ما وراء الويب: لماذا يعتبر الربط العميق للتطبيق هو الشيء الكبير التالي

إذا كان لديك تطبيق ، فيجب أن تكون فهرسة التطبيقات أكثر من مجرد تطبيق على الرادار الخاص بك - يجب أن تكون ممارسة ، وفقًا للمتحدثين في جلسة SMX East الحيوية هذه. ماريا مويفا وإميلي غروسمان وإيجال ستولبنر كلهم ​​يتخذون المنصة لتقديم حكايات وحقائق مقنعة حول سبب تنفيذك لفهرسة التطبيقات الآن. كما يقدمون نصائح حول كيفية القيام بذلك.

مكبرات الصوت:

• ماريا مويفا ، محللة اتجاهات مشرفي المواقع ، Google (+ ماريا مويفا)
• إميلي غروسمان ، أخصائية تسويق عبر الهاتف المحمول ، MobileMoxie (goutaste)
• إيغال ستولبنر ، رئيس النمو والتسويق ، Investing.com (igalst)

ماريا مويفا: احصل على فهرسة لتطبيقك بهذه الحيلة الغريبة!

ستغطي هنا أفضل ممارسات فهرسة التطبيقات. وتقول إنها ستكون نصيحة عملية ومحددة للأشخاص الذين لديهم تطبيقات.

أين نحن مع التطبيقات؟ التقدم في فهرسة التطبيقات مشابه لما كانت عليه مواقع الويب في عام 1999. لا توجد معايير محددة للتطبيقات كما هو الحال لدينا اليوم ، مثل HTML و CSS ، ونحن نتعلم كما نبدأ. تدعم Google حاليًا روابط التطبيقات العميقة للمستخدمين الذين تم تسجيل دخولهم وتسجيل خروجهم على Android. قريبًا (في أكتوبر ، كما يقول Moeva) سيدعمون الروابط العامة لنظام التشغيل iOS 9 ، وبعد ذلك سترى ارتباطًا عميقًا للتطبيق في بحث Google لأجهزة iPhone في Safari أيضًا.

قامت Google بفهرسة أكثر من 50 مليار رابط تطبيق ، والعدد يتزايد كل يوم. خمسة وعشرون بالمائة من عمليات البحث على Android تعرض روابط لمواضع معينة في التطبيق.

تفضل بزيارة g.co/appindexingstudies لمشاهدة دراسات الحالة المميزة. يمكنك قراءة هذه لتسأل نفسك: هل هذا منطقي بالنسبة لك؟ احصل على بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الدقيقة التي يمكنك قياسها حتى تتمكن من معرفة ما إذا كنت تحصل على ما تريد منه.

نصائح للتنفيذ

• استخدم مخطط http بدلاً من مخطط مخصص.
• اربط موقعك بتطبيقك. يمكنك القيام بذلك من خلال Search Console أو Developer Console.
• انشر روابطك لمواضع معينة. وتوصي باستخدام واجهة برمجة تطبيقات فهرسة التطبيق للقيام بذلك. أرسل عنوانًا ووصفًا للصفحة وخرائط Google في نهايتها. إنه تطبيق أبسط ويأتي مع تعزيز الترتيب .

راقب ما يجري

أضف تطبيقك إلى Google Search Console. يمكنك مشاهدة النقرات ومرات الظهور للمحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى الاستعلامات. يمكنك أيضًا أن تكون جزءًا من الاختبار التجريبي بالانتقال إلى هنا: g.co/SearchConsoleTester.

تحقق من وجود أخطاء

• جلب مثل Google للتطبيقات. شاهد كيف يبدو تطبيقك على زاحف Google.
• ستكون قادرًا على اختبار التغييرات التي تم إجراؤها على تطبيقك دون دفعه مباشرةً إلى Google Play.
• جلب مثل Google للحصول على معلومات API:

قامت Google بتحديث بنيتها التحتية حتى تتمكن من إجراء ربط عميق لنظام iOS. بعد عام من الآن ، تأمل في الحصول على معيار مشترك يمكننا التحدث عنه بحيث يعرض محتوى التطبيق أمام المستخدمين بنفس الطريقة التي نوفرها لمواقع الويب.

