إدارة جميع العروض باستخدام Voluum Pixel: فوائد استخدام أداة تعقب الإعلانات التي لا يتحدث عنها أحد

يتم ذكر فوائد استخدام أداة تعقب الإعلانات في حملات التسويق الرقمي في كل مكان: المزيد من البيانات ، والتحليل التفصيلي ، بالإضافة إلى بعض ميزات الذكاء الاصطناعي أو الأتمتة. ولكن نادرًا ما يتم ذكر أحد أهم الفوائد ، سواء كان ذلك لأنه ليس مبهرجًا أو لأنه من الواضح جدًا أن المستخدمين المتعطشين لا يتذكرون كيف تبدو الحياة بدون جهاز تعقب.

تتمثل حقيقة أدوات التتبع في أنها تساعد في إدارة بكسل التتبع وعمليات إعادة النشر ، وربط جميع أجزاء مسار التحويل بنص أو رابط واحد ، بدلاً من العديد من الروابط. هذا يجعل الحياة أسهل بالنسبة لـ:

• جهات التسويق التي يمكنها الاتصال بمصادر جديدة للزيارات دون تعديل العروض أو دون استخدام رموز التتبع التي تمرر معرف نقرة فريدًا
• الوكالات ، التي يمكنها تقديم رابط تتبع أو بكسل مع نطاق علامتها التجارية
• المعلنون على Facebook أو Google الذين يمكنهم جعل حملاتهم محصنة ضد حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث باستخدام وحدات بكسل Voluum باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول

لذلك ، دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل حل البكسل الفردي للمتتبع بالضبط وكيف يحل مشاكل أكثر مما تعتقد.

بكسل واحد للحكم عليهم جميعًا

يتتبع الجميع - مصادر حركة المرور ، أو الشبكات التابعة أو الشراكة ، أو برامج التحليلات المتصلة بصفحات الويب الخاصة بالمسوق. لكنهم يهتمون فقط بجزء واحد من الصورة : الجزء المهم بالنسبة لهم.

لا تهتم مصادر الزيارات بشكل خاص بنجاحات المسوقين. يريدون منهم الاستمرار في شراء حركة المرور. تهتم الشبكات التابعة فقط بالتحويلات ، ولا تسأل عن المبلغ الذي دفعته مقابل حركة المرور للحصول على تحويل. تتعلق أدوات تتبع الشراكة فقط بكفاءة الشركاء بينما قد ترغب برامج التحليلات مثل Google Analytics في تتبع كل شيء ولكن ليس لديها الوسائل لتتبع عروض الجهات الخارجية.

متتبعات الإعلانات في وضع يمكنها من أن تكون مصدرك الوحيد للحقيقة.

دعنا نراجع كيفية عمل متتبعات الإعلانات.

لتسجيل جميع البيانات ، يحتاجون إلى معلومات من كل جزء من مسار الحملة. لذلك يجب أن تتضمن تقنية التتبع الخاصة بهم العروض ، والهبوط ، ومصادر المرور - وهي عناصر يتم تشغيلها أحيانًا من قبل أطراف ثالثة ، وفي بعض الأحيان يديرها أحد المسوقين أنفسهم.

الفائدة 1: حل تتبع واحد

يدعم Voluum طريقتين لتتبع التحويل: البكسل وإعادة النشر. يتم استخدام بكسل تتبع التحويل لتسجيل التحويلات من صفحات العرض التي يمكن تحريرها. الشيء المهم هو أن هذا البكسل يبدو كما هو في جميع العروض . لا يتم إنشاؤه بشكل منفصل لكل عرض ولكنه متاح عالميًا.

لمعرفة أي نقرة على إعلان تسببت في حدوث تحويل والحملة التي تنتمي إليها ، يبحث بكسل تتبع تحويل Voluum عن بيانات معرف النقر التي تم تعيينها بواسطة Voluum مسبقًا .

لذلك يمكن للوكالة أو المسوق الفردي تنفيذ برنامج نصي لتتبع التحويل على صفحات عروضهم مرة واحدة - أو حتى استخدام Google Tag Manager لذلك - وبعد ذلك يمكنهم استخدام هذا العرض في حملات مختلفة تحصل على زيارات من مصادر حركة مختلفة.

إنها صفقة مماثلة مع إعادات النشر - حل مدعوم على نطاق واسع من قبل الشبكات التابعة . بدون أداة تعقب ، سيتعين على المسوق إدارة عمليات إعادة النشر وتقديم روابط تتبع للتأكد من أنهم أضافوا رموز التتبع الصحيحة لتمرير معرف نقرة فريد. باستخدام Voluum ، يحصل المسوقون على إعادة النشر التي يتم إعدادها دائمًا بشكل صحيح ، وذلك بفضل مجموعة متنوعة من قوالب الشبكات التابعة مع رموز التتبع التي تم تكوينها.

الميزة الأبرز: يمكنك استخدام عمليات إعادة النشر للإبلاغ عن التحويلات من عروضك الخاصة دون الحاجة إلى حل إعادة النشر المكلف. يمكنك استخدام Google Tag Manager لذلك ، اطلب من مدير حسابك التفاصيل. عادةً ما تكون عمليات إعادة النشر أكثر موثوقية ، نظرًا لأنها لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط ويقل احتمال حظرها.

