Beauty Brand PR: كيفية زيادة التغطية الإعلامية

ذات مرة ، كان الظهور في الصفحات اللامعة لمجلة مطبوعة هو الكأس المقدسة للعلاقات العامة في مجال التجميل. في حين أن هذه الميزات لا تزال ذات قيمة ، إلا أن العلامات التجارية للجمال اليوم لديها مشهد إعلامي أكثر تعقيدًا بكثير للتعامل معه. إن معرفة كيفية زيادة التغطية الإعلامية للتغلب على هذه العقبة أمر بالغ الأهمية الآن.

للنجاح في صناعة اليوم شديدة التنافسية ، يجب أن تعرف العلامات التجارية للجمال أنواع التغطية الإعلامية التي يجب استهدافها لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار . يجب أن يعرفوا أيضًا كيفية زيادة هذه التغطية حتى يتمكنوا من اكتساب الرؤية وبناء المصداقية وزيادة المبيعات في النهاية.

من تحسين عمليات العلاقات العامة الخاصة بك إلى استخدام الأدوات المناسبة ، دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكن لعلامات التجميل من خلالها زيادة تغطيتها الإعلامية وتحقيق أهدافها.

تبسيط إدارة جهات الاتصال الخاصة بك

للبدء ، دعنا نلقي الضوء على دفتر جهات الاتصال الخاص بك.

قائمة جهات الاتصال الخاصة بك هي العمود الفقري لاستراتيجية العلاقات العامة لعلامتك التجارية التجميلية. إنه ما يسمح لك ببناء والحفاظ على العلاقات مع الصحفيين والمؤثرين والشركاء. يحصل على المعلومات الصحيحة للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. على هذا النحو ، من الضروري تجاوز جداول البيانات الفوضوية والاستثمار في نظام يقلل التكرارات والأخطاء . يجب أن تسمح لك عمليتك بتكييف رسالتك لتناسب تفضيلات كل جهة اتصال واهتماماته .

تسمح لك أنظمة إدارة جهات الاتصال الفعالة أيضًا بتتبع تفاعلاتك مع كل جهة اتصال. باستخدام هذا ، يمكنك قياس فعالية استراتيجيات الاتصال الخاصة بك.

أخيرًا ، تضمن إدارة جهات الاتصال المناسبة بقاء شركتك متوافقة مع قوانين خصوصية البيانات مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) . هذا يحميك من التعقيدات القانونية والغرامات المحتملة.

أفضل ممارسات إدارة جهات الاتصال

اقرأ المقال

زيادة التغطية الإعلامية: تحليل مزيج الصوت الخاص بك

هناك خمسة أصوات رئيسية تشكل رحلة الشراء: وسائل الإعلام ، والمؤثرون ، والمشاهير ، والشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة . تكتسب كل علامة تجارية شهرة من خلال مزيج من هذه الأصوات. على سبيل المثال ، قامت بعض ماركات التجميل ببناء وجودها بشكل حصري تقريبًا من خلال المؤثرين. يعتمد الآخرون بشكل أكبر على الوسائط التقليدية أو لديهم مزيج متوازن عبر جميع أنواع الصوت.

يأتي تعظيم قيمة التغطية الإعلامية الخاصة بك لإيجاد المكان المناسب لك . يتعلق الأمر بمعرفة الأصوات التي تحقق أعلى عائد استثمار لأنواع معينة من المحتوى حتى تتمكن من استثمار ميزانية العلاقات العامة وفقًا لذلك.

في النهاية ، ما يصلح لعلامة تجارية ما قد لا يصلح لعلامة تجارية أخرى. بينما يعد تتبع المنافسة أمرًا مهمًا ، يساعدك تحليل Voice Mix المفصل في قياس نتائج جهودك وتحسين استراتيجيتك المستقبلية .

الآن ، دعنا نلقي نظرة أكثر على كيفية استخدام العلامات التجارية للأصوات لتعزيز التغطية عبر الإنترنت (ونوع المحتوى الذي يعمل).

