ما هي أفضل الخطوط للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟

عندما تفكر في التواصل مع عملائك أو آفاقك عبر الإنترنت - سواء كان ذلك من خلال موقع ويب أو بريد إلكتروني أو إعلان ، فأنت تمتلك في الأساس بعض الأدوات لخدمتك - الكلمات والصور والألوان وما إلى ذلك. لكن إحدى الأدوات المهمة التي لا تحظى في كثير من الأحيان بالاهتمام الذي تستحقه هي الخط الذي تستخدمه أو أسلوب الكتابة. تحمل الخطوط أهمية نفسية بصرية ولها تأثير كبير على كيفية إدراك القراء للمحتوى الخاص بك .

عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني ، فغالبًا ما يكون الأمر متروكًا للمسوقين لاختيار الخطوط المناسبة. هذا لأنه لا يتعلق فقط بما ينقله خط بريدك الإلكتروني ، ولكن أيضًا يتعلق بتوفر الخط في نظام التشغيل وتطبيقات البريد الإلكتروني. يتعلق الأمر بكيفية ظهور الخطوط ، التي اخترتها بفهم عميق ، وما يراه مشتركو البريد الإلكتروني في النهاية أو لا يراهون في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

في هذا الدليل الخاص بطباعة البريد الإلكتروني ، نقدم لك أفضل خطوط البريد الإلكتروني التي تحتاج إلى استخدامها لأي شخص لنسخ النص وعرضه ، مع توضيح كيفية تلميع الأحذية بأي نمط خط تريده وإخبارك بحجم وإعدادات الخط التي يجب استخدامها.

لماذا الخطوط مهمة للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟

يجادل بعض الأشخاص بأن اختيار الخط غير مهم أو أن الخيار الأفضل هو استخدام الإعدادات الافتراضية. هذا خطأ. لا يستطيع المسوقون الذين يحاولون الحصول على أفضل نتيجة من حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم إهمال التنسيق واختيار الخط. إنهم بحاجة إلى استخدام خطوط البريد الإلكتروني لصالحهم.

تؤثر الخطوط على علم النفس البشري

أظهرت الدراسات أن خط النص ومحرفه وتنسيقه يمكن أن يؤثر على القرارات النفسية للأشخاص.

في إحدى الدراسات ، قام الباحث بقراءة جزء من النص ثم طرح سؤالين لتقييم مشاعرهم وآرائهم حول معلومات المقطع. استخدم الباحثون بهدوء أشكالًا مختلفة لمواضيع اختبار مختلفة. الخطوط التي تم اختبارها هي Baskerville و Computer Modern و Comic Sans و Georgia و Helvetica و Trebuchet. وكانت النتيجة أن أولئك الذين شاهدوا خط Baskerville كانوا أكثر تفاؤلاً من الأشخاص الذين يشاهدون الخطوط الأخرى بنسبة 2٪. قد لا يبدو هذا كثيرًا ، لكنه مهم للمسوقين ، خاصة وأن حجم العينة كان أكثر من 45000 شخص.

في دراسة أخرى ، تلقت مجموعتان من الاختبارات إصدارات مختلفة من نفس المستند. تم تنسيق أحدهما بأناقة ، بينما كان الآخر مثالًا غير مقصود على اختيار الخط وتنسيقه. تم إعطاء الموضوعات مواد منسقة بشكل سيئ تظهر علامات واضحة على عدم الرضا والسلبية.

في التسويق ، من المهم مراعاة مشاعر المستهلك. يريد المسوقون دائمًا خلق شعور بالتفاؤل في رسالتهم. قرارات الشراء مبنية على الثقة والاعتقاد والتفاؤل.

تؤثر الخطوط على استجابة القارئ

يخشى العديد من المسوقين عدم قراءة نسختهم. الأشخاص الذين لديهم شعور إيجابي منذ البداية سيستمرون في القراءة ، بينما أولئك الذين يشعرون بالملل أو الإحباط سيغادرون في ثوانٍ. يؤثر اختيار الخط وحجم الخط بشكل كبير على ما إذا كان القراء يواصلون القراءة أم لا.

