قصص الرعب الدعائية السيئة تتمنى هذه العلامات التجارية أن تنساها

الإعلان هو عمل صعب. أحيانًا تكون في المقدمة وأحيانًا أخرى ... بالكاد تخرج منها على الإطلاق. تسببت الإعلانات السيئة في انخفاض أسهم العلامة التجارية ، وانخفاض المبيعات ، وانتشار الكلام الشفهي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. سواء اتخذت العلامة التجارية قرارًا سيئًا حقًا أو تم تفسير الإعلان بشكل خاطئ ، فإن النتيجة واحدة: الصحافة السيئة.

ما هي الإعلانات السيئة؟

الإعلانات السيئة هي تلك الحملات الإعلانية التي لا تعمل ببساطة. بدلاً من الغرض الوحيد من بيع منتجاتك ، فإن الإعلانات السيئة تفعل العكس. يبتعدون عن جمهورك. سواء كانت الصور سيئة ، أو أهمية غير ملائمة ، أو نسخة مسيئة ، فإن الإعلان السيئ سيجعل علامتك التجارية تبدو سيئة بشكل جيد.

ما هو أصعب إعلان على الإطلاق؟

كان إعلان Mr. Clean Super Bowl من أكثر الإعلانات قسوة على الإطلاق. يظهر التميمة للسيد كلين وهو ينظف منزل امرأة بطريقة مغرية. كانت المرأة ترقص بشكل غزلي في النهاية ، فقط لتكتشف أن زوجها هو الذي ينظف المنزل. وجد البعض الأمر محرجًا بينما وجده الآخرون متحيزًا للجنس - سنسمح لك أن تكون القاضي.

ما هو الإعلان غير المقبول؟

تتعلق الإعلانات غير المقبولة بالإعلانات التي تنتهك القواعد واللوائح مثل منع حقوق الأشخاص أو انتقاد الأعراق أو الأعراق الأخرى أو انتهاك خصوصية الآخرين أو تقديم معلومات خاطئة أو أسباب أخرى يعتبرها المجتمع والثقافات الأخرى غير مناسبة.

ما يفعله الإعلان السيئ لعلامتك التجارية

للأسباب المذكورة أعلاه ، من الضروري التأكد من أن علامتك التجارية لا تدخل في إنشاء إعلانات تدفع العملاء بعيدًا. هناك حالات يمكن أن يساعد فيها وجود إعلان جيد أو جيد الصياغة في زيادة أسعار الأسهم. من ناحية أخرى ، إذا أطلقت العلامات التجارية إعلانًا سيئ الصنع ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بالعلامة التجارية ليس فقط في المبيعات ولكن أيضًا في الأسهم.

في بعض الأحيان ، قد يختار المستثمرون شراء المزيد من الأسهم منذ أن أصبحت العلامة التجارية أو الشركة فيروسية. من الشائع أن تتأثر الأسهم في أي إعلان مثير للجدل. لم يدم طويلا وستنتعش الأسهم للشركة بعد يومين.

في أوقات أخرى ، يمكن أن تؤثر الإعلانات الكاذبة أيضًا على تصور المستهلك بل وتؤثر على أسعار الأسهم. على هذا النحو ، يمكن اعتباره أيضًا إعلانًا سيئًا.

(بسسسست! لا تترك طعمًا سيئًا في أفواه عملائك. عندما تستخدم Penji لتصميم الإعلانات ، ستحصل على أحدث تصميمات الجرافيك المصممة خصيصًا لاحتياجاتك الفريدة. خدمة الاشتراك غير المحدودة من Penji التي لن تخذلك . تحقق من الإعلانات التي أنشأناها لعملائنا في نهاية هذه المقالة. )

بدون مزيد من اللغط ، إليك 10 شركات لديها مشكلات في إعلاناتها (أثرت في النهاية على أسعار أسهمها). هذا لتوضيح أنه حتى الأسماء الكبيرة ترتكب أخطاء ونرى ما يمكن أن نتعلمه منها.

1. بيلوتون منزعج من الناس

يُعد إعلان Peloton هذا أحد أكثر الإعلانات إثارة للجدل في عام 2019. حيث يروي قصة امرأة أهدى زوجها دراجة Peloton الجديدة. سيرى المشاهدون الزوجة تستخدم إعلان Peloton في مراحل مختلفة من حياتها. بدا الإعلان غير ضار ، ولكن ما تسبب في رد الفعل العكسي هو كيف ينظر الناس إلى الإعلان.

