15 من أفضل الأمثلة لإعلان فيسبوك يجب أن تمررها لحملتك

المفتاح هو إنشاء إعلانات Facebook استثنائية ومميزة يمكن رؤيتها من خلال أفضل 15 مثالاً لإعلانات Facebook قمنا برعايتها من أجلك. تبرز أمثلة إعلانات Facebook هذه عن البقية ؛ يوقفون المستخدمين في منتصف التمرير ؛ تم تحسينها بالكامل للأجهزة المحمولة ؛ وتوجيه حركة المرور إلى الصفحات المقصودة بعد النقر.

يتلخص الأمر بشكل أساسي في سؤال واحد مهم: كيف تصنع أفضل إعلان على Facebook؟

قبل أن نتعمق في الخصائص والتقنيات التي تحقق أفضل إعلانات فيسبوك ، دعنا نراجعها بإيجاز.

ما هو إعلان الفيسبوك؟

إعلانات Facebook عبارة عن إعلانات مدفوعة يتم عرضها في موجز أخبار المستخدم ، أو في الهامش الأيمن ، أو في تطبيق Facebook للجوّال ، ويتم عرضها محليًا في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم على النحو التالي: (الموضع موضح باللون الأزرق)

تعتبر إعلانات الهامش أكثر تقليدية من الاثنين لأنهما كانا النوع الأول من الإعلان الذي قدمه Facebook. على الرغم من أنها توفر نقرات وتحويلات أكثر فعالية من حيث التكلفة ، إلا أن إعلانات موجز الأخبار تميل إلى الحصول على معدلات مشاركة أعلى لأنها شكل من أشكال الإعلانات المحلية.

باستخدام جميع إعلانات Facebook ، يمكنك استهداف الجماهير حسب العمر والجنس والموقع والاهتمامات والمزيد. يمكنك أيضًا اختيار عرض إعلاناتك باستمرار ، أو وفقًا لجدول زمني محدد ، بناءً على الوقت الذي تحقق فيه أفضل أداء. تتيح لك تحليلات Facebook معرفة كيفية أداء إعلاناتك ، مما يمنحك فرصة لتحسينها عن طريق اختبار A / B لأشكال مختلفة.

دعنا نتعمق أكثر في العناصر المحددة التي يجب تحسينها لجعل إعلانك جديرًا بأن يُنظر إليه على أنه الأفضل والأكثر احتمالًا لتوليد أكبر عدد من العملاء المحتملين. يتم تصنيف كل مثال من إعلانات Facebook أدناه بناءً على العنوان الرئيسي وصورة المخزون والتوضيح والنسخة.

العناصر التي تشكل أفضل إعلانات فيسبوك

العنوان

لإقناع الزائرين بالنقر فوق إعلانك ، تحتاج إلى عنوان بارز يسلط الضوء على عرض القيمة الفريد الخاص بك. يؤدي تضمين هذا في عنوان الإعلان على الفور إلى السماح للعملاء المحتملين بمعرفة ما هو مختلف وخاص في منتجك أو خدمتك مقارنة بالمنافسين. هذا يجعلهم يشعرون أنه ليس لديهم خيار - عليهم النقر فوق إعلانك.

وفقًا لـ AdEspresso ، يبلغ متوسط ​​طول عنوان إعلان Facebook خمس كلمات فقط:

ليس من المفترض أن تحكي العناوين الرئيسية قصتك بالكامل - فهي ببساطة تهدف إلى جذب انتباه الزوار وجعلهم يرغبون في النقر فوق إعلانك لمعرفة المزيد. قد يؤدي جعل العنوان طويلاً جدًا إلى فقدان المستخدمين التركيز والانتباه ، وتفويت النقرات على الإعلانات. بدلاً من ذلك ، استهدف عنوانًا يتكون من خمس كلمات ، مما يجعله واضحًا وموجزًا ​​ويركز على UVP ، ثم قم بتضمين المعلومات المهمة المتبقية في نص المنشور أو وصف الارتباط.

أمثلة

لدى ضبط الفكرة الصحيحة هنا:

يتكون العنوان من سبع كلمات - ليس سيئًا ، لكنهم قد يرغبون في محاولة إزالة "ال" لجعله أقرب إلى 5 كلمات لمعرفة ما إذا كان يعمل بشكل أفضل. إنها أيضًا محددة جدًا ، لذا يعرف العملاء المحتملون بالضبط ما سيحصلون عليه من خلال النقر على الإعلان.

