3 اتجاهات تسويق المحتوى تحتاج إلى معرفتها الآن

مع وصولنا إلى منتصف عام 2022 ، تفكر فرق التسويق بالفعل في المستقبل حتى عام 2023. تدور الاستراتيجيات الواردة الجديرة بالاستثمار والتي تجتذب وتشارك وتسعد حول محتوى عالي الجودة - وهو ما يفسر سبب كون تسويق المحتوى أسلوبًا مفضلًا لـ 97٪ من المسوقين عبر الصناعات . *

لكن جودة المحتوى والأداء ديناميكيان. قد تكون التنسيقات التي عملت بشكل جيد في السنوات الماضية لدفع نمو الأعمال عائدة إلى اتجاهات تسويق المحتوى المتطورة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، استفدنا من إحصاءات تسويق المحتوى والأساليب التي تغذي النجاح الحالي لشركات B2B ومن المرجح أن تُعلم المستقبل (بما في ذلك خطة التسويق لعام 2023).

مقياس النجاح

بشكل عام ، كان المسوقون متفائلين بشأن نجاحهم الأخير في تسويق المحتوى.

المصدر: SEMrush ، تقرير حالة تسويق المحتوى 2022 العالمي

من وجهة نظر التخطيط والتنفيذ ، أشار غالبية المسوقين إلى ثلاثة مساهمين رئيسيين في إنتاج المحتوى وإدارته :

• وجود استراتيجية تسويق محتوى موثقة (78٪) *
• قياس أداء المحتوى (66٪) *
• إجراء عمليات تدقيق للمحتوى مرتين على الأقل سنويًا (65٪) *
• الاستثمار في ترويج المحتوى المدفوع (46٪) *

وفي المقابل ، نص تنفيذ هذه الإجراءات على ما يلي:

• ترتيب بحث عضوي أعلى
• زيادة إنتاج المحتوى
• إنشاء محتوى فريد وقائم على البحث

بالنظر إلى جميع الفوائد ، فإنه إطار عمل يستحق المحاكاة لإنشاء أجزاء محتوى مستهدفة وعالية الجودة ضرورية للارتقاء في الأسواق المتخصصة والمنافسة بشكل متزايد. ومع ذلك ، فإن كل هذا لا يأتي بأي شيء إذا كنت لا تتواصل مع العملاء المحتملين والعملاء.

1. التسويق للناس وليس للشركات

بالنسبة إلى B2B ، من السهل الانخراط في التسويق للشركات بدلاً من الأشخاص. تؤكد اتجاهات تسويق المحتوى على أهمية أن تكون مجرد إنسان . بالنسبة لمنشئي محتوى B2B ، فإن الموازنة بين التعاطف مع العملاء المحتملين ونقاط الضعف مع حل المشكلات يمكن الوصول إليه. لماذا ا؟

يؤدي إثبات فهمك لاحتياجاتك الشخصية إلى إنشاء تبادل شخصي للمعلومات والأفكار والحلول - ويزيد المحتوى المخصص من معدلات التحويل بنسبة 55٪. *

2. معدلات النقر إلى الظهور ومستقبل تحسين محركات البحث

فكر في تحسين محرك البحث (SEO) وستفكر على الأرجح في الكلمات الرئيسية أو التصنيفات. إنه اتصال طبيعي ودقيق. تحسين محركات البحث يقود حركة المرور. ومع ذلك ، فإن أفضل الكلمات الرئيسية والتصنيفات الممتازة لا تعني بالضرورة وجود عملاء متوقعين مؤهلين.

يجب أن تقابل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) القاتلة التي تدفع حركة المرور إلى موقعك بمحتوى تم إنشاؤه للحث على النقرات والتحويلات . إنه جزء أساسي وشائع ولكنه غالبًا ما يكون جزءًا من تسويق المحتوى.

لزيادة إمكانية النقر إلى الظهور ، أنشئ محتوى:

• يجيب على الأسئلة الصعبة . لا يمكن تلخيص التفسيرات المطولة والمطولة بدقة في مقتطف مميز من Google SERP. من المحتمل أن الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات متعمقة يقعون في مكان ما في نطاق جمهورك المستهدف ، مما يجعل النقر وزيارة الموقع لا تقدر بثمن.
• العصي مع زوار الموقع . تستغرق الزيارة الأولية لموقع الويب من 5 إلى 7 دقائق ، وتكون معدلات النقر من صفحة مقصودة إلى صفحات موقع أخرى 10-15٪ في أحسن الأحوال. * هذا ليس كثيرًا من الوقت أو التشجيع من حيث العملاء المحتملين. ولكن ، إذا كان المحتوى الخاص بك يؤدي وظيفته ، فقد تكون تلك الزيارة الأولى واحدة من العديد من الزيارات التي تؤدي إلى التحويل والعملاء.

