كيف يمكن أن يؤدي استخدام محتوى الفيديو إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جاذبية

يكمن نجاح حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك في حقيقة أنها يمكن أن تساعدك في بناء علاقة قوية مع العملاء المحتملين وإنشاء تواصل شخصي أوثق مع عملائك الحاليين.

ومع ذلك ، من الصحيح أيضًا أن الأشخاص يتلقون الكثير من رسائل البريد الإلكتروني ، وبطبيعة الحال ، يتم تجاهل معظمها. لهذا السبب تريد إنشاء محتوى قيم لا ينتقل مباشرة إلى مجلد المهملات.

والخبر السار هو أن مقاطع الفيديو التسويقية ، مثل الشهادات ، ومقاطع فيديو الرسوم المتحركة على السبورة البيضاء ، وإرشادات الإرشادات تسير بشكل جيد للغاية مع البريد الإلكتروني - مما يؤدي إلى التآزر الذي يمكن أن يجعل جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني تنتقل من الصفر إلى البطل!

سيعطيك هذا المنشور أسباب وطرق هذه المباراة التي تم إجراؤها في الجنة. علاوة على ذلك ، سوف نتعمق في أفضل أنواع الفيديو التي يمكنك استخدامها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

هيا بنا نبدأ!

فوائد استخدام التسويق بالفيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

إليك حقيقة: لن يفتح الأشخاص جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

جهات الاتصال الخاصة بك ليس لديها الوقت ، أو ببساطة فشل بريدك الإلكتروني في جذب اهتمامهم بسرعة كافية. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه محتوى الفيديو وتسويق الفيديو في إنقاذ اليوم.

يقول 66٪ من الأشخاص أنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو قصير عبر مقال للتعرف على منتج أو خدمة (Elite Content Marketers). و 39٪ يتصلون ببائع بعد مشاهدة مقطع فيديو (فوربس).

يعد استهلاك الفيديو أسهل من أنواع المحتوى الأخرى حيث يمكنه ضغط قدر كبير من البيانات وجذب اهتمام المشاهد في بضع ثوانٍ فقط. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تحافظ مقاطع الفيديو على اهتمام جهات الاتصال الخاصة بك من خلال تسهيل فهم المعلومات وإشراكهم عاطفياً.

أخيرًا ، فقط باستخدام كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ، يمكنك زيادة معدلات الفتح والنقر.

هذه ليست سوى بعض الفوائد عالية المستوى لتسويق الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يحب الأشخاص مقاطع الفيديو ، ويجب عليك تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني لزيادة مقاييس بريدك الإلكتروني وجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جاذبية.

ابدأ بتحديد أهداف استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن يمنحك تحديد أهدافك منظورًا أفضل وأكثر دقة للخطوات التالية التي يجب اتباعها ، وهذا صحيح بالنسبة لأي استراتيجية تسويق تحت الشمس.

تحتاج استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى نية واضحة من أجل اختيار نوع الفيديو المناسب لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف الأساسي لحملتك هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، فإن فيديو ثقافة الشركة سيؤدي المهمة بشكل أفضل بكثير من فيديو تعليمي.

لا تفهموني خطأ هذا لا علاقة له بالجودة. يمكن أن يكون الفيديو الخاص بك مثاليًا من حيث الجودة ، لكنه سيقصر إذا لم يتم استخدامه للغرض الصحيح.

خذ الوقت الكافي لدراسة جمهورك وهدف حملتك ، وحدد في أي مرحلة من رحلة المشتري هم حتى تتمكن من تصميم عرض قيمة مقنع ونمط فيديو يتناسب مع ذلك.

وفي تلك الملاحظة ...

كيفية اختيار نوع الفيديو المناسب

بمجرد أن يكون لديك هدف محدد جيدًا ، فقد حان الوقت لاختيار أسلوب الفيديو الأنسب. فيما يلي قائمة مختصرة لنوع محتوى الفيديو الذي يمتزج بشكل أفضل مع حملات البريد الإلكتروني.