هذا إعلان رئيسي ، لذلك عندما ينقر المستخدمون عليه ، تفتح نافذة منبثقة مع نموذج إنشاء العملاء المحتملين لإكماله. على الرغم من أن الإعلانات الرائدة هي أحد الخيارات اللائقة للعلامات التجارية لتوليد عملاء متوقعين مباشرة على النظام الأساسي ، إلا أنها لا ترقى إلى مستوى استخدام الصفحات المقصودة بعد النقر لإنجاز المهمة.

إليك مثال آخر من Asana:

العنوان قصير وبسيط وواقعي للغاية. إذا كان مستخدمو Facebook يقرؤون فقط عنوان هذا الإعلان ، فسيروا أن الفرق الرائعة تعمل في Asana. لماذا لا يريدون أن يفعلوا الشيء نفسه؟

بمجرد أن يتم جذبهم بواسطة العنوان ، يبرز نص الصورة والصورة أن إحدى الطرق الأساسية التي تساعد بها Asana فرق العمل هي تقسيم الأهداف الكبيرة إلى خطوات أصغر قابلة للتنفيذ.

إذا استمر المشاهدون في قراءة بقية الإعلان ، فإنهم يعلمون أن فريقهم يمكنه القيام بمزيد من العمل في وقت أقل باستخدام هذا البرنامج - ما هو النشاط التجاري الذي لا يريد ذلك؟ أخيرًا ، قرأوا وصف الرابط وشعروا بأنهم مقتنعون بالتسجيل للحصول على حساب لأنه مجاني وفوري.

يستخدم UberConference أيضًا عنوانًا رئيسيًا قصيرًا وبسيطًا في إعلان Facebook الخاص بهم:

في أربع كلمات فقط ، يقوم بعمل رائع في إقناع الناس بالتسجيل. من يستطيع مقاومة تحسين شيء لا يعمل على قدم المساواة معه؟ ومجانا!

صور الأسهم

تعد الإعلانات المصورة على Facebook أحد أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا لأن خوارزمية Facebook تفضل المحتوى المرئي على المحتوى المكتوب. الصور أيضًا أكثر قابلية للمشاركة ولا تُنسى من المحتوى النصي.

نظرًا لأن الصورة هي أكبر عنصر في إعلانك ، فهناك الكثير على المحك عندما يتعلق الأمر باختيار الصورة المثالية. تمامًا مثل العنوان ، يجب أن تجذب صورة إعلانك انتباه المستخدمين بسرعة وتجعلهم يشعرون بشيء ما وتجعلهم يرغبون في معرفة المزيد عن عرضك.

أحد الخيارات هو استخدام صورة مخزنة ، والآخر هو استخدام صورة توضيحية.

في أغسطس 2013 ، تعاون Facebook مع Shutterstock - الشركة الرائدة عالميًا في تنزيلات الصور المخزنة - لتقديم 25 مليون صورة مخزون مجانية للمعلنين على Facebook. تعد هذه الصور عالية الجودة والجذابة مثالية لتعزيز مستويات أداء الإعلان ويمكن استخدامها في جميع أشكال إعلانات Facebook.

أمثلة

إليك أحد مستخدمي الوسائط الاجتماعية العمليين في إعلان موجز الأخبار على Facebook:

لاحظ مدى وضوح الصورة ووضوحها. من المرجح أن تجذب حيوية الصورة وسطوعها انتباه المستخدمين أثناء قيامهم بالتمرير ، وتغريهم دائرة "7 Leads An Hour" الزرقاء الكبيرة على مواصلة القراءة.

أيضًا ، يميل الأشخاص إلى التواصل أكثر مع الصور التي تحتوي على وجوه مبتسمة على من ليس لديهم ، بسبب مبادئ التسويق العاطفي.

أخيرًا ، يرسل رابط الإعلان حركة المرور إلى صفحة مقصودة بعد النقر ، وهو أمر رائع. ومع ذلك ، تكمن المشكلة في أن الصفحة المقصودة بعد النقر لا تبدو مثل الإعلان ولا تبدو عليها. لا توجد رسالة مطابقة ، مما قد يترك الزائرين يشعرون بالارتباك وخيبة الأمل ، وقد يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات.

