أفضل ماركات التجميل الفاخرة تتفوق في استثماراتها في التسويق الرقمي

في متناول اليد ، مع إطلاقنا مؤخرًا Insights100 (موقع تحليلات البيانات المصغر الخاص بنا والذي يضم 100 علامة تجارية من صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل) ، قمنا بإدراج قائمة مختصرة لبعض استثمارات تسويق مستحضرات التجميل الفاخرة الأكثر إثارة للاهتمام وكيف يتم دفعها في سوق ذكي رقميًا.

أصبح المستهلكون أكثر تجهيزًا من أي وقت مضى ، وقد أدى تأثير ذلك إلى خلق اتجاهات وتحولات جديدة في صناعة التجميل. تسلط Launchmetrics Insights100 الضوء على أحدث استراتيجيات التسويق لبعض العلامات التجارية الرائدة في مستحضرات التجميل والعناية بالشعر والجسم. اليوم ، نلقي نظرة على الكيفية التي يمكن أن تساعدك بها البيانات في معرفة كيف تستحوذ العلامات التجارية العبادة ، بالإضافة إلى العلامات التجارية المحلية رقمياً ، على جيل الألفية والمستهلكين في المستقبل عن طريق العاصفة.

أفضل ماركات التجميل الفاخرة تتفوق في استثماراتها في التسويق الرقمي

نارس

سيطرت Nars على صناعة مستحضرات التجميل لأكثر من عقد من الزمن. تشتهر بمجموعة واسعة من الظلال عندما يتعلق الأمر بأساسها والمساحيق بالإضافة إلى ظلالها المصبوغة عالية الجودة. بالنظر إلى تقسيم صوت Nars ، يعد تنشيط Influencer Voices ضمن حملاتهم فائزًا واضحًا لاستراتيجيتهم التسويقية ، مع 64 ٪ من الرصاص على استثماراتهم في تسويق مستحضرات التجميل . ومع ذلك ، فإن صوت المشاهير لا يمثل سوى 12٪ من قيمة تأثير الوسائط عندما يتعلق الأمر بمزيجهم التسويقي ، مما يشير إلى أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يربحون حقًا عندما يتعلق الأمر بالقيمة التي يتم إنشاؤها لـ Nars. يعد التسويق المؤثر المهيمن والتعاون المخصص للجمال مع المدونين والمدونين ومعلمي التجميل على حد سواء أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بتكوين سوق استهلاكي قوي وجذب عملاء جدد - لا سيما في مجال صناعة التجميل.

عرض هذا المنشور على Instagram

تقديم المكياج الرئيسي لـ GLAM الليلة الماضية لحفل الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لـnarsissist # NARS25 _______________________________________ الشفاه | narsissist Cruising + Orgasm Lipstick Eyes | doseofcolors x #desikaty Friendcation Palette Lashed | lillylashes في ميامي فلير لاينر | urbandecaycosmetics فوهة سائل لاينر في الوجه الأسود الأكثر سواداً | narsissist تألق طبيعي في سترومبولي +kkwbeauty # 5 بودرة كونسيلر | toofaced ولد بهذه الطريقة بودرة مضغوطة باللون البيج الذهبي +narsissist Laguna Bronzer Highlight | meltcosmetics ذهب ركاز

تم نشر مشاركة بواسطة iluvsarahii (iluvsarahii) في 19 آب (أغسطس) 2019 الساعة 4:48 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لانك يا لي

ومع ذلك ، ليس فقط المؤثرون هم الذين يجب أن تسعى علامات التجميل لتنشيطهم عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتهم التسويقية - البيئة الرقمية تدفع العلامات التجارية إلى دفع مزيجها التسويقي إلى مستوى جديد في التواصل مع المستهلكين. بالنظر إلى تقسيم صوت Lancome ، يتم تقسيم مزيجهم بالتساوي إلى حد ما بين وسائل الإعلام والمؤثرين - حسابات وسائل الإعلام بنسبة 46 ٪ (61 مليون دولار MIV) والمؤثرين بنسبة 41 ٪ (54 مليون دولار MIV).

