العودة إلى الأساسيات: أخبر القصص لتعزيز التسويق الخاص بك

في لوس أنجلوس ، حيث أعيش ، كل شخص راوي قصص (أو لديه سيناريو واحد على الأقل قيد التنفيذ). هذه هي أرض الترفيه ، حيث يصنع الناس الحكايات لملء الشاشات الكبيرة والصغيرة.

لكني أشك في أن القصص وسرد القصص تصل إلى أبعد من ذلك.

كان البشر يروون القصص منذ فجر التاريخ ، ويكتبونها تقريبًا بنفس المدة (من 2800 قبل الميلاد ، مع قصيدة كلكامش الملحمية). لقد شهد جنسنا البشري أنماطًا غنية من رواية القصص التقليدية: المكتوبة والشفوية والمرئية. نُقِشَت قصص الماضي على الرق أو الصلصال ، وتم سردها من جيل إلى جيل ، وكُتبت على جدران الكهوف.

اليوم نحصل على أفضل ما في التقاليد الثلاثة - قصصنا هي مزيج من كل هذه الأساليب. الكلمة المكتوبة موجودة في كل مكان ، ونرى في انتشار المدونات والإعلانات. تستمر تقاليدنا الشفوية من خلال الخطب التي لا تُنسى ونعمة البودكاست المتاحة لسماعات الأذن لدينا. ودعونا لا ننسى الرسوم البيانية: الرسوم البيانية والرموز التعبيرية والروايات المصورة. بفضل مطبعة Gutenberg الشهيرة وشبكات الإنترنت الحالية ، نتمكن من الوصول إلى الكثير من القصص ... بشكل أسرع كثيرًا.

ما تشترك فيه كل هذه الأشكال هو قصة جيدة ، شيء يثير ، ويشغل ، ويرضي.

أعتقد أننا جميعًا رواة قصص حقيقيون - ولكن يمكننا جميعًا استخدام دورة تنشيطية صغيرة أيضًا. لنلقِ نظرة على الأساسيات:

العناصر الأساسية لرواية القصص

• أرض: ماذا يحدث في قصتك؟ هذه هي الحبكة. مؤامرة هي الخطوط العريضة لأحداث القصة: من يفعل ماذا ومتى وكيف تتكشف. تقوم بإدخالها في الهيكل وترسمها في المؤامرة.
• الشخصيات: من هم الممثلين في قصتك؟ قد يكونون بشرًا ، أو حيوانات ، أو روبوتات ، أو طبيعة ... والقائمة تطول. ما هي أنواع شخصياتهم - الجيدة والسيئة؟ ما هي رغباتهم وعواطفهم وعيوبهم وآفاقهم؟
• الهيكل: هناك العديد من النظريات والطرق لرواية قصة جيدة ، لكن الهيكل السائد هو قوس. أو تسميها عملاً ، إذا صح التعبير. يجب أن تبدأ قصتك بشيء لم يتم تحقيقه ، مثل رغبة أو حاجة غير محققة أو غير محققة. يحتاج إلى إجبار الشخصية الرئيسية على المرور كثيرًا بحيث ينتهي بتغيير لا رجعة فيه. يجب أن تبدأ القصة في مكان ما وتنتهي في مكان ما مختلف.

التعمق أكثر: إضافة طبقات لسرد القصص

• الصراع: ما هي الشخصية الرئيسية التي تواجهها - ولماذا لا يمكنه الوصول إلى الهدف المنشود؟ ماذا يحدث ، سواء في عالمهم الخارجي أو في عقلهم الداخلي؟ هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إلقاء الكرات المنحنية على الشخصيات ومعرفة رد فعلهم. ملاحظة: يمكنك فعل ذلك ليس فقط لبطلك ، ولكن أيضًا للشخصيات الأخرى في قصتك. يمكنهم التغيير في النهاية أيضًا.
• النغمة: ما هو شعور نوع القصة التي تريد سردها؟ هل هي سخيفة وغير موقرة وخدعة؟ أم أنها رواقية وجادة وتعليمية؟ هذه هي النغمة. تساعدك النغمة على تحديد الصياغة والصياغة والهيكل.
• الموضوع: ماذا تريد أن تقول؟ ماذا تريد أن تقول صورك؟ ما هي القيم التي تريد أن يدعمها بطلك؟ ما هي القيم التي تحرضهم عليها؟ الموضوع هو الحقيقة العالمية التي تنقلها قصتك. في كثير من الأحيان ، لا تظهر هذه السمات حتى تكتمل القطعة وتستهلك. الآخرون - العلماء والمعجبون المتميزون - يدرسون ويناقشون ويصنفون عملك بموضوع معين. في بعض الأحيان تعرف ما هو موضوعك قبل أن تلتقط أداة سرد القصص. على سبيل المثال ، إذا كان لديك شغف شديد بقضية اجتماعية أو حقيقة مجتمعية ترغب في الكشف عنها أو التعليق عليها ، فقد يكون لديك موضوعك الخاص بسهولة. لكن من الجيد أيضًا البدء في كتابة شيء بدون موضوع والسماح له بالتطور بشكل طبيعي.