لفتت هذه الصورة في إعلان South Carolina Connections Academy انتباهي بينما كنت أتصفح تطبيق Facebook للجوال:

الصورة مشرقة وواضحة وتعطي إحساسًا ناعمًا وسعيدًا بشكل عام ، وتساعد المرأة المبتسمة والهادئة في بناء اتصال بشري مع المستخدمين.

مرة أخرى ، يقود هذا الإعلان العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة عالية التحويل بعد النقر حيث يمكنهم معرفة المزيد حول الفرصة المعروضة وطلب دليل برنامج مجاني.

أدوبي

يستخدمون إحدى صور المخزون الخاصة بهم للإعلان عن مجموعة الصور الخاصة بهم! الصورة نفسها مبهجة من الناحية الجمالية ومن المحتمل أن تجذب انتباه المستخدمين من خلال شعار Stock الوردي. يمكن تحسين النسخة بجعلها أكثر تخصيصًا للجمهور ، مثل "أصبح التصميم سهلاً: صور عالية الجودة ممتازة وتحريرية من Adobe".

توضيح

الخيار الآخر للصورة هو استخدام صورة توضيحية - أو أي صورة ليست صورة مخزنة.

اختارت Comcast عدم استخدام صورة مخزنة في إعلان Facebook الخاص بهم. بدلاً من ذلك ، استخدموا صورتهم المصوّرة:

كان هذا ذكيًا من جانبهم لأن الجميع يكرهون رؤية رمز الإشارة الضعيفة المخيف على أجهزتهم ، ويستخدمون هذا الشعور لصالحهم. إنهم يعرضونها على إعلانهم ، مُصنَّفًا بأحد منافسيهم ، وبجانبه ، يعرضون أيقونة إشارة قوية ، مُصنَّفة بخدمتهم الخاصة.

يستخدم مثال إعلان Comcast على Facebook وصف الرابط لتوضيح هذه النقطة بشكل أكبر من خلال إخبار الأشخاص بصراحة "بالتخلي عن AT&T اليوم".

بمجرد أن ينقر العملاء المحتملون على الإعلان ، يتم إحضارهم إلى صفحة مقصودة بعد النقر حيث يمكنهم معرفة المزيد حول Comcast Business WiFi Pro ، والاشتراك لتلقي توصية خدمة مجانية وعرض أسعار بناءً على احتياجات العمل الخاصة بهم.

مزارع كيت

اختارت الخدمة أيضًا تجاوز خيار صور الأسهم ، وبدلاً من ذلك ، نظمت لقطة فريدة لاستخدامها في إعلانها:

إلى جانب النساء المبتسمات ، تعد الحيوانات الأليفة إضافة رائعة أخرى للصور ، حيث يميل معظم الناس إلى الاعتقاد بأنهم محبوبون ، وهم يجرون على أوتار قلوبهم. على الرغم من أن الجرو قد يكون هو ما يجذب الناس إليه ، إلا أنه لا يوجد نقص في المنتج ، حيث إنه يشغل أكثر من نصف الصورة. سمارت موف ، كيت فارمز.

HelloFresh

استخدموا هذا المنشور المصور كواحد من إعلاناتهم:

تضيف مجموعة الصور حيوية وتباينًا أكثر مما لو كانت هناك صورة واحدة فقط ، وجميع الألوان متناسقة معًا بشكل جيد.

يتضمن وصف المنشور عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، حيث يطلب من المشاهدين التعليق باستخدام رمز تعبيري للتصويت لاختيار الوجبة المفضلة لديهم.

نصائح يجب وضعها في الاعتبار

بغض النظر عن نوع الصورة التي تستخدمها - مخزون أو رسم توضيحي - من المهم مراعاة بعض النصائح:

• استخدم مستوى عالٍ من التباين (ألوان تكميلية ، وخطوط جريئة ، ومساحة بيضاء ، وما إلى ذلك) لجعل إعلانك ملفتًا للنظر وجذابًا بصريًا
• قم بدمج الألوان ذات العلامات التجارية قدر الإمكان
• تأكد من أن صورك عالية الجودة ، حتى لا يشكك الناس في جودة منتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية

من الجيد أيضًا تضمين صور متعددة في إعلاناتك لأن Facebook سيعرض صورًا مختلفة لمستخدمين مختلفين. يمكنك بعد ذلك عرض تحليلاتك لمعرفة الصورة التي تنتج أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

ينسخ

يرتكب العديد من المعلنين على Facebook خطأ إعادة استخدام نفس نسخة الإعلان باستمرار في جميع حملاتهم. من المفهوم أنه من المحتمل أن يتعب مستخدمو Facebook من قراءة نفس الشيء مرارًا وتكرارًا ، وبالتالي ، يمكن أن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور.

