كيف تتولى العلامات التجارية الشهيرة للتجميل والمشاهير

مع المشهد الرقمي وفهم أن المزيد من المستهلكين يعتمدون على مؤثرات الجمال أو مراجعات المستخدمين ، تحولت استراتيجية الجمال في العصر الجديد من الإعلانات التقليدية إلى العلامات التجارية التي تبحث عن المؤثرين في الجمال والمشاهير للتعاون معهم. سواء كان ذلك من خلال المحتوى المتعلق بالبرامج التعليمية أو فتح العبوة ، تعتمد الصناعة بشكل كبير على المشاهير وقادة الرأي. في الواقع ، في أحدث كتاب إلكتروني لدينا ، Beauty Redefined ، كشفنا عن نتائج البيانات التي توضح كيف يصنف المؤثرون المتمرسون الرقميون كأهم "صوت" لعلامات تجارية لمستحضرات التجميل - 80٪ من أنشطة تسويق هذه العلامات التجارية مدعومة بالشبكات الاجتماعية - مقارنةً بـ 40٪ في الموضة والرفاهية. وهكذا ، بطبيعة الحال ، عندما يطلق أحد المشاهير أو مؤثرات الجمال مجموعة الجمال الخاصة به ، فإنهم قادرون على تعطيل الصناعة التقليدية وتحويل معجبيهم إلى عملاء مخلصين. في عام 2017 ، من المتوقع أن تحقق صناعة التجميل ومستحضرات التجميل أكثر من 445 مليار دولار من المبيعات السنوية في جميع أنحاء العالم ، مما يجعل هذه الصناعة واحدة من أفضل الأماكن لدخول رواد الأعمال.

أدناه ، نسلط الضوء على بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في عالم الجمال والمؤثرات التي دخلت الفضاء.

ماركات الجمال المشاهير

1. كات فون د

بدأ مصمم الوشم ، slash ، المؤلف من فنان الوشم ، علامته التجارية الخاصة بالجمال التي تحمل الاسم نفسه ، Kat Von D ، في عام 2008. سرعان ما حقق الخط نجاحًا ، حيث جمع عبادة متابعين لمنتجاته النباتية والجريئة وذات الصبغة العالية والتي تدوم طويلاً. إطلاقها بخط من أحمر الشفاه السائل ، تستخدم Kat Von D مدوني الماكياج للترويج للعلامة التجارية القوطية ، والتي تتكون الآن من أكثر من 350 منتجًا بما في ذلك أحمر الشفاه ، والفرش ، وظلال العيون ، ولوحات الكونتور.

عرض هذا المنشور على Instagram

أين لا يمكنك ارتداء لوليتا؟

تم نشر مشاركة بواسطة KVD Vegan Beauty (kvdveganbeauty) بتاريخ 24 مايو 2018 الساعة 4:51 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

2. الشركة الصادقة

تم إطلاق شركة Honest Company في عام 2012 من قبل المؤثرة الشهيرة جيسيكا ألبا ، حيث قامت ببناء أعمال تجارية تعتمد على منتجات غير سامة وعضوية وصديقة للبيئة. في وقت سابق من شهر يونيو ، تلقت الشركة 200 مليون دولار من الاستثمار مما سمح لها بإعادة التركيز وإعادة التشغيل بتركيبات وعبوات جديدة مع إعادة هيكلة نقاط الأسعار لجذب المزيد من المتسوقين من الأمهات. كما أعلنت الشركة أنها ستستخدم الاستثمار لتمويل مختبر ابتكار داخلي وتوسيع العلامة التجارية عالميًا.

عرض هذا المنشور على Instagram

لطالما كانتHonest_Beauty تدور حول رؤية الجمال بشكل مختلف. والحقيقة هي أن المظهر والشعور بأفضل ما لديك هو نتيجة لجميع الخيارات الصغيرة التي تتخذها طوال اليوم - من الكثير من الماء إلى روتين الجمال النظيف. لهذا السبب نحن متحمسون جدًا لك لمقابلة Honest Beauty الجديدة ، وهي مجموعة مبسطة من أساسيات البشرة والألوان سهلة الاستخدام المصممة لمساعدتك على زيادة وقتك إلى أقصى حد وتبسيط حياتك. صُنعت من كل ما تحتاجه ولا شيء لا تحتاجه - وتتميز بمظهر جديد وجديد - إنها مجموعة من أدوات التجميل النظيفة التي يمكنك الوثوق بها للعمل. ويتضمن بعض الميزات الجديدة تمامًا والواقعية لك. تسوق الآن على الرابط في سيرتنا الذاتية! #CleanBeautyThatWorks #ThatsHonest

تم نشر مشاركة بواسطة The Honest Company (honest) في 14 يوليو 2018 الساعة 5:25 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

3. فنتي بيوتي

علامة تجارية أخرى للجمال بناها المشاهير اكتسبت عبادة متابعين ، تم إطلاق Fenty Beauty لأول مرة في عام 2017 من قبل Rihanna. من خلال مجموعة من ظلال الأساس الشاملة ، على أمل سد الفجوة في مجال التجميل ، نجحت العلامة التجارية في تسليم مجموعة من 40 لونًا وأحدثت ثورة في الصناعة مع المزيد من العلامات التجارية التي قفزت في اتجاه الشمولية. بمساعدة تأثير المشاهير من Rihanna ومراجعات المؤثرين ، أصبح لدى العلامة التجارية الآن 4.3 مليون متابع مخلص على Instagram و TIME تم تصنيف المؤسسات على أنها واحدة من أفضل الاختراعات لعام 2017.