في تقرير Beauty Insights الخاص بنا ، نقوم بتقييم بيانات الحملة من ماركات الجمال الأفضل أداءً في S2 ، 2022. ويعرض المحتوى نتائج جهود التسويق التي استخدمت أصواتًا مختلفة لتحقيق النجاح. على سبيل المثال ، أثبت Viktor & Rolf أنه الفائز في النمو ، حيث زاد مؤشر القوة التسويقية للعلامة التجارية بنسبة + 355٪ (مقارنة بـ S2 2021).

ضاعفت العلامة التجارية من تعاونها وشراكاتها. زاد النشاط التسويقي الفعال عبر الشركاء ، ووسائل الإعلام ، والمشاهير ، وأصوات المؤثرين بشكل ملحوظ ، بينما انخفض الإعلام المملوك. ومع ذلك ، فقد ثبت أن الصوت الأكثر ربحًا للفريق هو المؤثر ، بنمو قدره 575٪. في الواقع ، كان المركز الأول في Viktor & Rolf من قبل المؤثر كريستينا نجار ، التي حققت منشوراتها على Instagram 739 ألف دولار في MIV. قم بالتمرير لأسفل لرؤية تقسيم صوت العلامة التجارية لـ S2.

وفي الوقت نفسه ، تمكنت ديور من الدفاع عن عرش جمالها مع التركيز الاستراتيجي المستمر على الشراكة مع المشاهير الكوريين. تمكنت Dior Beauty من زيادة أدائها في S2 ، حيث شهدت نمو MIV بنسبة + 28٪ (مقارنة بـ S1 2022).

جاءت أفضل 10 مواضع للعلامة التجارية من Jisoo Kim و Cha Eun-woo. بشكل جماعي ، تمكنوا من كسب 14 مليون دولار من MIV.

كلا النجمين نشر محتوى مماثل لديور. عرض كل اسم العلامة التجارية أو المنتج ، أو أغلفة المجلات المشتركة حيث تم استخدام منتجات العلامة التجارية.

يوضح هذا أن ما يصلح لعلامة تجارية ما قد لا يكون له نفس التأثير بالنسبة لعلامة تجارية أخرى. باستخدام هذه الرؤى الصوتية ، يمكن للعلامات التجارية اكتساب الإلهام والبيانات التي تمنحها ميزة تنافسية. وبالتالي ، فإن الرؤى تضمن تصميم الحملات المستقبلية بشكل أفضل لضمان النجاح.

سرد القصص: تجربة زوايا وتنسيقات المحتوى

سيؤدي استكشاف زوايا مختلفة للقصص وأنواع المحتوى إلى توسيع نطاق وصولك وإبراز ما يناسب السوق المستهدف بشكل أفضل . هذا صحيح سواء كنت تنشر في حساباتك المملوكة أو تتعامل مع المؤثرين أو ترسل إصدارات إلى وسائل الإعلام.

يمكنك الدخول في شراكة مع MUAs في دروس التجميل أو توفير منتجات لتصوير الغلاف والافتتاحيات. ربما تروج للهدايا والمسابقات ، أو تستضيف الأحداث وإطلاق المنتجات. في كلتا الحالتين ، ضع في اعتبارك الاقتراب من المؤثرين أو وسائل الإعلام من خلال زوايا القصة التي تتجاوز الأخبار البسيطة ومراجعات المنتجات . يمكن أن تسلط هذه القصص الضوء على فريقك أو مؤسسك ، أو المبادرات الأخلاقية ، أو الأحداث والعطلات المشتركة.

يعتبر المنفذ التقليدي للتغطية الصحفية المطبوعة وسيلة مغرية للمتابعة. ومع ذلك ، فإن التأثير الإعلامي للعلامات التجارية المكتسب من خلال حسابات الوسائط المملوكة (أي منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم) يمكن أن يكون مثمرًا بنفس القدر.

