أفضل أدوات الاستخبارات التنافسية التي يجب أن تفكر في استخدامها

الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ووجودنا عبر الإنترنت ، فنحن لا نعيش فقط في فقاعات حيث تكون أفعالنا هي الوحيدة التي تؤثر علينا ؛ بدلاً من ذلك ، تتأثر أعمالنا بشدة بكل من السوق ككل وما يفعله منافسونا أيضًا.

من الضروري أن نفهم كيف نلائم اللغز ، وما الذي يمكننا القيام به بشكل مختلف ، وكيف نتفوق في الأداء على ما يفعله منافسونا حاليًا.

يمكن أن تساعدك أدوات التحليل التنافسية في تقييم كل هذا ، مما يمنحك نظرة ثاقبة حول من يتفوق عليك وما يمكنك القيام به لتغيير ذلك.

في هذا المنشور ، اخترت بعناية 8 أدوات قوية وجيدة الإدارة ستنتج أكبر قدر ممكن من البيانات.

تعتبر هذه الأدوات ذات قيمة خاصة للمسوقين ذوي الخبرة ، حيث يمكن الوثوق بها للتأكد من دقتها ، وتوفر تحديثات منتظمة ، وتوفر لك الكثير من الوقت في هذه العملية.

قائمة أفضل أدوات الاستخبارات التنافسية

1. SEMrush تحليلات المرور

معظم الأدوات في هذه القائمة رائعة حقًا في شيء أو شيئين ، مع تقديم عدد قليل منها مجموعات أقوى من الأدوات.

ومع ذلك ، تفخر SEMrush بتقديم مجموعة واسعة من أدوات التسويق التي يمكن أن توفر تحليلًا تنافسيًا لا يقدر بثمن.

بالنسبة لأبحاث المنافسين وقياس الأداء ، يجب أن يكون SEMrush Traffic Analytics.

إنه حل شامل يمنحك نظرة ثاقبة بسرعة على إحصائيات حركة مرور أي شركة أخرى على موقع الويب.

يمكنك قياس نفسك بالمنافسين أو مقارنة منافسيك مع بعضهم البعض.

الإعلانات

سترى على الفور تصورات قوية (يمكن تصديرها إلى PNG) وستحصل على فكرة واضحة عن المنافسة: من نظرة عامة على حركة المرور إلى أداء صفحات معينة.

يمكن أن تعرض لك SEMrush Traffic Analytics عددًا من المقاييس المختلفة ، بما في ذلك إحصائيات الجوال الكاملة.

يمكنك مشاهدة أهم الصفحات المقصودة من موقعك ومن منافسيك ، ومقارنة المقاييس مثل مدة الزيارة ، وعدد الزوار ، ومعدل الارتداد ، ومصادر الزيارات ، وحركة المرور حسب المنطقة الجغرافية.

يمكنك أيضًا أن ترى كيف يتداخل جمهورك مع منافسيك. يحصل المشتركون على حق الوصول إلى البيانات التاريخية بدءًا من أبريل 2016.

بالإضافة إلى SEMrush Traffic Analytics ، تقدم SEMrush مجموعة كاملة من أدوات الاستخبارات التنافسية.

يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك بشكل عضوي وللإعلانات المدفوعة والمبلغ الذي يدفعونه.

تحقق من ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم ، واستخدم ميزات التحليلات الاجتماعية لمعرفة كيفية أدائهم على قنوات اجتماعية مختلفة.

كل هذا معًا يخلق عرضًا حقيقيًا للصورة الكبيرة ، وهو أكثر قيمة بكثير من مجرد بعض المقاييس البسيطة.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: SEMrush Traffic Analytics هو الأكثر فائدة لمقارنة منافسين محددين ، والبحث عن أسواق ومنافذ جديدة ، وإيجاد أرضية لتحركات استراتيجية وتكتيكية.

تتضمن الأداة ميزات مثل Audience Overlap و Top Pages والتي تعد نادرة جدًا بالنسبة للمجال المتخصص.

علاوة على ذلك ، تقدم SEMrush مجموعة الأدوات الأكثر شمولاً والأكثر شمولاً حتى الآن.

بالمناسبة ، يمكنك SEMrush Traffic Analytics الآن. اتبع الرابط للحصول على الإصدار التجريبي المجاني.