تعني أحجام الخطوط الأكبر أنه يمكن للجميع القراءة براحة أكبر. ترتبط هذه الراحة بالمشاعر الإيجابية التي تجعل القارئ أكثر استعدادًا لمواصلة القراءة والتحويل. تسري القاعدة على الأوراق وشاشات الكمبيوتر والأجهزة المحمولة.

ومع ذلك ، هناك حد للاستفادة من الخطوط الأكبر حجمًا. إذا قمت بنشر نصك الأساسي بخط من 36 نقطة ، فإنه يشبه شيئًا مهروسًا معًا بواسطة طفل. سيشعر الناس أن النصوص تهاجمهم ، وسيبدو التمرير خلالها مزعجًا. كقاعدة عامة ، أبقِ كل النص الأساسي أقل من 18 نقطة وكل نص العنوان أقل من 36 نقطة.

تؤثر الخطوط على الانتباه

تبدو أهمية اختيار الخط وحجمه بسيطة بما يكفي ، لكن تباعد الأسطر له أيضًا تأثير كبير على انتباه الناس. غالبًا ما يقوم الأشخاص بفحص رسائل البريد الإلكتروني بدلاً من قراءتها مباشرةً ، وتجعل فواصل الأسطر القراء يفهمون النقاط الرئيسية ويقرؤونها بعناية أكبر. غالبًا ما يكون الجدار النصي محبطًا للقراءة. من خلال إدراك تأثير تباعد الأسطر على سلوك القارئ ، يستخدم المسوقون فواصل الفقرات أكثر من غيرهم من الكتاب.

ومع ذلك ، هناك جانب آخر مهم للتباعد ، وهو التباعد الفعلي بين السطور.

اعتمادًا على نظام البريد الإلكتروني الذي تستخدمه ، قد يعني ترك تباعد الأسطر في الإعدادات الافتراضية أنك تكتب بأسطر متباعدة. مشكلة كبيرة في السطور ذات المسافات المفردة هي أنها تعمل مثل كتل نصية كبيرة. عندما يرى القارئ أكثر من ثلاثة أسطر منفصلة ، فإنه يميل إلى الانزعاج وتجاهلها.

لكي لا يحدث هذا ، نوصي بتغيير تباعد الأسطر إلى 1.4 أو 1.5 بدلاً من 1.0. سيوفر هذا مساحة كبيرة لجملك للتنفس ويسمح للناس بفهم كتاباتك. إذا كان لديك نص فاتح وخلفية داكنة ، ففكر في زيادة هذا إلى حوالي 1.7. ومع ذلك ، لا تقلق كثيرًا بشأن تباعد الأسطر. يبدو أن بعض المسوقين يعتقدون أن توفير مساحة أكبر أمر جيد دائمًا ، لكنه ليس كذلك. إذا كان تباعد الأسطر 2.0 أو أكثر سيبدو النص غير منظم. مثل هذا التباعد يقطع استمرارية الصورة ويجعل من الصعب على القراء متابعة تطور فكرتك.

اقرأ أكثر:

• 13 أفضل خط لمتاجر Shopify الخاصة بك
• لماذا يجب أن يكون P / S في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

كيف تختار أفضل الخطوط للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟

فيما يلي قائمة كاملة بالخطوط التي يدعمها معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني:

Arial، Arial Black، Courier New، Comic Sans، Georgia، Impact، Book Antiqua، Palatino، Tahoma، Geneva، Times، Times New Roman، Trebuchet MS، Charcoal، Lucida Console، Lucida Sans Unicode، Lucida Grande، Palatino Linotype، Helvetica، فيردانا ، موناكو.

كما قد تلاحظ ، لا توجد خيارات كثيرة للاستخدام. للحصول على النسخة الأساسية من بريدك الإلكتروني ، تحتاج إلى محارف متوافقة يمكن قراءتها ومجانية. لا ترغب في جذب انتباه القراء بعيدًا عن أي نص مرئي يمكن تضمينه: عرضك وعنوانك وعنوانك والكلمات الموجودة على الأزرار.