وبالتالي ، فإن الغضب على وسائل التواصل الاجتماعي وهبوط الأسهم في نهاية المطاف. حتى أن البعض أطلق على الإعلان متحيزًا للجنس. بالنسبة للبعض كان دعاية سيئة بسبب تعابير المرأة.

ومع ذلك ، كان للإعلان الجمهور المستهدف المناسب. كانت المشكلة أنها جعلت الشخص الخطأ بطل القصة (زوجها). لو كانت قد اشترته لنفسها ، لكان الإعلان قد نجح.

وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، انخفضت أسهم بيلوتون إلى 15٪. ومع ذلك ، كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية الأخرى ، استمرت أسهم بيلوتون في التعافي. أما بالنسبة لمونيكا رويز (زوجة بيلوتون) ، فقد تناولت القضية في مقابلة مع برنامج Today Show قائلة إنها شعرت أن تعبيراتها أثارت المشكلة.

لا يزال الإعلان معروضًا على YouTube.

وظيفة ذات صلة: ابحث عن هذه الإعلانات الرقمية غير الأخلاقية

2. إعلان بيبسي المذاق

كان إعلان بيبسي هذا من أكثر الإعلانات التي تعرضت لانتقادات شديدة خلال العام. ظهرت كيندال جينر وهي تعرض بيبسي خلال مسيرة. بفضلها ، أصبح التجمع احتفالًا عندما شرب أحد ضباط الشرطة البيبسي.

كان معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي غاضبين من الطريقة التي أرادت بها شركة بيبسي إلقاء الضوء على المسيرات التي تنتهي بالعنف. أحد الأصوات البارزة بين الحشد كانت برنيس كينج ، ابنة مارتن لوثر كينج ، جونيور. لقد غردت ، "لو كان أبي فقط يعرف عن قوة #Pepsi." يبدو أنهم فشلوا في الحصول على موافقة مجموعة متنوعة من الناس على فكرة الحملة.

كان لإعلان بيبسي تأثير على أسهمها. لاحظ الكثير أن الأسهم انخفضت بشكل طفيف في يوم الإعلان. ومع ذلك ، تمكنت شركة Pepsi من التعافي على الرغم من الكارثة والانسحاب النهائي للإعلان.

3. سناب شات يهاجم

واحدة من أسوأ الإعلانات السيئة على Snapchat. لقد أثار الغضب ليس فقط من مستخدميه ولكن أيضًا من أشخاص بارزين مثل Chrissy Teigen و Chelsea Clinton. هذا الإعلان هو مثال جيد لنكتة .. لم تكن مضحكة.

كان الإعلان المعني في شكل استطلاع. تضمنت ريهانا وماضيها فيما يتعلق بسوء المعاملة في عام 2009. يتفق الكثيرون على أن الإعلان يبدو وكأنه مزحة حول العنف المنزلي وقد تم القيام به في ذوق سيئ.

لقد كان إعلانًا سيئًا في أفضل حالاته أن أسهم Snapchat تعرضت لضربة كبيرة وانخفضت أكثر عندما تناولت Rihanna الإعلان المسيء. لم تنخفض الأسهم فحسب ، بل خسرت ما يقرب من مليار دولار.

سحبت Snapchat الإعلان وأصدرت اعتذارًا بعد الخطأ الإعلاني.

 توليد يقود الطريق الأكثر وضوحا
 سيعمل إعلانك التالي بشكل جيد ... إذا كان التصميم صحيحًا.
 أحتاج هذا! 

4. جيليت (أفضل الرجال يمكن أن يكونوا)

في أعقاب حركة #MeToo ، أطلقت P & G's Gillette حملة إعلانية حول معالجة الذكورة السامة.

أظهر الإعلان صورًا نمطية عن الرجال ، لكن جيليت أرادت أن تكون مثالًا يحتذى به للرجال. يجب أن يصبح الرجال أكثر وعيًا واهتمامًا وأن يدعموا الرجال الآخرين أيضًا.

