حافظ على البساطة: أفضل 3 خطوط للشعارات

قال مصمم الجرافيك الشهير ماسيمو فينيلي في معرض عام 1999 ، " من بين آلاف الخطوط ، كل ما نحتاجه هو عدد قليل من الخطوط الأساسية." وسيستمر في الإشارة إلى العدد المتزايد من الخطوط في العصر الرقمي على أنه "مستوى جديد من التلوث البصري يهدد ثقافتنا".

على الرغم من أنك قد لا تعرف اسمه ، فمن المحتمل أنك رأيت عمله.

مساهمة Vignelli في ثقافة التصميم الحديثة لا مثيل لها ، وبصمات أصابعه منتشرة في جميع أنحاء الطريقة التي ننظم بها المعلومات المرئية. تعتمد مجازاته الجمالية المتكررة على المستأجرين من الحداثة والبساطة ، مما يضفي رؤية هندسية أنيقة في تصميماته. النتائج؟ الخلود.

على سبيل المثال ، هناك شيء رائع تمامًا حول لافتات مترو أنفاق نيويورك ، التي صممها Vignelli في عام 1972. فقط رحيل جمالي متعمد من جانب المدينة من شأنه أن يزيل عمله من أعلى مستويات السرعة والفعالية.

ولكن حتى في مجده المنتصر والمشحون تاريخيًا ، سيكون من الصواب التشكيك في مثل هذا الادعاء الجريء. أعني ، فقط عدد قليل من الخطوط الأساسية ؟ هل هذا سوف ينقل علامتي التجارية؟ كيف يمكنني التمسك إذا كنت أعتمد فقط على الطرق التقليدية للعلامة التجارية؟ أنت محق في طرح هذه الأسئلة ، لكن دعنا نفكر في بعض الحقائق:

1) تستخدم العديد من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم أحد الخطوط الثلاثة الأكثر شيوعًا ، و 2) من المحتمل أنك لم تدرك أبدًا عدد العلامات التجارية التي تستخدم نفس الخط بالضبط لعلاماتها التجارية.

أفضل الخطوط للشعارات؟

في العلامة التجارية ، العلامة التجارية هي شعار يعتمد على الخطوط ويركز حصريًا على اسم الشركة. نظرًا لاعتمادها على الكلمة المكتوبة ، سيتطلب تصميم تصميم الكلمات الجيد فهمًا جيدًا للطباعة.

اليوم ، سنناقش بعض خطوط العلامات التجارية الأكثر تحديدًا ، ونبحث في كيفية عملها ، ونتساءل عن سبب استخدام العديد من الشركات الناجحة لنفس الخطوط القليلة لعقود.

من السهل أن تفترض أنه لمجرد أنك تريد أن يبرز شعارك ، عليك أن تكون كبيرًا وملونًا ، بحيث تفصل بسهولة اسمك عن جمهور الشعارات المصممة بشكل مشابه. لكن من الواضح أن الأمر ليس كذلك. هناك سبب في أن بعض الخطوط تحافظ على قبضتها الخانقة على تصميم الشعار لفترة طويلة. والعديد منهم موجودون منذ منتصف القرن العشرين.

أطلق ماسيمو فينيلي صراحةً على خطوطه الخمسة: فوتورا وهلفتيكا وتايمز نيو رومان وبودوني وسنشري.

لكن هذا المقال لا يتعلق بماسيمو فينيلي ، أو تفضيلاته الخاصة في الطباعة. يتعلق الأمر بوفرة العلامات التجارية عبر التاريخ الحديث حتى (بما في ذلك) اليوم الذين استراحوا بسهولة على عدد قليل من الخطوط المصممة جيدًا. لطالما كانت الخطوط التالية دعامة أساسية في تصميم الشعار لعقود. فيما يلي بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة التي تشترك في هذه الخطوط.

أفانت جارد القوطية

Avant-Garde Gothic هو خط هندسي بلا سيريف صممه Herb Lubalin و Tom Carnase. تم استخدامه في الأصل في مجلة Avant-Garde ، التي استمرت من يناير 1968 إلى يوليو 1971. ومنذ ذلك الحين وجدت طريقها إلى ذخيرة التصميم لعدد لا يحصى من الشركات.

شركة اديداس

ربما يكون الجزء الأكثر بروزًا في شعار Adidas هو الخطوط الثلاثة الحاصلة على براءة اختراع. ومع ذلك ، فإن استخدامه لخط Avant-Garde الجريء كعلامة نصية مصاحبة قد سمح لشعار Adidas بالتطور إلى شعار خالد ، وإحدى العلامات التجارية الأكثر سهولة على الإطلاق. يكمل الخط السميك منخفض التباين لهذا الخط الخطوط الجريئة الصارخة لشعاره.

بلومينغديلز

تستخدم Bloomingdale's وزنًا أنحف بكثير من Avant-Garde Gothic ، بالإضافة إلى بعض التخصيصات الطفيفة لبعض الشخصيات. يساعد هذا في إنشاء هوية جديدة أثناء نشر محرف مجرب وحقيقي.