فيديوهات توضيحية

يقدم هذا النمط معلومات أساسية حول منتج أو خدمة أو شركة من خلال الإجابة على أسئلة حول كيف يمكن أن يساعد في حل مشاكل الناس.

تتمثل إحدى سماته البارزة في قدرته على تحويل رسالة معقدة إلى فكرة واضحة مع عناصر مرئية جذابة تجذب انتباه المشاهدين بسرعة.

من الجيد تضمين المفسرين في جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني لأنها تعليمية وجذابة وقصيرة . ولكن من بين الأنواع الموجودة في الشرح ، تستحق مقاطع فيديو الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء إشارة خاصة.

تروي مقاطع فيديو السبورة قصة أو تشرح موضوعًا معينًا باستخدام تقنية السبورة البيضاء التي تحاكي الصور والنصوص المرسومة يدويًا. تستند صورهم المرئية على رموز يمكن التعرف عليها ومعرفة مشتركة ، مما يجعل الفهم أسهل للأشخاص من خلفيات مختلفة.

تتفوق مقاطع فيديو الرسوم المتحركة على السبورة البيضاء في جذب انتباه الناس لأنها قصيرة ومسلية. وتذكر أن متوسط ​​مدى الانتباه قصير أيضًا ، لذلك سيبقي جمهورك المستهدف مهتمًا.

مقاطع فيديو إرشادية

كما يوحي اسمه ، يتميز هذا النوع بشخص يقدم إرشادات حول كيفية القيام بشيء ما. إن قدرته على مساعدة المشاهدين بشكل مباشر في تحقيق هدف ما يجعل هذا النمط مفضلًا للعديد من العملاء.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف حملة البريد الإلكتروني هو تقديم منتج جديد بوظائف معقدة إلى حد ما ، فيمكنك إنشاء فيديو تعليمي بتعليمات واضحة.

من المهم استخدام لغة محايدة وسهلة الفهم عندما تصف كل خطوة بموضوعية.

مقاطع فيديو شهادات العملاء

إذا كان هدفك هو مساعدة هؤلاء العملاء المحتملين الموجودين في قائمتك البريدية على اتخاذ قرار التعامل معك ، فستساعدك مقاطع فيديو شهادات العملاء. كما ترى ، فإن ميزتهم الرئيسية هي قدرتهم على توليد الثقة وتعزيزها بين المشاهدين.

إن الاستماع إلى العملاء الراضين عن مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية يمكن أن يمنح المشتركين لديك الكثير من الأسباب لاتخاذ قرار الشراء هذا في النهاية.

أسئلة وأجوبة أشرطة الفيديو

كل عمل ، بغض النظر عن تخصصه ، يتلقى الأسئلة. سيساعدك هذا النوع في تقديم الإجابات ورعاية العملاء المحتملين والعملاء.

الشيء الجيد هو أنه يمكنك القيام بكل ذلك مرة واحدة أو إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة للرسائل الإخبارية الخاصة بك ، حيث تقوم بتوضيح الأسئلة الشائعة المختلفة. هذا الأخير هو تكتيك ذكي لأن كل مقطع فيديو سيجعل المشتركين في قناتك يريدون المزيد.

أفضل 5 ممارسات لاستخدام تسويق الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

يعد اتخاذ القرارات الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو وجعلها خالية من الأخطاء قدر الإمكان. دعونا نرى بعض النصائح والحيل التي ستكون مفيدة.

أنشئ صورة مصغرة تمثل محتوى الفيديو وتعطي تلميحًا عنه.

تذكر أن الانطباع الأول مهم ، ويمكن أن تجعل الصورة المصغرة الجيدة الأشخاص يرغبون في مشاهدة الفيديو.

أضف زر تشغيل إلى صورة لربط مقطع الفيديو الخاص بك بموقعك على الويب أو بقناتك على YouTube أو حتى بصفحة مقصودة.