أشاد البعض بشركة Gillette لأنها قدمت إعلانًا كان مناسبًا أثناء ظهور #MeToo. شعر الكثيرون بالإهانة لأنه يخبر الرجال كيف يكونون رجالًا ، وقد أثار ذلك غضبًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

ذكرت Fortune أن أسهم P & G انخفضت عندما تم إصدار الإعلان ، ولكن مثل بعض الإعلانات في هذه القائمة ، ارتدت أسهمها مرة أخرى.

5. كولين كابيرنيك Ad من نايك

واحدة من أكثر الإعلانات إثارة للجدل في أواخر عام 2010 هي حملة Colin Kaepernick الإعلانية "Just Do It" لشركة Nike. صعد لاعب الوسط إلى الشهرة بعد الركوع بدلاً من الوقوف على النشيد الوطني قبل مباراة ما قبل الموسم 2016. لقد فعل ذلك لزيادة الوعي بالعدالة الاجتماعية.

أظهر إعلان الفيديو أنه يتحدث عن كونه الأفضل ، ويبذل قصارى جهدك ، ويفعل شيئًا أكبر منك. كل السمات التي تلخص عقيدة "Just Do It". أظهر بعض الداعمين المشهورين للعلامة التجارية وأولئك الذين تم الترحيب بهم كأبطال في مجالاتهم الخاصة. قد يكون هذا غير ضار بالنسبة للبعض ، لكن علاقته بالظلم العنصري جعلته سياسيًا.

كان للإعلان وجهات نظر مثيرة للانقسام. وقد انتقد البعض من حملة نايكي الإعلانية لأنهم أحرقوا أحذيتهم احتجاجًا. في غضون ذلك ، أشاد آخرون بشركة الأحذية لأنها خاطرت مع كولن كايبرنيك. أطلقت شركة Nike صورتها وكان ذلك انتصارًا نهائيًا للعلامة التجارية.

ذكرت CNBC أن الأسهم انخفضت بشكل مؤقت عندما أطلقت العلامة التجارية حملتها الإعلانية الجديدة. لكن Nike انتعشت وتعافت بسبب ارتفاع الأسهم بعد أيام قليلة.

وظيفة ذات صلة: 11 استراتيجية لتسويق الرياضات الإلكترونية ستجعلك في اللعبة

6. سينسبري يزعج المشاهدين

أطلق متجر Sainsbury ، وهو سوبر ماركت مقره المملكة المتحدة ، إعلانه لعام 1914 خلال عيد الميلاد. لقد صور حدثًا واقعيًا حدث منذ أكثر من 100 عام. وفقًا لـ Real Business ، تلقى الإعلان أكثر من 800 شكوى باستخدام الحرب العالمية الأولى كإعداد لإعلانهم.

تعرضت أسهم Sainsbury لضربة ، لكنها لم تكن كبيرة. لا تزال سلسلة المتاجر الكبرى تحتفظ بالإعلان على YouTube ولم تسمح لأي رد فعل عنيف بسحبه. بالإضافة إلى ذلك ، زادت إيرادات Sainsbury خلال عيد الميلاد في عام 2014.

7. H&M (أروع قرد في الغابة)

أرادت H&M الترويج لأحد أحدث تصاميمها للقمصان من النوع الثقيل ، "Coolest Monkey in The Jungle" في المملكة المتحدة. ومع ذلك ، فإن ترويجهم للقميص الثقيل الجديد أدى إلى نتائج عكسية عندما بدا للإعلان إيحاءات عنصرية. كان هذا الحادث مثالا على الدعاية السيئة.

سارع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى انتقاد الإعلان وحتى المشاهير شاركوا في الأمر. صرح The Weeknd ، وهو متعاون سابق مع H&M ، أنه شعر بالإهانة من الإعلان وأنه لن يعمل مع العلامة التجارية بعد الآن. كان G-Eazy مشهورًا آخر لم يعد يريد الاتصال بـ H&M بعد الكارثة.

بسبب هذا الحادث ، انخفضت الأسهم إلى 40 ٪ ، وفقًا لـ NS Business. كانت هناك تقارير أنه على الرغم من الحادث ، لا يزال يتم بيعه خارج الولايات المتحدة. ومع ذلك ، وفقًا لـ H&M ، قاموا بسحب الثوب من مخزونه.