خذ العلامات التجارية التالية ، على سبيل المثال. حققت Neal's Yard Remedies نجاحًا كبيرًا من خلال حدث تقويم كبير ، يوم المحيط العالمي. سلط هذا الضوء على قيم العلامة التجارية حول الاستدامة وحماية محيطاتنا. أوضح الفريق أن هذا الشعور المستدام يغذي منتجاتهم وروحهم. كان من المؤكد أن المشروع سيكتسب زخما مع الصحافة وخلق ضجة على حساباتهم الاجتماعية.

ثانيًا ، لدينا لاني كروويل ، مؤسس Saie Beauty. في خطوة شراكة إستراتيجية ، تعاونت العلامة التجارية مع Goop التابعة لشركة Gwyneth Paltrow's Media Brand. ظهرت Laney في رسالة Goop الإخبارية ، حيث شاركت روتين جمالها مع ما يقرب من مليوني متابع للعلامة التجارية (وهذا فقط Instagram).

لذا ، بمجرد إطلاقك لخطوتك الإستراتيجية ، ما هي الخطوة التالية؟

من هناك ، من المهم تتبع وقياس كل جهودك. الهدف من هذا؟ اكتشاف أي نوع من المحتوى ينتشر إلى أبعد الحدود ويقدم أفضل أداء . من هناك ، يمكنك تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

أصوات المؤثرين التي تزيد من التغطية الإعلامية

في السوق المشبعة ، يسمح استهداف قطاعات معينة للعلامات التجارية بالتميز والتجاوب مع المستهلكين المتحمسين والمشاركين للغاية . من خلال فهم الاحتياجات الفريدة لمكانة معينة ، يمكن لعلامات التجميل أن تصمم رسائلها وتجارب علامتها التجارية ، مما يسمح لجمهورها أن يشعر بأنه مرئي وقيم.

إحدى الطرق الرئيسية للوصول إلى الجماهير المتخصصة هي الشراكة مع أصحاب النفوذ الجزئي. يُنظر إلى هذا المستوى من المؤثرين على أنه أكثر موثوقية وجدارة بالثقة ، بينما يكون في الوقت نفسه أكثر سهولة في الوصول إليه وصديقًا للميزانية للعلامات التجارية.

يعد العمل مع المؤثرين المناسبين أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز الرؤية والوصول إلى قطاعات السوق الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية. ولكن هناك أيضًا فائدة تدفق محتملة للتسويق المؤثر: يمكن أن تؤدي الشراكات مع المؤثرين إلى تغطية صحفية توسع وتضخم نتائج حملتك.

هذا صحيح بشكل خاص عند العمل مع كبار المؤثرين والمشاهير الذين يستحقون المشاركة بما يكفي لتصدر عناوين الأخبار لمجرد مشاركة روتين جمالهم أو حبهم لمنتج معين.

في حين أن المؤثرين الجزئيين - أولئك الذين لديهم متابعون صغيرون ولكن متفاعلون للغاية - يلعبون دورًا مهمًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها ، فإن المؤثرين على المستوى الضخم وكل النجوم هم من يتفاعلون إذا كان هدفك هو تغطية إعلامية موسعة . في النهاية ، تحتاج إلى إيجاد التوازن الصحيح بين فئات المؤثرين بناءً على الأهداف الفريدة لعلامتك التجارية.

في تقرير Beauty Insights الخاص بنا ، نوضح بالتفصيل كيف تطورت مشاركة MIV لكل من Influencer Tier في S2 ، مما يوفر فرصًا جديدة مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية. يعد فهم نمو هذه المستويات أو تراجعها وكيف تتغير هذه الاتجاهات بمرور الوقت أمرًا بالغ الأهمية لإطلاق العلامات التجارية في السوق أو التفكير في عمليات التعاون. من خلال فهم هذه الاتجاهات المتغيرة ، يمكنك أن تفهم بشكل أفضل القيمة التي يمكن أن تجلبها كل طبقة لعلامتك التجارية في المستقبل.

