ما هو محاكي عرض الإعلانات وكيف يساعدك في تقدير نتائج الحملة؟

يؤدي تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية إلى قدر معين من التفسير. يتطلب اتخاذ قرار بشأن عروض الأسعار الأولية ، وتوقع تأثير عرض السعر على أداء الإعلان ، واكتشاف كيفية تعديل عروض التسعير المختلفة بمرور الوقت ، مستوى معينًا من التخمين.

ومع ذلك ، هناك العديد من أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) المتاحة الآن للمساعدة في إزالة بعض هذا التخمين ، بما في ذلك محاكيات عروض الأسعار الإعلانية.

ما هو محاكي عروض الأسعار الإعلانية؟

تساعد أدوات المحاكاة المعلنين على اكتشاف معلومات مفيدة حول عروض أسعارهم - التأثير المحتمل لعروض أسعارهم على نتائج الإعلانات ، وكيف يمكن أن يؤثر تغييرها على حملاتهم.

يقدمون نظرة ثاقبة على أسئلة مثل:

• إلى أي مدى يمكنني تقديم عرض تسعير على كلمة رئيسية مع الحفاظ على موضع إعلان جيد؟
• ما مقدار تكلفة تحسين موضع الإعلان بشكل ملحوظ؟
• كيف يمكنني زيادة حركة المرور على الموقع دون زيادة التكاليف بشكل كبير؟
• لأي كلمات رئيسية يجب أن أعدل إنفاق إعلاني؟

في الأساس ، يمكن أن تساعدك بيانات المحاكاة في معرفة المقايضة بين حجم النقرات والتكلفة. ونظرًا لأن هذه المعلومات يمكن أن تكون مفيدة للغاية ، فإن العديد من المنصات توفرها:

• محاكيات عروض أسعار إعلانات Google (أولاً ، أدناه)
• مشهد عرض Bing (الثاني ، أدناه)
• النتائج اليومية المقدرة على Facebook (الثالث ، أدناه)

سنركز اليوم على أدوات محاكاة عروض الأسعار من Google ، نظرًا لأن Google تمتلك غالبية حصة السوق.

محاكيات عروض الأسعار من إعلانات Google

تُظهر محاكيات عروض الأسعار من Google للمعلنين التأثير المحتمل لعروض أسعارهم على نتائج الإعلانات مثل مرات الظهور والنقرات والتكلفة وما إلى ذلك.

إنهم يجمعون ويحللون البيانات (من الأيام السبعة الماضية) من مزادات الإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية - مع مراعاة المعلومات الأخرى مثل نقاط الجودة وزيارات الكلمات الرئيسية والمنافسة في مزاد الإعلانات - لعرض ما كان يمكن أن يحدث مع اختلاف التكلفة القصوى للنقرة.

على وجه التحديد ، يحسبون:

• عدد مرات الظهور التي كان من الممكن أن يظهرها إعلانك
• كم عدد النقرات التي كان من الممكن أن تتلقاها مقابل مرات الظهور هذه
• كم يمكن أن تكون تكلفة هذه النقرات
• معدل التحويل

لذلك ، بينما لا تستطيع أدوات محاكاة عروض الأسعار التنبؤ بالأداء المستقبلي ، لا يزال بإمكانك استخدام المعلومات المحددة لاتخاذ أفضل قرارات الحملة من الآن فصاعدًا.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك حاليًا الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) وهو دولار واحد لكلمة رئيسية ، ولكنك مهتم بمعرفة النتائج التي قد تراها مع عرض سعر أعلى أو أقل يبلغ 1.50 دولارًا أو 0.75 دولارًا ، يمكن لمحاكيات عروض الأسعار من Google أن تعرض لك تقديرات لـ النقرات والتكلفة ومرات الظهور والتحويلات وقيمة التحويل التي ربما تكون قد شاهدتها مع عروض تسعير الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) البالغة 1.50 دولار أو 0.75 دولار لعبارة الكلمات الرئيسية.

وبالمثل ، لتحديد تكلفة إجراء تحسين كبير في موضع الإعلان ، يمكن لأداة المحاكاة المساعدة في ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كان متوسط ​​التكلفة 5.82 دولارًا للبقاء في موضع الإعلان 3 ، وتريد معرفة تكلفة القفز إلى الموضع 2 أو حتى رقم 1 ، فسيعرض المقدر قوائم مرات الظهور المتوقعة عند نقاط سعر مختلفة.

يمكنك أيضًا تقدير نتائج محاكي عروض الأسعار على نطاق واسع باستخدام إعلانات Google API.