عندما تختبر مجموعة متنوعة من نصوص الإعلانات ، ستتمكن من معرفة ما هو الأفضل لحملاتك وتحديد ما يجعل جمهورك المستهدف ينقر عليه.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook ، هناك موقعان (بصرف النظر عن العنوان) حيث يكون إنشاء نسخة كاملة أمرًا ضروريًا: نسخة المنشور (التي يتم عرضها أعلى الإعلان نفسه) ووصف الرابط أسفل العنوان مباشرةً. في إعلانات الهامش ، لا توجد نسخة منشورة ، فقط العنوان الرئيسي ووصف الارتباط.

في كلتا الحالتين ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء نسخة إعلانك:

• خلق شعور بالإلحاح ("عرض لمدة محدودة ،" وما إلى ذلك)
• ضمِّن دليلًا اجتماعيًا مقنعًا
• قم بتضمين أفعال العمل (جرب ، اختبر ، احصل ، استقبل ، إلخ.)
• استخدم الرموز التعبيرية (لكن ليس كثيرًا)

ملاءمة

الصلة أمر بالغ الأهمية لنجاح إعلانات Facebook الخاصة بك أيضًا. في فبراير 2015 ، قدم Facebook ميزة إعلانية يتم فيها تصنيف الإعلانات بدرجة ملاءمة.

كلما كان إعلانك أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف ، زادت نقاطك من 1 إلى 10 ، وسيعامل Facebook إعلانك بشكل أفضل. (هذا مشابه لترتيب الإعلان في إعلانات Google.)

زينريتش

هذه شركة تدرك حقًا أهمية وجود نسخة إعلانية مقنعة في كل من نسخة المنشور ووصف الارتباط - وحتى العنوان الرئيسي:

لاحظ كيف تستخدم النسخة المنشورة دليلًا اجتماعيًا رقميًا محددًا لإقناع العملاء المحتملين بالنقر فوق الإعلان.

أيضًا ، هناك بعض الكلمات المقنعة التي يجب أن تدمجها في نسخة الإعلان الخاصة بك لتشجيع المستخدمين لا شعوريًا على النقر فوق إعلانك ، بما في ذلك "أنت" (أو "الخاص بك") ، و "مجاني" ، و "جديد" ، و "فوري" (أو "الآن" "). يستخدم Zenreach كلمتين من هذه الكلمات في إعلانهم - "your" في العنوان الرئيسي ووصف الارتباط ، و "free" في العنوان الرئيسي.

خلاط أخضر

هل تتذكر أفضل الممارسات الأربع لكتابة نص إعلانك التي ذكرناها أعلاه؟ هذا الإعلان يضم كل أربعة منهم!

ينقل العنوان إحساسًا بالإلحاح ، حيث يشير إلى "عرض خاص" ويستخدم فعل الإجراء "حفظ". تستخدم نسخة المنشور بعد ذلك الدليل الاجتماعي (شهادة العميل) لزيادة الثقة في العملاء المحتملين والرموز التعبيرية لجذب الانتباه وزيادة المشاركة.

النسخة ، الصورة ملونة ، نابضة بالحياة ، وكلاهما المنتج ومصور بوضوح.

DexYP

روجت الخدمة لخدمات Thryv الخاصة بهم من خلال هذا الإعلان - وانظر إلى جميع النسخ الجذابة التي استخدموها:

من المحتمل أن يعمل العنوان تمامًا كما هو مقصود ؛ يغري الناس. هذا مهم للغاية لأصحاب الأعمال الذين لديهم تواجد عبر الإنترنت. يوضح نص المنشور هذا الفكر بالتفصيل ، ويسأل العملاء المحتملين عما إذا كان بإمكان عملائهم العثور عليهم عبر الإنترنت. من خلال إضافة "عندما يكونون في أمس الحاجة إليك" ، تقوم الشركة بعمل رائع للتلاعب بمشاعر الناس.