لدى الجيش فئة كاملة من الصواريخ تسمى "أطلق وانس". هذه فلسفة مشابهة لفلسفة Voluum pixels - "قم بالإعداد مرة واحدة وانسى". لا يوجد تحرير عرضة للخطأ لشفرة صفحات الويب لأن لديك عميلًا جديدًا أو ترغب في تجربة مصدر جديد لحركة المرور.

الفائدة 2: تتبع التحويل بشكل أفضل

لدى Google أو Facebook أيضًا وحدات البكسل الخاصة بهم والتي تُستخدم لتتبع الأحداث المختلفة على مواقع الويب. بكسلاتهم منتشرة. لكن العديد من الأشخاص ، بما في ذلك المسوقين ، ليس لديهم فكرة عن قيود تقنية تتبع البكسل الخاصة بهم.

• فترة إحالة التحويل . يختلف طول هذه النافذة وتستمر 30 يومًا لإعلانات Google ، و 7 أيام للفيسبوك ، و 180 يومًا لـ Voluum. هذا يعني أن Voluum سوف ينسب التحويل بشكل صحيح إلى النقرة الأصلية لفترة أطول بكثير من عملاقي الإعلان.
• تتبع ملفات تعريف الارتباط الآمن . تستخدم جميع وحدات البكسل للتتبع ملفات تعريف الارتباط ولكن يعتمد كل من Google و Facebook على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي يتم حظرها غالبًا لأسباب تتعلق بالخصوصية ومن المفترض أن يتم حظرها تمامًا في عام 2024. يمكن إعداد وحدات بكسل التتبع Voluum للاعتماد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والثالث ، و لم يتم حظر السابق.

الفائدة 3: وحدات البكسل ذات العلامات التجارية

يمنح Voluum لكل مالك حساب مجال تتبع فريدًا ولكنه يوفر أيضًا خيارًا لاستخدام مجال مخصص لأغراض التتبع. ما عليك سوى إنشاء مجال فرعي للتتبع ثم سجل CNAME لهذا المجال الفرعي الذي يشير إلى مجال Voluum المخصص وإضافة هذا المجال الفرعي المخصص إلى Voluum.

هذا له العديد من الفوائد: أولاً ، إنه يحمي المجال المخصص لـ Voluum من الحظر ، وثانيًا ، يسمح بإعداد ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول باستخدام طريقة إعادة التوجيه ، وثالثًا ، يسمح باستخدام مجالات العلامة التجارية.

إذا كانت وكالتك تسمى ACME وكان لديك مجال acme.com مسجل ، فيمكنك إنشاء نطاق فرعي خاص للتتبع - على سبيل المثال track.acme.com. ثم إذا أتى إليك مالك العرض ، فأنت تمنحه بكسل تتبع يبدو كالتالي:

يبدو هذا أكثر احترافية بكثير من اسم تم إنشاؤه عشوائيًا لنطاق Voluum المخصص. يمكنك أيضًا إنشاء وحدات بكسل تتبع تستخدم مجال العرض. بهذه الطريقة تبدو روابط التتبع الخاصة بك موثوقة للزائر ويضمن هذا الإعداد تتبع ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول.

الفائدة 4: تتبع الأحداث المخصص

يوفر Voluum خيارًا للتمييز بين أنواع التحويل المختلفة. غالبًا ما يعيِّن المسوقون قيمًا مختلفة لأنواع تحويل مختلفة ، وباستخدام علامة اختيار بسيطة في مربع اختيار ، قد يقررون ما إذا كانوا يريدون إعادة نوع التحويل هذا إلى مصدر حركة المرور.

يمكن لـ Voluum تمرير بيانات التحويل إلى مصادر حركة المرور باستخدام إعادة النشر أو وحدات البكسل ولكنها ستمر فقط تلك التحويلات المخصصة التي تم تحديد الخيار الخاص بها.

فوائد التتبع تتجاوز مجرد التتبع

تحتل أجهزة التتبع موقعًا فريدًا في مسارات قمع الحملة وبسبب ذلك يمكن أن تضيف قيمة كبيرة لجميع المعلنين. لا يتعلق الأمر بالأرقام والميزات فحسب ، بل يتعلق أيضًا بكيفية عمل أجهزة التتبع بشكل عام.

إنهم يجعلون إدارة العناصر المختلفة لمسارات الحملة أمرًا سهلاً مثل خلط مكعبات Lego. هل تريد استخدام عرض مع مصدر آخر للزيارات؟ انقر فوقه لإضافته إلى حملة جديدة. هل تريد إعطاء بكسل تتبع للعميل؟ ما عليك سوى نسخ بكسل تحويل Voluum وإرساله مع مجال علامتك التجارية بتنسيق.

يتيح لك المتتبع التركيز على ما هو مهم: استراتيجية الإعلان ، وبناء علاقات مع العملاء أو الشركاء ، واختبار زوايا جديدة. إنهم ببساطة يساعدونك في أن تكون رائد أعمال أفضل.

جرب Voluum وانظر بنفسك.