عرض هذا المنشور على Instagram

بشرة ناعمة المظهر مقاومة للعرق والرطوبة ️ لمسة نهائية خالية من اللمعان #PROFILTRFOUNDATION احصل عليها! #مرة أخرى في الأوراق المالية

منشور تم نشره بواسطة FENTY BEAUTY BY RIHANNA (fentybeauty) على 24 حزيران (يونيو) 2018 الساعة 5:05 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ماركات الجمال المؤثرة

4. كايلي كوزمتيكس من كايلي جينر

مع أكثر من 111 مليون متابع ، أصبح أصغر عشيرة كارداشيان جينر أعلى دخل للأسرة بنجاح. لم تقم نجمة تلفزيون الواقع فقط ببناء قاعدة معجبين قوية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنها استفادت منذ ذلك الحين من شهرتها لبناء ثروة تبلغ 900 مليون دولار. كسبت غلاف مجلة فوربس وفي طريقها لتصبح "أصغر ملياردير أمريكي عصامي على الإطلاق" ، نجحت كايلي في بناء إمبراطورية جمال تحمل الاسم نفسه من خلال مجموعة شفاه بقيمة 29 دولارًا. منذ ذلك الحين ، باعت الشركة منتجات تزيد قيمتها عن 630 مليون دولار.

عرض هذا المنشور على Instagram

بوس بيب من kyliejenner يرتدي مجموعة Summer Palette وأحمر الشفاه Tangerine matte bullet # Summer18

تم نشر مشاركة بواسطة Kylie Cosmetics (kyliecosmetics) في 14 يوليو 2018 الساعة 1:08 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

5. هالو بيوتي

تم إنشاء Halo Beauty بواسطة مؤثرة الجمال ، Tati Westbrook ، وهي علامة تجارية تركز على المكملات الغذائية التجميلية التي تدعم المظهر الصحي للشعر والبشرة والأظافر من الداخل. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2018 ومن خلال منصة Tati الخاصة ، بما في ذلك قناتها على YouTube التي يبلغ متوسطها 30 مليون مشاهدة شهريًا ، نجحت العلامة التجارية في مشاهدة مليون شخص يتسوقون على موقع الويب في اليوم الأول. كان من دواعي سرورنا إجراء مقابلة مع تاتي من أجل كتابنا الإلكتروني المعاد تعريفه للجمال ؛ تأكد من التحقق من ذلك عبر هذا الرابط إذا كنت ترغب في قراءة رؤيتها حول صناعة مستحضرات التجميل والتسويق المؤثر.

عرض هذا المنشور على Instagram

أهلاً ! أردت أن أقول إنني أحبك جميعًا وأنا متحمس جدًا إلى حيث تتجه الأمور مع #halobeauty حبك ودعمك يعني لي العالم. أنتم جميعًا متوهجون في ما قبل وما بعده !!! # هالوغلو

تم نشر مشاركة بواسطة Halo Beauty (halobeauty) في 19 تموز (يوليو) 2018 الساعة 12:33 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

6. هدى بيوتي

تحولت خبيرة التجميل المدونة سلاش للمكياج إلى سيدة أعمال ، أطلقت هدى قطان إمبراطوريتها للجمال لأول مرة في عام 2013 من خلال إنشاء خط من الرموش الصناعية التي أحبها حتى قطب التجميل كيم كارداشيان. بلغت قيمة هدى الآن مليار دولار وما فوق ، وقد حطت نفسها في المرتبة 37 في قائمة فوربس لأغنى نساء أمريكا من صنع الذات ولديها أكثر من 26 مليون متابع على قناتها على Instagram.

عرض هذا المنشور على Instagram

رائع #Repostmiszsisi Yellow hudabeauty faux filter Foundation Gingerbreadhudabeautyshophudabeauty @ hudaboss 3D Highlighter برونز الرمال

تم نشر مشاركة بواسطة hudabeautyshop (hudabeautyshop) في 16 يوليو 2018 الساعة 9:16 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ليس هناك شك في أن صناعة التجميل هي تجارة مربحة ، ولكن من أجل البقاء في هذا العالم التنافسي ، تحتاج العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى تعديل استراتيجيات التسويق الرقمي باستمرار وبسرعة. تأكد من إطلاعك على Beauty Redefined ، لاكتشاف رؤى البيانات الخاصة بنا وآراء الخبراء.