هل الروابط الخلفية الأفضل هي سر الترتيب الأعلى؟

ما هو التحدي الأكبر الذي يواجه المسوقين اليوم؟

• هل يتم إنشاء محتوى جديد ومبتكر؟
• معرفة كيفية استهداف جمهورهم بدقة؟
• توليد خيوط جديدة؟
• كل ما ورداعلاه؟

في حين أن كل هذه التحديات تشكل تحديات هائلة حتى بالنسبة إلى أكثر المسوقين موهبة ، فإن الفهم القوي للاستراتيجيات الكامنة وراء تصنيفات البحث المفضلة يمكن أن يفعل المعجزات للتخفيف من الآثار - إذا وجدت نفسك في الجانب الخطأ.

لطالما اشتهرت Google بالتكتم حول الأساليب الكامنة وراء جنون خوارزميات التصنيف الخاصة بها. ولكن على مر السنين ، أكدت Google العديد من العوامل واستراتيجيات تحسين محركات البحث التي تلعب دورًا في التصنيف.

أحد هذه الأساليب كان استخدام الروابط الخلفية.

تشكل إشارات الارتباط 20٪ من عوامل الترتيب العضوية . تضمنت هذه الإشارات تفاصيل مثل نص الرابط وسلطة المجال وكمية الروابط.

مصدر

إذن ، هل الروابط الخلفية هي السر الحقيقي للحصول على تصنيفات أعلى في SERPs؟

حسنًا ، الإجابة المختصرة هي: ربما.

لقد تأكدت Google من أنه لن تكون هناك أبدًا صيغة مضمونة لتعزيز الارتباط إلى الأعلى بطريقة سحرية. ومع ذلك ، يبدو أن هناك دليلًا على أن استراتيجية الروابط الخلفية يمكن أن تحسن تصنيفات موقعك.

1. الروابط الخلفية هي عامل كبير في رتبة الدماغ

في عام 2015 ، أكدت Google وجود RankBrain ، وهي خوارزمية ذكية تعمل بالذكاء الاصطناعي "تتعلم" المحتوى الملائم للباحثين من خلال اكتشاف الغرض من كل من المحتوى والاستعلام نفسه.

عندما يكتب معظمنا في بحث Google ، فإننا لا نصيغه بالضرورة كسؤال واضح. قل ، على سبيل المثال ، أنك تكتب العبارة ، "فصل تكنولوجيا المعلومات 2."

• هل تبحث عن معلومات عن هذا الفيلم؟
• ماذا عن أوقات المسرح والمواقع؟
• هل تريد مشاهدة المقطع الدعائي؟

يعد RankBrain من Google مسؤولاً عن تحديد هذه النية بناءً على عدة عوامل ، مثل عمليات البحث السابقة بالإضافة إلى استفسارات الأشخاص الآخرين ذات الصلة. إذا كنت تبحث مؤخرًا عن دار سينما قريبة ، فقد يفترض أنك تبحث عن مشاهد محلية في منطقتك.

تستخدم هذه الخوارزمية المعقدة عوامل مختلفة لتحديد سمعة موقع الويب ، بما في ذلك الروابط الخلفية. تعمل هذه بشكل أساسي مثل الإحالات أو التوصيات. إذا كانت الروابط الخلفية تأتي من مصادر أخرى جديرة بالثقة ، فإنها تمنح هذا الموقع مزيدًا من المصداقية - أو ملكية الارتباط.

يستخدم Google أيضًا خوارزمية تسمى PageRank لتحديد درجة الارتباط بناءً على العديد من العوامل. على سبيل المثال ، إذا كان الرابط الخلفي يأتي من مصادر محترمة مثل Better Business Bureau أو منشور مشهور مثل The Huffington Post ، فمن المحتمل أن يحصل على درجة عالية.

يمكن أيضًا أن تحتل الروابط الخلفية من مواقع الويب التي تحتوي على عدد زيارات كبير مرتبة عالية. حتى أن هناك أدلة على أن الروابط الخلفية لوسائل التواصل الاجتماعي تعتبر أيضًا ذات مصداقية.

قال مات كاتس في عام 2014 :

"يتم التعامل مع صفحات Facebook و Twitter مثل أي صفحات أخرى في فهرس الويب الخاص بنا ، وبالتالي إذا حدث شيء ما على Twitter أو حدث على Facebook وتمكنا من الزحف إليه ، فيمكننا إعادة ذلك في نتائج البحث لدينا."

في النهاية ، الهدف من الرابط الخلفي هو إرسال إشارات إلى Google تفيد بأن صفحة الويب الخاصة بك موثوقة وذات صلة بالباحث. كلما كانت الروابط الخلفية لديك أفضل على موقع الويب الخاص بك ، زادت قوة الإشارات التي ترسلها إلى RankBrain.

2. لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة

تتعلق استراتيجية الروابط الخلفية القوية بالجودة أكثر من الكمية. يمكن للروابط الخلفية السيئة أن تقلل من ترتيبك - خاصة إذا كانت قادمة من مخطط ارتباط أو "مزرعة روابط" تنشئ روابط ذاتيًا.

