6 حملات بريطانية لعيد الميلاد نجحت في ذلك في عام 2018

نشرت: 2018-12-19

قد تكون حملات الكريسماس احتفالية وممتعة ، ولكن بالنسبة لعلامات البيع بالتجزئة ، فهي تجارة جادة. يرتفع إنفاق المستهلك خلال موسم العطلات ، وتعتبر إعلانات عيد الميلاد عاملاً مهمًا في اختيار الناس لإسقاط دولاراتهم. إذن كيف يمكن لتجار التجزئة والعلامات التجارية للأزياء جعل حملات عيد الميلاد الخاصة بهم فعالة قدر الإمكان؟

أولاً ، باستخدام قنوات وأنواع مختلفة من المحتوى لتوسيع نطاق وصولها . على سبيل المثال ، تعتبر بقعة تلفزيونية قاتلة رائعة ، لكنها وحدها لا تكفي. لتحقيق أقصى تأثير ، يجب الترويج لها عبر القنوات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي. عامل مهم آخر هو التعامل مع المؤثرين المناسبين . اعتمادًا على العلامة التجارية والحملة ، قد يعني ذلك المشاهير أو أصحاب النفوذ الجزئي أو أي شيء بينهما.

هذه العوامل في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على ستة من أفضل حملات عيد الميلاد البريطانية لعام 2018 - ولماذا سمحت هذه العلامات التجارية بها.

أفضل 6 حملات بريطانية لعيد الميلاد لعام 2018

PLT (Pretty Little Thing)

أسلوب المشاهير ، والصور البراقة ، والقنوات المتعددة: كانت حملة PLT الترويجية للعطلات هي الفائز. تضم الحملة هيلي بالدوين (الآن هيلي رود بيبر) - ابنة المشاهير ، عارضة أزياء في حد ذاتها ، وزوجة نجم البوب جاستن بيبر. لم يتم فقط نشر حملة PLT عبر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية (مع صفحة حملة مخصصة) ووسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك محتوى Instagram ومقاطع الفيديو من وراء الكواليس على YouTube) ولكن أيضًا على Instagram للسيدة بيبر. هذا يعني أنهم تمكنوا من الاستفادة من 16.5 مليون متابع قوي لها.

متحمس للإعلان عن أنني سأكون وجه حملة عطلةprettylittlething التي تنخفض في 11/06
منشور تم نشره بواسطة Hailey Rhode Bieber (haileybieber) بتاريخ 30 أكتوبر 2018 الساعة 12:01 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

تتمثل إحدى نقاط القوة في PLT في أنها تدرك أهمية العمل مع المؤثرين من مستويات مختلفة . لذلك ، بينما تركزت جهودهم التسويقية الرئيسية في العطلات حول حضور المشاهير ، فقد انخرطوا أيضًا مع Mid-Tier Influencers لإنشاء مقاطع فيديو على YouTube وتوسيع نطاق الوعي بالمجموعة إلى منصات مختلفة.

Missguided

تعتمد Missguided اعتمادًا كبيرًا على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتها ؛ استراتيجية حكيمة لمثل هذه العلامة التجارية الشبابية. كجزء من إعلانات العطلة ، أرسلت Missguided مجموعة مختارة من المؤثرين في عطلة عيد الميلاد الصغيرة. تصطف الرحلة التي تستغرق عدة أيام على خط سير الرحلة حيث يمكن للضيوف الاستمتاع بفرص التقاط الصور - كل ذلك بينما يرتدون ملابس Missguided بالكامل.

اختارت العلامة التجارية ضيوفًا يتراوحون من Mid-Tier إلى Mega Influencers (ما يقرب من 200 ألف إلى مليون متابع على Instagram). لهذا النمط من حملة المؤثرين عدة فوائد:

قد يكون لدى المؤثرين من المستوى المتوسط والميغا عدد متابعين أقل من المشاهير ، لكن متابعوهم يميلون إلى المشاركة العالية ومن المرجح جدًا أن يثقوا في التوصيات.
يتواجد معظم هؤلاء المؤثرين عبر منصات متعددة ، مثل Facebook و YouTube والمدونات الشخصية وما إلى ذلك ، مما يضاعف مدى وصولهم.

هناك طريقة أخرى عززت بها Missguided حملتها وهي الانخراط مع المتابعين عبر منافسة. للدخول في الهبة ، كان على محبي Instagram متابعة كل من حسابات Misguided وجميع حسابات المؤثرين. أدى ذلك إلى زيادة عدد الزيارات بين جميع الحسابات وإضافة قيمة لأصحاب النفوذ أنفسهم.