سنقدم لك الإجابة على الفور: لا يوجد خط مناسب أو محرف. لهذا السبب توجد الخيارات. تمامًا كما هو الحال مع الألوان المختلفة ، تجذب الخطوط والأنماط مشاعر مختلفة. يحتاج الأشخاص الذين تختارهم إلى مناشدة الفئة السكانية المحددة التي تستهدفها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك اختياراتي لأفضل خطوط البريد الإلكتروني لاستخدامها من أجل سهولة القراءة والحيادية المثلى:

جورجيا

جورجيا خط Serif (بمعنى أنه يحتوي على عدد قليل من التجعدات أو التموجات السريعة في نهاية الحروف). تم تصميمه في عام 1993 لشركة Microsoft ، وهو مستوحى من المحارف الأصلية الاسكتلندية والرومانية المستخدمة في الطباعة. لها جمالية "كلاسيكية" موثوقة بعد استخدامها في الروايات والصحف. إنها واحدة من أسهل ما يمكن قراءته ، مع وجود مسافات متساوية بين الحروف والخط الرقيق الكثيف بمثابة دليل لعينيك أثناء تنقلك عبر الصفحة.

كان الهدف من جورجيا هو الحصول على محرف يبدو أنيقًا وودودًا مع عرضه جيدًا على الشاشات الصغيرة أو منخفضة الدقة. إنها تشبه إلى حد كبير Times New Roman ، إلا أنها تبدو أكبر وأكثر تقريبًا.

تايمز نيو رومان

لفترة من الوقت ، كان Times New Roman هو الخط الرقيق الأكثر استخدامًا في العالم. الخط الرقيق هو محرف مجنح في زوايا الحروف. تم إنشاء Times New Roman بواسطة صحيفة The Times البريطانية في عام 1931. تصميم serif ثقيل ووزن الخطوط المتناقضة (على سبيل المثال ، التباعد القصير في أسفل الحرف "T" أرق بكثير من الخط المؤدي إلى ) ، مما يساعد في توجيه نظر القارئ من حرف إلى آخر.

جعلت معرفتها من Times New Roman شائعة حقًا - حتى عام 2007 ، كان الخط الافتراضي لجميع إصدارات Microsoft Office والعديد من معالجات الكلمات الأخرى. يمكنك استخدامه للحصول على نغمة جادة وكلاسيكية ومرموقة تتوافق مع الاستخدام المعتاد للوثائق الرسمية.

اريال

تم تقديم Arial في عام 1982 ليكون بمثابة بديل مجاني لهيلفيتيكا الشعبية. Arial هو مصدر الكثير من الجدل حول نسخ الويب والبريد الإلكتروني. في حين أن العديد من الشركات المصنعة للبرامج وموفري البريد الإلكتروني يستخدمونها بشكل افتراضي ، يجد بعض المصممين صعوبة في القراءة ، مع وضع الأحرف بالقرب من بعضها البعض ، كما هو الحال مع Helvetica.

يبدو أن الأحرف المتشابهة لها نفس الزوايا والخطوط ، مما يجعل من الصعب التمييز بينها في فقرات النص الكبيرة. ومع ذلك ، يقدر العديد من المصممين Arial باعتباره خطًا رائعًا يكمل نغمة غير غازية ومتواضعة ويمكن التعرف عليها من استخدامه الشائع كبرنامج افتراضي.

فيردانا

خط Verdana ، الذي سمي على اسم ابنة المصمم ، هو مزيج من الكلمتين "الأخضر" (شيء أخضر) و "آنا" (اسمها). هذا هو أحد أسهل خطوط الويب الآمنة لقراءة sans-serif. تم تصميم الحروف ذات الشكل المماثل لتبدو مختلفة ، على وجه الخصوص ، لزيادة الوضوح بشكل عام. تعتبر الأحرف الصغيرة الكبيرة نموذجًا لهذا النوع من الخطوط ، لذلك يمكن أن يكون خطًا رائعًا لضمان إمكانية الوصول إلى نسخة المحرف الخاصة بك لجميع الأعمار والقدرات.

الفائدة الكبيرة لخطوط sans-serif هي أنها يمكن أن تنقل إحساسًا بالمرح والكرامة. إذا كان هذا هو ما تفعله في تسويق الرسائل الإخبارية ، فمن المحتمل أن تكون Verdana هي الخيار الأفضل للمحتوى النصي.