2. سميلارويب

من المحتمل أن يكون موقع مماثل هو الأداة الأكثر استخدامًا لمقارنة حركة مرور الموقع.

يوفر برنامج تحليلات قويًا يمكن أن يساعدك في القيام بكل شيء بدءًا من تحديد المنافسين الناشئين في صناعتك لتحديد الاستراتيجيات التي قد يستخدمونها.

فقط تأكد من تضمين الأسواق المستهدفة في اشتراكك ، حيث يتم شراء قاعدة بيانات كل دولة على حدة.

بالإضافة إلى مراقبة أدائك ، يمكنك أن ترى كيف تتماشى مقاييسك مع منافسيك ، والحصول على فهم أفضل لكيفية قياسك.

يوضح لك هذا النظام الأساسي المكان الذي تقف فيه ضد منافسيك من حيث حركة الإحالة وقنوات التسويق والمشاركة العامة وحركة البحث والمصطلحات والمزيد.

يحتوي موقع SameWeb أيضًا على نظام أساسي قوي لرؤى الجمهور ، مما يمنحك فهمًا أفضل لمنافذ الجمهور المستهدف الإجمالي الذي تحصل عليه وكيفية مقارنته بشرائح الحركة والجمهور التي تتلقاها منافسيك.

يعد هذا أمرًا أساسيًا ، لأنه يمكن أن يسلط الضوء على الأقسام الرئيسية لجمهورك التي قد تكون مفقودة ويعطيك بعض الأفكار حول كيفية التواصل بشكل أفضل معهم ، خاصة أنه يمكنك أيضًا مراقبة مسارات التحويل الأكثر نجاحًا في زيادة التحويلات ، جدا.

ملاحظة: اختر نوع الاشتراك بعناية ، حيث أن الخطة الأساسية ستمنحك فقط الوصول إلى بيانات الـ 12 شهرًا.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: التحليلات الشاملة لـ مماثل Web قوية ، ولكن الميزة الأكثر تميزًا هي تصور مسار التحويل. أن تكون قادرًا على معرفة كيف تقود التحويلات - ومن هو الأكثر نجاحًا - يعد أمرًا ذا قيمة لا تصدق.

اقرأ أيضًا: مماثل Web vs SEMrush Traffic Analytics - دراسة حالة مقارنة حركة مرور موقع الويب

3. تنبت الاجتماعية

يحتوي Sprout Social على أدوات تحليلات متعمقة للمنافسين للبيانات والذكاء مع أساس قوي في البيانات الاجتماعية ، بما في ذلك الاستماع الاجتماعي.

يمكن لمنصة التحليلات التنافسية هذه أن تخبرك كثيرًا بما يقوله الناس عن منافسيك ، جنبًا إلى جنب مع مساعدتك في مراقبة ما ينوي القيام به.

يمكنك أيضًا الحصول على إمكانية الوصول إلى معلومات حول منشوراتهم الاجتماعية الأفضل أداءً ، والمشاركة العامة ، ورؤية نموهم على الشبكات الاجتماعية.

يمكن أن يمنحك هذا نسخة مختصرة من استراتيجيات المحتوى الشاملة الخاصة بهم ، ويوضح لك ما يناقشونه وما يجده جمهورك جذابًا وكيف يتم إيقاف المحتوى الخاص بك.

الجانب السلبي هنا: Sprout Social هي أداة اجتماعية ثقيلة ، لذا في حين أنها تقدم رؤى أكثر قيمة في البيانات الاجتماعية التي لا توفرها معظم الأدوات الأخرى ، فإنها لا تحمل شمعة على البيانات التي يمكنك الحصول عليها من تحليلات الموقع الشاملة إذا كان هذا هو ما تبحث عنه.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: يمكن أن تساعدك أداة الاستماع الاجتماعي والتحليلات الاجتماعية من Sprout Social في تقييم ما يقوله الناس عن منافسيك وما يفعلونه على الشبكات الاجتماعية. ستكتسب نظرة ثاقبة على استراتيجياتهم وما يقوله الناس عنها بشكل عام.

4. Wappalyzer

Wappalyzer هي أداة شديدة التركيز ، وهي تؤدي وظيفة واحدة فقط ولكنها تؤديها بشكل جيد.

ستعرض لك وظيفة المتصفح الإضافية هذه على الفور التقنيات المحددة المستخدمة في الموقع الذي تشاهده حاليًا.