نظرًا لأن Google ملتزمة بتزويد الباحثين بالنتائج الأكثر صلة وأفضلها ، يمكن للروبوتات تحديد أي مواقع ذات روابط خلفية منخفضة الجودة وإزالتها في التصنيف.

على الرغم من أنك قد لا تستخدم إحدى هذه الاستراتيجيات السيئة السمعة ، فمن المحتمل أن يكون لديك العديد من الروابط الخلفية التي تضر أكثر مما تنفع.

قد تتضمن بعض أنواع الروابط الخلفية السيئة ما يلي:

• تصريحات صحفيه
• مشاركات المدونة الخاصة
• تعليقات المدونة
• بعض خدمات الارتباط
• المواقع الأجنبية
• روابط لمواقع ذات محتوى مكرر

لذا ، كيف يمكنك العثور على هذه الروابط الخلفية السيئة وإزالتها ؟

أولاً ، قم بإجراء تدقيق لملف تعريف الروابط الخلفية الحالي الخاص بك. تقدم Google أداة مشرفي المواقع التي ستعرض عدد الروابط الخارجية التي لديك بالفعل حتى تتمكن من تحديد الروابط التي تحتاج إلى قطع الاتصال بناءً على تقييمها.

مصدر

لسوء الحظ ، لا يمكنك دائمًا إزالة هذه الروابط بنفسك. تحتاج إلى الاتصال بموقع الويب الذي يستضيف الرابط والمطالبة بإزالته.

يمكنك استخدام أداة إزالة عناوين URL من Google لإخبار محرك البحث بالروابط التي يجب "تجاهلها". هذا إصلاح مؤقت - لأن Google ستخفي الروابط لمدة ستة أشهر فقط. فقط موقع الاستضافة يمكنه إزالة الرابط بالكامل.

مصدر

الآن ، في بعض الحالات ، قد يكون الاعتماد كثيرًا على الأدوات عند التنصل من الروابط أمرًا خطيرًا. في بعض الأحيان ، ستخبرك إحدى الأدوات بالتنصل من ارتباط يساعد موقع الويب الخاص بك.

لقد أصبحت Google جيدة جدًا في تحديد الروابط السيئة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مجموعة من الروابط على مواقع محتوى للبالغين ، فمن المرجح أن تعرف Google أنك لم تقم ببناء تلك الروابط بنشاط في محاولة لتعزيز التصنيف - وسوف تتجاهلها.

من القواعد الأساسية الجيدة عند العمل باستخدام أدوات الارتباط: إذا طلبت منك إحدى الأدوات التنصل من رابط سيئ ، فمن المحتمل أن تتجاهله Google بالفعل. عادةً ما يعود سبب تصفية الروابط السيئة إلى حدسك.

3. كن حذرًا بشأن نص الرابط الخاص بك

يمكنك استخدام الروابط الخلفية لتحسين تصنيفاتك من خلال التحكم في نص الرابط من هذه الروابط الخارجية قدر الإمكان.

قد يكون نص الرابط هو اسم عملك أو منتج معين. على سبيل المثال ، على موقع مدونة الموضة "Who What Wear" ، تحتوي المقالة التي تعرض رابط المنتج الجديد لشركة Glossier على نصوص ربط مباشرة إلى حد ما ؛ بما في ذلك اسم النشاط التجاري وروابط مباشرة لصفحات منتج معين.

مصدر

ومع ذلك ، ستستخدم بعض المواقع (خاصة المدونات) عبارات أقل ترويجًا بشكل صارخ وتكون بشكل عام إعادة صياغة لعنوان المحتوى.

مصدر

يمكن أيضًا أن تكون نصوص الروابط عبارة عن عناوين URL عارية أو روابط عامة مثل "انقر هنا" أو "معرفة المزيد". قد تكون مطابقة جزئية أو حتى صورة.

مرة أخرى ، تحاول Google دائمًا تحديد مواقع الويب الأكثر مصداقية. إذا كان أحد المواقع يستخدم نصًا غير مرغوب فيه أو نصًا لا يبدو أنه يتطابق مع محتوى موقع الويب الخاص بك ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بترتيبك - حيث يوجد دافع خفي يتجاوز مجرد تقديم قيمة للمستخدم.

لسوء الحظ ، لا يمكنك دائمًا التحكم في نص الرابط الذي تختاره مواقع الويب الأخرى عند الارتباط. ولكن ، إذا كنت ترسل محتوى أو تتعاون مع موقع آخر لإنشاء هذه الروابط الخلفية ، فيمكنك أن تطلب منهم استخدام كلمة رئيسية معينة أو عبارة أو مرساة مطابقة تامة.

استنتاج

يبدو أن الروابط الخلفية مهمة جدًا لشركة Google ، والفشل في جعلها جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك يعد خطأً كبيرًا.

لا يزال يتعين تحديد الدليل الدقيق على مدى تأثير الروابط الخلفية حقًا. ومع ذلك ، هناك بالتأكيد أدلة كافية لإثبات أن السعي وراء الخير ؛ الروابط الخلفية ذات الصلة ستمنح موقعك المزيد من المصداقية وتحسن ترتيبه على SERPs.