ملاحظة: يتم أخذ تعديلات عروض الأسعار النشطة للحملات أو المجموعات الإعلانية في الاعتبار أثناء عمليات المحاكاة.

ما هي أنواع الحملات القابلة للتطبيق؟

تعمل محاكيات عروض الأسعار على حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية وشبكة البحث مع تمكين الشبكة الإعلانية (في حملة "تحديد شبكة البحث والشبكة الإعلانية" ، تتم محاكاة جزء البحث فقط من الزيارات).

للعثور على محاكي عروض الأسعار في إعلانات Google:

1. انقر فوق الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية
2. انقر فوق رمز محاكي عروض الأسعار
   • في الحملات ، يوجد الرمز في عمود "الميزانيات اليومية"
   • في المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية ، يظهر الرمز في "التكلفة القصوى الافتراضية CPC "

ومع ذلك ، إليك أنواع الحملات المختلفة التي يمكنك استخدام محاكي عروض أسعار إعلانات Google بها:

مُحاكي عروض الأسعار العادي

يوضح كيف يمكن للتغييرات في عرض السعر الأقصى للنقرة أن تغير التكلفة أو عدد النقرات ومرات الظهور والتحويلات وقيمة التحويل التي كانت ستحصل عليها إعلاناتك لكلمتك الرئيسية أو مجموعتك الإعلانية (الموجودة في علامتي التبويب المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية).

محاكاة عروض أسعار الحملات

يوضح كيف يمكن للتغييرات في عروض أسعار حملتك أن تؤثر في أداء تلك الحملة (موجودة في علامة التبويب "الحملات").

محاكي عروض أسعار حملات التسوق

يشير إلى كيفية تأثير تغييرات معينة في عرض الأسعار على نقرات مجموعة المنتجات والتكلفة ومرات الظهور والتحويلات (الموجودة في علامة التبويب مجموعات المنتجات).

محاكي عروض أسعار حملات الفيديو

تقدر الكيفية التي قد تؤثر بها التغييرات التي تطرأ على التكلفة القصوى للمشاهدة على زيارات الفيديو الأسبوعية المعتادة (موجودة في علامة التبويب "الحملات").

محاكي عروض أسعار حملات الفنادق

يساعدك على معرفة كيفية تأثير التغييرات التي تم إجراؤها على عرض السعر الأقصى للنقرة أو عرض السعر الأقصى للنقرة بالنسبة المئوية على النقرات والتكلفة ومرات الظهور والتحويلات الأخيرة لمجموعة الفنادق (الموجودة في علامة التبويب مجموعات الفنادق).

محاكي التكلفة المستهدفة للاكتساب

يوضح كيف يمكن للتغييرات التي تطرأ على التكلفة المستهدفة للاكتساب أن تؤثر في عدد التحويلات (الموجودة في علامة التبويب "الحملات" أو في "المكتبة المشتركة").

ملاحظة: يتوفر هذا المحاكي لكل من إستراتيجيات عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب القياسية (حملة واحدة) وإستراتيجية المحفظة لعروض الأسعار المستهدفة للاكتساب (العديد من الحملات والمجموعات الإعلانية المرتبطة بإستراتيجية عروض أسعار واحدة).

مُحاكي تعديلات عروض أسعار الجهاز

تُستخدم لمقارنة التأثير المحتمل لتعيين تعديل عرض أسعار للجوّال أو الجهاز اللوحي أو الكمبيوتر المكتبي على النقرات والتكلفة ومرات الظهور (لا يوفر هذا المحاكي معلومات عن التحويل المقدّر).

ملاحظة: هذا المحاكي متاح فقط للحملات على شبكة البحث وحملات التسوق التي عرضت إعلانات على أجهزة الجوال ، ويأخذ في الاعتبار إعدادات حملتك الحالية ، بما في ذلك عروض الأسعار القصوى الحالية للنقرة ، وعروض أسعار النقرة المحسّنة ، وتعديلات عروض أسعار الموقع ، وتعديلات عروض أسعار جدولة الإعلان ، و تعديلات عروض أسعار تجديد النشاط التسويقي.

مُحاكي تعديل عروض أسعار المكالمات

يوضح كيف يمكن للتغييرات التي تطرأ على عرض أسعار تفاعل المكالمات أن تؤثر على أداء إضافات مكالمات إعلانات Google.