Trebuchet MS

عندما صمم فنسنت كوناري هذا الخط ، أطلق عليه اسم "Trebuchet" - منجنيق من العصور الوسطى. كان يعتقد أن Trebuchet سيكون اسمًا ممتازًا لخط قادر على إدخال الكلمات على الإنترنت. ولم يكن مخطئا. يعد Trebuchet حاليًا أحد أفضل الخطوط لاستخدامها في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يحتوي على حدود صغيرة دقيقة في بداية ونهاية الحروف الصعبة والتي تعمل كدليل سهل القراءة مع عدم تشتيت الانتباه كثيرًا عن الشكل الرئيسي للأحرف ، كما هو الحال مع تصحيح الرقيق الكامل.

تاهوما

يعتبر خط sans-serif المستخدم على نطاق واسع والمسمى Tahoma مثاليًا للمسوقين الذين يحتاجون إلى كتابة رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني بلغات أخرى غير الإنجليزية. على عكس خطوط الإنترنت الأخرى المستخدمة على نطاق واسع مثل Georgia و Verdana ، فإنه يحتوي على مجموعة أحرف Unicode كاملة. هذا يعني أن Tahoma متوافق مع الأحرف الآسيوية وغيرها من الأحرف غير اللاتينية والحروف اللاتينية مع لهجات.

ومع ذلك ، فإن إحدى مشكلات Tahoma هي أنه لا يتم دعمه على نطاق واسع مثل خطوط الإنترنت الشائعة الأخرى مثل Georgia و Verdana. يمكن أن تكون هناك مشكلة في التوافق ، مع عرض الأحرف على أنها زائفة.

ساعي

يكون محرف Courier serif أحادي المسافة ، مما يعني أن كل حرف أو علامة ترقيم تشغل نفس القدر من المساحة الأفقية على الصفحة. خط Courier ليس سهلاً على العيون مقارنة بالمحارف الشائعة الأخرى في هذه القائمة. ومع ذلك ، تكمن فائدته الرئيسية في حقيقة أنه نظرًا لكونه أحادي المسافة ، يمكن ترتيب Courier بسهولة في أعمدة أفقية أنيقة.

في حين أن المسوقين غالبًا ما يكرهون محارف Courier ، فقد تكون هناك أسواق متخصصة لمطابقتها. إذا كنت تقوم بالتسويق على وجه التحديد للكتاب ، فقد ينجذبون إلى هذا الخط لأنه يبدو كمستند مكتوب على آلة كاتبة. هذا يمكن أن يضفي جمالية ريفية وودية.

بغض النظر عن الخطوط الآمنة للويب التي تستخدمها ، ضع في اعتبارك ما تفعله. يتم إعداد المحارف المتوافقة مع بعضها إلى النقطة التي تعتبر فيها أكثر وضوحًا من معظمها. يمكن أن تغرق في الصفحة وتذهب دون أن يلاحظها أحد. هذا يعني أنه يمكن للقراء التركيز على المحتوى الخاص بك أكثر من التركيز على كيفية تقديمه ، وهو أمر ضروري بشكل خاص مع النسخ الأطول.

لحسن الحظ ، يمكنك العثور على جميع الخطوط السبعة أعلاه في لوحة معلومات تطبيق التسويق عبر البريد الإلكتروني. يمكنك تحرير الخطوط لكل من العنوان والنسخة الأساسية للحصول على أفضل تأثير على المستلمين.

نصائح إضافية حول خطوط التسويق عبر البريد الإلكتروني

بعض المصممين لديهم شيء واحد للخطوط المخصصة. يحتاجون أيضًا إلى التكرار للظهور في جميع أنظمة البريد الإلكتروني وتطبيقاته. تحقق دائمًا من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للتحقق من عرض الخط وكذلك التكرار. فيما يلي بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في تحديد أفضل الخطوط واستخدامها للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

ألوان الخط

يساعد لون النص على إبراز رسالتك. ومع ذلك ، فإن تقييد استخدام الألوان هو الخيار الأفضل. ثلاثة هو الحد - واحد للعنوان والآخر لبقية النص وواحد لإبراز الروابط.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يحتوي اللون الذي تختاره على تباين عالٍ بدرجة كافية مع لون الخلفية لزيادة إمكانية القراءة.