مثال على هذا التنشيط متعدد الأصوات هو عندما أطلقت لانكوم مجموعة مكياج مع أبرز المؤثرين ، كيارا فيراجني. عرض Harper's Bazaar نظرة حصرية على التعاون الجديد - طريقة رائعة لإطلاق المنتجات للتسويق وإعلام القراء بما توفره المجموعة ، في حين أنها المصدر الوحيد للقيام بذلك.

ديور

بصفتها علامة تجارية فاخرة في مجال التجميل ، تعد الجودة ضرورة حتمية للتمييز عن السوق الشامل. هذا هو السبب في وجود اختلاف في تقسيم الصوت بين العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الفاخرة والسوق الشامل. بالنظر إلى استراتيجية التسويق الخاصة بـ Dior ، فإنهم يمنحون الأولوية لوسائل الإعلام لتسويق منتجات التجميل الخاصة بهم ، حيث إنها تمثل 53٪ من قيمة تأثير الوسائط التي يتم إنشاؤها - وبشكل أكثر تحديدًا 59 مليون دولار. هذا يلمح إلى استثمارات كبيرة لتعزيز السلطة عبر الصناعة ، من خلال المنشورات المؤثرة والقنوات عبر الإنترنت وتنشيط OOH. يشتري المستهلكون المنتجات والخدمات من خلال هذه القنوات ، مما يؤدي أيضًا إلى زيادة الترقب للشراء.

عرض هذا المنشور على Instagram

هل أنت جاهز للوشم؟ اكتشف الصيغة الجديدة لوشم الشفاه من ديور واستعد للإدمان! •
تاتو شفاه ديور 321 وردي طبيعي ، 311 كثيب طبيعي ، 541 سيينا طبيعي و 831 بني طبيعي •
# ديورليبتاتو # مكياج

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Makeup (diormakeup) على 21 يوليو 2019 الساعة 7:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لورا مرسييه

كانت Laura Mercier رائدة في استراتيجيتها حيث ركز 83٪ من مزيجها على استخدام التسويق المؤثر الذي يؤتي ثماره بقيمة MIV عالية تبلغ 93 مليون دولار . مع أكثر من 2.5 مليون متابع على Instagram ، يقوم مستخدمي Laura Mercier بتجميل المدونين للمساعدة في إطلاق ومراجعة المنتجات الرئيسية ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي والتحقق من جودة المنتج. يساعد هذا المستهلكين على الدعوة للاستثمار في عمليات الشراء ذات الأسعار المرتفعة من ماركات مستحضرات التجميل الفاخرة.

عرض هذا المنشور على Instagram

أعطت amandarrwalker بشرتها القاعدة المثالية لمظهر المكياج الطبيعي هذا مع #FoundationPrimer. اترك إذا كنت تحب هذه النظرة.

تم نشر مشاركة بواسطة Laura Mercier (@ lauramercier) في 11 أغسطس 2019 الساعة 9:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

شارلوت تيلبوري

بصفتها فنانة مكياج شهيرة ، قامت شارلوت تيلبيري ببناء إمبراطورية راسخة تستضيف مجموعة واسعة من المنتجات من كريم الأساس الخالي من العيوب إلى ظلال العيون وأحمر الشفاه اللامع واللمعان. كإطلاق جديد تمامًا للعلامة التجارية ، حيث تنافس العلامات التجارية الفاخرة الأخرى ، تميزت شارلوت تيلبوري في الاستثمار التسويقي الذي قاموا به حتى الآن. تهيمن ثلاث استراتيجيات تسويق رئيسية على تقسيم الصوت.

يمثل استخدام التسويق المؤثر قيمة MIV بقيمة 50.6 مليون دولار. تستفيد العلامة التجارية أيضًا بقوة من منصات الوسائط المملوكة لها عبر موقعها على الويب وصفحات Instagram لمشاركة معلومات المنتج والنصائح والحيل - وهو ما يمثل 16 مليون دولار في MIV. أخيرًا ، تعد الوسائط المدفوعة ، التي تمثل 19 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط للعلامة التجارية ، استراتيجية فعالة تتماشى جنبًا إلى جنب مع المحتوى المعاد توجيهه في المجموعات عبر قنوات الاتصال الأخرى.

هل أنت مهتم بمكان وجود علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر باستثماراتك في تسويق مستحضرات التجميل؟

ألقِ نظرة على Insights100 ، وقم بقياس علامتك التجارية وفقًا لمعايير الصناعة.