ملاحظة حول كسر القواعد

بالعودة إلى المدرسة ، ربما سمعت أن مدرس اللغة الإنجليزية يخبرك أنه لا يمكنك كسر القواعد حتى تعرفها. إنها الحقيقة. أنا جميعًا لخرق القواعد أو ثنيها - فهي تحافظ على قصصنا ممتعة وملهمة. لكن لكي تروي قصة مؤثرة بطريقة غير تقليدية ، عليك أولاً أن تعرف ما هو هذا التقليد. ادرس الكلاسيكيات ولاحظ الطريقة التي تسير بها الأمور ، ثم تلاعب بها.

تطبيق عناصر سرد القصص على التسويق

إن امتلاك خلفية في مفاهيم ومبادئ وتكتيكات سرد القصص يمكن أن يوجه التسويق الخاص بك - من الفكرة إلى التنفيذ. دعنا ننتقل إلى قائمة عناصر سرد القصص الآن بعدسة المسوق.

• الشخصيات: هل الشخصيات الكاريكاتورية لعملائك؟ هل هم شخصيات - أي أنواع العملاء؟ هم بالتأكيد يمكن أن يكونوا.
• الصراع : ما الذي يعاني منه عملاؤك (وكيف يساعدهم منتجك أو خدمتك في حل هذه الصعوبات؟)
• النغمة : هذا هو المكان الذي تتوافق فيه مع العلامة التجارية لشركتك - الجمالية ، والشعور ، واختيار الكلمات ، وما يجب فعله وما لا يجب فعله.
• الموضوع : ماذا تريد أن تقول؟ ماذا تريد أن يفعل قرائك؟ يمكن للموضوع ، في التسويق ، أن يشير إلى كل من العاطفة والعمل - كما هو الحال في عبارة الحث على اتخاذ إجراء. ماذا تأمل أن يحدث بعد تفاعل عملائك وتوقعاتك مع قصتك؟
• الهيكل : كيف ستروي قصتك وتكشف عنها؟ جزء من ذلك يتعلق بمقدار الوقت الذي لديك. إعلان مدته 30 ثانية ، على سبيل المثال ، هو وحش مختلف عن المدونة المكونة من 500 كلمة. كلاهما يمكن ويجب أن يكون لهما هيكل لبناء التوتر وزيادة الفائدة والسداد بنهاية مرضية.
• أرض : ما الذي يحتاج عملاؤك - أي الشخصيات - إلى القيام به ، وكيف يساعدهم عملك على القيام بذلك؟ الآن هو المكان الذي تجمع فيه هذه القطع معًا ، وتضيف لمسة من سحر Mad Man ، وأنشئ قصتك. قد يشمل ذلك السبورة البيضاء ، وعلى الأرجح لن يؤدي إلى نتيجة واحدة فقط ، ولكن في حملة شاملة.

لاحظ أن عناصر القصة هذه ليست بنفس الترتيب الوارد أعلاه. هذا مقصود. في حين أن كل هذا عبارة عن سرد للقصص ، إلا أن الحكاية التي يتم سردها لنشاط تجاري ستتطلب عملية مختلفة عن جهد إبداعي خيالي كامل. في دورك كمسوق ، تريد أن تفكر في عملائك وخطك النهائي في المقدمة.

موارد للقاص

هناك عدد كبير من الموارد المتاحة لمساعدتك على التوسع في الموضوع.

كتب

أنا وزوجي كاتبان ، وسألني أحد الأصدقاء مؤخرًا عن كتبنا المفضلة في رواية القصص. لقد أرسلت لها في الواقع مقطع فيديو لرف كتبنا - عن الأرفف العديدة لرف الكتب لدينا ، في الواقع. كان هذا أسهل بكثير من كتابة قائمة لأن كتبنا عن الكتابة تشغل قدرًا كبيرًا من العقارات على الرف (وعلى الطاولات المجاورة للسرير ، وبجوار كراسي الكتابة لدينا ، وعلى منضدة المطبخ ، و ... تحصل على صورة). فيما يلي النقاط البارزة:

• قصة روبرت ماكي - جزء من الحكمة
• رحلة الكاتب لكريس فوغلر - للغوص في الشخصيات والنماذج الأصلية
• Save the Cat بواسطة Blake Snyder - كيفية تصميم قصص "هوليوود" الرائعة
• حول الكتابة لستيفن كينج - نصيحة سليمة من أحد أكثر الكتاب احتراما في عصرنا
• عند الكتابة بشكل جيد بواسطة William Zinsser - هذا هو المفضل الذي حصلت عليه في الكلية (في عام لن أعترف به).

المدونة الصوتية

للمتعلمين السمعيين ، أو أولئك الذين لديهم وقت للقتل أثناء التنقل ، إليك بعض المدونات الصوتية الممتازة للاستماع إليها:

• في القصة (نظرة أوستن فيلم فيست داخل العملية الإبداعية)
• نصوص (بودكاست أسبوعي لكتاب السيناريو جون أوغست وكريغ مازن)
  

المؤتمرات

إذا كنت ترغب في الانغماس في التعلم ، ففكر في حضور مؤتمر. يمكنك أن تشرب الحكمة وتبتعد عن الإلهام.

• مهرجان أوستن السينمائي - أوستن ، أكتوبر 2017 (سأكون هناك!)

خاتمة:

لدينا جميعًا قصصًا نرويها - سواء على المستوى الشخصي أو في مجال التسويق لدينا. آمل أن تساعدك هذه الموارد في فك شفرة نوع القصة التي تريد روايتها ، وكيف سترويها.