لماذا برلين؟: مقابلة مع كاميل ماسيت

بالنسبة للمقابلة الأولى في سلسلة لماذا برلين ، أجرينا محادثة مع كاميل ماسيت ، مدير تطوير الأعمال في Stylight. كنا متحمسين للغاية للتحدث إلى المتخصصين في هذا المجال حول التكنولوجيا والموضة والاتجاهات في برلين من أجل هذه السلسلة!

ما هو دورك في صناعة الأزياء؟

أعمل كمدير تطوير الأعمال في Stylight. Stylight هي شركة تجميع للأزياء ونمط الحياة مقرها ألمانيا تساعد المستهلكين على اكتشاف الأزياء وشرائها من أكثر من 700 متجر في 15 دولة مختلفة. عملي واسع جدًا ، لكن باختصار أنا مسؤول عن جميع العلاقات التجارية بين Stylight وشركات نمط الحياة. أتواصل دائمًا مع اللاعبين الرئيسيين في صناعة الأزياء لإيجاد طرق للتعاون ، مع رعاية العلاقات الممتازة الحالية التي نتمتع بها مع شركائنا الحاليين. إنه لأمر رائع أن تكون على اتصال مع أنواع مختلفة من الأشخاص العاملين في هذه الصناعة من مجموعة متنوعة من شركات الأزياء.

ما الذي دفعك أولاً للعمل في تجارة الأزياء بالتجزئة؟

كنت دائمًا مهتمًا بالعمل في صناعة جذبني فيها المنتج إلى درجة اندمج فيها العمل والترفيه معًا. بصفتي امرأة شابة وعصرية ، فإن بيع الأزياء بالتجزئة هو شغفي الذي لا ينتهي. أجد أنه من المذهل أن أعمل في صناعة يدفع فيها الكثير من اللاعبين باستمرار نحو الابتكار: من بيوت الأزياء الراقية ، ومصممي المدرجات ، والعلامات التجارية الكبرى ، إلى شركات الأزياء الناشئة. إنها صناعة متنوعة حيث تحدث الكثير من الأشياء باستمرار لدرجة أنني لا أستطيع أن أتعب من كونها في قلب كل شيء.

ما هي الاتجاهات التي تتوقع أن تزداد شعبيتها في ألمانيا ، ولا سيما في مشهد الموضة في برلين؟

من ناحية أخرى ، فإن مجمعي الأزياء والأسواق هم النجم الصاعد في المشهد الألماني ، مما يزيد من ارتباط ألمانيا بصناعة الأزياء وتأثيرها. اللاعبون الدوليون المشهورون ، مثل Zalando ، هم أفضل مثال على ذلك. من ناحية أخرى ، بدأت نظرة برلين البديلة للأشياء في تجاوز صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، يتميز أسبوع الموضة في برلين بأجواء غير تقليدية مقارنة بأسابيع الموضة الأخرى في عواصم الموضة في العالم. الاتجاهات الصاعدة الأخرى هي المنسوجات الصديقة للبيئة ، بالإضافة إلى التصميمات المصنوعة محليًا: صالة العرض الخضراء وعرض الأزياء الأخلاقي هما حدثان لا ينبغي تفويتهما خلال أسبوع الموضة في برلين.

من كان له دور فعال في تشكيل اتجاهات الموضة الحديثة في ألمانيا؟

في السنوات الماضية ، شهدت ألمانيا إنشاء شبكة مزدهرة من الشركات الناشئة. يعمل العديد منهم في صناعة الأزياء (Stylight و Zalando و Modomoto و Mytheresa) وساعدوا في زيادة الوعي بألمانيا كوجهة للأزياء. أصبحت بعض هذه الشركات من اللاعبين الرائدين في الصناعة وتستثمر الآن وتشارك في أحداث الموضة للمساهمة في مشهد الموضة في البلاد (على سبيل المثال: Bread & Butter Fashion and Music Festival by Zalando).

من هم المصممون الألمان المفضلون لديك؟

على الرغم من ادعائه أنه "أوروبي" ، إلا أن ألمانيا قدمت أحد أعظم عباقرة الموضة في كل العصور: كارل لاغرفيلد. لا يزال عمله في شانيل وفندي يشكل الكثير من الملابس التي نرتديها في حياتنا اليومية. جيل ساندر (ملكة البساطة) وكوستاس موركوديس أيضًا على رأس قائمتي.

حتى وقت قريب ، لم يتم تصنيف برلين بين عواصم الموضة في العالم. كيف عززت برلين وجودها في الصناعة وكيف ستستمر في التأثير على الأسلوب الدولي؟

زادت برلين بشكل كبير من حضورها في مجال الموضة خلال السنوات القليلة الماضية. ساهمت مجموعة متنوعة من العوامل في هذا الارتفاع: المعارض والصالونات والحفلات المستضافة في جميع أنحاء المدينة خلال أسابيع الموضة ، والمشهد التكنولوجي المزدهر لبدء تشغيل الأزياء ، والسكان الدوليون في برلين. ومع ذلك ، لا يزال هناك هامش أمام برلين للنمو كلاعب عالمي في مشهد الموضة: على سبيل المثال ، عودة العلامات التجارية الألمانية العالمية لفضح مجموعاتها في المدينة (Hugo Boss و Jil Sander) أو ربما دخول لاعبين خالصين عبر الإنترنت على المنصة.