وقت المنافسة 2019 = عام glo up…missguided تتنازل عن ملابس بقيمة YEARS ، بالإضافة إلى 1000 جنيه إسترليني كاش للدخول ... 2. مثل هذا المنشور ️ 3. ضع علامة على صديق في التعليقات (راجع للشروط ، كل حساب تقوم بالإشارة إليه هو إدخال آخر) ينتهي في 20 ديسمبر '18 ️ (تطبق الشروط والأحكام)
تم نشر مشاركة بواسطة MISSGUIDED (missguided) في 14 ديسمبر 2018 الساعة 10:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

بربري

تتطلب الأزياء الفاخرة مقاربة مختلفة للشوارع الرئيسية. يتوقع مستهلكو السلع الفاخرة حملات تسويقية لعيد الميلاد جيدة الإنتاج وجميلة تجذب خيالهم . هذا بالضبط ما تفعله حملة Burberry لعيد الميلاد 2018. أول من أطلق سراحه تحت قيادة ريكاردو تيسكي ، إنها رؤية أكثر قتامة وسريالية من تلك الخاصة بسلفه. تتمحور الحملة حول فيلم بعنوان " أغلق عينيك وفكر في عيد الميلاد " - إطار داخل إطار ، نظرة شبيهة بالبدء في طقوس عيد الميلاد.

تم إخراج الفيلم من قبل الفنان والمصور البريطاني جونو كاليبسو ، بحيث يتماشى مع أحدث الصلات الثقافية ويستفيد طوال الوقت من متابعي كاليبسو 100 ألف + إنستغرام. علاوة على ذلك ، فقد استقطبت مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من بعض الممثلين المرصعين بالنجوم ، بما في ذلك عارضة الأزياء الشهيرة نعومي كامبل .

يشرفني أن أكون مميزة مع والدتي valeriemorriscampbell لـ #BurberryChristmas 2018 ️burberry @ riccardotisci17junocalypso
تم نشر مشاركة بواسطة نعومي كامبل (naomi) في 13 نوفمبر 2018 الساعة 12:00 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

التوت

كيف يمكنك في الوقت نفسه تشجيع المشاركة الاجتماعية وجذب حركة المرور على الأقدام إلى المتاجر؟ ها هي إجابة Mulberry. في حملتهم لعطلة 2018 ، قام Mulberry بتزيين نوافذ متاجرهم بالأضواء وملصقات وملصقات وإسقاطات في جميع أنحاء لندن ومانشستر وإدنبره. ثم شجعوا العملاء على مشاركة لحظات #MulberryLights الخاصة بهم في هذه المواقع على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على فرصة للفوز بجائزة. الجزء الرائع؟ يتم جمع الجوائز في المتجر من آلة بيع ذكية تقدم علب هدايا جميلة من Mulberry. الجهاز قادر بالفعل على التحقق من حدوث مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي على Twitter أو Instagram قبل أن يكافئ الأشخاص على مشاركتهم في الحملة.

العب لتربح: ظهرت آلة بيع الهدايا #MulberryLights في متاجرنا في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، بدءًا من حي فيكتوريا في ليدز اليوم حتى الأحد. الجميع فائز ، ما عليك سوى مشاركة صورة من نوافذ متجرنا ، ووضع علامة #MulberryLights وتعال لزيارتنا في المتجر للحصول على هديتك ⠀ المحطات التالية - مانشستر (27 - 28 نوفمبر) وإدنبرة (29 نوفمبر - 2 ديسمبر). قم بزيارة الرابط في السيرة الذاتية لمزيد من المعلومات!
تم نشر منشور بواسطة Mulberry (mulberryengland) في 22 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018 الساعة 7:29 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

بالتوازي مع استراتيجية التسويق الذكية هذه ، أطلقت Mulberry أيضًا حملة تجذب بشكل مباشر جمهور الألفية عبر مقاطع فيديو وصور مستوحاة من meme.