الامتداد سهل الاستخدام ، ولا يمكن العثور على الرؤى التي يمكن أن يقدمها في العديد من الموارد الأخرى في هذه القائمة.

ألق نظرة على التكنولوجيا والإضافات التي يستخدمها منافسوك!

قد تلاحظ ، على سبيل المثال ، أن جميع منافسيك الذين يحتلون مرتبة جيدة في SERPs يستخدمون مكونات تحسين محركات البحث لتحسين صفحاتهم لكلمات رئيسية محددة.

أو قد تجد أن أولئك الذين لديهم أكبر عدد من المبيعات لديهم تكامل مع برامج البريد الإلكتروني مثل Mailchimp التي يمكنها توزيع حملات الرد الآلي.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: يساعدك Wappalyzer في معرفة التقنيات المحددة التي تستخدمها المواقع الأخرى ثم تحسين نتائجك من حيث حركة المرور المحسنة والمشاركة وحتى المبيعات.

5. Owletter

هذه أداة أخرى عالية التخصص ، لكنها تنظر إلى شيء نادرًا ما تفعله أي خدمة CI أخرى.

Owletter هو أداة بحث عن منافس عبر البريد الإلكتروني ، مما يمنحك نظرة عميقة على المعلومات حول العروض التي يقدمها منافسوك ، وأوقات مبيعاتهم ، وكيف يعلنون عن المنتجات الصافية ، وحتى سطور الموضوع التي يستخدمونها لزيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني .

يمكن أن يخبرك هذا كثيرًا عما يريد جمهورك رؤيته وما يستجيبون له.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: باستخدام Owletter ، يمكنك الحصول على رؤية تفصيلية حول ما ينجح في حملات البريد الإلكتروني لمنافسيك والاستراتيجيات التي يستخدمونها حاليًا.

6. Moz

تمتلك Moz مجموعة أدوات بحثية تنافسية قوية ، وتقدم معلومات مفصلة عن استخدام الكلمات الرئيسية وسلطة المجال وترتيب الموضع والمزيد.

تعد أداة التحليل الخاصة بهم واحدة من أكبر الأدوات ، وهي راسخة في الصناعة.

يمكن أن تمنحك قدرات التدقيق الخاصة به الكثير من البيانات حول ما يحدث على موقعك (تقنيًا واستراتيجيًا) وما يحدث في مواقع منافسيك.

يوفر النظام الأساسي أيضًا تحليلات سريعة لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمنحك عرضًا شاملاً لما يحدث.

هذه أداة قوية للزحف إلى مواقع منافسيك ومقارنتها بمواقعك.

يشتمل الجناح على القدرة على التحقق من ملف تعريف الوصلة الخلفية لمنافسك والبحث عن المواقع الأخرى (وعوامل أخرى) التي قد تعمل على تحسين سلطة المجال الخاصة بهم أو الإضرار بها.

الإعلانات

منذ أن طور Moz درجة سلطة المجال ، تم ربط كل هذا بسلاسة ، مما يمنحك نظرة واضحة على مدى ملاءمة كل شيء معًا.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: لدى Moz مجموعة واسعة من الأدوات التي يمكن أن تمنحك نظرة ثاقبة لما يفعله منافسوك على الصعيدين الاستراتيجي والتقني.

أفضل ميزة هي القدرة على رؤية كيف تؤثر ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك على سلطة المجال الخاصة بهم.

7. اليكسا

Alexa هو برنامج تحليلات من Amazon يحتوي على بعض ميزات بحث الجمهور الرائعة.

هذه الأداة سريعة البرق ، وستوضح لك كيف أن كل موقع تبحث عنه يصمد أمام معايير الصناعة الخاصة به.

يمكنك معرفة كيفية مقارنتها في حركة مرور الموقع ، ومعدل الارتداد ، والربط ، والترتيب بشكل عام.

توصي الأداة أيضًا بالعديد من الأدوات مع تداخل الجمهور ، لذلك قد تتمكن حتى من تحديد المنافسين الجدد الذين لم تكن تعرف أن لديك والقنوات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات لكل منها.

يحتوي Alexa أيضًا على الكثير من معلومات الكلمات الرئيسية ، والتي تُظهر لك ما يدفع حركة المرور إلى مواقع أخرى ، مما يمنحك أفكارًا جديدة للمحتوى.