كيف يستخدم الناس في الصناعة التكنولوجيا في حياتهم اليومية؟

كما ذكرنا سابقًا ، أعتقد أن أحد أكثر الخصائص الرائعة لصناعة الأزياء هو مقدار الابتكار الذي يخرج منه. تستخدم الشركات المختلفة التي تصنع قطع أزياء متنوعة للغاية التكنولوجيا باستمرار في صميم أعمالها: تعمل دور الأزياء الراقية دائمًا على دفع حدود الابتكار في مجال المنسوجات لإنتاج ملابس فريدة من نوعها - فهي تستخدم دائمًا تقنيات جديدة لتلوين وتشكيل وإنتاج حركات مختلفة للملابس.

تقدم العلامات التجارية المتميزة مثل Tommy Hilfiger الآن البث عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل "دمقرطة" عروض الأزياء الخاصة بهم وإعطاء الفرصة للعملاء لشراء الملابس بعد العرض مباشرة. استثمرت العلامات التجارية عالية المستوى (أسهل مثال على ذلك Inditex) كثيرًا في الخدمات اللوجستية: اليوم ، يمكنهم تتبع قطعة ملابس واحدة في أي من متاجرهم للتأكد من أن الأسهم محدثة دائمًا على أساس يومي. أخيرًا ، تعمل الشركات الناشئة في مجال الموضة (وخاصة اللاعبين المحترفين عبر الإنترنت) على تغيير الطريقة التي نتسوق بها من خلال التكنولوجيا: لقد فتح الهاتف المحمول إمكانيات جديدة للإلهام والتسوق في أي وقت وفي أي مكان بينما يتيح لك مجمعو الأزياء ، مثل Stylight ، البحث عن جميع الأزياء في صفحة واحدة . مع الارتفاع المستمر في التسوق عبر الإنترنت ، يحتاج هؤلاء اللاعبون أيضًا إلى وضع معايير جديدة لعملائهم: التوصيل السريع والمجاني ، ومشاهدة المنتج بزاوية 360 درجة ، والنقر وجمع الميزات ، بالإضافة إلى العديد من الميزات الأخرى.

تتمتع برلين بمشهد ناشئ تقني مزدهر - كيف يؤثر ذلك على مشهد الموضة؟

أعتقد بشدة أن الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا هي الآن في قلب صعود برلين في صناعة الأزياء. لا تعمل هذه الشركات على زيادة وعي العملاء فحسب ، بل تعمل أيضًا على جذب اهتمام كبار المستثمرين على المستوى الدولي. سيكون من المثير للاهتمام رؤية تطور هذه الشركات في العام المقبل. ومع ذلك ، لا تهيمن برلين فقط على شركات الأزياء الناشئة أو شركات الغزلان في ألمانيا. أكدت ميونيخ ، العاصمة البافارية ، تأثيرها في مشهد الموضة من خلال شركات مثل Stylight.

لماذا ألمانيا بلد عظيم للقيام بأعمال تجارية؟

جعلت ثقافة الأعمال في ألمانيا وتراثها من البلاد مكانًا جذابًا للمواهب الدولية والمبدعة. على الرغم من أن الدولة ومدنها الرئيسية ، مثل برلين وميونيخ ، لم تكن مشهورة بشكل خاص بسوق الأزياء في الماضي ، فقد تغير هذا بشكل جذري ، حيث استضافت مجموعة متنوعة من شركات الغزلان والشركات الناشئة المرتبطة بالموضة ونمط الحياة. بالإضافة إلى مجموعة من المواهب الدولية ، هناك أيضًا مساحة للعديد من مساحات العمل المشترك (Betahaus ، Cluboffice) ومسرعات بدء التشغيل (Berlin Startup Academy ، Seedcamp).

أين هي فرص النمو للشركات الألمانية؟

يمكن للشركات الألمانية أن تتوسع أكثر من خلال البحث عن الفرص على المستوى الدولي. نظرًا لأن المستهلكين الألمان لديهم توقعات عالية جدًا من حيث الخدمة وجودة المنتج ، فإن الشركات الألمانية قادرة على المنافسة للغاية في البلدان الأجنبية. في الوقت الحاضر ، أصبحت القدرة على بيع المنتجات في الخارج أسهل من أي وقت مضى: من خلال الأسواق أو مجمعات الأزياء ، تستطيع الشركات الألمانية الوصول بسهولة إلى العملاء في البلدان الأخرى وتنمية أعمالهم.

اقرأ المقابلة التالية في سلسلة Why Berlin هنا.