إذا وجد الزائرون قيمة في إجاباتك وخبراتك ، فمن المرجح أن يتذكروا شركتك. تكسب استفسارات مشاركة الأفكار والعلامات التجارية في عمليات البحث اللاحقة.

• ليس نصًا فقط . تتضمن صفحات Google SERP جميع تنسيقات المحتوى. تظهر الصور ومقاطع الفيديو في النتائج ، وتجذب الطبيعة البصرية للبشر. ويمكنهم أيضًا أن يكونوا بمثابة "لوحة إعلانات" مجانية للتوعية بالعلامة التجارية ، حتى إذا لم ينقر الباحث فوقها.

سنكون مقصرين إذا لم نذكر تأثير خوارزميات Google على المحتوى ، وبصورة أدق ، تجربة المستخدم على موقعك. يجب على مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى على حدٍ سواء الانتباه إلى Core Web Vitals والمقاييس الثلاثة التي يقيسونها والتي قد تؤثر على تصنيف المحتوى:

• سرعة تحميل محتوى الصفحة
• استجابة الصفحة لاستفسارات المستخدم
• استقرار المحتوى أثناء التحميل في متصفح الويب

3. نظرة طويلة على فيديو قصير

الفيديو موجود بلا شك ليبقى في تسويق المحتوى. الفيديو الطويل له مكانه ، لكن انفجار TikTok و Instagram يؤكد قوة الفيديو القصير. باستخدامه ، يمكن للمسوقين الوصول إلى الجماهير التي تفتقر إلى الوقت أو الرغبة في المرور عبر مقاطع الفيديو الطويلة - لكنها لا تنتهي عند هذا الحد.

يكتسب الفيديو القصير قوة جذب كمحتوى مخصص . يضع المسوقون مقاطع فيديو قصيرة في إستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لزيادة أو تنشيط الأدوات التي أثبتت جدواها مثل:

• أسئلة وأجوبة
• إعلانات الشركة
• التسويق الرقمي والإعلان
• فيديوهات تعليمية
• الشهادات - التوصيات

تتبنى المنصات الاجتماعية مقاطع فيديو قصيرة ، لذا أصبحت مشاركة المحتوى عبر الأنظمة الأساسية أسهل من أي وقت مضى. يعزو حوالي 40٪ من جهات التسويق نجاح استراتيجية المحتوى إلى الفيديو ، لذلك من الآمن افتراض أن تسويق المحتوى سيتطور وفقًا للمحتوى المرئي. *

إليك أحد الأمثلة المفضلة لدينا لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة في إستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك: يقدم Kyle Jepson من HubSpot Academy بشكل متكرر دورات تدريبية جديدة وموارد قاعدة المعرفة لمستخدمي HubSpot على صفحته على LinkedIn عن طريق نشر مقطع فيديو قصير يتحدث مباشرة عن سبب أهميته وقيمة. كيف يساعد المستخدمين.

لا تزال تنسيقات تسويق المحتوى التي أثبتت جدواها مهمة

لقد تحدثنا كثيرًا عن اتجاهات التسويق العامة والمحتوى B2B الصاعدة ، لكن هذا لا يعني أن كل شكل مجرب ومختبر من المحتوى يمر بمرور الوقت. في استطلاع حديث ، أفاد المسوقون بمستويات متفاوتة من النتائج الناجحة عبر أنواع المحتوى:

اتجاهات تسويق المحتوى مد وجزر. يُعد الاستفادة منها جانبًا مهمًا من جوانب استراتيجية المحتوى ، ولكن ليس عليك تفكيك المحتوى الحالي للحصول على نتائج. تعرف على كيفية الاستفادة من مكتبتك الحالية من المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والموارد الأخرى من خلال النصائح الواردة في دليلنا ، قوة المحتوى المعاد توجيهه - دليل إرشادي للمسوقين في Inbond. انقر فوق الزر أدناه لتنزيل نسختك الآن.

مصدر:

* SEMrush ، التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى لعام 2022