لا يعد تضمين الفيديو الخاص بك فكرة رائعة لأنه لن يعمل على جميع برامج البريد الإلكتروني. يدعم فقط Apple Mail و Outlook on Mac و iOS Mail و Samsung Mail و Thunderbird مقاطع الفيديو المضمنة. نعم ، هذا صحيح ، Gmail و Yahoo Mail والباقي لا يدعم مقاطع الفيديو: /

إذا كنت تريد التأكد من وصول الفيديو الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص ، فإن زر التشغيل هو السبيل للذهاب. يمكنك القيام بذلك عن طريق ربط الصورة بالنسخة المستضافة من الفيديو الخاص بك.

يمكن لمنصات أتمتة التسويق مثل Encharge إنشاء صورة مصغرة للفيديو تلقائيًا مع زر تشغيل في بريدك الإلكتروني بمجرد إدراج Youtube أو رابط فيديو آخر:

يمكنك حتى تخصيص شكل ولون زر التشغيل بما يتناسب مع أسلوبك.

استخدم زر CTA الذي يدفع المشتركين لديك إلى أسفل مسار المبيعات.

إلى جانب زر التشغيل الذي تحدثنا عنه من قبل ، يمكنك تضمين CTAs الأخرى في نص بريدك الإلكتروني. على سبيل المثال ، إذا كان الفيديو الخاص بك يروج لحدث ما ، فيجب عليك دعوة الأشخاص للتسجيل. من ناحية أخرى ، إذا كنت تستخدم مقطع فيديو توضيحيًا لتقديم رؤى حول منتج ما ، فيمكنك تشجيع الأشخاص على شراء المنتج.

اجعل الفيديو قصيرًا.

عندما يتعلق الأمر بطول الفيديو ، فلا يوجد رقم سحري. ومع ذلك ، عندما نتحدث عن رسائل البريد الإلكتروني ، يوصى بالحفاظ على طولها أقل من دقيقتين. بهذه الطريقة ، ستزيد من فعالية الفيديو الخاص بك.

لا تنس تضمين نسخة تخبر المشتركين بالمزيد عن محتوى البريد الإلكتروني / الفيديو الخاص بك.

تجنب استخدام علامات التعجب والقبعات المتعددة ، وإلا فقد يُنظر إلى بريدك الإلكتروني على أنه بريد عشوائي من عملاء البريد الإلكتروني للمستلمين. بدلاً من ذلك ، كن حواريًا واستخدم كلمات قوية.

أخيرًا ، ضع مقطع الفيديو الخاص بك أسفل نسخة البريد الإلكتروني حتى يعرف الأشخاص ما يمكن توقعه عند النقر فوق الصورة المصغرة.

استخدم التسميات التوضيحية المغلقة في محتوى الفيديو الخاص بك.

بهذه الطريقة ، ستسمح للأشخاص ذوي الإعاقة والمتحدثين باللغة الإنجليزية لغير الناطقين بها والعاملين الذين قد يكونون في المكتب بمشاهدة الفيديو الخاص بك.

عادةً ما يتم تحديده بواسطة رمز [CC] في زاوية الشاشة ، توجد التسميات التوضيحية المغلقة كملف منفصل ، مما يسمح للمشاهدين بتشغيلها أو إيقاف تشغيلها أثناء مشاهدة الفيديو الخاص بك.

الوجبات الجاهزة

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وحده أداة قوية ، ولكن يمكن أن تنمو قوته وفعاليته عند دمجه مع محتوى الفيديو. فوائد تسويق الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني كثيرة جدًا لتجاهلها.

بالطبع ، لكي يحدث ذلك ، من المهم أيضًا أن تنشئ محتوى فيديو عالي الجودة يتناسب تمامًا مع أهدافك التسويقية وعروض القيمة الخاصة بك.

يمكن أن تكون الأفكار والنصائح التي تمت مشاركتها في هذه المقالة مفيدة لبدء استراتيجية تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني. استخدمها لإشراك المشتركين في محتوى فيديو جيد الصنع وبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء المتوقعين والعملاء.