أحجام الخطوط

بعد العمل الجاد لاختيار أفضل الخطوط ، من المأساوي أن يظهر نصك أقل من اللازم أو أكبر من أن يُقرأ. ولكن قد يكون من الصعب معرفة كيف سيظهر حجم نص HTML المباشر لمستلمين مختلفين. فيما يلي دليل مفيد لأحجام الخطوط وارتفاعات السطور لاستخدامها في قراءة النص عبر الأنظمة الأساسية الأسهل.

العنوان : 22-28 بكسل

نص المحتوى : 14 - 18 بكسل

ارتفاع الخط : 1.4 - 1.5

سيكون حجم النص الخاص بك مختلفًا بناءً على الخط الذي تستخدمه ، لذا حاول استخدام القيم الموجودة في هذا النطاق الموصى به واعرف ما هو الأفضل بالنسبة لك. أرسل لنفسك دائمًا نسخًا تجريبية من بريدك الإلكتروني للتحقق من الاختلافات والاتساق حسب الرغبة. اختبر وتحقق جيدًا للتأكد من أن النص واضح عبر جميع الأجهزة وجميع تطبيقات البريد الإلكتروني.

مزيج المحارف

إدراكًا لحقيقة أن الخطوط المختلفة لها مزايا وعيوب ، قد يفكر بعض المسوقين في استخدام مزيج منهم في التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك، لا ينصح بذلك. كحد أقصى ، يجب عليك استخدام خطين: أحدهما لنص العنوان والعنوان والآخر للنص الأساسي.

تتمثل إحدى مشكلات استخدام الكثير من المحارف في التسويق عبر البريد الإلكتروني في أنها تزعج القارئ. النتيجة التي تظهر هي نشاز. كل قارئ حزين - يريدون التخلص منه في أسرع وقت ممكن. نفس التأثير عندما ينشئ المسوقون قوس قزح بألوان مختلفة في نصوصهم - وهذا أيضًا اختيار سيء. هناك مشكلة أخرى تظهر عند استخدام ثلاثة خطوط مختلفة أو أكثر وهي أن مزودي خدمة البريد الإلكتروني قد يضعون علامة على الرسائل كرسائل غير مرغوب فيها.

اختبار A / B

إذا لم تكن متأكدًا من أفضل خط لاستخدامه في السوق المستهدف ، فإن أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها هو استخدام مزود التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك لإجراء اختبار A / B.

لتنفيذ اختبار A / B ، أنشئ نسختين من رسالتك الإخبارية حيث يكون كل شيء متطابقًا باستثناء الخط. ثم قم بقياس استجابات المستلمين بناءً على الخط الذي اخترته. يمكنك استخدام هذه المعلومات لاتخاذ قرارات أفضل بشأن الخطوط في المستقبل.

المحارف النادرة

لذلك وجدت الخط المثالي. ليست سريعة جدا! قد لا يكون من السهل استخدام المحرف الذي تختاره في بريدك الإلكتروني في كثير من الحالات. في Gmail ، يمكنك فقط استخدام بين Sans Serif (مثل Helvetica) و Fixed Width (مثل Courier) و Serif (مثل Times New Roman) و Garamond و Georgia و Tahoma و Trebuchet MS و Wide Narrow و Comic Sans MS و Verdana. لذا تأكد من أن الخطوط الخاصة بك جيدة لمنصات المستلمين.

نصيحة أخيرة

يمكن أن يؤدي اختيار الخط الصحيح إلى زيادة جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني. من خلال ربط الخطوط المختارة بعلامتك التجارية وسهولة قراءتها ، يمكنك التأكد من أن القراء سيظلون يريدون المزيد من كل بريد إلكتروني يتم إرساله. إذا كنت تستخدم تطبيق AVADA Email Marketing ، فيمكنك التأكد من أن كل جزء من تصميم البريد الإلكتروني في موضعه الصحيح ، فلدينا جميع الخطوط الأكثر شيوعًا ونظام سحب وإفلات بسيط لاستخدامه.

إذا كانت لديك أي أسئلة أو ترغب في الحصول على عرض توضيحي للتطبيق ، فاتصل بنا! فريق دعم العملاء لدينا متاح دائمًا للمساعدة!