ميسي

قد تتفاجأ بمعرفة أن Macy's تمتلك بالفعل بلومينجديلز. الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن كلا الشركتين تستخدمان خطوطًا تشبه إلى حد بعيد Extra Thin Avant-Garde Gothic منذ السبعينيات. ما يقرب من عقدين كاملين قبل أن تشتري Macy's بلومينجديلز في عام 1994.

موبيل

تستخدم Mobil Oil نفس الشعار والمحرف منذ عام 1964 عندما صممها Tom Geismar من المجموعة الإعلانية Chermayeff and Geismar Inc.

نوتيلا

اعتمدت هذه العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة من البندق بالمثل على تصميم مطبعي لم يمسه أحد منذ قرارها عام 1964 بالانتقال إلى Avant-Garde Gothic.

فوتورا

شكل هندسي آخر بلا رقيق شق طريقه إلى سجلات تاريخ العلامة النصية هو فوتورا. تم تصميمه في الأصل كمساهمة في مشروع New Frankfort ، وقد طوره Bauer Type Foundry في عام 1926. وكان سابقًا لعصره عندما تم نشره لأول مرة ، وحافظ على فعاليته الحديثة بعد ما يقرب من 100 عام. هنا بعض الشركات التي توافق!

افضل شراء

في وقت ما ، منذ وقت ليس ببعيد ، كانت بست باي قريبة من طليعة التميز في البيع بالتجزئة. في السنوات الأخيرة ، تم إعادة تسمية العلامة التجارية ، والتي تضمنت إعادة تصميم الشعار. لكن الشركة قررت الاستمرار في استخدام فوتورا.

دومينوز

الانتقال بسرعة من تاجر تجزئة للإلكترونيات إلى سلسلة بيتزا! لكن بجدية ، ماذا عن هذا التنوع.

فيديكس

يعد شعار FedEx مثيرًا للاهتمام لعدة أسباب. ليس هناك فقط السهم اللاوعي الشهير مخفي في المسافة السلبية بين E و X ، ولكن العلامة النصية فيديكس تتكون في الواقع من محرفين مختلفين. فوتورا والكون 67. لكن الجزء الأكبر من خصائصها هو عمل فوتورا.

Go Fund Me

Go Fund Me هي شركة جديدة نسبيًا ، وقد تم تأسيسها في عام 2010. ولكن حتى العلامات التجارية الجديدة تجد أن هويتها يتم التعبير عنها بشكل أفضل من خلال هذه الكلاسيكية الخالدة.

نايك

تعد Nike اسمًا تجاريًا في كل مكان كما يمكنك الحصول عليه. لقد أُطلق على خطها ببساطة اسم "خط Nike". في الواقع ، إنه مجرد مثال آخر على فوتورا. لكن الزاوية المائلة لشعارها النصي مصحوبة بتجريدتها "swoosh" الحاصلة على براءة اختراع تمنح شعار Nike جوًا من التفرد.

هيلفيتيكا

تم تصميم Helvetica بواسطة Max Miedinger ونشرته شركة Linotype في عام 1957. وقد أطلق عليها اسم "معايير بلا" ، وتعتبر عنصرًا أساسيًا في تصميم الجرافيك. على مر السنين ، تم تطوير عدد من المتغيرات ، بما في ذلك الأوزان والعروض والأحجام المختلفة. تجعله بساطته الهندسية الثابتة أحد أفضل الخطوط للشعارات. اعتمد عدد لا يحصى من العلامات التجارية على فورية هيلفيتيكا الأنيقة.

ملابس أمريكية

لم تختر شركة American Apparel استخدام Helvetica فحسب ، بل شعروا بشدة بقدرتها على اقتراح الموثوقية والأناقة والحداثة لدرجة أنهم لم يضبطوا أي شيء. يتضمن ذلك اللون ، على افتراض أننا نعتبر اللون الأسود هو لون المحرف الافتراضي. افتح أي معالج كلمات ، واختر Helvetica ، واكتب American Apparel وستحصل على طابعهم النصي. عباقرة الرسم.

جيب

لابد أن جيب شعرت بنفس الشعور.

ال جي

تمتلك LG علامة تركيبة رائعة. يشير الشعار إلى وجه مبتسم باستخدام خطابات الشركة. لكن تصميمهم النصي يستخدم خطًا رماديًا بسيطًا من نوع Helvetica.

باناسونيك

بطريقة ما ، لا يزال التعرف على باناسونيك أمرًا سهلاً مع الالتزام بأساسيات الطباعة.

هدف

تم تغيير شعار الهدف عدة مرات. تتضمن التكرارات المبكرة خطوطًا مائلة وحالات مختلفة والعديد من تصميمات بولس المختلفة. ولكن منذ أواخر الستينيات ، استخدمت Target حصريًا Helvetica Neue في تصميمها النصي.