8. تحت التخبط ارمور

في حالة أرمور كانت حالة لم يتم فيها إطلاق الإعلان بعد ، فقد انخفضت الأسهم بالفعل. ربما كلف إعلان Super Bowl TV لعام 2008 الخاص بالعلامة التجارية للأحذية الملابس الرياضية ملايين الدولارات.

أظهر الإعلان الرياضيين في أفضل أشكالهم ، ثم تدربوا ثم اجتمعوا ليعلنوا أنهم المستقبل. كان يهدف إلى الترويج لنموذج جديد للمدرب المتقاطع ولم يستخدم أي حيل أو قصص غير عادية. فقط الرياضيون في محيطهم الطبيعي يفعلون أفضل ما يفعلونه.

وفقًا لـ CNBC ، أثرت الأخبار المتعلقة بتكاليف إعلاناتهم على أسعار أسهمهم. عندما رأى إعلان Under Armor ضوء النهار أخيرًا خلال Super Bowl ، تلقى الإعلان آراء متباينة. أظهر الإعلان الفرصة الأولى للملابس الرياضية لتسويق أحذية رياضية بخلاف المرابط. كما أظهر أيضًا إعدادًا مستقبليًا قد يلبي احتياجات الجمهور المستهدف فقط.

واجه الإعلان انتقادات لأنه لا يبدو أنه متصل بقاعدة المستهلكين ولم يتم توصيل الرسالة ، لكن شركة Under Armor دافعت عن الإعلان لأنها ادعت أنها مرتبطة بعلامة تجارية.

9. ادعاءات إكسون المضللة

الإعلانات السيئة للغاية تأتي في أشكال مختلفة. لا يتعلق الأمر بالرسالة والتصميم فحسب ، بل يتعلق أيضًا بكيفية الترويج للأشياء وإصدارها للجمهور. قضيتي ExxonMobil و Fitbit هما حالتان مثيرتان للجدل بشأن الإعلانات الكاذبة.

تخضع إعلانات ExxonMobil للتدقيق والنقد. بناءً على العديد من التقارير الإخبارية ، نشرت إعلانات مضللة تنفي تورط شركة Exxon في تغير المناخ.

ليس ذلك فحسب ، بل كانت هناك بعض المشكلات الداخلية التي حدثت في ExxonMobil. كما كان هناك جدل حول محاولة إكسون موبيل زيادة مخزونها. أدى ذلك في النهاية إلى محاكمة شركة الغاز بتهمة الاحتيال على الجمهور ومستثمريها.

شهدت ExxonMobil انخفاضًا في الأسهم ليس فقط بسبب أفعالها ولكن أيضًا منتجاتها لم تعد مطلوبة كما كان من قبل. على الرغم من الجدل حولها ، فازت ExxonMobil في المحاكمة.

10. إعلانات Fitbit الكاذبة حرفياً

واجهت شركة Fitbit أيضًا بعض ردود الفعل السلبية على الإعلانات الكاذبة التي دفعت المستهلكين إلى رفع دعوى قضائية ضد الشركة. أولئك الذين اتهموا فيتبيت ذكروا ميزات منتجها ، PurePulse ™ ، لم يقم بعمله الفعلي.

الصدق والشفافية أمران أساسيان للعلامات التجارية للاحتفاظ بالثقة. بعد الإعلان الكاذب لشركة Fitbit عن PurePulse ™ ، سيكون الناس أكثر ترددًا في الشراء من العلامة التجارية.

بسبب الأخبار والشكاوى الواردة ، تأثر سهم Fitbit ليوم واحد. PurePulse ™ ليس منتج Fitbit الوحيد الذي تلقى ردود فعل عنيفة بسبب الإعلانات الكاذبة. فشلت طرز Fitbit الأخرى التي تتبعت النوم في الوفاء بوعدها الذي تسبب في قيام بعض المستهلكين بتقديم بعض الشكاوى بشأنها أيضًا.

إصلاح الإعلانات السيئة مع Penji

لقد منحتنا سنوات خبرتنا في العمل مع وكالات التسويق معرفة واسعة في إنشاء الإعلانات دون رد فعل عنيف. يمكن أن يساعدك Penji في تصميم إعلانات فعالة وملفتة للنظر وذات علامة تجارية. تحقق من بعض أعمالنا السابقة:

إذا كنت بحاجة إلى تصميم إعلانات ، فقم بالتسجيل للحصول على حساب Penji. يمكنك أيضًا مشاهدة الفيديو التوضيحي الخاص بنا هنا لمعرفة كيفية عمله.