تعد Pixi Beauty إحدى العلامات التجارية للجمال التي تستخدم مزيج Influencer Voice بشكل استراتيجي - وبإمكاناتها الكاملة. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع مزيج من المؤثرين لاكتساب قوة جذب في الصحافة - ونجحت هذه الخطوة. أدى الانخراط المنتظم مع المؤثرين على المستويين الصغير والكبير الذين يتناسبون مع أسلوب العلامة التجارية والديموغرافيين المستهدفين إلى التغطية الصحفية في WWD وعبر الحسابات الاجتماعية المؤثرة.

وفي الوقت نفسه ، اكتسب عملاق التجميل Glossier ظهورًا في مجلة Glamour بعد ميزة TikTok من قبل Celebrity Influencer ، صوفيا ريتشي. بالنسبة لهذه العلامة التجارية ، كان من الواضح أن صوت المشاهير هو أفضل طريق لزيادة التغطية الإعلامية.

فقط بهذه المعرفة يمكن للعلامات التجارية اتخاذ خيارات استراتيجية في جهودها التسويقية المستقبلية لضمان أن كل خطوة تالية مدعومة ومدعومة بنجاحات حملتها الأخيرة.

من خلال تحديد وقياس كل موضع ، يمكن لعلامتك التجارية تحديد القنوات والأصوات الأكثر ربحًا بدقة. ستساعد هذه المعلومات أيضًا في معرفة كيفية ضبط إنفاق الميزانية.

استخدم الأدوات للتتبع والإبلاغ عن وسائل الإعلام

تخيل إطلاق سهام على هدف دون النظر لمعرفة مكان هبوطها - كيف يمكنك ضبط هدفك؟ إن التتبع الدقيق لأداء العلاقات العامة لعلامتك التجارية للجمال هو ما يمكّنك من تحسين استراتيجيتك واكتساب ميزة تنافسية.

تكمن المشكلة في أن تتبع الوسائط التي تذكرها يدويًا يستغرق وقتًا طويلاً وفوضويًا وغير فعال. يعني الاستثمار في تكنولوجيا مراقبة الوسائط أن العمل الشاق يتم من أجلك ، مع تتبع جميع العلامات التجارية الخاصة بك تلقائيًا. ستسمح لك الأدوات المناسبة أيضًا بإنشاء موجزات استنادًا إلى علامات التجزئة والكلمات الرئيسية والعبارات المحددة ، حتى تتمكن من ضمان التقاط كل المحتوى ذي الصلة بالحملة وتصنيفه.

سيسمح لك توفر هذه البيانات بقياس أدائك من خلال مقارنة فترات زمنية مختلفة ، وتقسيم البيانات حسب المنطقة ، ومقارنة أداء المواضع عبر قنوات مختلفة ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة ، وكذلك عبر منصات ومنشورات مختلفة.

تعتبر القدرات المعيارية القوية ضرورية لدفع عملية صنع القرار في العلاقات العامة. على سبيل المثال ، يمكنك اكتشاف المنشورات التي تحقق أكبر قدر من النجاح معها ، ومن هناك ، يمكنك البحث عن الجمهور ولماذا تتواصل رسالتك معهم. ستكون هذه المعلومات لا تقدر بثمن لإعلام جهود العلاقات العامة المستقبلية.

بالإضافة إلى ذلك ، ستمكّنك أدوات مراقبة الوسائط الصحيحة من إنشاء مجموعة من التقارير القيمة التي يمكن تحريرها وتصديرها بسرعة ، مما يسهل التقاط ومشاركة نتائجك .

تعرف على المزيد حول مراقبة التغطية الإعلامية لعلامات التجميل في ندوتنا عبر الإنترنت عند الطلب . تحقق من المعاينة أدناه!