا العمل وفقًا للأداء.

ومع ذلك ، يمكننا أيضًا الحصول على أجزاء ضخمة من البيانات في البداية ، ومحاولة شراء كل الأشياء الجيدة والسيئة قبل أن نحسن في النهاية.

بالطبع سيتعين علينا في بعض الأحيان التعامل مع تغييرات الناقل أو تحسينات العرض أو الشركاء ذوي الجيوب الفارغة.

عندما يحدث هذا ، يجب أن نحاول فهم ما إذا كانت هذه المشكلة ستكون مؤقتة أم لا.

إذا بدأت تبدو وكأنها دائمة ، فنحن بحاجة إلى محاولة الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من الزيارات قبل إيقاف الحملة مؤقتًا.

في الواقع ، من الممكن أن نظل إيجابيين بعد إعادة تعديل عرض السعر أو الاستهداف.

إذا شعرت أنه مؤقت ، يجب أن نحاول دائمًا الحفاظ على مكانتنا الحالية لاستعادة كل شيء عندما يعود الأداء.

لتقليل الأضرار ، ننصحك بتقليل حملاتك إلى الحد الأدنى من السقوف.

في هذه الحالة ، لا تمنحنا الإستراتيجية التي تشبه Sprint العديد من الخيارات نظرًا لأن هدفنا ضيق للغاية.

على الرغم من ذلك ، فإن طريقة الماراثون تمنحنا إمكانية ليس فقط لتقليل المراكز والسد ولكن أيضًا لفهم ما إذا كان موقع الويب أو نظام التشغيل أو الجهاز يمكن أن يكون مربحًا وبالتالي لا نضطر إلى التوقف على الإطلاق.

عندما نكتشف أننا دفعنا 3 أو 4 مرات أكثر للحصول على نفس القدر من حركة المرور ، فهذا تحذير من المنافسة.

لدينا مناهج مختلفة وفقًا لمستوى ميزانيتنا.

في بعض الأيام ، يمكننا الدفاع عن مركزنا وخسارة الأموال للحصول على جودة أعلى من منافسينا أو - إذا لم نتمكن من تحمل التكاليف الجديدة ، حتى مع الحد الأدنى للسقف - يجب أن نخفض مركزًا واحدًا لجعل منافسينا يدفعون أكثر (إذا إنهم يعملون مع Smart CPM) أو يحصلون على المزيد من الزيارات مما يعني المزيد من التكاليف ونقوم بتعديل نفقاتنا.

في هذه المواقف ، يميل Sprinters إلى الانخفاض إلى الحد الأدنى من الحد الأقصى ، وإذا كان لا يزال يخسر المال ، فقم بإيقاف الحملة مؤقتًا.

من ناحية أخرى ، مع نهج الماراثون ، نحصل على المزيد من الخيارات على الفور.

يمكن أن تركز منافستنا على هدف محدد ويمكننا الحفاظ على / تعديل أو تقليل أدائنا في الجزء المختار والعمل في الميزات الأخرى كالمعتاد.

سواء كنت تستخدم إستراتيجية أو أخرى ، يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا أنها لعبة سريعة.

إذا كنت تريد إجراء تغيير ، فاجعله سريعًا. " الوقت هو المال ".

تبدو وكأنها مبتذلة ، ولكن بمجرد أن تبدأ حملاتك ، ستدرك أنها منطقية تمامًا!

دعنا نتحقق من بعض الاختلافات الرئيسية بين هاتين الطريقتين:

استراتيجيات شراء وسائل الإعلام: خذ النهائي

عادة ، يحتاج مشتري الوسائط المحترف إلى استراتيجية Sprint.

لماذا هذا؟

لأنهم يحتاجون إلى المال بشكل أسرع من أجل الحصول على تدفق نقدي أفضل.

في الواقع ، ليس لدى الرجل العادي آلاف الدولارات للاستثمار ، وبالتالي فهو يريد أن يخاطر أقل.

بالنسبة للشركة ، يجب أن تكون استراتيجية ماراثون مفتاح النجاح.

قد تحتاج إلى استثمار المزيد من الوقت والمال ولكن الربح المحتمل أعلى.

الإعلانات

استنتاج

في الختام ، يمكننا القول أن كلتا الاستراتيجيتين فعالتان.

كل هذا يتوقف حقًا على ما تبحث عنه.

إذا كنت أحد عملاء Mobidea ، فأنت شخص محظوظ.

هل تريد أن تعرف لماذا؟

لأنه عندما تعمل معنا ، فأنت تعلم أن بعض تلك العوامل الخارجية المروعة يتم تقليلها إلى الحد الأدنى.

أنت تعلم أنه يمكنك الاعتماد علينا لنكون هناك من أجلك.

أنت متأكد من أنه عندما ينهار عرض ما ، فنحن هناك لنمنحك عرضًا آخر بأفضل أداء ممكن.

سواء كنت عداءًا سريعًا أو من محبي ماراثون الحذر ، فإننا نقدم دائمًا بيانات محدثة حول أفضل الفرص المتاحة لدينا.

استكشفها بسرعة وستكون متقدمًا على منافسيك بخطوة.

إذا كان لديك أي شك ، فلا تتعرق!

تحدث إلى مدير حسابك وتعلم شيئًا ذا قيمة من نصائحه.

دعنا نتأكد من أنك تصبح واحدًا من أفضل مشتري الوسائط هناك!

أراك لاحقًا!

أنظر أيضا:

• إستراتيجية شراء الوسائط: دليل المبتدئين
• كيفية استخدام الاستهداف في حملة شراء وسائل الإعلام
• 10 نصائح رئيسية لشراء وسائل الإعلام لزيادة حملاتك
• كيف تصبح مشتر وسائط ناجحًا