ما فوائد استخدام محاكي عروض الأسعار؟

وفقًا لـ Google ، هناك عدة أسباب تدفع المعلنين لاستخدام محاكي عروض الأسعار لتحسين حملاتهم:

• اعرض تغييرات عروض الأسعار بشكل إجمالي ونمذجة التغييرات حتى عندما لا تحتوي الكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية على بيانات كافية لهذا بمفردها
• يسمح لك مقياس عروض الأسعار بمعرفة ما يمكن أن يحدث إذا قمت بزيادة أو خفض جميع عروض التسعير الخاصة بك بنسبة معينة
• تنبهك Google إذا كان ينبغي عليك زيادة ميزانيتك - وإذا كان الأمر كذلك ، فما المبلغ الذي يجب تغييرها إليه - نظرًا لأن تغييرات عروض الأسعار على مستوى الحملة يمكن أن تزيد عدد الزيارات بشكل كبير
• قم بمعاينة ما سيحدث إذا قمت بتغيير جميع عروض التسعير الخاصة بك في الحملة إلى قيمة ثابتة (إذا اخترت تطبيق أحد هذه التغييرات في عروض الأسعار على مستوى الحملة ، فسيتم تغيير عروض التسعير الافتراضية لمجموعتك الإعلانية إلى هذه القيمة الثابتة ، وعلى مستوى الكلمات الرئيسية الخاصة بك العطاءات سيتم محوها)

بشكل عام ، توفر الأداة مزيدًا من الشفافية في مزاد إعلانات Google وتمنحك نظرة ثاقبة لاتخاذ قرارات عروض أسعار أكثر استنارة في حملاتك من الآن فصاعدًا.

قد لا تكون محاكيات عروض الأسعار متاحة دائمًا

في حالة عدم توفر أحد المحاكيات ، سيتحول رمز محاكي عروض الأسعار إلى اللون الرمادي. فيما يلي بعض الأسباب الشائعة لذلك:

• لا توجد بيانات كافية: تستخدم محاكيات عروض الأسعار بيانات من آخر 7 أيام لتقديم تقديرات ، لذلك قد لا يتمكنون من ذلك إذا تمت إضافة حملة أو كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو مجموعة منتجات أو لم تتلق الكثير من النقرات في آخر 7 أيام أيام.

ملاحظة: إذا أضفت مؤخرًا حملة أو كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو مجموعة منتجات جديدة ، فتحقق مرة أخرى بعد مرور مزيد من الوقت. إذا لم يكن لديك الكثير من مرات الظهور ، فقد تساعد زيادة عروض التسعير في زيادة عدد المشاهدين.

• الميزانية المشتركة: إذا كانت حملتك تستخدم ميزانيات مشتركة ، فلن يكون محاكي عروض أسعار الحملة متاحًا.
• الحد الأقصى للميزانية اليومية: إذا وصلت حملتك (أو كادت أن تصل) إلى ميزانيتها اليومية مرة واحدة على الأقل في آخر 7 أيام ، فقد لا تتمكن محاكيات عروض الأسعار من Google من تقديم تقديرات.
• خيارات عروض أسعار معينة: لن تعمل محاكيات عروض الأسعار مع الحملات التي تستخدم إستراتيجيات عروض أسعار النقرة اليدوية أو تكلفة النقرة المحسّنة أو إستراتيجيات عروض الأسعار المستهدفة للاكتساب.
• التجارب قيد التنفيذ: لا تعمل محاكيات عروض الأسعار في إعلانات Google مع الحملات التي لها تجارب قيد التنفيذ أو تجارب انتهت خلال الأيام الثمانية الماضية.
• مجموعات منتجات حملات Shopping التي تستخدم سمة Item ID: محاكي عروض الأسعار غير متاح لمجموعات المنتجات التي تستخدم سمة Item ID.

حسِّن بيانات التحويل باستخدام محاكيات عروض الأسعار من إعلانات Google

سواء كنت تدير حملة تسوق ، أو حملة فندقية ، أو أي حملة أخرى للدفع مقابل النقرة ، قم بإزالة بعض التخمينات المرتبطة بعروض تسعير الكلمات الرئيسية (وضبط عروض التسعير هذه) باستخدام محاكيات عروض الأسعار من Google. تمكّنك هذه الأدوات المفيدة من اكتشاف التأثير المحتمل لعرض أسعارك على نتائج الإعلانات ، ومساعدتك في تحديد كيفية تعديلها من الآن فصاعدًا للحصول على أفضل نتائج للحملة.

لضمان تحويل نقرات الإعلانات في حملتك إلى تحويلات ، أنشئ صفحات ما بعد النقر مخصصة وسريعة التحميل لكل عرض. تعرف على كيفية تزويد جميع الجماهير بصفحات مقصودة فريدة بعد النقر من خلال الاشتراك في Instapage Enterprise Demo اليوم.