يتم تضمين العديد من الكلمات الرئيسية المقنعة في نص الإعلان ، مثل "مجاني" و "فوري" ، وهناك العديد من أفعال الإجراءات في كل قسم من أقسام الإعلان - "انظر" في نص المنشور ونص الصورة ، و "يفكر" في العنوان ، و "تشغيل" و "الحصول" في وصف الارتباط.

ما هو أكثر من ذلك هو أن هذا الإعلان يرسل العملاء المحتملين إلى صفحة هبوط بعد النقر على Thryv حيث يمكنهم إرسال معلوماتهم وتلقي تقريرهم المجاني.

أمثلة على إعلانات Facebook والصفحات المقصودة بعد النقر

إلى جانب كل ما ورد أعلاه ، إليك ثلاث نقاط أساسية أخيرة يمكن استخلاصها من هذه المقالة:

1. يجب أن تروّج إعلانات Facebook دائمًا لشيء محدد - ليس فقط موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية ككل.
2. يجب أن تستهدف الإعلانات دائمًا جمهورًا محددًا ، ويجب أن يكون عرضك فريدًا ومخصصًا لذلك الجمهور.
3. يجب أن يوجه ارتباط إعلانك دائمًا حركة المرور إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر.

يعد إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل بعد النقر لزيارتها على Facebook جزءًا لا يتجزأ من نجاح حملاتك الإعلانية على Facebook. يوضح لنا AdEspresso أن معظم المعلنين على Facebook يفهمون هذا ، حيث أن 69٪ من إعلانات Facebook تنقل العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر:

لسوء الحظ ، يفقد 11٪ من جهات التسويق فرصة الحصول على عملاء محتملين من الصفحات المقصودة بعد النقر. لأنهم يرسلون الزوار المهتمين إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من ذلك. علاوة على ذلك ، فإن 20٪ من إعلانات Facebook تقوم ببساطة بتوجيه حركة المرور إلى صفحة أخرى على Facebook.

تمامًا مثل نسخة إعلان Facebook الخاصة بك ، يجب أن تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف. كما يجب أن تكون ذات صلة بصفحتك المقصودة بعد النقر. سواء كان لديك نسخة تجريبية مجانية أو تنزيل كتاب إلكتروني ، يجب أن تتطابق صفحتك المقصودة مع إعلان Facebook الخاص بك.

أمثلة

حصلت ThriveHive على جزء الصفحة المقصودة بعد النقر بشكل صحيح ، ولكن قد تستخدم الحملة بعض تحسين مطابقة الرسالة. هذا هو إعلان الفيسبوك:

وإليك الصفحة المقصودة بعد النقر:

ترى كيف لا يوجد الكثير من الأشياء المشتركة؟ الرسالة نفسها هي نفسها ، لكن لا توجد أوجه تشابه بصرية واضحة. الصور مختلفة. النسخة متنوعة. العناوين غير متطابقة - أحدهم يقول "خاصتنا" ، والآخر يقول "الخاص بك" ، وتختلف الكتابة بالأحرف الكبيرة في "الكتاب الإلكتروني".

على العكس من ذلك ، إليك إعلانًا جماليًا ممتعًا على Facebook أنشأته Zillow للترويج لإعلان وكيل Premier:

عندما ينقر العملاء المحتملون على الإعلان ، يتم توجيههم إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر ، والتي تستخدم تطابق الرسالة - في كل من الصورة والنسخة:

يستخدم QuickBooks الصلة بالموضوع ومطابقة الرسائل من خلال النسخ والصور أيضًا. ها هو إعلان فيسبوك الخاص بهم:

وإليك الصفحة المقصودة المرفقة بعد النقر:

ليس هناك خطأ في أن هذه هي نفس الشركة ونفس العرض بالضبط في كلا المكانين.

قم بإنشاء أفضل إعلان على Facebook

نأمل أن تلهمك أمثلة إعلانات Facebook هذه لإنشاء وتحسين الخاصة بك. خاصة إذا كانت الحملات التي تديرها لا تعمل بالشكل الذي كنت تأمله.

تذكر أن تقوم بتضمين عرض قيمة فريد في العنوان الخاص بك ، نسخة مرئية ، قصيرة ، ومقنعة. ودائمًا اربط بالصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر. مع Instapage ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة احترافية بعد النقر باستخدام قوالبنا القابلة للتخصيص بنسبة 100٪ والنظام الأساسي الملائم للمصممين والذي من المؤكد أنه سيزيد عائد الاستثمار من إعلانات Facebook.