عملية من ثلاث خطوات لطلب إعلان على Penji

بالتسجيل مع Penji ، لن تضطر إلى التعامل مع النماذج المعقدة. ليس عليك التراجع عن سلاسل البريد الإلكتروني. كل ما عليك فعله هو الوصول إلى النظام الأساسي السلس متعدد الإمكانات. اتبع هذه الخطوات في طلب تصميم إعلاني.

الخطوة الأولى: إنشاء المشروع

بمجرد التسجيل في أي خطة Penji ، يمكنك الانتقال إلى لوحة القيادة وإنشاء مشروع.

انقر فوق إنشاء مشروع جديد من لوحة المعلومات. بعد ذلك ، اختر نوع التصميم الذي تطلبه. أخيرًا ، قدم ملخص التصميم الخاص بك وقم بتضمين جميع التفاصيل المهمة. بهذه الطريقة ، يمكن للمصمم تسليم المسودة الأولى بشكل أسرع.

الخطوة الثانية: مراجعة المسودة الأولى

جزء من أي خطة Penji هو ميزة المراجعات غير المحدودة. يمكنك مراجعة التصميم الخاص بك حتى تشعر بالرضا. ليس عليك دفع المزيد مقابل ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس استخدام ميزة التأشير والنقر المضمنة في النظام الأساسي. هذا يسمح لك أن تصبح واضحًا مع التنقيحات.

الخطوة 3: تنزيل التصميم

الخطوة المفضلة لدى الجميع: تنزيل التصميم. على منصة Penji ، ما عليك سوى النقر فوق الزر "تنزيل" . هذا كل شيء! الملفات ملكك. يمكنك الحصول على ملكية كاملة للتصميمات أيضًا ، لذلك لن تواجه مشكلات تتعلق بحقوق النشر.

الماخذ الرئيسية

يلعب الإعلان دورًا كبيرًا من حيث إيرادات الشركة ومخزونها. يمكن أن تحدد استجابة الإعلان أيضًا أسعار الأسهم.

في حالات مثل Nike و Gillette ، تتعرض تلك العلامات التجارية لانخفاضات مؤقتة في الأسهم. سوف ينتعش في النهاية بعد بضعة أيام منذ أن تميل إعلاناتهم نحو الخلافات وربما يكون لها تأثيرات إيجابية أكثر.

وفي الوقت نفسه ، بالنسبة إلى Snapchat و H&M ، لم يتم استقبال مفاهيمهما بشكل جيد بسبب تأثيرات المشاهير ، لذلك تراجعت أسهمهم.

التعلم من أخطاء الشركات المذكورة أعلاه ، يجب أن تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار والتخطيط بعناية حتى لا تسبب الإساءة أو المقاطعة. يمكن أن تؤثر الإعلانات السيئة على أسعار الأسهم لأنها قد تؤثر على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى العلامة التجارية وتؤثر في النهاية على الإيرادات أيضًا مع رد الفعل العكسي.

على هذا النحو ، يجب أن تضمن العلامات التجارية أن جهودهم الإعلانية ليست صادقة فحسب ، بل يمكنها أيضًا تقديم رسالة علامة تجارية متسقة لن تؤثر سلبًا على علامتها التجارية.

هل تحتاج إلى تصميمات إعلانات لا تخفق؟

بالاشتراك في Penji ، لن يكون لديك إعلانات سيئة تأتي بنتائج عكسية عليك. يتمتع مصممو الجرافيك لدينا بالثقة والمهنية والخبرة في العديد من الصناعات. سينتجون فقط أفضل تصميمات الإعلانات التي ستولد المزيد من الثقة والمبيعات لعلامتك التجارية. هذا أحد الأسباب العديدة التي تجعل العلامات التجارية تحب Penji. لا تقبل التصميمات الإعلانية المتواضعة أو السيئة التي قد تكلفك عملاء.

قم بالتسجيل وتعظيم خطة Penji الخاصة بك عن طريق طلب مواد تسويقية وتصميم موقع ويب ورسوم توضيحية.