[A] مفترس: أنا شخص معقد. ⠀ ⠀ الخيار لك مع الهدايا الرائعة من تعديلنا. ⠀ Mulberry MuseSamRollinson تم التقاطها بواسطةBunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts
تم نشر منشور بواسطة Mulberry (mulberryengland) في 15 كانون الأول (ديسمبر) 2018 الساعة 2:22 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

جون لويس

بعض الهدايا هي أكثر من مجرد هدية. هذه هي الرسالة في صميم حملة جون لويس الأخيرة لعيد الميلاد ، والتي تعد دائمًا واحدة من أكثر الحملات المنتظرة لهذا العام. يلقي هذا الإعلان الحميم نظرة إلى الوراء خلال مسيرة Elton John قبل التركيز على اللحظة التي حصل فيها على أول بيانو له في عيد الميلاد. لا توجد منتجات في الإعلان ، ولا يوجد اتصال مباشر بمتاجر John Lewis . بل هو إعلان يعمل من خلال تأييد المشاهير ، والجذب العاطفي ، وعامل الشعور بالسعادة الخالص.

خمسينيات | بينر | يمكن أن تؤدي الهدية المدروسة إلى أشياء رائعة #EltonJohnLewis
تم نشر مشاركة بواسطة John Lewis & Partners (johnlewisandpartners) في 16 نوفمبر 2018 الساعة 3:59 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

لم يقصر جون لويس الإعلان على التلفزيون. في الفترة التي سبقت الإطلاق ، أطلقوا إعلانات تشويقية مزيفة ، وغيّروا عروض المتجر من "John Lewis" إلى "John" ببساطة (أطلق لاحقًا علامة التصنيف #EltonJohnLewis ) وحتى سمحوا لموظفيهم ("شركاء" John Lewis) بأن يكونوا أول من نشر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، مما أدى إلى إثارة الحماس والضوضاء. فكيف فعلت ذلك؟ حصد الفيديو 11 مليون مشاهدة على Facebook و YouTube خلال الـ 24 ساعة الأولى وحدها . ومما لا شك فيه أن نشره على Instagram الرسمي لإلتون جون زاد من ظهوره.

كل مشهد في إعلانjohnlewisandpartners مستوحى من لحظات من حياتي. أي واحد هو المفضل لديك؟ xx #EltonJohnLewis
تم نشر مشاركة بواسطة Elton John (eltonjohn) في 19 نوفمبر 2018 الساعة 11:16 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

ماركس أند سبنسر

بسيطة وممتعة ، تكلفة حملة #Christmasmusthaves #Christmasmusthaves من Marks & Spencer أقل تكلفة من إنتاج فيلم CGI Paddington Bear العام الماضي. بدلاً من ذلك ، استثمر بائع التجزئة هذا العام أكثر في الإنفاق على وسائل الإعلام ، وفي فصل الملابس وفئة المنزل عن الطعام. أضفى هولي ويلوبي وديفيد غاندي نفوذاً مشهوراً على الحملة - وهو عنصر مهم لمتاجر التجزئة بالنظر إلى مدى التأثير الذي أثبت ويلوبي أنه يمتلكه في الماضي. على سبيل المثال ، عندما تم إطلاق أقسام "Holly's Must-Haves" في M&S في سبتمبر ، ورد أن العناصر التي اختارتها باعت بمعدل واحد كل ثانيتين. ويلوبي هو أيضًا مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي كل النجوم. ساهمت منشورات النجمان في حملة ماركس آند سبنسر في تضخيم وصول الإعلان بالملايين.

جديدmarksandspencer إعلان عيد الميلاد. آمل أن تستمتع. # عيد_العيد
تم نشر مشاركة بواسطة David Gandy (davidgandy_official) في 13 نوفمبر 2018 الساعة 10:38 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

Marks & Spencer هي علامة تجارية أخرى تدرك أهمية التسويق متعدد القنوات . قال بائع التجزئة في بيان إعلامي: "بالإضافة إلى الإعلان التلفزيوني المهم للغاية ، ستستخدم M&S مجموعة متنوعة من القنوات من Instagram القابل للتسوق والشاشة الآلية و Google Shopping في هذه الحملة المتكاملة بالكامل". حتى الآن ، لم تقترب حملة #Christmasmusthaves من منافسة حملة Paddington في عدد المشاهدات. لكن السؤال الحقيقي هو ، هل يُترجم إلى مبيعات؟ ذلك بقي ليكون مشاهد؛ ولكن نظرًا للبساطة وقوة النجوم المليئة بالحملة ، نشك في أن الإجابة ستكون نعم.

ما هي الحملة التي تحبها أكثر؟ شاركنا أفكارك في التعليقات أدناه.