ملاحظة: يمكنك هنا العثور على وثائق Google حول فهرسة التطبيقات: https://developers.google.com/app-indexing/

إميلي غروسمان: نموذج متجر التطبيقات مقابل نموذج محرك البحث

يتعلق نموذج متجر التطبيقات بالبيانات الوصفية التي توفر معاينة لنوع المحتوى الموجود في التطبيق. حتى وقت قريب ، لم تتمكن Google من الدخول إلى التطبيقات لفهم ما بداخلها. هذه مشكلة إذا كنت تستخدم Google وهدفك هو فهرسة جميع بيانات العالم.

الآن بدلاً من نموذج متجر التطبيقات ، نحن ننظر إلى نموذج محرك بحث مدعوم بالارتباط العميق. يتم تعيين عنوان URL محدد لشاشة التطبيق بأي من هاتين الطريقتين.

• مخطط HTTP
• Android API

فهرسة تطبيقات Google

تعرض Grossman عنوان مقال شاركت في تأليفه على Search Engine Land والذي يشرح كيف يمكن للمسوقين الترويج لمحتوى تطبيقاتهم في بحث Google.

ذكري المظهر

إذا كنت تستخدم عناوين URL للمخطط المخصص ، فعليك أن تقوم بترميز الويب. إليك تنسيق عنوان URL للرابط العميق:

مزامنة عناوين URL الخاصة بك مع Google Play Developer Console أو Search Console.

iOS

تمت إضافة iOS إلى وثائق المطور اعتبارًا من الليلة الماضية. هذه وثائق مختلفة تمامًا عن أي وثائق أصدرتها Google من قبل.

متطلبات فهرسة التطبيق لدعم الروابط العامة في iOS:

• مجال مسجل
• وصول SSL إلى المجال الخاص بك
• القدرة على تحميل ملف JSON إلى المجال الخاص بك

احصل على تطبيقك جاهزًا:

• تعديل مندوب التطبيق الخاص بك.
• اعتماد استحقاق في Xcode يسرد كل مجال مرتبط بتطبيقك.

احصل على خادمك جاهزًا:

• أنشئ ملف ارتباط موقع apple-app-site-لكل مجال مرتبط بالمحتوى الذي يدعمه تطبيقك واستضافه على مستوى الجذر.
• يجب استضافة ملف الاقتران على مجال HTTPS.
• CocoaPods هي طبقة التبعية التي تسمح بالوظائف بين التطبيق والبحث. يتخلص نظام التشغيل iOS 9 من الحاجة إلى ذلك ، ولكن لا تزال مزامنة CocoaPods مطلوبة:

[ملاحظة المحرر: اعرض مجموعة الشرائح المضمنة أعلاه لمزيد من التفاصيل الفنية.]

بحث أبل

تستثمر Apple في جذب المستخدمين إلى التطبيقات لأن Apple حققت 9 مليارات دولار في متجر التطبيقات. يعمل بحث Apple مع فهرس عام وخاص. تسحب النتائج في بحث Apple من كليهما.

باستخدام NSUserActivity ، لن تضع Google المحتوى في الفهرس العام لمجرد أنك تقول إنه عام. سيبدؤونه في الفهرس الخاص ويختبرونه حتى يشعروا بالثقة بشأن إضافته إلى الفهرس العام. يعد Web Markup هو الخيار الوحيد لإدراجه مباشرة في الفهرس العام.

باستخدام أداة التحقق من واجهة برمجة تطبيقات بحث التطبيقات ، ستكتشف كيف ترى Apple تطبيقك وكيف سيظهر في نتائج البحث.