يتم دمج هذا بشكل وثيق مع بيانات الجمهور والبيانات الديموغرافية ، والتي قد تكون من بين أكثر البيانات تقدمًا في القائمة.

تعرف على اهتمامات جمهور منافسيك ، ومدى التداخل بينك وبين المنافسين المختلفين ، وكيفية تفاعلهم مع الموقع.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: Alexa قوية بشكل عام ، لكن تفاصيل الجمهور هي السبب في اختيار هذه الأداة.

ميزة تداخل الجمهور مفيدة ، وبياناتها أعمق من بعض الخصائص الديموغرافية على مستوى السطح.

8. BuzzSumo

BuzzSumo هي أداة لتحليل المنافسين موجهة نحو المحتوى ، وهي رائعة لمساعدتك في تحديد ما يريد جمهورك حقًا رؤيته من حيث موضوعات منشورات المدونة ، ومغناطيس الرصاص ، والمزيد.

يمكنك استخدام هذه الأداة لتحديد المنافسين الجدد ومعرفة ما يفعلونه بتسويق المحتوى الخاص بهم.

يمكنك معرفة المدة التي تستغرقها منشورات المدونة الخاصة بهم ، وأنواع الوسائط المستخدمة ، والتقييم السريع للمحتوى الأفضل أداءً في مجال عملك.

نظرًا لأن المحتوى يمكن أن يخبرك كثيرًا عن جمهورك ، ونقاط ألمهم ، وكيفية جذبهم إلى موقعك ، فقد يكون هذا ذا قيمة بشكل لا يصدق.

لماذا صنعت هذه الأداة قائمتنا: إذا كنت تريد التركيز على الذكاء التنافسي الموجه للمحتوى ، فإن BuzzSumo هي أداة مناسبة لك.

المكافأة: نصائح سريعة لاستخدام أبحاث المنافسين

تعد أدوات تحليل المنافسين الثمانية جميعها مفيدة بشكل استثنائي ، ولكن من أجل الحصول على قيمة حقيقية منها ، تحتاج إلى فهم كيفية أخذ البيانات التي تكتسبها والاستفادة منها لصالحك.

سيكون المفتاح هو استخدام المقاييس التي تراها وإلقاء نظرة على ما يدفعها.

لن ترغب ببساطة في أن ترى أن منافسك يحصل على حركة مرور عبر البحث أكثر منك وتترك الأمر عند هذا الحد ؛ تريد إجراء بعض البحث في كلماتهم الرئيسية واستراتيجياتهم لفهم السبب.

فيما يلي بعض الطرق المحددة التي يمكنك من خلالها استخدام ما تعلمته في بحث المنافسين لتحسين أداء موقعك وربما تفوقه في الأداء:

• قم بفحص حركة المرور على الموقع ثم انظر إلى عوامل مثل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم ، وتحديد موضع SERP ، والكلمات الرئيسية التي يزايدون عليها لفهم أيها يساعدهم على النجاح. يعد تحليل حركة مرور الموقع الإلكتروني أمرًا أساسيًا للحصول على نظرة عامة عامة على ما تفعله كل شركة في الصناعة ومن ثم القدرة على تقييم استراتيجياتها وتكتيكاتها بالتفصيل.
• استفد من أفضل الكلمات الرئيسية لمنافسك لنفسك ، وقم بالمزايدة عليها في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) إذا كنت غير قادر على التغلب عليها بشكل عضوي.
• ألقِ نظرة على ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك ؛ قد تجد أنها أكثر تنوعًا ، وأنك تحصل على بعض الأفكار حول المنشورات الجديدة التي يمكنك إرسال مشاركات الضيف إليها. يمكنك أيضًا تطوير روابط الروابط الخلفية الخاصة بك إلى شراكات تسويق مشتركة حقيقية ، وتحديد من يرتبط بالمحتوى في صناعتك وإيجاد طرق لإقامة علاقات معهم.

استنتاج

يعد امتلاك معرفة استخباراتية تنافسية قوية جزءًا مهمًا من جميع أعمال التسويق ، وستساعدك أدوات تحليل المنافسين على القيام بذلك بالضبط.

تم اختيار كل من هذه الأدوات الثمانية بعناية نظرًا لقيمتها والكم الهائل من البيانات التي يمكن أن تقدمها للعلامات التجارية التي ترغب في تحسين موقعها عبر الإنترنت.