إيغال ستولبنر: دراسات حالة لفهرسة التطبيقات ولماذا يجب أن تستثمر في الربط العميق أيضًا

يقول ستولبنر إنه تعلم الآن من Moeva أنه يمكنك قريبًا اختبار SDK (مجموعة تطوير البرامج) قبل بدء البث المباشر ، وهذا شيء كبير جدًا.

التطبيقات وفهرسة التطبيقات ليست متاحة للجميع. تعمل التطبيقات بشكل أفضل في مجاله (الشؤون المالية) للأسباب التالية:

• التطبيقات الأصلية أسرع.
• تقدم التطبيقات المزيد من التقنيات والميزات (مثل الكاميرا ونظام تحديد المواقع العالمي وإشعارات الدفع والدوران).
• يمكن جمع البيانات.
• العلامة التجارية على بعد نقرة واحدة.

التطبيقات مقابل موقع الجوال

يقدمون نفس المحتوى على كل من التطبيقات وموقع الهاتف المحمول الخاص بهم. اكتشفوا أن التطبيقات جلبت المزيد من الصفحات لكل جلسة والمزيد من الزيارات الشهرية لكل مستخدم.

منذ تنفيذ التطبيقات في أوائل عام 2014 ، حدث انخفاض في عدد المستخدمين غير اليومي من 15 إلى 8 بالمائة.

لماذا تهدف إلى فهرسة التطبيقات؟

• المنافسة ليست موجودة حتى الآن (كن الأول في الكتلة).
• يزيد نسبة النقر إلى الظهور.
• يجلب تثبيتات جديدة.
• يحسن الترتيب.
• في نتائج بحث Google ، يظهر تطبيق مفهرس بشعاره. يجذب هذا الانتباه ويزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 40 بالمائة.
• تقدم Google عمليات تثبيت جديدة مباشرة من نتائج البحث. هذا ليس على حساب حركة المرور إلى موقع الجوال.

تحديات التطبيقات:

• تنسيق العمل بين الفرق المختلفة.
• يتم إصدار التطبيقات في إصدارات - كل شيء يكون أبطأ!
• ضبط التطبيق لبحث Google.
• زر رجوع التطبيق.
• انقر أولا تجربة مجانية.
• تحميل بطيء.

بعض النتائج: Android

المستخدمون الذين يأتون إلى التطبيق من "بحث Google" يشاهدون شاشات أكثر بنسبة 20 بالمائة في الجلسة ويقضون وقتًا أطول في التطبيق. إذا قام المستخدم بتثبيت التطبيق ، فسيحصل على ترتيب أعلى.

كي تختصر

بالنسبة لشركتهم ، أصبحت المشاريع المتعلقة بفهرسة التطبيقات ذات أولوية قصوى.

يقترح عليك قراءة الأدلة بعناية. ويشير أيضًا إلى أن الربع الأخير من عام 2015 يبدأ غدًا ؛ الاستثمار في الربط العميق اليوم.

أسئلة وأجوبة حول الربط العميق للتطبيق

سؤال لـ Moeva: هل يمكنك شرح تعزيز الترتيب مرة أخرى؟

إذا كان لديك محتوى ويب يتوافق مع صفحة تطبيق ، فستحصل على تعزيز الترتيب.

عندما تسمح لـ Google بفهرسة المحتوى باستخدام واجهة برمجة التطبيقات ، فإنك تسمح لـ Google بمعرفة صفحات المحتوى الخاصة بك التي يحبها المستخدمون أكثر من غيرها. بالنسبة لهؤلاء ، هناك تعزيز إضافي للترتيب.

هل تم تعزيز الترتيب بغض النظر عن ذلك أم أنه فقط من أجل المشاركة العالية؟

لا توجد العديد من التطبيقات التي تستخدم واجهة برمجة التطبيقات الآن ، وجميع التطبيقات عالية الجودة والمشاركة العالية. مع انضمام المزيد من التطبيقات ، سيتم ضبطها وضبطها.

تعرض لك Search Console كل ما حدث قبل النقر والنقرة. التحليلات هي كل شيء بعد النقر. معا ترى الصورة كاملة.